受男性和千禧一代消費者推動， Balenciaga躍升開云集團旗下增長最快的品牌

受男性和年輕的千禧1代消費者的推動，法國百年時裝屋Balenciaga（巴黎世家）已成為法國奢侈品團體Kering（開云）旗下增長最快的品牌。

千禧1代，指那些誕生在210世紀810年代早期至9YOSHOP小程序支持還能為B端渠道商為拓展了線上銷售渠道10年代中期的人群。他們貢獻了全球奢侈品銷售額的3分之1，成為增進該行業(yè)增長的重要因素，也是現(xiàn)在各大品牌爭取的焦點之1。

與此同時，許多奢侈品牌加強了對高端休閑服裝和線上銷售的重視，推動了男性時裝種別的增長（通常來講，男性時裝對奢侈品牌銷售額的貢獻通常低于女性時裝）。

在英國《金融時報》于威尼斯舉行的奢侈品大會上，Balenciaga 首席履行官 Cedric Charbit 表示： 千禧1代消費者的銷售額占我們總銷售額的60%，與男性消費者1起成為增長速度最快的種別。

Balenciaga 品牌由 Cristobal Balenciaga 于1917年創(chuàng)建，目前隸屬于開云團體。根據(jù)開云團體公布的2017財年財報顯示，旗艦品牌 Gucci 穩(wěn)坐第1，年銷售額同比增長41.9%至62.11億歐元。但 Balenciaga 是過去兩個季度增長最快的品牌。在今年的第1季度中，Balenciaga 的可比門店銷售額同比增長了49%。

開云團體首席履行官 Francois-Henri Pinault 表示： Balenciaga 的年銷售額將到達10億歐元。

Balenciaga 于2015年聘請了格魯吉亞裔德國設計師DemnaGvasalia為新任創(chuàng)意總監(jiān)。這位曾前后就職于MaisonMartinMargiela和LouisVuitton，并具有自己品牌Vetements的設計師，用夸大的版型和富有魅力的剪裁制作帽衫等街頭衣飾，讓 Balenciaga 完成了從老牌時裝屋到前衛(wèi)時裝品牌的華麗轉變。

Cedric Charbit 表示： Balenciaga 的增長速度很快，并且是從手袋到服裝，各領域的全方位增長。品牌目前最熱門的單品之1就是售價850美元的 Triple S 厚底老爹鞋。我出去吃晚餐時，不止1次碰到有人說，不要再賣你們那些鞋子了，我的孩子花了太多錢在 Balenciaga 上。我聽了這些其實相當滿意。

隨著奢侈品消費、特別是中國消費者對奢侈品消費支出的回升，Balenciaga 正在以尋求男性消費者作為新興增長途徑。 法國奢侈品巨頭 LVMH 團體的旗艦品牌Louis Vuitton （路易 威登）也聘卻其實不都是1帆風順請了當紅的紐約街頭潮牌Off-White 主理人 Virgil Abloh 接任 Louis Vuitton 男裝創(chuàng)意總監(jiān)。

開云團體財務總監(jiān) Jean-Marc Duplaix 于今年4月表示，Balenciaga 正在擴大其男士業(yè)務，但并未流露更多信息。

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