The Serious Talk Series 全記錄 Vol.03 - 時(shí)尚奇觀：博主、自拍桿和卡
LABELHOOD- The Serious Talk Series 的設(shè)立初衷就是為了打造1個(gè)彌久歷新的談話項(xiàng)目，在不同身份背景下、多種意見的碰撞中，差異與新的思考呼之欲出。
在LABELHOOD AW17發(fā)布結(jié)束1個(gè)月之余，下1季 2018SS開始之前，我們約請(qǐng)你1起回顧4月7、8、9日凌晨的3席對(duì)談，重溫“1場(chǎng)不止于時(shí)裝的「時(shí)尚論壇」”。
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「ON FASHION but NOT ABOUT CLOTHES」
DAY 03
The Spectacle of Fashion: how bloggers, selfie sticks and Kim Kardashian are changing thefashion system.
時(shí)尚奇觀：博主，自拍桿和金€€卡戴珊是如何改變時(shí)尚體系的？
主持人/ Moderators
《Numéro大都市》主編Karchun Leung 梁家俊
《Vestoj》雜志主編Anja Aronowsky Cronberg
佳賓/ Guest speakers
著名時(shí)尚記者 Lynn Yaeger
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Anja:感謝大家來來到現(xiàn)場(chǎng)。今天是我們?cè)L談系列的最后1天。我是《Vestoj》雜志主編Anja Aronowsky Cronberg。
Karchun: 我是Karchun, 《Numero大都市》雜志主編。
Anja:今天我們請(qǐng)到的重量級(jí)佳賓是 Lynn Vaeger, 她是來自美版《VOGUE》的著名時(shí)尚記者。昨晚從紐約剛剛飛到上海。今天的主題是“時(shí)尚奇觀”, 在這個(gè)主題下我們會(huì)具體討論博主、自拍桿和金€€卡戴珊是如何改變時(shí)尚體系的。我們會(huì)聊1聊在過去210年中時(shí)尚的演化。事實(shí)上，科技的發(fā)展讓全部行業(yè)已產(chǎn)生了變化。在我們3個(gè)剛剛踏進(jìn)時(shí)尚行業(yè)大門的時(shí)候，我們是沒有現(xiàn)在的通訊方式的。
Karchun: 我們那時(shí)非常的傳統(tǒng)和老派。
Anja: 是啊。我們今天會(huì)談1談如今的時(shí)尚是如何顯現(xiàn)在眾人眼前的，和秀場(chǎng)外產(chǎn)生著哪些事情，讓時(shí)尚逐步成為大眾文娛的1部份。在開始之前，我想先聊1聊關(guān)于你的故事，Lynn，當(dāng)初你是如何進(jìn)入時(shí)尚行業(yè)的?你的故事太精彩了！曾我倆在紐約喝咖啡的時(shí)候，我讓她和我分享了她踏入時(shí)尚業(yè)的經(jīng)歷。
Lynn: 那是在90年代中期的時(shí)候，我成了職業(yè)作者。此前，我1直非?？释蔀?名時(shí)假裝者，在我內(nèi)心深處有個(gè)聲音告知我: 你能吃那碗飯。
Anja:我記得你曾和我說過你是如何趁你的同事不注意的時(shí)候，悄悄跑到Barney’s去的，是嗎？
Lynn: 確有其事。還有1件事對(duì)我而言非常有趣，是人生中很特別的1刻，是我看的第1場(chǎng)秀，那是 DKNY的場(chǎng)子，搭在布萊恩公園的帳篷里，我看到現(xiàn)場(chǎng)椅子上寫著我的名字。我激動(dòng)得簡(jiǎn)直要大叫，總算來到這兒了。那場(chǎng)秀至今我仍難以忘記，精彩異常。
Anja: 那是甚么時(shí)候的事情? 你從甚么時(shí)候開始工作？
Lynn: 嗯，那是很久之前了，上世紀(jì)90年代。那時(shí)和現(xiàn)在完全不同，沒有電腦。我至今還記得那場(chǎng)轟動(dòng)1時(shí)的「凡爾賽時(shí)裝秀」。
Anja:我為大家科普1下: 「凡爾賽時(shí)裝秀」在巴黎召開，那時(shí)成了紐約設(shè)計(jì)師和巴黎設(shè)計(jì)師交鋒的舞臺(tái)。
從左至右：Karchun、Lynn Yaeger、Anja
Lynn: 那時(shí)我不在現(xiàn)場(chǎng)，但已開始了自己在時(shí)尚界的職業(yè)生涯。不過雖然那末重要的1次時(shí)尚盛事，也沒有拍攝下來，也沒有網(wǎng)絡(luò)能夠傳播出去。
Anja: 凡爾賽時(shí)裝秀至今讓你記憶猶新，卻幾近成了1個(gè)傳說。如今比起往昔，應(yīng)當(dāng)能方便輕松地記錄下了吧？
