精品久久人妻av中文字幕,日韩av高清在线看片,国产成人无码AA精品一区,AV人摸人人人澡人人超碰妓女

南昌工作服定做

關店不斷官司纏身Forever21的快時的是個啥!

作者: 時間:2021-07-11 10:15:01 點擊:

關店不斷,官司纏身 Forever 21的快時尚困境

美國快時尚品牌Forever 21成了過去1年負面最多的品牌。

根據(jù)Fashion Network最新消息,F(xiàn)orever 21阿姆斯特丹旗艦店將于1月關閉。該店總經(jīng)理Benjamin Colin在LinkedIn上流露了這個消息,稱關店的緣由是組織內部調劑和不可預感的市場環(huán)境變化。據(jù)稱,大約100名員工會受關店影響。

Forever 21于2014年首次進入荷蘭市場,開設了4500平方米的阿姆斯特丹旗艦店。1年后,鹿特丹增開1家店鋪,目前正常運營。2016年Forever 21在經(jīng)過6年的努力后離開了比利時市場,關閉了在布魯塞爾和安特衛(wèi)普的門店。當時,比利時媒體稱高租金和線上銷售下滑是退出比利時市場的緣由。目前,荷蘭和比利時的電商仍在運營。

值得注意的是,F(xiàn)orever 21的歐洲總部和分銷中心就設在荷蘭。此次阿姆斯特丹旗艦店的關閉,明顯在歐洲市場傳遞了消極信號。

與此同時,在英國不景氣的零售環(huán)境下, Forever 21正不斷縮小英國市場店鋪面積。除阿姆斯特丹以外,該公司還將關閉包括都柏林在內的多家歐洲店面,并開始關閉其北美國內市場的店鋪。下1個是本月行將關閉的溫哥華市中心的門店。目前尚不清楚英國是不是會進1步關閉英國的商店,不過目前該公司目前在英國只剩下3家店鋪。

因在澳洲的銷量延續(xù)低迷,F(xiàn)orever 21位于悉尼的旗艦店也行將關閉,該品牌于2014年正式進入澳洲市場。

亞洲市場也不樂觀。就在兩個多月前,F(xiàn)orever 21還關閉了日本第1家旗艦店。該店于2009年4月開業(yè),開幕當天曾吸引了1800名消費者排隊入場選購,隨后迅速成為日本快時尚消費者的購物天堂。有分析指出,愈來愈低的客流量和高昂的租金是致使Forever 21日本旗艦店關閉的主要緣由。

受香港地區(qū)零售市場延續(xù)低迷影響,F(xiàn)orever 21于今年初關閉了香港地區(qū)的銅鑼灣京華中心共6層的旗艦店,僅保存旺角的1個小型門店,原旗艦店將由Victoria s Secret接手。據(jù)悉該旗艦店大樓租金及其昂貴,開業(yè)早期就已高達1000多萬港元,品牌須保證每分鐘就賣出幾件衣服、配飾才有可能保證盈利。

目前,F(xiàn)orever 21在全球57個國家具有800多家店鋪。這樣的體量曾被視作范圍的體現(xiàn),如今卻變成了事跡包袱。

1984年,F(xiàn)orever 21在美國創(chuàng)建,30多年間成長為全球最大的時尚連鎖品牌之1。經(jīng)歷過快速擴大階段,落入危機的Forever 21勾畫了快時尚的典型發(fā)展路徑。

在目前的情形下,行業(yè)領頭羊ZARA和H M一樣不敢掉以輕心,正抓緊轉型重組。

圖為H M推出品牌Arket

H M接連推出主打小眾和高品質的新品牌Arket和/Nyden,同時加大電商力度,入駐中國天貓。而據(jù)瑞典媒體Breakit消息,H M團體還將于4月份推出1個名為P12的大型折扣電商平臺,目前已有60個品牌同意加入。

Zara雖然穩(wěn)坐行業(yè)龍頭,但相較于反應速度更快的 超快時尚 電商站,依然受困于實體店鋪的包袱。據(jù)外媒最新消息,Zara已與買家簽署售出西班牙和葡萄牙共16家門店的回租協(xié)議,協(xié)議總值預計到達4.72億美元。據(jù)稱,此次出售的主要目的是為了將更多資金投入拓展Zara西班牙地區(qū)的線上電商。

隨著快時尚行業(yè)邁入艱巨的轉型期,F(xiàn)orever 21也不例外。根據(jù)1份英國市場數(shù)據(jù)顯示,F(xiàn)orever 21于102月底提交了截至2016年2月的年度賬目,期內稅后虧損從1660萬英鎊飆升75%至2900萬英鎊,營業(yè)額從5386萬英鎊降落到4650萬英鎊。有分析認為,這類趨勢將延續(xù)到明年。

除大環(huán)境的影響,F(xiàn)orever 21本身的問題也過于明顯。

在過去的1年中,F(xiàn)orever 21與奢侈時尚品牌的官司占據(jù)了大量媒體版面。由于奢侈時尚品牌對快時尚以往屢試不爽的創(chuàng)意抄襲手段愈來愈沒法容忍,今年以來Forever 21已前后遭到Puma、Gucci、adidas的商標侵權指控。

