負(fù)債高達(dá)4000萬(wàn)歐元 傳Balmain前CEO出手拯救Carven

據(jù)Fashionnetwork最新消息，Balmain前CEO Emmanuel Diemoz日前表示成心出手解救于去年遞交破產(chǎn)申請(qǐng)的Carven，Emmanuel Diemoz計(jì)劃注資并與Carven高管聯(lián)手制定有針對(duì)性的重組計(jì)劃，盡快實(shí)現(xiàn)品牌的事跡復(fù)蘇。

根據(jù)巴黎商業(yè)法庭于7月9日對(duì)Carven遞交的破產(chǎn)保護(hù)申請(qǐng)作出的回復(fù)，目前該品牌面臨兩種選擇來(lái)擺脫財(cái)務(wù)窘境，1個(gè)是希望新投資者為其轉(zhuǎn)型注資，另外一個(gè)則是尋求買(mǎi)家收購(gòu)。

官方數(shù)據(jù)顯示，2017年Carven的收入為2150萬(wàn)歐元，但負(fù)債高達(dá)4000萬(wàn)歐元。目前，已有3個(gè)買(mǎi)家向巴黎商業(yè)法庭遞交收購(gòu)Carven報(bào)價(jià)，分別為美妝香水團(tuán)體Bogart、皮革紡織品批發(fā)商C從終端門(mén)店數(shù)量來(lái)看ashtex和個(gè)人投資者Philippe M tivier。在Emmanuel Diemoz遞交申請(qǐng)后，該法庭表示終究結(jié)果最快或于9月初敲定。

Emmanuel Diemoz于去年初離開(kāi)法國(guó)奢侈品牌Balmian，1度被視為Balmain事跡復(fù)蘇的最大元?jiǎng)住?000年，Emmanuel Diemoz正式加入Balmain擔(dān)負(fù)首席財(cái)務(wù)官，與前董事會(huì)主席Alain Hivelin密萬(wàn)麗2011秋冬時(shí)尚男裝精美展現(xiàn)切合作，后于2012年起擔(dān)負(fù)總裁及CEO職位。

墮入事跡低迷的Balmain自2006年起逐步恢復(fù)元?dú)?，得益于Emmanuel Diemoz的商業(yè)策略和在社交媒體具有超高人氣的創(chuàng)意總監(jiān)Olivier Rousteing充滿(mǎn)創(chuàng)新的設(shè)計(jì)，Balmain在2010年至2017年間的年銷(xiāo)售額翻了4倍，從不到3000萬(wàn)歐元增長(zhǎng)至超過(guò)1億歐元。

有分析師表示，Emmanuel Diemoz仿佛計(jì)劃在Carven復(fù)制其在Balmain的成功經(jīng)驗(yàn)，不過(guò)他將面臨的第1個(gè)挑戰(zhàn)是說(shuō)服巴黎商業(yè)法庭認(rèn)可其為Carven制定的復(fù)蘇計(jì)劃。

Carven由Carmen de Tommaso于1945年在法國(guó)巴黎的香榭麗舍大道創(chuàng)建，1度被視為與Chanel齊名的高級(jí)時(shí)裝品牌，Carmen de Tommaso和Chanel開(kāi)創(chuàng)人Gabrielle Chanel1樣，是2戰(zhàn)后法國(guó)時(shí)裝業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力之1。

2008年，Carven被Soci t B ranger公司收購(gòu)，目標(biāo)是要成為1個(gè)現(xiàn)代化的品牌。在原首席履行官 Henri Sebaoun和原藝術(shù)總這1天監(jiān) Guillaume Henry 的帶領(lǐng)下，Carven曾短暫實(shí)現(xiàn)復(fù)興。

2016年5月，總部位于香港的奢侈時(shí)尚品牌代理商Bluebell團(tuán)體看好Carven的發(fā)展前景，出資買(mǎi)下Carven3分之2的股權(quán)。該團(tuán)體2012年成為Carven大中華區(qū)代理商，并在次年把該品牌引入內(nèi)地，目前共有5家獨(dú)立門(mén)店。