Lynn: 有時(shí)我不去現(xiàn)場(chǎng)，直接看直播。你平時(shí)看直播嗎？
Anja: 我不怎樣看。我覺得時(shí)裝秀的精華不在于T臺(tái)上那些衣服，而是去感受那種氛圍。你能感遭到自己是這個(gè)行業(yè)的1部份。我不知道你是不是有相同的感受？
Karchun: 嗯，有些我個(gè)人特別喜歡的設(shè)計(jì)師的秀我是會(huì)去看的。但是如果我沒法到現(xiàn)場(chǎng)，我會(huì)看直播。大部份情況，我還是看秀場(chǎng)照片多1些，更加高效和直觀。
Anja: 你的回答讓我想到了我們討論的要點(diǎn)，或說最最少是我們的假想：時(shí)尚是不是不再關(guān)于衣服本身了。
Karchun: 時(shí)還沒有關(guān)衣服。之前時(shí)尚是為行業(yè)內(nèi)的人、媒體、特殊貴賓或買家而生的。但是如今由于社交媒體的普及，時(shí)尚仿佛已觸手可及。時(shí)裝秀的目的也正在產(chǎn)生改變，受眾從業(yè)內(nèi)人士，轉(zhuǎn)向了所有渴求、酷愛時(shí)尚的大眾。
Anja: 你人生中看的第1場(chǎng) DKNY的秀，和其他同時(shí)期的秀，是怎樣樣的？會(huì)有多少佳賓參加？佳賓們?cè)獾饺绾蔚膶?duì)待？
Lynn:我記得。他們非常不待見我，看到像是學(xué)生的我出現(xiàn)在秀場(chǎng)里，他們都嚇壞了。在那時(shí)我有3場(chǎng)秀要參加，可是只能選擇去1個(gè)。當(dāng)我到場(chǎng)后，我看到了亞歷山東大學(xué)€€麥昆，安娜€€蘇，還有很多社會(huì)名流、觀眾和穿著夸大的人來參加，就像1個(gè)主題活動(dòng)1樣，非常熱烈也很有趣。
Anja: 所以那是1種盛事的感覺？
Lynn: 可以這么說，那展現(xiàn)了剛事業(yè)起步的我想看見的1切。在那時(shí)，亞歷山東大學(xué)€€麥昆剛出道，在紐約辦了處女秀，你可以直接去后臺(tái)和設(shè)計(jì)師交談。設(shè)計(jì)師本人很忸怩。不過現(xiàn)在秀場(chǎng)后臺(tái)你和設(shè)計(jì)師之間隔了層層工作人員。讓人感嘆今非昔比了。
Anja:在您看來，為何會(huì)產(chǎn)生這類變化呢？在給設(shè)計(jì)師安排重重中間人有甚么意義？
Lynn: 我認(rèn)為是出于保護(hù)品牌的需要。由于這些品牌已成長(zhǎng)為國(guó)際大牌了，都會(huì)販賣像香水、褻服，諸如此類的產(chǎn)品，這已然成為1種機(jī)制。
Karchun: 在我看來，是由于品牌方成心將設(shè)計(jì)師打造成明星。之前設(shè)計(jì)師的含義很單純。不過現(xiàn)在所有人都希望設(shè)計(jì)師成為明星、名人或1個(gè)標(biāo)志，所以他們得到了層層保護(hù)。是我們建立起了這類等級(jí)秩序，然后在秀場(chǎng)上親眼見證。因此，時(shí)裝秀給人1種難以觸及，寸步難行的感覺，想要真正進(jìn)入很難。
Anja: 事實(shí)上，隨著暢通無(wú)阻地網(wǎng)絡(luò)時(shí)期的來臨和社交媒體的普及，不止是設(shè)計(jì)師，造型師、時(shí)尚編輯、攝影師等等時(shí)尚行業(yè)的從業(yè)者都可以成為明星。之前這些圈內(nèi)人材知道的人1下子打開了知名度，1個(gè)紐約的時(shí)尚編輯可以在上海炙手可熱。這真是巨大的變化啊。
Anja: Lynn, 你是從甚么時(shí)候發(fā)現(xiàn)，攝影師們對(duì)你情有獨(dú)鐘的？
Lynn:我想，他們喜歡拍我是由于我穿著”奇裝異服”的原因。事實(shí)上，我從小時(shí)候開始就這么干了。這只是1個(gè)偶合而已。就像我們之前聊到的，由于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期的到來，人們可以去搜索你，查你穿的是甚么衣服。有時(shí)你可以查到過去的照片，重溫那天你穿了甚么，可這在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前是辦不到的。在互聯(lián)網(wǎng)上，你被當(dāng)作歷史完全記載。那作為1名作家，你固然希望大家通過作品認(rèn)識(shí)你，而不是你身上穿的衣服。而我這類“奇特”的著裝風(fēng)格并不是故意而為之。
Anja: 根據(jù)你自己的描寫，你覺得這些”奇裝異服”有幫助到你確立作為寫作者的地位嗎？
Lynn: 我不清楚。我希望沒有，由于作者必須還是得靠作品贏得尊重和名譽(yù)。不過這和身著奇裝異服其實(shí)不矛盾，我的服裝只是1個(gè)偶合。不過由于我是在時(shí)尚圈，這類方式有助于你獲得關(guān)注，但純屬無(wú)意插柳。我希望大家會(huì)關(guān)注我的作品，然后被其征服。
