優(yōu)衣庫與費德勒十年之約 未來從運動服延伸到日常服裝

核心提要：費德勒在接受外媒采訪時流露：他在接受優(yōu)衣庫合約之前，征求了好朋友、美國版《VOGUE》主編、在時尚界1言9鼎的 Anna Wintour 的意見。Anna 認為這是1個好主張，費德勒和優(yōu)衣庫會很搭調(diào)！

今年7月，日本快時尚巨頭優(yōu)衣庫（Uniqlo）簽約球天王巨星費德勒（Roger Federer），引發(fā)全球關(guān)注，雙方的合作期限為10年，合同總價值3億美元。

最近，費德勒在接受外媒采訪時流露：他在接受優(yōu)衣庫合約之前，征求了好朋友、美國版《VOGUE》主編、在時尚界1言9鼎的 Anna Wintour 的意見。Anna 認為這是1個好主張，費德勒和優(yōu)衣庫會很搭調(diào)！費德勒還流露，Anna 有時會問他穿甚么，在她的支持下，費德勒可以放手為球運動帶來1些酷酷的東西。

在很多人看來，對1家主打基礎(chǔ)款，休閑運動產(chǎn)品線其實不突出的品牌而言，斥資3億美元與運動員簽署長達10年的代言合約很有些匪夷所思，何況費德勒已鄰近他職業(yè)生涯的終點。但優(yōu)衣庫在多年前就開始了與球運動員的合作，具體歷程包括：

2009年，開始援助日本知名輪椅球運動員國枝慎吾（Shingo Kunieda）；

2011年，簽約處于上升期的職業(yè)球運動員錦織圭，進1步提升品牌在體育領(lǐng)域的知名度；

2012年，牽手球名將 Novak Djokovic（諾瓦克 德約科維奇）任品牌全球形象大使，后者在當年的法中穿上了品牌的服裝。2017年，雙方為期5年的合作告終，Novak Djokovic 簽約法國運動時尚品牌 Lacoste；

2018年，費德勒結(jié)束與美國運動巨頭 Nike 長約20年的合作，宣布轉(zhuǎn)投優(yōu)衣庫，并首次身穿優(yōu)衣庫運動服登上溫布爾頓賽場

費德勒離開 Nike 轉(zhuǎn)投優(yōu)衣庫的消息傳出后，優(yōu)衣庫母公司迅銷團體（Fast Retailing）7月3日股價在早盤漲幅1.9%，而同1交易日 Nike 股價下滑1.7%。

雖然股價上漲，但很多分析師指出，擔心平常生活中10分低調(diào)的費德勒能否為優(yōu)衣庫帶來最大化的宣揚和收益效果。迅銷團體全球創(chuàng)意總監(jiān) John Jay 表示： 我們從事的是商業(yè)活動，但也尊重他的個人生活。終有1天他會離開壇，但他的生活還在繼續(xù)。

優(yōu)衣庫當前與費德勒的合作主要集中在比賽服裝，等到費德勒退役，雙方的合作乃至有可能衍生至平常休閑類服裝。費德勒在談及與優(yōu)衣庫的合作時表示： 在與品牌方接洽時，可以深切地感遭到，他們尊重我不但由于我是個運動員，還有對我個人的尊重。我必須思考退役后的生活，而優(yōu)衣庫是很好的選擇。

John Jay 指出，雙方的合作遠不止費德勒穿著優(yōu)衣庫運動服打比賽，穿著品牌衣飾出席慈善和公眾活動，幫助品牌站臺等形象大使的工作，費德勒還會參與服裝設計。 我們?yōu)槊课黄胀ㄏM者研發(fā)高性能服裝，也相信自己的技術(shù)能夠為運動員所用。 本月底，費德勒將穿上他與優(yōu)衣庫合作設計的polo衫和運動短褲參與美國球公然賽。

費德勒表示： 與優(yōu)衣庫的合作很不同，由于我們不但是推出球服或限量商品，而是推出面向大眾市場的產(chǎn)品，這1點很棒。這也是我之前不能做的事。

門店擴大計劃

與費德勒達成合作，對目前處于增長瓶頸期，積極擴大海外市場的優(yōu)衣庫有極大的助推作用。費德勒的知名度有益于優(yōu)衣庫進1步擴大美國和歐洲市場，品牌目前正在歐洲市場積極部署和開設新門店。今年秋季，優(yōu)衣庫在在瑞典快時尚團體 H M 的總部所在地 瑞典斯德哥爾摩的第1家門店行將開業(yè)，這也是迅銷團體打入全部北歐市場的開端。

在大力擴大歐美市場的同時，優(yōu)衣庫照舊會把發(fā)展重心放在亞洲市場，計劃2020年前將東南亞和大洋洲的門店數(shù)量增加1倍至400家。迅銷團體的1名高管表示，優(yōu)衣庫未來會增加位于城郊地區(qū)的獨立門店數(shù)量，推動亞太市場的年銷售額增長兩倍至2020年的3000億日元。費德勒曾在多個公眾場合表示自己喜歡時尚和旅行，對亞洲也很有好感，他在亞洲也有極高的知名度。

迅銷團體高級副總裁、亞太市場 CEO 果瀨聰（66還小Satoshi Hatase）表示： 今年3月，我們在泰國開設了在東南亞國家同盟的首家獨立門店，獲得了巨大的成功。

目前，優(yōu)衣庫的第2家獨立門店已在泰國營業(yè)，還在菲律賓的馬尼拉開設了1家旗艦店，未來還將在馬來西亞等國家和地區(qū)開設門店，并由華僑城西部團體主辦于2019年秋季進軍印度。如果優(yōu)衣庫實現(xiàn)了在亞太地區(qū)400家門店的目標，其在該地區(qū)的范圍就會超出競爭對手 Zara 和 H M。

歡迎關(guān)注華衣

服裝行業(yè)資訊傳播平臺

逐日推送服裝行業(yè)最新動態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注服裝加盟

服裝加盟分享平臺

連接服裝品牌與服裝代理商，全力打造中國服裝絡招商加盟平臺！

歡迎關(guān)注童裝圈

童裝行業(yè)資訊傳播平臺

逐日推送童裝行業(yè)最新動態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注褻服圈

褻服行業(yè)資訊UnderArmour正在斟酌關(guān)閉球和戶外等體量較小的品類傳播平臺

逐日推送褻服行業(yè)最新動態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

楊大筠

“花小錢”品牌也能成超級IP ？

任何企業(yè)對利潤要求和尋求，可謂永無止境，沒有最高，正在工作的設計人員只有更高。最期待的狀態(tài)應當就是，不花1分錢廣...