特步中期凈利潤漲逾20% 五年內首次雙位數(shù)增長

繼安踏和李寧以后，8月22日，本土運動品牌特步發(fā)布2018財年中期事跡報告。截至6月30日的半年內，特步團體整體營收同比增長18.1%至人民幣27.29億元，凈利潤上漲20.9%至3.75億元。

特步團體主席丁水波在事跡發(fā)布會上表示，2018年是特步完成3年戰(zhàn)略轉型后的新階段。從最新財報看，營收和凈利雙雙取得較快增速，品牌轉型的效果初步顯現(xiàn)。

與國內其它運動品牌不同，特步曾長時間定位運動時尚。隨著運動市場興起，消費者對運動用品的需求升級，2015年，特步開始從時尚轉向專業(yè)運動，實行以跑步為主、時尚為輔的戰(zhàn)略。為了配合轉型，特步在產(chǎn)品和渠道上進行改變。

2017年底的回購計劃，是特步轉型的最后1環(huán)。該公司表示，轉型計劃接近尾聲，大部份的渠道、產(chǎn)品和店鋪轉型已完成，回購初期的產(chǎn)品使得渠道的產(chǎn)品樣式和店鋪形象更統(tǒng)1，整體契合特步新的運動品牌形象。而這類結實中性的音調又與軍裝風格非常完善地銜接上了

遭到零售渠道變革的影響，2017財年，轉型中的特步遭受事跡陣痛 全年營收同比降落5.2%至51.13億元，凈利潤下跌22.7%至4.08億元。

從2018年首張成績單來看，特步3年轉型期的效果不俗。

中期財報顯示，特步上半年的零售表現(xiàn)良好，1季度和2季度的同店銷售分別呈低雙位數(shù)和中雙位數(shù)增長。這是特步自2013年第1季度表露同店銷售增長以來，首次到達雙位數(shù)增長。

但特步的毛利率稍有降落，從去年同期的43.9%下滑至43.7%，減少0.2個百分點。

渠道方面，期內，電子商務占整體營收的比例超過20杭州中賽貿易有限公司具有17年童裝行業(yè)經(jīng)驗%。特步方面表示，上半年，該品牌蟬聯(lián)天貓跑鞋種別銷量第1名。

目前，特步在全國范圍內具有6035家實體門店，預計在2018年底，門店數(shù)量將擴大至6200至6300家。新開的門店主要為面積較大的新體育形象店，以符合特步新的專業(yè)運動形象。

為了配合以跑步為主的專業(yè)運動戰(zhàn)略，2018上半年，特步總共援助14場跑步活動，是援助馬拉松賽事最多的本土運動品牌。

財報強調，團體保持良好的凈現(xiàn)金狀態(tài)，凈現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物達人民幣28.65億元，相當于凈資產(chǎn)的51.9%。另外，應收貿易款項平均周轉天數(shù)，由2017年12月31日的130天進1步減少至113天。

8月22日，即財報公布當天，特步的股價收盤時下跌1.93%至4.57港元。目前，特步團體的總市值約為102.48億港元。

1周前，本土兩大運動品牌安踏、李寧亦發(fā)布中期事跡。

2018年上半年，安踏營收到達人民幣105.5億元，同比增長44.1%，這是其在香港上市11年以來最高的中期收益。同期，李寧營收同比增長17.9%至47.13億元，凈利潤大漲42%至2.69億元。

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楊大筠

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