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就從優(yōu)衣庫到UT這個快時尚已成為年輕人必備的是個啥!

作者: 時間:2021-09-17 09:28:35 點擊:

從優(yōu)衣庫到UT 這個快時尚已成為年輕人必備單品

核心提要:在此之前,為慶賀《周刊少年JUMP》50周年記念,優(yōu)衣庫聯(lián)名2次元用戶愛好的《海賊王》、《火啞忍者》等22部動漫,推出系列主題UT,喚醒了70后、80后、90后,幾代人的青春記憶。其中暢銷程度到消費者想購買都沒貨。

每次走進優(yōu)衣庫,大部份消費者都聚集在UT區(qū)挑選自己愛好的T恤。購買時,通常不是人手1件,是人手幾件。

今年夏天,優(yōu)衣庫聯(lián)名T恤的 火熱 浪潮1次又1次襲來。像最近《KAWS》X《芝麻街》主題UT,就已讓很多消費者情愿自掏腰包。

卻又沒法用法律武器來保護自己

在此之前,為慶賀《周刊少年JUMP》50周年記念,優(yōu)衣庫聯(lián)名2次元用戶愛好的《海賊王》、《火啞忍者》等22部動漫,推出系列主題UT,喚醒了70后、80后、90后,幾代人的青春記憶。其中暢銷程度到消費者想購買都沒貨。

除聯(lián)名款UT,優(yōu)衣庫AIRism、快干系列T恤等,也遭到大量消費者的愛好。

優(yōu)衣庫Q3財報顯示,該季度同店銷售凈額同比增長5.4%,其中主要驅(qū)動力為T恤系列夏裝商品的銷情強勁。財報中還強調(diào),在大中華區(qū),多款系列主題UT產(chǎn)品,取得消費者的積極追捧,驅(qū)動大中華區(qū)同店銷售錄得雙位數(shù)字增長。

具有品牌歷史的UT

說起優(yōu)衣庫UT,歷史可以追溯到2003年,當時優(yōu)衣庫正式推出T恤企劃,定位于低價、優(yōu)良。

在2006年之前,UT還沒有如今這樣廣泛合作的文化T恤,最為普遍的是把卡通圖案加上優(yōu)衣庫的LOGO印上去,這致使消費者對UT的購買愿望其全力打造中國服裝絡招商加盟平臺!實不強烈。

真正改變的開始在于2006年,優(yōu)衣庫日本廣告與設計界風云人物佐藤可士,加入優(yōu)衣庫擔負藝術總監(jiān)。佐藤可士希望T恤不單單只是1件T恤,而是能夠承載更多的意義,變得更加自由和多元。

佐藤可士上任后,1手策劃了未來T恤便利店,將 UT概念店 開在了日本街頭潮流品牌聚集地東京原宿,把UT裝在透明罐子內(nèi)售賣,借此吸引顧客。

而后,優(yōu)衣庫就將UT作為增加其時尚元素的產(chǎn)品。如果說,2006年是UT改變的開始,那末2013年就是UT新概念的誕生。

2013年10月,優(yōu)衣庫發(fā)布消息稱,前BAPE主理人NIGO出任UT系列創(chuàng)意總監(jiān),隨后打出 新世代T恤 官方宣揚語。

當時,NIGO為了讓T恤回到最開始的模樣,他以50年代的美式風格作為參考,設計了1000款當季UT。在UT細節(jié)上,NIGO將復古的圓筒無縫設計重新應用在部份 UT 中,并用較粗的棉線來制作 UT。

出任不久后,NIGO便與菲董(Pharrell Williams)合作推出i am OTHER。i am OTHER合作系列男女裝各有14款不同色彩和款式的T恤,每件單品上都顯現(xiàn)了菲董的經(jīng)典標語,比如 Think Other 、 THE SAME IS LAME 。

從2014年開始,優(yōu)衣庫各種聯(lián)名款T恤層見疊出,i am OTHER、SPRZ NY 驚嘆紐約系列;2015年,Music icon聯(lián)名款,2016年春夏開始,每季優(yōu)衣庫與KAWS都將推出聯(lián)名系列; 2017年,《One Piece》為記念20周年,推出合作款;2018,春夏系列發(fā)布集合世界創(chuàng)造力,推出包括村上隆與哆啦A夢、樂高、暴雪、復仇者同盟等,38款跨界合作款T恤等等。

優(yōu)衣庫UT從2003年到現(xiàn)在,從本來的印花T恤,開始漸漸變得 潮流 起來。逐步走向年輕消費群體。

低價X 潮流 雙V加持

如果說優(yōu)衣庫的標簽是舒適、基本款,那末UT系列,則是優(yōu)衣庫里 潮流 的代表。

優(yōu)衣庫UT專欄中,有這樣1段話,T恤能直觀反應出穿著者的個性和價值,通過T恤上的文案,可以表達出,你是誰,你來自哪里,喜歡甚么樣的文化。穿上喜歡的T恤就是1種自我表達。

優(yōu)衣庫UT更多的是作為文化的承載,且多元化,承載不同國家的文化,不同領域的文化。通過大IP,拉近不同文化背景下品牌跟消費者距離。比如,推出的漫威系列款T恤,與暴雪合作的游戲聯(lián)名款系列T恤等等。

優(yōu)衣庫大中華區(qū)CMO吳品慧稱, 設計師款、聯(lián)名款、合作款最大的目的還是要滿足大家對生活尋求,希望藝術全民化、文化全民化 。

在UT設計上,優(yōu)衣庫可能不是最酷炫的,但是它可讓不同的年齡段的消費者,都能穿的出去,還有帶有1定的風格。

NIGO在接受《日本經(jīng)濟》的1次采訪中,曾提到,T恤是容易被丟掉的單品?其實不是的,哪怕1直不丟,5年后再穿,都會有1種 真懷念這件T恤,現(xiàn)在看著也不錯嘛 的時尚樂趣感。我希望能在UT展現(xiàn)Vintage的價值。

優(yōu)衣庫現(xiàn)在把UT做的更加有設計感,在保證有個性化的條件下,做到更全民化。

除 潮流 以外,為何優(yōu)衣庫UT常常出現(xiàn)爆款?以動漫IP來說,是消費者對自己愛好漫畫的認同感,漫畫里價值觀的肯定。這部動漫里的主角,王陶特別提到了自己對女性氣力的關注或其他角色塑造的形象,能代表消費者想體現(xiàn)的自我表述和自我價值。

其次,誰的衣櫥里,沒有1件T恤。UT作為時尚類 快消品 在夏天完全是必不可少的單品。

優(yōu)衣庫UT銷售量高的核心就在于平價。相對照優(yōu)衣庫其他產(chǎn)品,UT定價大致在59⑼9元之間。另外,消費者具有自我品牌態(tài)度,相對照其他淘寶牌、紅牌,花一樣的價格,大部份消費者的選擇是優(yōu)衣庫。

由于,第1,你可以用平價乃至低價買到1件舒適的T恤;第2,你可以在平價的情況下,買到著名設計師設計的T恤;第3,你用低價,買到了1件可以表達自我態(tài)度,且有設計感的T恤;

同時,優(yōu)衣庫通過UT低價優(yōu)勢,讓1些想要嘗試優(yōu)衣庫衣服的消費者,可以花平時隨意購買1件T恤的錢就可以體驗到。而當消費者被優(yōu)衣庫圈粉后,為優(yōu)衣庫延續(xù)沉淀粉絲。

那末最后,你的衣櫥里有無掛著1件優(yōu)衣庫的UT。

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