快時(shí)尚買(mǎi)手品牌擴(kuò)張 未來(lái)新零售你準(zhǔn)備了嗎

核心提要：當(dāng)服裝“買(mǎi)手”模式將進(jìn)入“品牌化發(fā)展、體驗(yàn)式消費(fèi)、全渠道變革”的全新發(fā)展階段，能夠率先積極轉(zhuǎn)型的品牌將在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中取得更明顯的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

在國(guó)內(nèi)線下零售業(yè)墮入頹靡之際，新興的買(mǎi)手品牌卻散發(fā)著奪目的光環(huán)。在早出現(xiàn) 買(mǎi)手 概念的歐洲，其發(fā)展模式主要是以 買(mǎi)手 為核心，以目標(biāo)客群的時(shí)尚觀念為基調(diào)，從全球搜羅符合其審美的產(chǎn)品，并將這些產(chǎn)品以自己的品位進(jìn)行擺設(shè)和售賣(mài)。而在國(guó)內(nèi)，當(dāng)傳統(tǒng)服裝品牌傳統(tǒng)服裝遭受 寒流 利潤(rùn)不斷下滑時(shí)，買(mǎi)手品牌卻以每一年20%～30%增速在不斷發(fā)展壯大。

他們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)擴(kuò)大對(duì)優(yōu)良商品和品牌的發(fā)掘力度，在滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者更多需求的同時(shí)，打造本身的品牌發(fā)展路徑。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著服裝市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)、行業(yè)協(xié)同分工進(jìn)1步成熟，和銷(xiāo)售渠道的全面完善，國(guó)內(nèi) 買(mǎi)手 品牌將迎來(lái)新1輪的快速發(fā)展周期。

8月8日晚， 敢為真我 2018本澀品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì) 在南京舉行。作為新銳買(mǎi)手品牌 BSIEE本澀 女裝的開(kāi)創(chuàng)人、董事長(zhǎng)趙偉向現(xiàn)場(chǎng)佳賓及商業(yè)火伴發(fā)布了全新的品牌戰(zhàn)略、標(biāo)識(shí)及其宣揚(yáng)片，并公布了會(huì)員服務(wù)升級(jí)的多項(xiàng)權(quán)益。與此同時(shí)，本澀女裝還展現(xiàn)了2018年新1季的潮流衣飾，以全面詮釋出 美出本質(zhì) 的品牌新主張。

本澀品牌自2005年創(chuàng)建至今，打造出森女、簡(jiǎn)約、清新和街頭的多元風(fēng)格，深受年輕女性消費(fèi)者的愛(ài)好。目前，會(huì)員總量已超過(guò)22萬(wàn)。 在采訪中趙偉告知，本澀是1個(gè)定位于時(shí)尚、個(gè)性、自在、回歸的新銳買(mǎi)手品牌。2018年，本澀品牌進(jìn)入發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，計(jì)劃直營(yíng)門(mén)店將突破100家，覆蓋江蘇、安徽、浙江等重點(diǎn)城市，未來(lái)3年門(mén)店總數(shù)將到達(dá)300家。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，本澀品牌重磅發(fā)布了全新設(shè)計(jì)的中英文品牌標(biāo)識(shí)。相較于之前使用的標(biāo)識(shí)，新的設(shè)計(jì)更加現(xiàn)代時(shí)尚，也更符合年輕消費(fèi)者的個(gè)性審美。同期發(fā)布的宣揚(yáng)片也將本澀品牌消費(fèi)者獨(dú)立自主、尋求個(gè)性又忠于真我，熱中時(shí)尚卻不盲目追隨的價(jià)值觀生動(dòng)地詮釋和表達(dá)出來(lái)。采訪中，趙偉告知： 本澀品牌希望借此表現(xiàn) 忠實(shí)于本我 的穿衣美學(xué)在奢侈品行業(yè)必須不斷的創(chuàng)新和進(jìn)化才能持久的在事跡的正常軌道，鼓勵(lì)消費(fèi)者忠于自己已知的獨(dú)特去穿搭，通過(guò)對(duì)不同風(fēng)格的探索去發(fā)現(xiàn)自己的美。

