安踏成為國內(nèi)第一家市值突破千億的服飾零售集團 功臣是誰？

資料圖：FILA和知名華裔時裝設計師吳季剛Jason Wu合作推出的系列

得益于運動衣飾零售的復蘇，國內(nèi)出現(xiàn)第1家市值超千億的衣飾零售團體。

在港上市的安踏體育本日股價歡迎關注服裝加盟大漲2.6%至每股37.45港元，破新記錄，市值則首次突破1000億錄得1005.37億港元。近1年來，安踏的股價積累上漲了70%。

就廣義衣飾版塊而言，第1家超過1000億市值的是同在香港上市的國內(nèi)衣飾代工團體申洲國際，本日市值錄得1169億港元。

有分析指出，受益于居民生活方式轉變帶來對體育運動重視程度的提升，體育衣飾行業(yè)景氣度有望不斷提升，安踏體育2016年市占率已到達10.2%，在國內(nèi)同類公司中的營收占比也在不斷提升。

另外，雖然安踏自2012年以來延續(xù)上漲，但對標國際巨頭如Nike和adidas，安踏估值照舊偏低但ROE和股息回報情況均更佳。

瑞銀研究報告指出，安踏體育在過去兩年1直加快多品牌策略擴大，斟酌到公司2016年上半年與Descente合營，去年更收購了韓國品牌Kolon Sport及童裝品牌KingKow。

其中，F(xiàn)ILA成為安踏收購最成功的品牌，跟時尚潮流搭上關系后，運動品牌FILA事跡正在爆發(fā)。

FILA 1911 年創(chuàng)建，生產(chǎn)并銷售褻服。直到上世紀 70 年代開始擴大產(chǎn)品線生產(chǎn)運動衣飾，并約請日本設計師伊信設計了現(xiàn)在紅藍兩色的 F-方框 Logo。FILA 從最開始就采取援助運動員的方式宣揚自己，援助了曾被稱為瑞典球王的球運動員 Bj rn Borg 和不用氧氣補給就登上珠穆朗瑪峰的 Reinhold Messner。

在2008年北京奧運會后，安踏意想到中國體育運動行業(yè)將出現(xiàn)新的拐點，過于單1的品牌結構或將被市場迅速淘汰。2009年，安踏正式開啟多品牌戰(zhàn)略，以6億港元從百麗國際手中收購了運動品牌FILA在中國的專營權和商標使用權，負責在中國內(nèi)地、香港和澳門推行及分銷FILA產(chǎn)品。

實際上，收購之前的艷驚4方；安莉芳CUP秘碼2008年，安踏曾因盈利狀態(tài)不理想而出售adidas作為中國第1個黑白時尚品牌的odbo、銳步和Kappa3個國際品牌的代理零售業(yè)務,放棄adidas代理權的重要因素在于德國品牌成心收歸自營，具有必定性，而對后二者的拋離或是事跡不佳的無奈選擇。當時安踏坦言，受金融危機等因素的影響，國際品牌零售業(yè)務在2006年和2007年連續(xù)虧損，2007年凈虧損到達550萬元。

運動品牌FILA的時尚度延續(xù)在上升

2011年，這1運動老牌迎來自己的第100周年。接手FILA中國以后，F(xiàn)ILA大中華區(qū)總裁姚偉雄做的第1件事是將品牌定位回歸時尚。

姚偉雄早前在接受采訪時表示，品牌將聚焦的消費者定位在 20 至 35 歲的年輕人群，希望能反應他們的生活方式，既可以作為運動裝，也能平常穿著。

有分析認為，運動品牌只想著 運動 兩個字是不夠的。Nike、adidas也是深諳此道。adidas正用新鮮、酷感吸引千禧1代，adidas早前表示，公司已從過去的毛病中吸取教訓，公司沒有關注消費者需求，過于靜態(tài)致使失去了消費者對品牌的真誠。 彭博智庫的分析師 Chen Grazutis 認為，當市場風向從功能性轉移到時尚性時，運動品牌比如Under Armour就墮入了被動的局面。

為了吸引年輕的消費者，F(xiàn)ILA最近幾年來全面進軍潮流界，約請潮人明星背書，前段時間 FILA 還和 Gosha Rubchinskiy 推出了聯(lián)名款并約請 Jason Wu 延續(xù)推出聯(lián)名款設計。去年，品牌宣布陳坤為品牌代言人。

有分析人士認為，F(xiàn)ILA現(xiàn)在已成為安踏團體的事跡新發(fā)動機。姚偉雄在接受界面采訪時流露，F(xiàn)ILA的未來目標是3年內(nèi)銷售額進入100億俱樂部，從運動新貴升級為國內(nèi)高端市場前3品牌。

過去 5 年，F(xiàn)ILA的零售增速也1直保持在 40% 左右。截至 2016 年 6 月 30 日，店鋪數(shù)量每一年保持 10% 左右的增速。截至去年他在年輕時穿著Tommy6月30日，安踏在中國共有9041家門店，F(xiàn)ILA專賣店則共有869家。

瑞銀發(fā)表報告顯示，市場仍低估安踏團體旗下FILA業(yè)務長遠增長潛力，認為FILA業(yè)務具良好業(yè)務布局，預計相干業(yè)務于2017年至2020年銷售復合增長率逾30%，值得注意的是，安踏團體去年上半年純利同比升29%，也主要受FILA業(yè)務推動，其中銷售同比猛漲50%，目前占安踏整體銷售額的25%。

另外瑞銀也調(diào)高對安踏團體2017年至2019年純利潤預測7%、20%及45%，至31.1億、37.93億及44.37億人民幣，該行同時上調(diào)對安踏2017年至2019年收入預測7%、16%及21%，分別至165.36億、200.64億及230.78億人民幣。

去年第3季度，以安踏品牌計，產(chǎn)品的零售金額按年錄得雙位數(shù)的升幅，非安踏品牌則按年增長60至70%，高于上半年度的40至50%，公司指強勁表現(xiàn)會延續(xù)至第4季。早前有分析指，安踏體育成心持巨資收購或入股德國運動品牌Puma，截止到目前，安踏對此消息未做任何評論。

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