Karchun: 不過有趣的是很多人想把穿著夸大復(fù)雜本身當(dāng)作1個(gè)他(她)的作品。當(dāng)我們從事著作家或編輯這樣工作的時(shí)候，也有很多人以扮相出位給人拍照為職業(yè)。
Anja: 但那的確是1份工作。
Lynn:可是這份工作不會(huì)久長(zhǎng)。
Anja:我們誰(shuí)也不保證未來會(huì)怎樣樣。
Karchun:仿佛我們太傳統(tǒng)了，跟不上時(shí)期了。
Lynn:你認(rèn)為這類風(fēng)潮終究也不過是靠服裝堆砌的噱頭？
Anja: 我不這么認(rèn)為，哈哈。我覺得這事不能單純看出是靠打扮搏出位。這只是1份真實(shí)存在的工作。1個(gè)新世界正在打開。比如我們副標(biāo)題里提到的金€€卡戴珊這類人，在我看來這是1個(gè)職業(yè)。我覺得我們不要去界定作家和作家形象之間的關(guān)聯(lián)，在如今提倡”人人皆品牌” 的時(shí)期，只是另外1條商業(yè)化的路數(shù)。你本人即是商品，你可以通過1個(gè)時(shí)尚品牌來販賣自己的形象、銷售自己的衣服，你可以為品牌代言，我想很多時(shí)尚博主都在工作服丑離職接不同品牌的援助。你把品牌植入自己的照片里。被人拍照就是1個(gè)工作。你必須從100張照片中挑選出1張上傳到社交媒體上，給你不計(jì)其數(shù)的粉絲看。在我看來，這就是1個(gè)作品的概念。
你可以有1個(gè)靠做些”不正經(jīng)”的事情來賺錢的工作，我不知道這是不是拜社交媒體所賜。或許和時(shí)尚行業(yè)中比較守舊傳統(tǒng)的從業(yè)者，包括我們3個(gè)也有關(guān)系。說不定職業(yè)作家看到這些新群體突起時(shí)，感覺遭到了要挾。這點(diǎn)你可以在時(shí)裝秀上發(fā)現(xiàn)，1些之前坐在第1排黃金位置的編輯如今遭到了冷落。新人來勢(shì)洶洶，取代了他們的位置。
Lynn: 是的，這是事實(shí)。我不認(rèn)為大家會(huì)覺得遭到了要挾。我覺得如果精心打扮自己成了必須要做的1件事，這會(huì)很惱人，這是1種困擾。
Anja: 但是時(shí)尚行業(yè)是很看重你業(yè)內(nèi)地位的，時(shí)裝秀最能將此展現(xiàn)得清清楚楚。里面的每個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)告知你你對(duì)這個(gè)品牌的重要程度，不是嗎？從你是如何拿到門票，抵達(dá)后品牌公關(guān)團(tuán)隊(duì)是如何接待你，坐位在哪兒，誰(shuí)坐在你旁邊，誰(shuí)和你交談，誰(shuí)看你，誰(shuí)給你拍照，等等細(xì)節(jié)中都會(huì)體現(xiàn)。
Lynn: 我總是會(huì)很吃驚，當(dāng)?shù)弥腥藭?huì)由于沒法坐在第1排，就拒不出席。
Anja: 90年代紐約看秀，那種非常愉悅的、充滿奇裝異服和名流的氛圍，與你后來去巴黎看的氛圍有很大不同嗎？
Lynn: 不同的地方是有的，在巴黎鼓勵(lì)新的設(shè)計(jì)。幾個(gè)世紀(jì)以來，它1直代表著設(shè)計(jì)領(lǐng)域金字塔的頂端。在巴黎，時(shí)尚是很嚴(yán)肅的事情，非常講求資格。而紐約，讓我注意到的是上個(gè)月的1場(chǎng)秀中，帶有非常濃重的政治色采。會(huì)場(chǎng)播放著政治意味很濃的音樂。設(shè)計(jì)師在發(fā)表演講。他們?cè)O(shè)計(jì)出來的衣服都體現(xiàn)著1股政治主張。在巴黎，完全不會(huì)有這樣的事。這個(gè)對(duì)照很成心思。
Anja: 這也是我和家俊在為此次訪談做準(zhǔn)備時(shí)發(fā)現(xiàn)的事情。在紐約，政治意識(shí)仿佛無(wú)孔不入，人們?cè)跔?zhēng)辯著應(yīng)當(dāng)用甚么樣的模特，是不是需要在T臺(tái)上安排所有種族的模特走秀等等。在歐洲，就不會(huì)產(chǎn)生這類交談。
Karchun: 這是美國(guó)特點(diǎn)，你不能不去談?wù)撨@類話題，非常美國(guó)。
Anja: 我們今天臺(tái)上也有美國(guó)人，哈哈。這是真的嗎？
Lynn: 我同意，這確切是美國(guó)特點(diǎn)。由于講求民主，在T臺(tái)上會(huì)上演真實(shí)的為了多元化而戰(zhàn)的斗爭(zhēng)，會(huì)有不同身材的模特出現(xiàn)在T臺(tái)上。這是真事，但是我同意這類做法很美式。
