優(yōu)衣庫(kù)與費(fèi)德勒十年之約 未來從運(yùn)動(dòng)服延伸到日常服裝

核心提要：費(fèi)德勒在接受外媒采訪時(shí)流露：他在接受優(yōu)衣庫(kù)合約之前，征求了好朋友、美國(guó)版《VOGUE》主編、在時(shí)尚界1言9鼎的 Anna Wintour 的意見。Anna 認(rèn)為這是1個(gè)好主張，費(fèi)德勒和優(yōu)衣庫(kù)會(huì)很搭調(diào)！

今年7月，日本快時(shí)尚巨頭優(yōu)衣庫(kù)（Uniqlo）簽約球天王巨星費(fèi)德勒（Roger Federer），引發(fā)全球關(guān)注，雙方的合作期限為10年，合同總價(jià)值3億美元。

最近，費(fèi)德勒在接受外媒采訪時(shí)流露：他在接受優(yōu)衣庫(kù)合約之前，征求了好朋友、美國(guó)版《VOGUE》主編、在時(shí)尚界1言9鼎的 Anna Wintour 的意見。Anna 認(rèn)為這是1個(gè)好主張，費(fèi)德勒和優(yōu)衣庫(kù)會(huì)很搭調(diào)！費(fèi)德勒還流露，Anna 有時(shí)會(huì)問他穿甚么，在她的支持下，費(fèi)德勒可以放手為球運(yùn)動(dòng)帶來1些酷酷的東西。

在很多人看來，對(duì)1家主打基礎(chǔ)款，休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品線其實(shí)不突出的品牌而言，斥資3億美元與運(yùn)動(dòng)員簽署長(zhǎng)達(dá)10年的代言合約很有些匪夷所思，何況費(fèi)德勒已鄰近他職業(yè)生涯的終點(diǎn)。但優(yōu)衣庫(kù)在多年前就開始了與球運(yùn)動(dòng)員的合作，具體歷程包括：

2009年，開始援助日本知名輪椅球運(yùn)動(dòng)員國(guó)枝慎吾（Shingo Kunieda）；

2011年，簽約處于上升期的職業(yè)球運(yùn)動(dòng)員錦織圭，進(jìn)1步提升品牌在體育領(lǐng)域的知名度；

2012年，牽手球名將 Novak Djokovic（諾瓦克 德約科維奇）任品牌全球形象大使，后者在當(dāng)年的法中穿上了品牌的服裝。2017年，雙方為期5年的合作告終，Novak Djokovic 簽約法國(guó)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌 Lacoste；

2018年，費(fèi)德勒結(jié)束與美國(guó)運(yùn)動(dòng)巨頭 Nike 長(zhǎng)約20年的合作，宣布轉(zhuǎn)投優(yōu)衣庫(kù)，并首次身穿優(yōu)衣庫(kù)運(yùn)動(dòng)服登上溫布爾頓賽場(chǎng)

費(fèi)德勒離開 Nike 轉(zhuǎn)投優(yōu)衣庫(kù)的消息傳出后，優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷團(tuán)體（Fast Retailing）7月3日股價(jià)在早盤漲幅1.9%，而同1交易日 Nike 股價(jià)下滑1.7%。

雖然股價(jià)上漲，但很多分析師指出，擔(dān)心平常生活中10分低調(diào)的費(fèi)德勒能否為優(yōu)衣庫(kù)帶來最大化的宣揚(yáng)和收益效果。迅銷團(tuán)體全球創(chuàng)意總監(jiān) John Jay 表示： 我們從事的是商業(yè)活動(dòng)，但也尊重他的個(gè)人生活。終有1天他會(huì)離開壇，但他的生活還在繼續(xù)。