在當(dāng)晚的T臺(tái)發(fā)布環(huán)節(jié)，本澀品牌精彩演繹了新1季時(shí)尚esee英模文化開(kāi)創(chuàng)人/首席經(jīng)紀(jì)人、百萬(wàn)人氣博主CARRIE進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播潮流穿搭美學(xué)，盡顯 本澀之美 。自然回歸的森女風(fēng)格、經(jīng)典百搭的簡(jiǎn)約風(fēng)格、舒適唯美的清新風(fēng)格，和新潮隨性的街頭風(fēng)格，將年輕女性的真我之美展現(xiàn)得淋漓盡致。

業(yè)內(nèi)人士表示，以本澀品牌為代表的國(guó)內(nèi) 買(mǎi)手 品牌更貼近中國(guó)消費(fèi)者的生活方式和價(jià)值觀，而且對(duì)市場(chǎng)變化的反應(yīng)也更加迅速，因此更能滿足消費(fèi)升級(jí)下的多元化需求。

本澀品牌創(chuàng)建13年來(lái)，從1家實(shí)體店到100家直營(yíng)店，從創(chuàng)業(yè)時(shí)的夫妻檔到具有600名員工。談及品牌快速發(fā)展的緣由，趙偉表示，本澀女裝最近幾年來(lái)的快速發(fā)展主要?dú)w功于其專(zhuān)業(yè)的買(mǎi)手團(tuán)隊(duì)及高效的商品運(yùn)營(yíng)能力。本澀買(mǎi)手團(tuán)隊(duì)時(shí)刻關(guān)注消費(fèi)者需求、時(shí)尚趨勢(shì)和行業(yè)大數(shù)據(jù)，精心選擇時(shí)尚也保護(hù)了地球環(huán)境又具特點(diǎn)、彰顯個(gè)性又舒適的服裝款式。相比于傳統(tǒng)服裝商業(yè)模式，買(mǎi)手品牌不但可以更快對(duì)流行趨勢(shì)做出反應(yīng)，還能更高效地整合上下游的資源。通過(guò)將消費(fèi)者的訴求、喜好傳遞給設(shè)計(jì)師及上游生產(chǎn)商，買(mǎi)手模式給服裝的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)環(huán)節(jié)延續(xù)注入了新的活力，從而推動(dòng)全部服裝工藝的改進(jìn)與創(chuàng)新。不但如此，買(mǎi)手品牌范圍化發(fā)展還可以保證消費(fèi)者以更低的本錢(qián)，取得更多選擇和更優(yōu)的服務(wù)，為消費(fèi)者們帶來(lái)可以輕松展現(xiàn)真我本質(zhì)的更多可能。

為了回饋22萬(wàn)多位會(huì)員的青睞，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，趙偉還公布了將不同產(chǎn)品的特點(diǎn)詳細(xì)講授；另外一方面本澀品牌服務(wù)升級(jí)的具體計(jì)劃。趙偉表示，本澀品牌將上線全新的積分商城，會(huì)員的消費(fèi)積分將可以兌換相應(yīng)的禮品或禮券，使忠實(shí)顧客有更多取得感。為了保證便捷、優(yōu)良的服務(wù)，本澀品牌還通過(guò)加強(qiáng)導(dǎo)購(gòu)人員的服務(wù)培訓(xùn)、制定店內(nèi)陳設(shè)及服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)流程等相干手段，從產(chǎn)品體系、技能體系、服務(wù)體系、營(yíng)銷(xiāo)體系等多方面推動(dòng)服務(wù)升級(jí)。

業(yè)內(nèi)人士分析，當(dāng)服裝 買(mǎi)手 模式將進(jìn)入 品牌化發(fā)展、體驗(yàn)式消費(fèi)、全渠道變革 的全新發(fā)展階段，能夠率先積極轉(zhuǎn)型的品牌將在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中取得更明顯的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

歡迎關(guān)注華衣

服裝行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送服裝行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注服裝加盟

服裝加盟分享平臺(tái)

連接服裝品牌與服裝代理商，全力打造中國(guó)服裝絡(luò)招商加盟平臺(tái)！

歡迎關(guān)注童裝圈

童裝行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送童裝行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注褻服圈

褻服行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送褻服行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

楊大筠

“花小錢(qián)”品牌也能成超級(jí)IP ？

任何企業(yè)對(duì)利潤(rùn)要求和尋求，可謂永無(wú)止境，沒(méi)有最高，只有更高。最期待的狀態(tài)應(yīng)當(dāng)就是，不花1分錢(qián)廣...