被歷峰收購(gòu)的電商Yoox Net

核心提要：歷峰需要Yoox Net-a-porter來(lái)提振電商業(yè)紛紜在中國(guó)市場(chǎng)推出了自己的童裝品牌務(wù)的增長(zhǎng)，這可能只是該團(tuán)體電商收購(gòu)戰(zhàn)略的第1步。

據(jù)《女裝》消息，6月20日起，英國(guó)奢侈品電商Yoox Net-a-porter(以下簡(jiǎn)稱YNAP)正式從意大利證券交易所退市。今年5月，YNAP已接受瑞士奢侈品巨頭歷峰團(tuán)體的全面控股邀約，收購(gòu)?fù)瓿珊螅琘NAP將繼續(xù)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

2018年1月，歷峰團(tuán)體向YNAP團(tuán)體發(fā)起了全面收購(gòu)要約，當(dāng)時(shí)歷峰已具有YNAP 49%的股分，歷峰希望通過(guò)完全控股的方式，使這家全球最大的奢侈品電商公司增強(qiáng)自己的線上奢侈品業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力。接下來(lái)的5月份，接近94%的YNAP股東已同意出售股分，歷峰給出的交易總報(bào)價(jià)寶潔落選為27億歐元，據(jù)此估計(jì)YNAP團(tuán)體的整體價(jià)值約為54億歐元。

通過(guò)此次交易，歷峰取得了YNAP團(tuán)體94.99%的普通股，由于持股比例已超過(guò)了90%的臨界點(diǎn)，因此YNAP的股票將不會(huì)繼續(xù)公然發(fā)行。目前，歷峰團(tuán)體已斥資5910萬(wàn)歐元收購(gòu)其余1.6%未接受邀約的股分，并增發(fā)最多16028股YNAP股分。

5月14日，YNAP作為1家獨(dú)立的上市公司發(fā)布了最后1份財(cái)報(bào)。截至3月31日的3個(gè)月中，YNAP營(yíng)收小幅增長(zhǎng)0.5 %至5.18億歐元，銷售額增長(zhǎng)7.9 %。2017財(cái)年銷售額首次突破20億歐元的YNAP表示，鑒于其在奢侈品時(shí)尚電子商務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，和零售市場(chǎng)的積極前景，預(yù)計(jì)2018財(cái)年將依照戰(zhàn)略計(jì)劃實(shí)現(xiàn)有機(jī)凈收入增長(zhǎng)。

Yoox Net-a-porter由來(lái)自成立于2000年的意大利奢侈品電商Yoox和歷峰團(tuán)體旗下的英國(guó)奢侈品電商N(yùn)et-a-porter合并而成。2015年，歷峰剝離了Net-a-Porter，通過(guò)換股的方式與Yoox 合并，更名為 Yoox Net-a-Porter，由 Yoox 開(kāi)創(chuàng)人Federico Marchetti 擔(dān)負(fù)CEO。合并后，YNAP于同年10月在米蘭上市。

其實(shí)，根據(jù)本來(lái)的協(xié)議，歷峰團(tuán)體本沒(méi)法增持YNAP 團(tuán)體股權(quán)。但在歷峰提出全面收購(gòu)的邀約后，今年5月YNAP 團(tuán)體發(fā)表了兩份聲明，稱放棄協(xié)議中對(duì)歷峰團(tuán)體增持股權(quán)的限制，并表示將接受歷峰團(tuán)體的收靈動(dòng)的圖案更是分外引人憐愛(ài)購(gòu)報(bào)價(jià)。

聲明中，Marchetti表示： 由歷峰團(tuán)體運(yùn)營(yíng)的 Yoox Net-a-porter 將是真正無(wú)與倫比的。我們穩(wěn)健的增長(zhǎng)使我們成為奢侈品行業(yè)的領(lǐng)頭羊。在歷峰團(tuán)體幫助下，我們會(huì)對(duì)產(chǎn)品，技術(shù)，物流，人員和市場(chǎng)營(yíng)銷方面等進(jìn)行更多投資，加速全球增長(zhǎng)并保證 YNAP 的長(zhǎng)時(shí)間領(lǐng)導(dǎo)地位。

而這筆交易也體現(xiàn)了歷峰團(tuán)體加碼電商業(yè)務(wù)的決心，Bernstein分析師Mario Ortelli 認(rèn)為，收購(gòu)YNAP團(tuán)體只是歷峰在收購(gòu)電商方面邁出的第1步。 目前在奢侈品行業(yè)，并沒(méi)有太多品牌愿意出售他們的核心業(yè)務(wù)。因此歷峰團(tuán)體手中具有的現(xiàn)金只能用來(lái)投資分銷渠道， Ortelli說(shuō)， 2017年，他們收購(gòu)了瑞士零售團(tuán)體 Dufry 7.5%的股權(quán)，因此我們認(rèn)為他們會(huì)在未來(lái)進(jìn)行更多的收購(gòu)。

此前，歷峰已和YNAP建立了團(tuán)體旗下品牌AzzedineAla?a獨(dú)家零售合作火伴的關(guān)系，并在YNAP 上售賣卡地亞等手表和珠寶品牌。

而歷峰團(tuán)體的董事會(huì)從2017年開(kāi)始便增加了數(shù)位數(shù)字化領(lǐng)域人材，這1人材布局與YNAP的發(fā)展方向吻合。YNAP曾在今年初表示，2018年將繼續(xù)加強(qiáng)現(xiàn)有技術(shù)和運(yùn)營(yíng)能力，利用現(xiàn)有資源建成1個(gè)同享的全球技術(shù)物流平臺(tái)，預(yù)計(jì)資本支出將到達(dá)1.693億歐元，比2017年的技術(shù)投資增加0.3億歐元。同時(shí)增強(qiáng)數(shù)字化功能，例如在App中推出展現(xiàn)本地商品、提供全渠道購(gòu)買服務(wù)。

歡迎關(guān)注華衣

服裝行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送服裝行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注服裝加盟

服裝加盟分享平臺(tái)

連接服裝品牌與服裝代理商，全力打造中國(guó)服裝絡(luò)招商加盟平臺(tái)！

歡迎關(guān)注童裝圈

童裝行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送童裝行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注褻服圈

褻服行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送褻服行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

楊大筠

“花小錢”品牌也能成超級(jí)IP 完善之星？

任何企業(yè)對(duì)利潤(rùn)要求和尋求，可謂永無(wú)止境，沒(méi)有最高，只有更高。最期待的狀態(tài)應(yīng)當(dāng)就是，不花1分錢廣...