MAXRIENY全新slogan發(fā)布 開(kāi)啟奇幻時(shí)尚冒險(xiǎn)之旅

成立于2010年的MAXRIENY，經(jīng)過(guò)將近10年的發(fā)展，首創(chuàng)以 奇異復(fù)古 風(fēng)格為主題，融會(huì)歐洲中世紀(jì)古堡和宮庭元素，主題明確2019年中國(guó)童裝市場(chǎng)市占率第1的品牌是森馬旗下的巴拉巴拉且極具辨識(shí)度的發(fā)展之路，相較于以往小眾風(fēng)格而言，MAXRIENY的品牌風(fēng)格更加垂直化和精細(xì)化。

市場(chǎng)風(fēng)云變幻莫測(cè)，也給MAXRIENY帶來(lái)了全新挑戰(zhàn)，8月24日，MAXRIENY在深圳東海朗庭酒店舉行品牌形象升級(jí)發(fā)布會(huì)， Adventure in Fashion Fantasy 全新slogan首次表露，品牌開(kāi)創(chuàng)人兼設(shè)計(jì)總監(jiān)Sara Wong 現(xiàn)場(chǎng)介紹品牌升級(jí)的方向與亮點(diǎn)，泛論品牌未來(lái)的發(fā)展方向和計(jì)劃，標(biāo)志著MAXRIENY將在品牌風(fēng)格精準(zhǔn)化的戰(zhàn)略之路上開(kāi)啟新舉措，譜寫(xiě)新篇章。

動(dòng)須相應(yīng)，品牌探索前行

2010年MAXRIENY出發(fā)動(dòng)身，以 場(chǎng)合化著裝 為產(chǎn)品核心方向，以在當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)極其罕見(jiàn)的歐式宮庭風(fēng)格，建立品牌辨認(rèn)度，滿足都市女性社交派對(duì)、平常及職場(chǎng)等多場(chǎng)合著裝需求，應(yīng)用鮮明個(gè)性設(shè)計(jì)，將歐式中世紀(jì)的奇異概念及復(fù)古宮庭元素納入其中，打造叛逆小女王形象。正當(dāng)大家對(duì)sara wong 及MAXRIENY 的品牌前瞻性、鮮明性驚嘆不已時(shí)，sara wong流露，品牌風(fēng)格重塑早期有長(zhǎng)達(dá)兩年均處于紅色預(yù)警狀態(tài)。歷經(jīng)幾季銷(xiāo)售拉鋸，市場(chǎng)終究為MAXRIENY的堅(jiān)持帶來(lái)認(rèn)可，MAXRIENY成功以場(chǎng)合化著裝辨別市場(chǎng)，證明了MAXRIENY精準(zhǔn)而獨(dú)到的差異化之路的成功。

近10年的發(fā)展之路，品牌調(diào)劑升級(jí)并行，與時(shí)俱進(jìn)是MAXRIENY1貫堅(jiān)持的方向和原則，在自媒體與絡(luò)銷(xiāo)售概念還未成熟化的時(shí)期，MAXRIENY便率先走上了以互聯(lián)思惟經(jīng)營(yíng)品牌的方向。隨著銷(xiāo)售事跡的提升，MAXRIENY以高成長(zhǎng)率延續(xù)茁壯，正當(dāng)大家認(rèn)為下1步應(yīng)當(dāng)要擴(kuò)大市場(chǎng)范圍，MAXRIENY卻在此時(shí)選擇回歸原點(diǎn)， MAXRIENY是個(gè)永續(xù)經(jīng)攀登向未知的高峰營(yíng)的理念，所以當(dāng)市場(chǎng)證明品牌之路是正確時(shí)，就更該反思是不是已墮入被銷(xiāo)售綁架的隱憂中。 此次品牌形象升級(jí)MAXRIENY選擇99歸原，破陳推新。服裝產(chǎn)業(yè)作為深圳支柱產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)高度飽和，同質(zhì)化相對(duì)嚴(yán)重，服裝品牌需要不斷注入新鮮的血液，才能保持自己的競(jìng)爭(zhēng)力，取得消費(fèi)者的認(rèn)可。而MAXRIENY經(jīng)年探索發(fā)展，品牌形象和運(yùn)營(yíng)模式已基本打造成型，在此時(shí)進(jìn)行形象升級(jí)，符合市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)情況和消費(fèi)者需求的變化，進(jìn)1步提升和整合品牌的內(nèi)涵和表現(xiàn)情勢(shì)，將品牌更新穎的形象顯現(xiàn)出來(lái)。