Anja:我想社交媒體會(huì)放大這個(gè)問題，之前你如果你只用年輕的白人女模特，那只有參加秀場(chǎng)的圈內(nèi)人知道，不過現(xiàn)在照片同享的時(shí)期下，瞬間全球網(wǎng)民都會(huì)知道。
Lynn:由于我們之間現(xiàn)在能夠?qū)υ捔?。試?下，如果有人給1位年輕女演員拍了張照，然后說：看她好胖。那位女演員會(huì)跑去推特上回?fù)簦何也唤橐庾约旱耐獗?，我只要自己過得爽快，心情美麗。在過去不會(huì)產(chǎn)生這類事情和出現(xiàn)這樣的回答。我們現(xiàn)在討論的真的和過去太不1樣了，這很贊，你不覺得嗎？
Anja:是的，我同意，不過你覺得這也延伸到了在時(shí)尚行業(yè)那些被拍下照片的人嗎？據(jù)我視察，回應(yīng)寥寥。雖然話雖如此，我還是發(fā)現(xiàn)有這么1個(gè)例子: 之前有1位叫Cathy Horn的評(píng)論人，為了圣羅蘭，批評(píng)了 Heidi Slimane。隨后那位被點(diǎn)名的作家就在推特上回?fù)袅?。社交媒體在某種程度上充當(dāng)了設(shè)計(jì)師和作家之間的橋梁，讓設(shè)計(jì)師可以奇襲那些給自己差評(píng)的評(píng)論人。
Lynn:是的，沒有網(wǎng)絡(luò)前，這是不可能產(chǎn)生的。要發(fā)表觀點(diǎn)，或許你只能直接給報(bào)紙寫信。但現(xiàn)在你隨時(shí)隨刻都能公布自己的異議，引發(fā)廣泛的討論。。
Karchun: 是的，設(shè)計(jì)師們有那末多的追隨者，這些新聞會(huì)迅速傳播開來，會(huì)產(chǎn)生反響。1切都變了。
Anja: 我想問《VOGUE》有無(wú)規(guī)定你應(yīng)當(dāng)如何使用社交媒體與大家交換，或在社交媒體上你應(yīng)當(dāng)扮演甚么角色？是你說的算，還是他們？
Lynn: 這個(gè)問題很有趣。當(dāng)你代表《VOGUE》的時(shí)候，就必須謹(jǐn)慎，對(duì)自己產(chǎn)出的內(nèi)容負(fù)責(zé)。我們是業(yè)內(nèi)人，就必須對(duì)所處的行業(yè)負(fù)責(zé)。我們不會(huì)尖酸刻薄地給1些時(shí)裝秀差評(píng)，像1些我們不喜歡的秀，我們就不會(huì)在雜志中報(bào)導(dǎo)。
Karchun: 我認(rèn)為應(yīng)當(dāng)就具體事件而論。如果你代表的是某1本雜志，你應(yīng)當(dāng)盡職盡責(zé)，由于定位和態(tài)度與自己個(gè)人是不同的。但是同時(shí)你也代表自己的立場(chǎng)，雜志和自己，你代表哪個(gè)呢？但是如果你是為這本雜志工作，那末你應(yīng)當(dāng)從雜志的角度動(dòng)身。
Lynn: 我認(rèn)為我的職責(zé)就在于把文章變得精彩生動(dòng)，充滿吸引力。這是我的工作，但不是我個(gè)人的觀點(diǎn)。我所做的事情是盡力將其放在能夠讓自己感到成心義和有趣的角度，進(jìn)行解讀。這是我的職責(zé)。
Anja: 嗯。不過你是怎樣看其他人照片中，或口中的你呢？《VOGUE》有無(wú)促使你去建立自己的品牌？ 對(duì)時(shí)尚編輯而言，出現(xiàn)在很多照片和專題頁(yè)中，是否是1個(gè)加分的優(yōu)勢(shì)？
Lynn: 是的，有些時(shí)尚編輯對(duì)自己外表很敏感，但有些卻不太在乎。我認(rèn)為工作成果是更重要的，我們都對(duì)自己的職業(yè)非常認(rèn)真和負(fù)責(zé)。
Anja:比如說Olivier Rousteing 這個(gè)年輕的設(shè)計(jì)師，他就職于Balmain，1直很積極地在營(yíng)建自己的品牌形象，但是他是給供職于品牌的。而簽約的設(shè)計(jì)師在時(shí)尚行業(yè)是很容易被代替的，設(shè)計(jì)師們?cè)诓煌竞托袠I(yè)之間來來回回，活動(dòng)率很高。我的假想是如果你建立起了作為設(shè)計(jì)師的名譽(yù)，或許你就有了很多權(quán)利，手中多了談判的籌馬。
Karchun: 總是有好處和壞處。當(dāng)你雇傭設(shè)計(jì)師時(shí)，設(shè)計(jì)師會(huì)借機(jī)宣揚(yáng)自己。而當(dāng)1個(gè)品牌與他的設(shè)計(jì)師密不可分時(shí)，是對(duì)品牌有益的，由于你創(chuàng)造了與眾不同的人格。不過同時(shí)如果品牌發(fā)展的很大，會(huì)伴隨高風(fēng)險(xiǎn)，但是你不能說它1無(wú)是處，由于你曾靠其獲利?，F(xiàn)在是社交媒體的天下了。
Anja:我的問題是，對(duì)時(shí)尚編輯也是如此嗎?