優(yōu)衣庫(kù)當(dāng)前與費(fèi)德勒的合作主要集中在比賽服裝，等到費(fèi)德勒退役，雙方的合作乃至有可能衍生至平常休閑類服裝。費(fèi)德勒在談及與優(yōu)衣庫(kù)的合作時(shí)表示： 在與品牌方接洽時(shí)，可以深切地感遭到，他們尊重我不但由于我是個(gè)運(yùn)動(dòng)員，還有對(duì)我個(gè)人的尊重。我必須思考退役后的生活，而優(yōu)衣庫(kù)是很好的選擇。

John Jay 指出，雙方的合作遠(yuǎn)不止費(fèi)德勒穿著優(yōu)衣庫(kù)運(yùn)動(dòng)服打比賽，穿著品牌衣飾出席慈善和公眾活動(dòng)，幫助品牌站臺(tái)等形象大使的工作，費(fèi)德勒還會(huì)參與服裝設(shè)計(jì)。 我們?yōu)槊课黄胀ㄏM(fèi)者研發(fā)高性能服裝，也相信自己的技術(shù)能夠?yàn)檫\(yùn)動(dòng)員所用。 本月底，費(fèi)德勒將穿上他與優(yōu)衣庫(kù)合作設(shè)計(jì)的polo衫和運(yùn)動(dòng)短褲參與美國(guó)球公然賽。

費(fèi)德勒表示： 與優(yōu)衣庫(kù)的合作很不同，由于我們不但是推出球服或限量商品，而是推出面向大眾市場(chǎng)的產(chǎn)品，這1點(diǎn)很棒。這也是我之前不能做的事。

門店擴(kuò)大計(jì)劃

與費(fèi)德勒達(dá)成合作，對(duì)目前處于增長(zhǎng)瓶頸期，積極擴(kuò)大海外市場(chǎng)的優(yōu)衣庫(kù)有極大的助推作用。費(fèi)德勒的知名度有益于優(yōu)衣庫(kù)進(jìn)1步擴(kuò)大美國(guó)和歐洲市場(chǎng)，品牌目前正在歐洲市場(chǎng)積極部署和開設(shè)新門店。今年秋季，優(yōu)衣庫(kù)在在瑞典快時(shí)尚團(tuán)體 H M 的總部所在地 瑞典斯德哥爾摩的第1家門店行將開業(yè)，這也是迅銷團(tuán)體打入全部北歐市場(chǎng)的開端。

在大力擴(kuò)大歐美市場(chǎng)的同時(shí)，優(yōu)衣庫(kù)照舊會(huì)把發(fā)展重心放在亞洲市場(chǎng)，計(jì)劃2020年前將東南亞和大洋洲的門店數(shù)量增加1倍至400家。迅銷團(tuán)體的1名高管表示，優(yōu)衣庫(kù)未來會(huì)增加位于城郊地區(qū)的獨(dú)立門店數(shù)量，推動(dòng)亞太市場(chǎng)的年銷售額增長(zhǎng)兩倍至2020年的3000億日元。費(fèi)德勒曾在多個(gè)公眾場(chǎng)合表示自己喜歡時(shí)尚和旅行，對(duì)亞洲也很有好感，他在亞洲也有極高的知名度。

迅銷團(tuán)體高級(jí)副總裁、亞太市場(chǎng) CEO 果瀨聰（66還小Satoshi Hatase）表示： 今年3月，我們?cè)谔﹪?guó)開設(shè)了在東南亞國(guó)家同盟的首家獨(dú)立門店，獲得了巨大的成功。

目前，優(yōu)衣庫(kù)的第2家獨(dú)立門店已在泰國(guó)營(yíng)業(yè)，還在菲律賓的馬尼拉開設(shè)了1家旗艦店，未來還將在馬來西亞等國(guó)家和地區(qū)開設(shè)門店，并由華僑城西部團(tuán)體主辦于2019年秋季進(jìn)軍印度。如果優(yōu)衣庫(kù)實(shí)現(xiàn)了在亞太地區(qū)400家門店的目標(biāo)，其在該地區(qū)的范圍就會(huì)超出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Zara 和 H M。

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楊大筠

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