特步中期凈利潤(rùn)漲逾20% 五年內(nèi)首次雙位數(shù)增長(zhǎng)

繼安踏和李寧以后，8月22日，本土運(yùn)動(dòng)品牌特步發(fā)布2018財(cái)年中期事跡報(bào)告。截至6月30日的半年內(nèi)，特步團(tuán)體整體營(yíng)收同比增長(zhǎng)18.1%至人民幣27.29億元，凈利潤(rùn)上漲20.9%至3.75億元。

特步團(tuán)體主席丁水波在事跡發(fā)布會(huì)上表示，2018年是特步完成3年戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型后的新階段。從最新財(cái)報(bào)看，營(yíng)收和凈利雙雙取得較快增速，品牌轉(zhuǎn)型的效果初步顯現(xiàn)。

與國(guó)內(nèi)其它運(yùn)動(dòng)品牌不同，特步曾長(zhǎng)時(shí)間定位運(yùn)動(dòng)時(shí)尚。隨著運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)興起，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)用品的需求升級(jí)，2015年，特步開(kāi)始從時(shí)尚轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)，實(shí)行以跑步為主、時(shí)尚為輔的戰(zhàn)略。為了配合轉(zhuǎn)型，特步在產(chǎn)品和渠道上進(jìn)行改變。

2017年底的回購(gòu)計(jì)劃，是特步轉(zhuǎn)型的最后1環(huán)。該公司表示，轉(zhuǎn)型計(jì)劃接近尾聲，大部份的渠道、產(chǎn)品和店鋪轉(zhuǎn)型已完成，回購(gòu)初期的產(chǎn)品使得渠道的產(chǎn)品樣式和店鋪形象更統(tǒng)1，整體契合特步新的運(yùn)動(dòng)品牌形象。而這類結(jié)實(shí)中性的音調(diào)又與軍裝風(fēng)格非常完善地銜接上了

遭到零售渠道變革的影響，2017財(cái)年，轉(zhuǎn)型中的特步遭受事跡陣痛 全年?duì)I收同比降落5.2%至51.13億元，凈利潤(rùn)下跌22.7%至4.08億元。

從2018年首張成績(jī)單來(lái)看，特步3年轉(zhuǎn)型期的效果不俗。

中期財(cái)報(bào)顯示，特步上半年的零售表現(xiàn)良好，1季度和2季度的同店銷售分別呈低雙位數(shù)和中雙位數(shù)增長(zhǎng)。這是特步自2013年第1季度表露同店銷售增長(zhǎng)以來(lái)，首次到達(dá)雙位數(shù)增長(zhǎng)。

但特步的毛利率稍有降落，從去年同期的43.9%下滑至43.7%，減少0.2個(gè)百分點(diǎn)。

渠道方面，期內(nèi)，電子商務(wù)占整體營(yíng)收的比例超過(guò)20杭州中賽貿(mào)易有限公司具有17年童裝行業(yè)經(jīng)驗(yàn)%。特步方面表示，上半年，該品牌蟬聯(lián)天貓跑鞋種別銷量第1名。

目前，特步在全國(guó)范圍內(nèi)具有6035家實(shí)體門店，預(yù)計(jì)在2018年底，門店數(shù)量將擴(kuò)大至6200至6300家。新開(kāi)的門店主要為面積較大的新體育形象店，以符合特步新的專業(yè)運(yùn)動(dòng)形象。

為了配合以跑步為主的專業(yè)運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)略，2018上半年，特步總共援助14場(chǎng)跑步活動(dòng)，是援助馬拉松賽事最多的本土運(yùn)動(dòng)品牌。

財(cái)報(bào)強(qiáng)調(diào)，團(tuán)體保持良好的凈現(xiàn)金狀態(tài)，凈現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物達(dá)人民幣28.65億元，相當(dāng)于凈資產(chǎn)的51.9%。另外，應(yīng)收貿(mào)易款項(xiàng)平均周轉(zhuǎn)天數(shù)，由2017年12月31日的130天進(jìn)1步減少至113天。

8月22日，即財(cái)報(bào)公布當(dāng)天，特步的股價(jià)收盤時(shí)下跌1.93%至4.57港元。目前，特步團(tuán)體的總市值約為102.48億港元。

1周前，本土兩大運(yùn)動(dòng)品牌安踏、李寧亦發(fā)布中期事跡。

2018年上半年，安踏營(yíng)收到達(dá)人民幣105.5億元，同比增長(zhǎng)44.1%，這是其在香港上市11年以來(lái)最高的中期收益。同期，李寧營(yíng)收同比增長(zhǎng)17.9%至47.13億元，凈利潤(rùn)大漲42%至2.69億元。

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楊大筠

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