從優(yōu)衣庫(kù)到UT 這個(gè)快時(shí)尚已成為年輕人必備單品

核心提要：在此之前，為慶賀《周刊少年JUMP》50周年記念，優(yōu)衣庫(kù)聯(lián)名2次元用戶愛(ài)好的《海賊王》、《火啞忍者》等22部動(dòng)漫，推出系列主題UT，喚醒了70后、80后、90后，幾代人的青春記憶。其中暢銷程度到消費(fèi)者想購(gòu)買都沒(méi)貨。

每次走進(jìn)優(yōu)衣庫(kù)，大部份消費(fèi)者都聚集在UT區(qū)挑選自己愛(ài)好的T恤。購(gòu)買時(shí)，通常不是人手1件，是人手幾件。

今年夏天，優(yōu)衣庫(kù)聯(lián)名T恤的 火熱 浪潮1次又1次襲來(lái)。像最近《KAWS》X《芝麻街》主題UT，就已讓很多消費(fèi)者情愿自掏腰包。

卻又沒(méi)法用法律武器來(lái)保護(hù)自己

在此之前，為慶賀《周刊少年JUMP》50周年記念，優(yōu)衣庫(kù)聯(lián)名2次元用戶愛(ài)好的《海賊王》、《火啞忍者》等22部動(dòng)漫，推出系列主題UT，喚醒了70后、80后、90后，幾代人的青春記憶。其中暢銷程度到消費(fèi)者想購(gòu)買都沒(méi)貨。

除聯(lián)名款UT，優(yōu)衣庫(kù)AIRism、快干系列T恤等，也遭到大量消費(fèi)者的愛(ài)好。

優(yōu)衣庫(kù)Q3財(cái)報(bào)顯示，該季度同店銷售凈額同比增長(zhǎng)5.4%，其中主要驅(qū)動(dòng)力為T恤系列夏裝商品的銷情強(qiáng)勁。財(cái)報(bào)中還強(qiáng)調(diào)，在大中華區(qū)，多款系列主題UT產(chǎn)品，取得消費(fèi)者的積極追捧，驅(qū)動(dòng)大中華區(qū)同店銷售錄得雙位數(shù)字增長(zhǎng)。

具有品牌歷史的UT

說(shuō)起優(yōu)衣庫(kù)UT，歷史可以追溯到2003年，當(dāng)時(shí)優(yōu)衣庫(kù)正式推出T恤企劃，定位于低價(jià)、優(yōu)良。

在2006年之前，UT還沒(méi)有如今這樣廣泛合作的文化T恤，最為普遍的是把卡通圖案加上優(yōu)衣庫(kù)的LOGO印上去，這致使消費(fèi)者對(duì)UT的購(gòu)買愿望其全力打造中國(guó)服裝絡(luò)招商加盟平臺(tái)！實(shí)不強(qiáng)烈。

真正改變的開(kāi)始在于2006年，優(yōu)衣庫(kù)日本廣告與設(shè)計(jì)界風(fēng)云人物佐藤可士，加入優(yōu)衣庫(kù)擔(dān)負(fù)藝術(shù)總監(jiān)。佐藤可士希望T恤不單單只是1件T恤，而是能夠承載更多的意義，變得更加自由和多元。

佐藤可士上任后，1手策劃了未來(lái)T恤便利店，將 UT概念店 開(kāi)在了日本街頭潮流品牌聚集地東京原宿，把UT裝在透明罐子內(nèi)售賣，借此吸引顧客。

而后，優(yōu)衣庫(kù)就將UT作為增加其時(shí)尚元素的產(chǎn)品。如果說(shuō)，2006年是UT改變的開(kāi)始，那末2013年就是UT新概念的誕生。

2013年10月，優(yōu)衣庫(kù)發(fā)布消息稱，前BAPE主理人NIGO出任UT系列創(chuàng)意總監(jiān)，隨后打出 新世代T恤 官方宣揚(yáng)語(yǔ)。

當(dāng)時(shí)，NIGO為了讓T恤回到最開(kāi)始的模樣，他以50年代的美式風(fēng)格作為參考，設(shè)計(jì)了1000款當(dāng)季UT。在UT細(xì)節(jié)上，NIGO將復(fù)古的圓筒無(wú)縫設(shè)計(jì)重新應(yīng)用在部份 UT 中，并用較粗的棉線來(lái)制作 UT。

出任不久后，NIGO便與菲董(Pharrell Williams)合作推出i am OTHER。i am OTHER合作系列男女裝各有14款不同色彩和款式的T恤，每件單品上都顯現(xiàn)了菲董的經(jīng)典標(biāo)語(yǔ)，比如 Think Other 、 THE SAME IS LAME 。