作為1家專(zhuān)注于發(fā)展亞洲地區(qū)時(shí)尚業(yè)務(wù)的團(tuán)體，Bluebell迄今為止已成功地代理超過(guò)50個(gè)品牌，是首次把Louis Vuitton、Lanvin、Jimmy Choo和Paul Smith引進(jìn)亞洲市場(chǎng)的帶路人，1993年該團(tuán)體在中國(guó)開(kāi)設(shè)了首間Louis Vuitton專(zhuān)門(mén)店。

在把Carven收入囊中后，Bluebell團(tuán)體任命資深高管 Sophie de Rougemont為該品牌首席履行官，Alexis Martial和Adrien Caillaudaud 為女裝藝術(shù)總監(jiān)。同年7月，Carven決定關(guān)停男裝系列，專(zhuān)注發(fā)展女裝業(yè)務(wù)。

目前，Carven的創(chuàng)意總監(jiān)為曾在Dior任職的Serge Ruffieux。Serge Ruffieux加入Carven后便試圖通過(guò)保持品牌條紋Polo衫、刺繡等經(jīng)典元素的同時(shí)，引入更繁復(fù)的工藝來(lái)強(qiáng)調(diào)品牌高級(jí)定制的屬性，但在年輕化浪潮眼前，卻未能引發(fā)業(yè)界和消費(fèi)者的關(guān)注。

Carven發(fā)言人在宣布品牌破產(chǎn)消息時(shí)坦承，由于Serge Ruffieux設(shè)計(jì)的2018年春季系列產(chǎn)品延遲生產(chǎn)，未能如期交付，釀成的損失高達(dá)數(shù)百萬(wàn)歐元，成為品牌申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)的導(dǎo)火索之1。

實(shí)際上，Carven的轉(zhuǎn)型失敗并不是個(gè)例。事跡延續(xù)低迷的法國(guó)奢侈品牌Lanvin于今年初被復(fù)星國(guó)際以1.2億歐元的價(jià)格收購(gòu)，而原屬于歷峰團(tuán)體的法國(guó)奢侈皮具品牌 Lancel 也被出售給意大利皮具制造商 Piquadro S.p.A。

潮流預(yù)測(cè)專(zhuān)家Li Edelkoort曾表示，Cristobal Balenciaga、Yves Saint Laurent等偉大的設(shè)計(jì)師因從穿衣方式對(duì)時(shí)假裝出根本創(chuàng)新而聞名，但當(dāng)下大多數(shù)代替者已很難進(jìn)行革命性改變。

有分析人士指出，Carven和Chanel、Dior的最大區(qū)分就是沒(méi)遇到對(duì)的人，在被賣(mài)來(lái)賣(mài)去的進(jìn)程中逐步從高級(jí)定制品牌降至輕奢成衣品牌，而被最會(huì)做生意的猶太兄弟收購(gòu)的Chanel和被LVMH買(mǎi)下的Dior至今仍穩(wěn)坐1線(xiàn)奢侈品牌的寶座。

不過(guò)隨著全球奢侈時(shí)尚行業(yè)的加速?gòu)?fù)蘇，像Carven這樣具有1定歷史底蘊(yùn)和知名度，且亟需資金取得重生的奢侈品牌正成為各大投資者最想拿下的目標(biāo)。

據(jù)德勤最新研究報(bào)告顯示，奢侈時(shí)尚行業(yè)未來(lái)3年的年增長(zhǎng)率將在5%至10%之間，其中化裝品和香水領(lǐng)域增速將超出平均增幅，而服裝和配飾和手表珠寶則保持平均增長(zhǎng)水平。

其中，有89%的私募股權(quán)高管和投資者計(jì)劃今年最少收購(gòu)1家時(shí)尚或奢侈品公司，73%的受訪(fǎng)者認(rèn)為服裝和配飾依然是最具吸引力的領(lǐng)域，而60%的受訪(fǎng)者則表示會(huì)留意化裝品和香水領(lǐng)域，僅19%的人看好手表和珠寶。

在此次3位潛伏買(mǎi)家中，Bogart團(tuán)體被視為最有可能的候選人。在專(zhuān)注于香水與美妝業(yè)務(wù)前，Bogart團(tuán)體也曾營(yíng)過(guò)奢侈時(shí)尚品牌，于1986年收購(gòu)了Balenciaga，后于2001年將該品牌出售給了當(dāng)時(shí)的Gucci團(tuán)體。

截至目前，Carven和Emmanuel Diemoz均未對(duì)此消息作任何回應(yīng)。

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