Lynn:嗯，我覺得要看情況而論，如果只是靠你的外表穿著的話，你會(huì)顯得不過是1個(gè)著名無(wú)實(shí)的領(lǐng)導(dǎo)者。你可以用工作，用實(shí)力為自己發(fā)聲，而不是成為服裝的附庸。我猜有可能1些編輯是“社交類型的女性”，她們?nèi)ルs志社就是為了能打扮成那樣？
Anja:我有個(gè)非常好奇的發(fā)現(xiàn)。人們對(duì)自己去參加時(shí)裝秀的打扮產(chǎn)生了變化。仿佛3、4年前流行的街拍風(fēng)格已走到頭了？之前人們熱中于被人拍，但是突然間不再對(duì)此抱有熱忱了。我記得很多人在訪談中和我說他們從前是喜歡他人給他們拍照的，這類受人推戴的感覺很好，覺得自己的外表得到了贊美。現(xiàn)在那些攝影師們見人就拍，這類時(shí)候反而不想被拍了。
Lynn: 我還是享受被拍的。
Anja: 我想說的是很多人開始不在乎自己的穿著。這是事實(shí)。
Lynn: 就我自己而言，這些是我的燕服，我去雜貨店也是照穿不誤的，這就是我平時(shí)會(huì)穿的衣服。
Anja: 我記得有1些年輕編輯在大概6年前開始了職業(yè)生涯，他們渴求關(guān)注，穿著隆重，不是非常浮夸，就是很刻意，他們花了大量時(shí)間來讓自己看上去很時(shí)尚。通過他人拍照來建立自己的知名度。以后有1次，很多街頭風(fēng)格的攝影師來參展，聚集在秀場(chǎng)外的人們也會(huì)被拍進(jìn)照片，因而他們又開始以Normcore風(fēng)格的打扮來取得關(guān)注?；蛟S之前他們會(huì)穿得花花綠綠，現(xiàn)在他們是水手服，搭配黑色或深藍(lán)色牛崽褲。但是那個(gè)時(shí)候，他們?cè)谛袠I(yè)內(nèi)已很著名氣了，不再需要艷服打扮，他們的臉就足以讓他人認(rèn)識(shí)他們。
Karchun: 這也有多是潮流現(xiàn)象。
Anja: 可我覺得背后另有其因。
Karchun: 要去認(rèn)同是很復(fù)雜的1件事情，我自己也就這個(gè)話題寫過1些文章。他們是成心穿著隨意嗎？
Anja: 對(duì)我而言，關(guān)鍵點(diǎn)是權(quán)勢(shì)。你精心打扮是出于博取眼球的目的，可是當(dāng)你有了暴光度和相應(yīng)的地位與名望后，哪怕你穿著隨意，照舊會(huì)得到品牌公關(guān)和人們的優(yōu)待。穿著普通在那種情況下是宣揚(yáng)：我已不再需要博眼球了。
Lynn: 不過我認(rèn)為我們遺漏了1種情況：有些人收到新衣服，就會(huì)想穿上，打扮1番。
Anja: 的確。
Lynn: 所以，有時(shí)候她們是精心打扮的，但有時(shí)早上9點(diǎn)有秀時(shí)，她們不打扮就出席了。很多女性，除我，平時(shí)都穿很高的高跟鞋。有1天我發(fā)現(xiàn)秀場(chǎng)里所有人都穿著平底鞋或跑鞋，簡(jiǎn)直不知道產(chǎn)生了甚么。為何大家都穿平底鞋？后來發(fā)現(xiàn)這些人（《VOGUE》的時(shí)尚編輯們）都被解雇了。
Anja: 這個(gè)故事很有趣。難道《VOGUE》的女孩們到哪里不都是迷倒眾生？
Lynn: 不是那樣的。有些人是，有些人不是。
Anja: 那取決于甚么呢？
Lynn: 取決于你的口袋有多深，也要看你在業(yè)內(nèi)的地位。
Anja: 我記得昨天我和家俊在討論關(guān)于時(shí)尚行業(yè)文娛化的1面。
Karchun: 鑒于文娛已然成為時(shí)裝秀份量很足的1部份，所有人都想當(dāng)明星，他們?cè)趯⑽膴驶脑卮胄銏?chǎng)，愈來愈多的變化正在逐一產(chǎn)生：比如興起了1些新的時(shí)裝周。我記得去年有1個(gè)時(shí)裝周結(jié)合了1個(gè)很大的在線平臺(tái)進(jìn)行直播，延續(xù)了有8個(gè)小時(shí)。以后大家可以在網(wǎng)上進(jìn)行購(gòu)買，這就是現(xiàn)在的趨勢(shì)，在美國(guó)也是如此。時(shí)尚周的目的已完全不1樣了。
Anja: 家俊口中的那種時(shí)尚活動(dòng)在美國(guó)會(huì)是甚么樣的，您有無(wú)經(jīng)歷? 在那邊還存在Fashion Night Out嗎？
Lynn: 已沒有了，不過之前人們會(huì)在深夜打開店鋪的門，飲酒，開始偷東西。
Lynn: 不過那些店主會(huì)哀求說：行行好，取消Fashion Night Out吧！這對(duì)我們是災(zāi)害。所以這個(gè)活動(dòng)就取消了。不過我很喜歡，非常有趣。大家喝得酩酊大醉，跳上車頂。太成心思了。
Karchun: 如果與在線平臺(tái)結(jié)合，那會(huì)是1樁盛事。固然你沒法在線上偷東西。
Anja:沒錯(cuò)。
