新鮮感開始減退 珠寶品牌潘多拉去年收入增長(zhǎng)遠(yuǎn)遜2016年

Pandora應(yīng)用快時(shí)尚的運(yùn)營(yíng)模式，幾近每個(gè)月都有新款上市，刺激追逐流行的年輕女性消費(fèi)者。

面對(duì)全球多變的零售業(yè)態(tài)，1度對(duì) Tiffany 造成壓力的丹麥珠寶品牌 Pandora 潘多拉仿佛也開始遇冷。

據(jù)潘多拉本日發(fā)布的2017財(cái)年事跡顯示，潘多拉（CPH: PNDORA）銷售額同比增長(zhǎng) 12% 至 227.8 億丹麥克朗，約合 37.9 億美元，較上1財(cái)年 21% 的增速已有所放緩，凈利潤(rùn)則同比減少 4.3% 至 5.77 億丹麥克朗，約合 9.66 億美元，EBITDA利潤(rùn)率為 37.3％。（蠶食Tiffany的低端市場(chǎng)Pandora珠寶第4季度利潤(rùn)猛漲52%）

圖為 Pandora 2017財(cái)年主要事跡數(shù)據(jù)

按渠道分：

包括電商業(yè)務(wù)在內(nèi)的直營(yíng)零售渠道銷售額同比 46% 至 97.82億丹麥克朗，占團(tuán)體總收入的 43%；

批發(fā)渠道銷售額則錄得1%的跌幅至 114.7 億丹麥克朗，占團(tuán)體總收入的 50%；

第3方特許經(jīng)銷收入同比減少 4% 至 15.29億丹麥克朗，占總收入的7%。

圖為 Pandora 2017財(cái)年主要事跡數(shù)據(jù)

按品類分：

Charms系列照舊是潘多拉的主要產(chǎn)品，銷售額在總收入的占比達(dá) 57% 至129.2億丹麥克朗，主要得益于迪士尼和玫瑰系列茶品的熱銷；

手鐲類產(chǎn)品銷售額則占總收入的 17% 至 39.65億丹麥克朗；

戒指類產(chǎn)品銷售額在總收入中的占比為 14%，錄得 31.61 億丹麥克朗；

耳環(huán)類產(chǎn)品銷售額在總收入中的占比為 6 %，至 14.18 億 丹麥克朗；

項(xiàng)鏈與吊墜類產(chǎn)品銷售額則占團(tuán)體總收入的 6 % 至 13.17 億丹麥克朗。

圖為 Pandora 2017財(cái)年主要事跡數(shù)據(jù)

按地辨別：

包括大中華區(qū)在內(nèi)的亞太地區(qū)銷售額同比大漲 28% 至 48.38 億丹麥克朗，其中中國(guó)地區(qū)銷售額同比猛漲 82% 至 15.92 億丹麥克朗，澳大利亞地區(qū)銷售額則僅增長(zhǎng) 8% 至 16.47 億丹麥克朗；

包括加拿大在內(nèi)的美洲地區(qū)銷售額同比上漲 6% 至 71.11 億丹麥克朗，美國(guó)地區(qū)收入則錄得 6% 的增幅至 52.97 億丹麥克朗；

包括英國(guó)、意大利、法國(guó)和德國(guó)等地區(qū)在內(nèi)的EMEA市場(chǎng)銷售額同比大漲 15% 至 10.83 億丹麥克朗，其中增幅最為顯著的是意大利，錄得30%至 26.02 億丹麥克朗。

截至報(bào)告期末，潘多拉去年凈增加308家新的門店。

雖然在短時(shí)間內(nèi)躍升為行業(yè)增長(zhǎng)最快品牌，不過潘多拉的產(chǎn)品近來遭到部份消費(fèi)者質(zhì)疑，新鮮感開始消退，增速放緩。團(tuán)體表示目前已意想到問題，正在抓緊產(chǎn)品創(chuàng)新。

首席履行官Anders Colding Friis表示，開發(fā)產(chǎn)品組合依然是團(tuán)體重點(diǎn)，由于在滲透率較高的市場(chǎng)缺少新鮮度，團(tuán)體已面臨1些挑戰(zhàn)。Colding Friis稱， 我們的設(shè)計(jì)中有太多的重復(fù)。在美國(guó)等市場(chǎng)，我們希望為消費(fèi)者提供更多創(chuàng)新且有趣的產(chǎn)品。

1年前，潘多拉已對(duì)其產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了調(diào)劑，包括建立1個(gè)新的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，縮短開發(fā)周期。全新團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)將于2018年初投放市場(chǎng)。鑒于不利的匯率和新產(chǎn)品所致使的不肯定性將對(duì)團(tuán)體盈利能力造成1定影響，潘多拉預(yù)計(jì)第1季度的增速會(huì)放緩至7%⑴0%。

對(duì) 2018 財(cái)年，潘多拉表示全球?qū)⑿麻_ 200 家門店，其中有 100 家會(huì)開在歐洲、中東和非洲地區(qū)，另外100家將會(huì)設(shè)在美洲和亞太地區(qū)，有3分之2的新店將由潘多拉直接經(jīng)營(yíng)管理。同時(shí)，潘多拉將繼續(xù)以回收特許經(jīng)營(yíng)的方式擴(kuò)大旗下直營(yíng)門店絡(luò)。

團(tuán)體首席財(cái)務(wù)官 Peter Vekslund 表示，為進(jìn)1步證明團(tuán)體對(duì)未來事跡充滿信心，潘多拉將啟動(dòng)為期1年的 40 億丹麥克朗股票回購計(jì)劃。

在發(fā)布財(cái)報(bào)的同時(shí)，潘多拉宣布將任命 Anders Boyer 為首席財(cái)務(wù)官，他將在今年8月前與 Peter Vekslund 完成工作交接。

截至發(fā)稿，潘多拉團(tuán)體股價(jià)大跌 4.67% 至每股 542.4 丹麥克朗，目前市值約為 610.24 億丹麥克朗約合638億存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)人民幣。

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