Forever 21與Gucci延續(xù)半年的商標權糾紛引發(fā)業(yè)界密切關注。Forever 21稱今年2月收到GNETIGER品牌開創(chuàng)人、藝術總監(jiān)張志峰ucci律師的3封正告信,要求其停止銷售某些有條紋圖案的服裝和配件。今年6月,F(xiàn)orever 21決定在Gucci正式發(fā)起訴訟前先向法院要求取消Gucci 條紋 在美國的商標權。作為回應,Gucci于今年8月決定正式起訴Forever 21對其標志性紅藍條紋設計的抄襲行動。

圖為Forever 21涉嫌抄襲Gucci紅藍條紋商品

另外,F(xiàn)orever 21的侵權糾紛還觸及德國運動品牌adidas和美國計劃生育同盟。

據(jù)美國女裝最新報導,F(xiàn)orever 21與Puma的糾紛進1步升級。

去年4月,Puma正式向美國法院提起訴訟,稱Forever 21抄襲并出售其暢銷的Fenty by Puma的行動不但是對Puma和設計師的侮辱,更對Puma全部業(yè)務構成要挾。

但是最近,該案件則牽連到Fenty by Puma的設計師Rihanna,使得后者參與設計的程度遭到質疑。上周,F(xiàn)orever 21要求加利福尼亞聯(lián)邦法院對Rihanna和由Roc Z創(chuàng)建的管理公司Roc Nation Management和處理Rihanna業(yè)務事宜的Kendo Holdings進行傳票。

1名法官稱,雖然Puma公然宣稱Rihanna自己設計了這個訴訟中觸及的鞋子,但Rihanna其實不是Puma版權申請的作者,也不是Puma設計專利的發(fā)明人。由此,F(xiàn)orever 21正在爭取合法使用絨面運動鞋、皮草涼鞋和胡蝶結綢緞涼鞋等設計元素,反對Puma對其侵權的指控。

圖為涉嫌抄襲Puma商核心提要:以白領時尚女性為對象的皚如女裝品,左、右順次為Puma、Forever 21

雖然Forever 21在該案件中再次處于上峰,但是有分析認為,從品牌的長遠來看,把過量時間精力投入到官司糾紛中,將使得本就處在危機中的快時尚品牌自顧不暇,遑論進行戰(zhàn)略轉型與升級。

更重要的是,品牌美譽度和好感度在無停止的侵權中不斷被消耗。對渴望真實和個性的千禧1代消費者而言,品牌形象的重要性不斷提升,丑聞纏身的Forever 21處境正在變得危險。

財經(jīng)站 24/7 華爾街分析了求職站 Glassdoor上的員工評分后,公布了全美最糟雇主排行榜。而Forever 21 以 2.5 分的綜合評分(滿分是 5)占據(jù)第1。這家服裝零售商具有 3 胡蝶結不對稱剪裁連衣裙萬多雇員,但是對 CEO 的認同率卻只有 30%。

如今,愈來愈少的消費者愿意購買與奢侈品牌創(chuàng)意過于類似的產(chǎn)品,由于這反而會讓他們感到為難不已??鞎r尚創(chuàng)意復制的另外一個弊端在于,由于品牌缺少原創(chuàng)性,消費者對快時尚的虔誠度1直保持在較低水平,當市場出現(xiàn)更多選擇,他們便會絕不猶豫地轉向了另外一個品牌。

為改良事跡,F(xiàn)orever 21正在做出1些努力,例如在今年圣誕節(jié)假期前,率先在美國開10家美妝零售店Riley Rose進行初步嘗試。該品牌表示,若市場反響積極,將于2018年3月前再開10家。Riley Rose主要銷售1系列美容產(chǎn)品,除銷售自有品牌生產(chǎn)的產(chǎn)品外,也會引進社交媒體上比較受歡迎的新興美妝品牌。

根據(jù)品牌早前發(fā)布的聲明,F(xiàn)orever 21還將側重發(fā)擴大旗下綜合性店鋪F21 Red,預計門店數(shù)量將從現(xiàn)在的30多家增至70多家。

F21 Red概念店于2014年推出,最初是Forever 21為了滿足消費者多樣化的購物需求而新增的綜合性門店,店內產(chǎn)品分類包括Forever 21、21 Men、Forever 21 Plus、化裝品和鞋履配飾等。Forever 21 商品部副總裁林達昌表示看好F21 Red的發(fā)展?jié)摿?,預期F21 Red未來在全球的門店數(shù)量或超過500家。

圖為英國快時尚電商ASOS

看來,F(xiàn)orever 21仍在瘋狂開店。隨著Boohoo、ASOS、Missguided等時尚電商如雨后春筍般冒出來,這個市場要末拼設計,要末拼產(chǎn)品,終究還要拼速度。

但Forever 21的優(yōu)勢是甚么呢?速度和創(chuàng)意都是軟肋。

歡迎關注華衣

服裝行業(yè)資訊傳播平臺

逐日推送服裝行業(yè)最新動態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關注服裝加盟

服裝加盟分享平臺

連接服裝品牌與服裝代理商,全力打造中國服裝絡招商加盟平臺!

歡迎關注童裝圈

童裝行業(yè)資訊傳播平臺

逐日推送童裝行業(yè)最新動態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關注褻服圈

褻服行業(yè)資訊傳播平臺

逐日推送褻服行業(yè)最新動態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

楊大筠

“花小錢”品牌也能成超級IP ?

任何企業(yè)對利潤要求和尋求,可謂永無止境,沒有最高,只有更高。最期待的狀態(tài)應當就是,不花1分錢廣...