Karchun: 同時(shí)線上運(yùn)營(yíng)是零售的1種非常不同的方式。他們需要給用戶獨(dú)特的體驗(yàn)。通過舉行1個(gè)自帶文娛元素的時(shí)尚節(jié)，大家會(huì)覺得：秀看得很開心，所以為何不在網(wǎng)上買點(diǎn)東西？這就是其運(yùn)營(yíng)之道。
Lynn: 是的，由于在實(shí)體店里，你需要找人服務(wù)客戶，拉攬生意。但是線上你要面對(duì)來自國(guó)際市場(chǎng)更多的客人，挑戰(zhàn)很大。
Karchun: 坦白說，零售模式基本沒有甚么太大變化，相較之下。
Lynn: 是的，就好比印花1樣，需要努力去思考如何在21世紀(jì)發(fā)展前行。
Karchun:你會(huì)覺得每次去實(shí)體店的體驗(yàn)都大同小異，沒有新鮮感嗎？而且商品的選擇好像也不是最好？
Lynn: 是的，在商店里你是沒法具有如品牌Showroom里那種完全體驗(yàn)的。有1次我在巴黎看到了1件COMME des GAR€€ONS的毛衣，我想反正1個(gè)月后就回巴黎了，或許那期間還會(huì)發(fā)現(xiàn)其他喜歡的衣服。結(jié)果后來沒遇上其他心頭好，就想回巴黎買下那件毛衣?？墒遣还芪以鯓訛閱T工買的工作服怎么入賬找，都找不到那件毛衣，我1下子著了魔1樣迷上那件毛衣，變得非買不可。因而我就上網(wǎng)，在1家加拿大叫SSENSE的電商里找到了，這家店真的很棒。
Anja: Lynn, 你這么宣揚(yáng)這個(gè)網(wǎng)站，有折扣可以拿嗎？哈哈。
Lynn: 沒有折扣！我想我大概有給他們發(fā)了100來封郵件說我是媒體，有折扣可以拿嗎？但是他們沒理我。所以我是全額買的！價(jià)格不菲！但是我可算找到這件衣服了。這家加拿大的電商第2天就把衣服送到了紐約。在過去只有實(shí)體店的時(shí)候，我是完全依賴商場(chǎng)的，我會(huì)知道甚么時(shí)候會(huì)有第1次和第2次降價(jià)。我會(huì)和店員弄好關(guān)系，拜托他們?cè)诘?次大降價(jià)的時(shí)候，把我喜歡的衣服藏起來。過去和現(xiàn)在大不同了。這讓更加我懷念過去實(shí)體店的時(shí)候，由于現(xiàn)在我也許可以在網(wǎng)上找到衣服，但不知道它是不是合身。
Anja: 這就印證了你說的線下商店正在變成Showroom。
Karchun: 這有點(diǎn)像實(shí)驗(yàn)，你必須期待會(huì)遇見1些不同的事物。這就是為何我仍然很喜歡去Dover Street Market，你總是能和欣喜不期而遇。
Anja: 的確，在時(shí)尚界現(xiàn)在有些熱詞如“內(nèi)容”、“講述故事”或“銷售故事”這類。
Karchun: 但是他們都與“內(nèi)容”密不可分。
Anja: 這樣看來，我們認(rèn)為時(shí)尚和文娛更加接近了，由于你必須除衣服以外，提供給消費(fèi)者其他東西。
Lynn: 由于網(wǎng)上買件衣服太容易了，你必須找1個(gè)充滿魔力的方式來吸引大家，否則沒人買。
Karchun: 產(chǎn)品愈來愈趨同。很多品牌拿出來的東西完全是1樣的，所以你巴中市天越岷山工作服不能不告知消費(fèi)者與眾不同的品牌故事。這也是為何故事講述非常重要，決定了品牌的獨(dú)特性。
Anja: 不過某種程度上，像30年之前，這類商業(yè)模式也好，故事講述也好，都通過廣告對(duì)嗎？或許廣告現(xiàn)在已沒那末有效力了。你必須從其他維度來思考問題。
Lynn:杭州灣工作服那是品牌故事，而品牌故事也是廣告的1部份。
Anja: 沒錯(cuò)。廣告模式已不同了。在雜志頁(yè)里塞廣告沒有用，你必須建立起1個(gè)完全的體系。
Lynn:但是終究你還是想要讓人們買商品，而不是你的故事。
Anja: 這個(gè)點(diǎn)很好。
Karchun: 我想到1個(gè)很有趣的例子。當(dāng)想到設(shè)計(jì)師 Margiela時(shí)，他不是那個(gè)講故事的人，但是你總可以從他人那里聽到他的故事，包括我們也是講述他故事的1分子。
