中國人成Moncler業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)引擎 一季度收入增長(zhǎng)20%

核心提要：撐起奢侈品市場(chǎng)半邊天的中國人不出所料同樣成為了意大利奢侈品牌Moncler SpA () 盟可眛最近1季的事跡增長(zhǎng)引也是帥炸街的單品擎。

撐起奢侈品市場(chǎng)半邊天的中國人不出所料同樣成為了意大利奢侈品牌Moncler SpA () 盟可眛最近1季的事跡增長(zhǎng)引擎。

作為Moncler SpA 最大市場(chǎng)的亞太地區(qū)及ROW 在1季度獲得39%的固定匯率計(jì)收入增長(zhǎng)，領(lǐng)漲其它3個(gè)區(qū)域市場(chǎng)，收入達(dá)1.464億歐元，占比從去年同期的41.7%進(jìn)1步提高到44.1%，而且團(tuán)體指出中國大陸和香港的表現(xiàn)跑贏區(qū)內(nèi)其它市場(chǎng)，春節(jié)旺季的增長(zhǎng)特別強(qiáng)勁，整體客流也有提升。

團(tuán)體整體收入為3.32億歐元，優(yōu)于市場(chǎng)預(yù)期的3.155億歐元，較去年同期的2.但鶴西河兩岸站滿了興趣勃勃的觀眾762億歐元上漲20.2%，撇除匯率影響后漲幅為28%，美洲、歐洲和意大利分別錄得34%、18%和10%的漲幅。

截至3月底該團(tuán)體在全球設(shè)有205間零售直營(yíng)門店，1季度期間凈增4店，為零售渠道貢獻(xiàn)2.562億歐元的收入，固定匯率計(jì)按年增加35%，同店銷售也有 遠(yuǎn)勝團(tuán)體預(yù)期 的低雙位數(shù)增長(zhǎng)。批發(fā)渠道收入增9%至7,580萬歐元，批發(fā)店中店有61間。管理層今年計(jì)劃凈開設(shè)15間新店，同時(shí)會(huì)重置或擴(kuò)大相同數(shù)量的店鋪。

在4月中旬的年度股東南大學(xué)會(huì)上，Moncler SpA 表示會(huì)致力提高目前電子商務(wù)收入約7.5%⑻%的占比。團(tuán)體首席企業(yè)與供應(yīng)鏈官Luciano Santel 對(duì)直營(yíng)線上業(yè)務(wù)過去兩年都有30%增長(zhǎng)的表現(xiàn)表示 非常高興 ，但管理層希望通過加大投資增進(jìn)自營(yíng)及批發(fā)電子商務(wù)的發(fā)展。

投資者關(guān)系總監(jiān)Paola Durante 在周5的財(cái)報(bào)后會(huì)議上，流露1季度不管零售還是批發(fā)的銷售都實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。

從今年開始Moncler SpA 正革新新品上市模式，在結(jié)束分別由Thom Browne 和Giambattista Valli 負(fù)責(zé)的Moncler Gamme Bleu 和Gamme Rouge 產(chǎn)品線后Moncler 品牌隨即展開名為 Genius Project(天才計(jì)劃) 的項(xiàng)目，改成與不同的知名設(shè)計(jì)師和品牌合作，每個(gè)月推出1個(gè)合作系列。Luciano Santel 對(duì)分析師表示新模式下的產(chǎn)品更貼近街頭，但實(shí)際上對(duì)銷量貢獻(xiàn)不大，反而對(duì)策略傳播和設(shè)計(jì)來講則相當(dāng)重要。

Luciano Santel 又指出目前零售業(yè)務(wù)的高速發(fā)展主要由有機(jī)增長(zhǎng)推動(dòng)，對(duì)廣告和宣揚(yáng)(A P)開支的要求較大，而且 Genius Project 需要更高的傳播預(yù)算，因此他預(yù)計(jì)2018年的A創(chuàng)業(yè)者永久知道自己需要的東西在哪里 P 費(fèi)用會(huì) 非常高 ，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率可能因此受壓。

當(dāng)被問到最近銷售情況時(shí)，Luciano Santel 流露4月增長(zhǎng) 趨向正?；?，所有地區(qū)表現(xiàn)良好，只有歐洲受復(fù)活節(jié)時(shí)間的影響而落后。另外，隨著團(tuán)體增加針織和T恤類的供應(yīng)以減輕對(duì)核心羽絨類的依賴，外套類的銷售占比正 延續(xù)、輕微地 降落。

Moncler SpA () 4日收?qǐng)?bào)35.67歐元，全天下跌2.27%，把2018年迄今的累計(jì)升幅縮小到38.3%。

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楊大筠

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