從鳳凰與太平鳥的跨界合作談起 老字號復(fù)興史

核心提要：跨界合作的速度飛快，太平鳥品牌頂級設(shè)計師親身操刀設(shè)計，用最近流行的復(fù)古風(fēng)來串連鳳凰與太平鳥。

鳳凰自行車的LOGO印上了太平鳥的最新衣飾，成為具有復(fù)古元素的潮品;而太平鳥的LOGO則跑到了鳳凰自行車的車身上 在今天下午舉行的第2屆 中國紅 精致的剪裁和上好的面料中國鳳 中華老字號文化節(jié) 上，混搭跨界成為亮點。

但沒人知道，合作之前，老字號品牌鳳凰與衣飾品牌太平鳥在兩個領(lǐng)域，互不相識。此次跨界合作的背后，是第3方機(jī)構(gòu)迅馳時尚的 撮合 。展開之前，迅馳時尚開創(chuàng)人兼CEO方濤接受了文匯獨家專訪，在1個從業(yè)20多年的資深時尚人士眼中，時尚行業(yè)的方法論有助于老字號重振。

合作的契機(jī)始于去年12月，上海鳳凰自行車有限公司總裁王朝陽向方濤提了1個問題：老字號下1步轉(zhuǎn)型升級的機(jī)遇在哪里?

鳳凰自行車是1個有著120年歷史的品牌，這是1個溫情的品牌，充滿記憶的品牌，需要幾代人孳孳不倦的努力才能積累下如此這般品牌價值和文化底蘊。方濤認(rèn)為，轉(zhuǎn)型升級無妨拓寬思路，除在行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)探索新品，還可以圍繞品牌價值來展開，探索跨界合作。

鳳凰自行車大膽地跨出了第1步。

方濤流露，在跨界合作的探索中，迅馳時尚作為策劃方和平臺方，1共為鳳凰自行車匹配了5個品牌，從服裝品牌到飾品、化裝品都有觸及，最后從匹配程度、相互影響、互惠互利等維度考量，選擇了太平鳥衣飾進(jìn)行跨界合作。

跨界合作的速度飛快，太平鳥品牌頂級設(shè)計師親身同時操刀設(shè)計，用最近流行的復(fù)古風(fēng)來串連鳳凰與太平鳥。8月31日，70多款跨界合作產(chǎn)品在太平鳥企業(yè)內(nèi)部定貨會上首次出場，引發(fā)了現(xiàn)場1500多家經(jīng)銷商的關(guān)注。在文化節(jié)上的新品首發(fā)亮相以后，這些跨界產(chǎn)品9月將在全國太平鳥門店全線鋪貨，把鳳凰自行車的品牌用另外一種情勢帶到全國。

我最怕的是消費者忘了我，只要消費者能記得我，甚么都好說。 法國羽絨服品牌盟可睞(moncler)負(fù)責(zé)人的這句話，正是方濤想要帶給老字號的第1個改變。他坦言，老字號的優(yōu)勢明顯，劣勢也很突出：悠久的歷史成了品牌包袱;多變的市場環(huán)境，讓老字號品牌在形象打造、品牌溝通上捉襟見肘;面對新的消費者，老字號品牌設(shè)計力不足、創(chuàng)新度不夠;在電商、購物中心的渠道缺失，讓老字號從消費者眼睛里消失了

重振老字號，要圍繞著今天的85后、95后為重心，針對他們的偏好進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)、銷售和互動，重新梳理人、貨、場的關(guān)系。 方濤認(rèn)為，跨界不過是1種手段，可以用比較低廉的本錢實現(xiàn)消費者轉(zhuǎn)變，讓消費者重新看到老字號品牌，接近老字號品牌，這是第1步。所謂 尊古不泥古，創(chuàng)新不失宗 ，老字號的品牌重振，還需要在主營業(yè)務(wù)中探索新品優(yōu)品，需要品牌從多元化和生活方式化的角度入手，探索切合消費升級的需求。

老字號企業(yè)本身可能 獨木難支 ，老字號重振需要社會氣力的參與。就在周4的文化節(jié)上，上海中華老字號企業(yè)協(xié)會與迅馳時尚共同成立了重振老字號辦公室。方濤坦言，迅馳時尚終年從事時尚、生活方式的品牌管理工作，旗下的 尚交所 目前已云集了200多位全球設(shè)計師、藝術(shù)家、意見領(lǐng)袖等資源，希望嘗試?yán)闷脚_上的IP資源，來賦能老字號品牌，通過設(shè)計驅(qū)動產(chǎn)品升級，通過IP驅(qū)動品牌升級， 老字號的創(chuàng)新需要長時間、系統(tǒng)的戰(zhàn)略計劃和有效履行落地，時尚行業(yè)的方法論對老字號品牌而來，有極大的啟示意義。

相干鏈接：老字號 抱團(tuán)出擊 ，還將推出 上海伴手禮

加入貨真價值的長白山白參熬制的白美人參美膚皂、老字號回力引入潮牌設(shè)計師打造的全手工限量鞋款 回天之力 在6日舉行的 中國紅 中國鳳 中華老字號文化節(jié)上，這些傳統(tǒng)老字號紛紜帶來了自家的時尚新品，1場現(xiàn)代感10足的大秀讓人直觀感遭到老字號產(chǎn)品的魅力。

第2屆中華老字號展覽會7日將拉開帷幕。作為系列UA2016年度財報活動之1，本屆中華老字號文化節(jié)上，以上海鳳凰為發(fā)起單位，老鳳祥、恒源祥、龍頭家紡、紅雙喜、回力、上海表業(yè)、上海制皂、英雄金筆等220家中華本土老字號企業(yè)聯(lián)名發(fā)出共同倡議，并開啟 老字號重振計劃 。百家老字號品牌宣言許諾：發(fā)揚老字號企業(yè)的專業(yè)品質(zhì)，傳承老字號企業(yè)的工匠精神，擦亮老字號企業(yè)的品牌名片，發(fā)掘老字號企業(yè)的傳統(tǒng)文化。

據(jù)悉，上海是我國具有老字號最多的城市，目前具有180家 中華老字號 和42家 上海老字號 企業(yè)，其 平均壽命 超過百年。在文化節(jié)上，中華老字號企業(yè)協(xié)會與全球時尚IP資源合作平臺尚交所簽署戰(zhàn)略合作，賦能老字號品牌，助力老字號重振之路。了解到，為迎接首屆中國國際進(jìn)口展覽會，雙方將協(xié)力打造具有申城文化特點的 上海伴手禮 。

歡迎關(guān)注華衣

服裝行業(yè)資訊傳播平臺

逐日推送服裝行業(yè)最新動態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

優(yōu)卡衣飾設(shè)計總監(jiān)：高領(lǐng)

歡迎關(guān)注服裝加盟

服裝加盟分享平臺

連接服裝品牌與服裝代理商，全力打造中國服裝絡(luò)招商加盟平臺！

歡迎關(guān)注童裝圈

童裝行業(yè)資訊傳播平臺

逐日推送童裝行業(yè)最新動態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注褻服圈

褻服行業(yè)資訊傳播平臺

逐日推送褻服行業(yè)最新動態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

楊大筠

“花小錢”品牌也能成超級IP ？

任何企業(yè)對利潤要求和尋求，可謂永無止境，沒有最高，只有更高。最期待的狀態(tài)應(yīng)當(dāng)就是，不花1分錢廣...