Anja: 首先讓我們明確，在談?wù)揗argiela時(shí)，我們?cè)诹纳趺矗?/p> Karchun: 我說的是設(shè)計(jì)師Margiela。他其實(shí)不講故事，是很多作品和他人在講述他的故事。 Anja: 不過這產(chǎn)生在不同的時(shí)期下。好像有是20年前的事情。 Lynn: Margiela是1個(gè)非同凡響的品牌，他本人也非常優(yōu)秀，很有見地。這已足夠了，你不需要其他的故事去描寫他有多利害。而對(duì)大部份品牌而言，是做不到這類程度的。 Anja:但是這仍然見效，他的例外證明了這條規(guī)律：當(dāng)你走1條與眾不同的道路，給自己不同于常人的定位時(shí)，你就可以脫穎而出。不過如果所有人都效仿Margiela，那末他也不過泯然眾人。 Karchun:沒錯(cuò)。 Lynn: 是人的才華成績(jī)了不同。你大可有天底下最美麗動(dòng)人的故事，不過沒有才華，這個(gè)品牌是難以真地感動(dòng)人心的。 Anja: 那末問題來了：才華是最關(guān)鍵的嗎？ Lynn:到最后，閃耀的就是才宜昌工作服的服裝廠華。你不這樣認(rèn)為嗎？ Karchun:我認(rèn)為才華非常重要，特別當(dāng)你的品牌走在第2步要向外傳播時(shí)。我們都能從書本或其他地方獲得信息，但是我們?cè)敢鈦碜雒襟w傳播信息嗎？ Anja:但是其中的因素還有很多，像人脈，你能不能找來記者報(bào)導(dǎo)你，還有你的影響力和財(cái)力等等。 Lynn: 但是 Margiela鮮有宣揚(yáng)，你也從沒見過他本人的照片貼滿大街小巷。 Anja: 我的觀點(diǎn)是，正由于 Margiela的這類做法和其他人截然不同，才使他變得有趣和迷人。 Lynn:不，是由于Margiela的服裝，我們才會(huì)覺得有趣。他本人想要多有趣都可以，但沒有服裝的支持又能怎樣？ Anja:哈哈。但是，當(dāng)Margiela要離開品牌的謊言流出時(shí)，那是甚么時(shí)候？ Karchun:官方是2009年。 Anja: 所以在沒有官方申明時(shí)，大家都對(duì)流言的真實(shí)性都感到好奇。但是官方1證實(shí)，所有的評(píng)論都是負(fù)面的。我記得曾和他們公司的設(shè)計(jì)師聊天，他們非常懊喪，說：過去兩年口碑好的時(shí)候，也是我們?cè)O(shè)計(jì)的衣服，只是現(xiàn)在外界知道Margiela不再掌舵，情況就急轉(zhuǎn)直下。所以，轉(zhuǎn)變得是大家的印象，而不是衣服本身。你們還記得嗎？ Lynn: 在我看來，就像舊人走，新人來，反反復(fù)復(fù)。在時(shí)尚界，你設(shè)計(jì)出1款作品，然后冷艷所有人，讓大家陶醉其中，是非常罕見的事情。 Anja: 你還記得上1次冷艷你是甚么時(shí)候嗎? Lynn: 的確有我覺得還不錯(cuò)的時(shí)候。我得好好想一想那些真正讓人驚嘆的、與眾不同的作品。那應(yīng)當(dāng)是我在巴黎看的第1場(chǎng) VETEMENTS時(shí)裝秀。真是激動(dòng)人心，給人以非常不1樣的視覺體驗(yàn)。 €€€€ 「觀眾發(fā)問」 Audience A: 你好，我叫Nora, 我昨天和Anja有過1次簡(jiǎn)短的交換，今天我有個(gè)問題想問Lynn。從你的穿衣風(fēng)格中我發(fā)現(xiàn)你很愛好COMME des GAR€€ONS這個(gè)品牌。所以面對(duì)你欣賞的設(shè)計(jì)師你會(huì)如何去報(bào)導(dǎo)他們呢？ Lynn: 我發(fā)現(xiàn)去報(bào)導(dǎo)COMME des GAR€€ONS的時(shí)裝秀變得非常有挑戰(zhàn)，由于她展現(xiàn)的不單單只是衣服，更多是藝術(shù)的盛宴，而藝術(shù)其實(shí)不是我最善于的領(lǐng)域。在給雜志寫的秀評(píng)中，無(wú)可避免地要寫到關(guān)于藝術(shù)的部份。但是在網(wǎng)絡(luò)上，我可以更多去表達(dá)自己對(duì)這個(gè)品牌和每件服裝的熱忱。但我真地發(fā)現(xiàn)她最近的采購(gòu)工作服會(huì)議紀(jì)要時(shí)裝秀對(duì)我而言是巨大的挑戰(zhàn)。 Audience A: 謝謝您。我還有1個(gè)問題想問問大家。你們之條件到1個(gè)品牌是要包括其設(shè)計(jì)師的，那時(shí)我就想到Margiela，隨后大家也談到了他。所以你們會(huì)怎樣看亞歷山東大學(xué)€€麥昆？他是如何影響品牌的？ 很多說他離世后，他的品牌產(chǎn)生了很多變化。評(píng)論中好惡參半。我想了解下大家的看法。 Lynn: 他是如此的激動(dòng)人心，有著很出色的眼界。我很難說如果他仍健在，繼續(xù)創(chuàng)作會(huì)是甚么樣。沒人知道。 Karchun: 我個(gè)人而言，對(duì)他的去世是非常悲痛的。在倫敦看麥昆的展覽時(shí)，我難以控制地哭了出來。同時(shí)我認(rèn)為或許他已做了所有能做的事情，如果他仍健在，創(chuàng)作下去，不見得1定是最美滿的。另外一方面， Sarah Burton做的非常出色，成功扛起了麥昆品牌的大旗。正是由于麥昆本人是1個(gè)曠世奇才，我們才對(duì)他的品牌充滿了期待。所以這很難評(píng)斷。 Audience B: 你好，Lynn, 我叫Maggie, 我有1個(gè)問題想請(qǐng)教您。