從2014年開(kāi)始，優(yōu)衣庫(kù)各種聯(lián)名款T恤層見(jiàn)疊出，i am OTHER、SPRZ NY 驚嘆紐約系列;2015年，Music icon聯(lián)名款，2016年春夏開(kāi)始，每季優(yōu)衣庫(kù)與KAWS都將推出聯(lián)名系列; 2017年，《One Piece》為記念20周年，推出合作款;2018，春夏系列發(fā)布集合世界創(chuàng)造力，推出包括村上隆與哆啦A夢(mèng)、樂(lè)高、暴雪、復(fù)仇者同盟等，38款跨界合作款T恤等等。

優(yōu)衣庫(kù)UT從2003年到現(xiàn)在，從本來(lái)的印花T恤，開(kāi)始漸漸變得 潮流 起來(lái)。逐步走向年輕消費(fèi)群體。

低價(jià)X 潮流 雙V加持

如果說(shuō)優(yōu)衣庫(kù)的標(biāo)簽是舒適、基本款，那末UT系列，則是優(yōu)衣庫(kù)里 潮流 的代表。

優(yōu)衣庫(kù)UT專欄中，有這樣1段話，T恤能直觀反應(yīng)出穿著者的個(gè)性和價(jià)值，通過(guò)T恤上的文案，可以表達(dá)出，你是誰(shuí)，你來(lái)自哪里，喜歡甚么樣的文化。穿上喜歡的T恤就是1種自我表達(dá)。

優(yōu)衣庫(kù)UT更多的是作為文化的承載，且多元化，承載不同國(guó)家的文化，不同領(lǐng)域的文化。通過(guò)大IP，拉近不同文化背景下品牌跟消費(fèi)者距離。比如，推出的漫威系列款T恤，與暴雪合作的游戲聯(lián)名款系列T恤等等。

優(yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)CMO吳品慧稱， 設(shè)計(jì)師款、聯(lián)名款、合作款最大的目的還是要滿足大家對(duì)生活尋求，希望藝術(shù)全民化、文化全民化 。

在UT設(shè)計(jì)上，優(yōu)衣庫(kù)可能不是最酷炫的，但是它可讓不同的年齡段的消費(fèi)者，都能穿的出去，還有帶有1定的風(fēng)格。

NIGO在接受《日本經(jīng)濟(jì)》的1次采訪中，曾提到，T恤是容易被丟掉的單品?其實(shí)不是的，哪怕1直不丟，5年后再穿，都會(huì)有1種 真懷念這件T恤，現(xiàn)在看著也不錯(cuò)嘛 的時(shí)尚樂(lè)趣感。我希望能在UT展現(xiàn)Vintage的價(jià)值。

優(yōu)衣庫(kù)現(xiàn)在把UT做的更加有設(shè)計(jì)感，在保證有個(gè)性化的條件下，做到更全民化。

除 潮流 以外，為何優(yōu)衣庫(kù)UT常常出現(xiàn)爆款?以動(dòng)漫IP來(lái)說(shuō)，是消費(fèi)者對(duì)自己愛(ài)好漫畫的認(rèn)同感，漫畫里價(jià)值觀的肯定。這部動(dòng)漫里的主角，王陶特別提到了自己對(duì)女性氣力的關(guān)注或其他角色塑造的形象，能代表消費(fèi)者想體現(xiàn)的自我表述和自我價(jià)值。

其次，誰(shuí)的衣櫥里，沒(méi)有1件T恤。UT作為時(shí)尚類 快消品 在夏天完全是必不可少的單品。

優(yōu)衣庫(kù)UT銷售量高的核心就在于平價(jià)。相對(duì)照優(yōu)衣庫(kù)其他產(chǎn)品，UT定價(jià)大致在59⑼9元之間。另外，消費(fèi)者具有自我品牌態(tài)度，相對(duì)照其他淘寶牌、紅牌，花一樣的價(jià)格，大部份消費(fèi)者的選擇是優(yōu)衣庫(kù)。

由于，第1，你可以用平價(jià)乃至低價(jià)買到1件舒適的T恤;第2，你可以在平價(jià)的情況下，買到著名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的T恤;第3，你用低價(jià)，買到了1件可以表達(dá)自我態(tài)度，且有設(shè)計(jì)感的T恤;

同時(shí)，優(yōu)衣庫(kù)通過(guò)UT低價(jià)優(yōu)勢(shì)，讓1些想要嘗試優(yōu)衣庫(kù)衣服的消費(fèi)者，可以花平時(shí)隨意購(gòu)買1件T恤的錢就可以體驗(yàn)到。而當(dāng)消費(fèi)者被優(yōu)衣庫(kù)圈粉后，為優(yōu)衣庫(kù)延續(xù)沉淀粉絲。

那末最后，你的衣櫥里有無(wú)掛著1件優(yōu)衣庫(kù)的UT。

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楊大筠

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