勿忘初心，根植品牌夢(mèng)想

從全新Slogan Adventure in Fashion Fantasy 便可看出MAXRIENY從未遺忘最初的夢(mèng)想。MAXRIENY的定位歷來(lái)都不只是1個(gè)品牌，而是隨著時(shí)期成長(zhǎng)的時(shí)尚引領(lǐng)者，承載的是對(duì)生活跟夢(mèng)想的期許，1直以來(lái)不斷內(nèi)化品牌深度，勾畫(huà)美好生活愿景，正是MAXRIENY在踐行初心。

從2014年革新MAXRIENY店內(nèi)空間設(shè)計(jì)，首創(chuàng)國(guó)內(nèi)宮庭奇異古堡的意境氛圍開(kāi)始，品牌的多元人文價(jià)值觀得以體現(xiàn)，主題城堡店概念的提出是又1次品牌的自我突破，品牌文化通過(guò)量元載體顯現(xiàn)的更加立體豐富。

此次品牌升級(jí)繼續(xù)打磨基礎(chǔ)，深挖品牌能動(dòng)力，從品牌定位做出符合市場(chǎng)運(yùn)作和品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的調(diào)劑和升級(jí)，同時(shí)拓展品牌故事性，打造出更容易為人知且空間性更強(qiáng)的故事線，為品牌故事的延續(xù)和發(fā)展打下基礎(chǔ)。值得1提的是，品牌視覺(jué)形象的提升以極具藝術(shù)化的顯現(xiàn)方式，融會(huì)獨(dú)特的品牌文化，給品牌帶來(lái)全新的視覺(jué)審美，也是品牌引發(fā)消費(fèi)者共鳴及構(gòu)建品牌辨識(shí)度的有力舉措。

MAXRIENY 歷來(lái)不是1個(gè)走傳統(tǒng)線路的服裝品牌，形象升級(jí)后的MAXRIENY會(huì)做更多的嘗試。隨后，MAXRIENY將首次亮相巴黎 WHO S NEXT 展會(huì)，以全新形象展現(xiàn)品牌新動(dòng)能，同時(shí)將以多層面跨界合作打造豐富多元的品牌文化，例如與具有海外市場(chǎng)及知名度的設(shè)計(jì)師合作，為這1批設(shè)計(jì)師在國(guó)內(nèi)的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展提供平臺(tái)。同時(shí)MAXRIENY提出時(shí)尚生活概念，以時(shí)裝為切入點(diǎn)，釋放品牌的態(tài)度和主張，未來(lái)MAXRIENY的生活方式集合店亦將成為行業(yè)關(guān)注新焦點(diǎn)。

從MAXRIENY 單品牌的發(fā)展方向來(lái)看，品牌將會(huì)延續(xù)場(chǎng)合化著裝的中心思想，為女性推出更多不同場(chǎng)合所需的著裝系列，行將面市的WEDDING及EVE更是女童消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品的領(lǐng)軍品牌NTS系列就是品牌的1次全新嘗試，而行將在巴黎展出的By Designers 系列則是品牌更獨(dú)到個(gè)性的具象表達(dá)，亦是品牌又1次拓展性舉措。

品牌升級(jí)是MAXRINEY新征程的出發(fā)點(diǎn)，標(biāo)志著品牌將開(kāi)啟全新發(fā)展之路，未來(lái)MAXRIENY將以更鮮明的品牌形象成為行業(yè)中標(biāo)新立異的標(biāo)桿，始終堅(jiān)持改變，卻也永葆初心，1如MAXRIENY所言， 為MAXRIENY小女王筑夢(mèng)，讓她們?nèi)ヌ皆L真實(shí)的自己，并為她們賦予生命美好的氣力 ，未來(lái)，MAXRIENY將始終為踐行這1使途中經(jīng)過(guò)深圳終究抵達(dá)武漢作巡回展出命而不斷奮進(jìn)。

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楊大筠

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