我不知道您是第幾次來上海，您怎樣看上海的時(shí)尚？ Lynn: 現(xiàn)在是我在中國(guó)待的第8個(gè)或第10個(gè)小時(shí)。 AudienceB:Anja 那你是如何看的？ 上海要躍居國(guó)際時(shí)尚之都的話，需要甚么？ Anja:在我看來，最大的助力是時(shí)間和教育。我們這些天采訪的設(shè)計(jì)師們都畢業(yè)于很好的學(xué)校。我想在上海對(duì)時(shí)尚的投資也會(huì)漸漸增多。對(duì)時(shí)尚而言，我們今天在談?wù)撍侨绾巫兂晌膴蕵I(yè)的1部份，但是我發(fā)現(xiàn)仿佛政府也在逐漸意想到時(shí)尚對(duì)宣揚(yáng)文化的重要。巴黎是時(shí)尚之都的緣由是它將自己定位成了世界的時(shí)尚中心。當(dāng)?shù)厮械牟蛷d、酒店和商家都在支持著這1定位，所有的這些發(fā)展都是時(shí)尚行業(yè)成長(zhǎng)所必須的。對(duì)上海而言，它需要時(shí)間，等待學(xué)生們回來，和基礎(chǔ)設(shè)施的完善。 Audience C: 你好，我是Cary。想請(qǐng)教1下如果1個(gè)新人設(shè)計(jì)師想要走出中國(guó)，面向國(guó)際市場(chǎng)，有無(wú)甚么低投資就能夠?qū)崿F(xiàn)的方法？想請(qǐng)您給我1些建議。 Karchun: 如果我能做到的話，我就自己做了。我想不到低投資的方法。唯1的建議：社交媒體。你必須找到你的品牌的根基，你想轉(zhuǎn)達(dá)的訊息來讓你變得與眾不同。然后你利用社交媒體去傳播你的品牌。這是我唯1的建議。 Audience C: 你是指互聯(lián)網(wǎng)、臉書、Instagram、Snapchat這些… Karchun: 這些都是社交媒體的1部份，本錢可能相對(duì)會(huì)低1些，但是沒有捷徑。作為設(shè)計(jì)師，你必須去為自己的獨(dú)特性而努力探訪。 Anja: 就像Lynn之前在說的，才華也是1部份緣由。傳播品牌重要，但是為了你的信仰而奮力工作，拿出你必須交的答卷是重中之重?；蛟S你很曉得傳播，但是你沒有任何內(nèi)容去轉(zhuǎn)達(dá)也是徒勞無(wú)功的。 Audience D:你好，我叫Ning, 1開始，您提到了卡戴珊和其他的社交紅人，我想到了在中國(guó)我們管他們叫KOL，key opinion leader?，F(xiàn)在很多時(shí)尚雜志在雇傭這些KOL當(dāng)編輯，而本來的時(shí)尚編輯努力地想要去成為KOL，所有人都在尋求粉絲。您是如何看的？ 包括像雜志拍攝選角也是1樣，他們會(huì)選擇具有更多粉絲的模特，您又是怎樣看的呢？ Karchun:: 我固然認(rèn)為這很可悲，我可能更加守舊。我們都渴求與眾不同，渴求影響力，但是這不是唯1的方法，有些人會(huì)覺得媒體的責(zé)任在于覆蓋盡量廣的受眾。所以他們想利用這些社交紅人來接觸到更多的人，由于他們像明星1樣有粉絲。但是這不合適我的雜志。這也是我堅(jiān)持走1條不同道路的緣由。路不止1條，取決你對(duì)自己的定位。大眾向的雜志和時(shí)尚雜志是非常不同的，不能混為1談。對(duì)我而言用那樣的方法去經(jīng)營(yíng)我的雜志是很難的。我也不知道用那種方法是不是真的有可能。那些有粉絲的社交紅人會(huì)幫助我們更加輕松地轉(zhuǎn)化用戶，你的受眾會(huì)更廣。而我不這么做，就必須花很多力氣來講服我的用戶，讓他們認(rèn)同我做的事情。這就非常不同了。 AudienceD:我還有1個(gè)問題： 您認(rèn)為社交媒體的時(shí)期，我們已信息過載了嗎？我感覺大家根本沒有時(shí)間去瀏覽，他們只看圖。 Karchun: 的確，有時(shí)我覺得很可悲。我們只能順從大家的意愿，不再產(chǎn)出那些成心義的內(nèi)容，由于大家不在意。的確是挺傷心的。 至此， LABELHOOD 2017FW的對(duì)談全記錄我們已全部放送終了 感謝您抽出時(shí)間在這3天瀏覽這些文字 我們希望這些對(duì)話能夠歷久彌新 時(shí)不時(shí)讓你產(chǎn)生新的思索 讓我們下季對(duì)談環(huán)節(jié)再見 如果您有更好的建議與想法也請(qǐng)留言聯(lián)系我們。 翻譯-Gary 編輯/校訂-mms、wenjun 「點(diǎn)擊原文鏈接 回看對(duì)談第3日直播」 # LABELHOOD 全媒體賬號(hào) 微博：LABELHOOD 微信定閱號(hào)：LABELHOOD 微佩服務(wù)號(hào)：LABELHOODofficial Instagram：labelhood.official 1直播：LABELHOOD ━