一些數(shù)據(jù)還原中國(guó)線上運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)現(xiàn)狀

核心提要：既能滿足運(yùn)動(dòng)需求，又時(shí)興百搭，隨著各大運(yùn)動(dòng)品牌將產(chǎn)品開發(fā)得愈發(fā)細(xì)致，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)有風(fēng)生水起之勢(shì)。

近日，第1財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布《生命，在于運(yùn)動(dòng)-線上運(yùn)動(dòng)鞋相干消費(fèi)系列研究》（以下簡(jiǎn)稱《研究》）?；贑BNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，以運(yùn)動(dòng)鞋相干品類為研究對(duì)象，主要通過洞察2016年4月至2018年3月線上各年齡段消費(fèi)人群對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的購(gòu)買偏好特點(diǎn)和消費(fèi)行動(dòng)，還原中國(guó)線上運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)現(xiàn)狀。

CBNData《研究》發(fā)現(xiàn)，從2016至2018轉(zhuǎn)動(dòng)年，線上運(yùn)動(dòng)鞋銷售額延續(xù)走高；其中跑步鞋連續(xù)兩年貢獻(xiàn)了最高的消售額，板鞋/休閑鞋的銷售額提升最高；男性是線上運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)的主力，消費(fèi)人數(shù)和消費(fèi)額均高于女性；95后消費(fèi)者人數(shù)和消費(fèi)額在所有年齡段中占比最高，板鞋/休閑鞋、籃球鞋、帆布鞋都更受他們的偏愛。另外《研究》還指出北京消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的偏好度最高。

動(dòng)起來(lái)，健康時(shí)尚兩不誤

跑鞋 領(lǐng)跑 ，板鞋/休閑鞋 領(lǐng)漲

既能滿足運(yùn)動(dòng)需求，又時(shí)興百搭，隨著各大運(yùn)動(dòng)品牌將產(chǎn)品開發(fā)得愈發(fā)細(xì)致，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)有風(fēng)生水起之勢(shì)?！堆芯俊凤@示，最近幾年來(lái)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的需求日趨旺盛，從2016至2018轉(zhuǎn)動(dòng)年銷售額延續(xù)走高。

其中跑步鞋屬大眾之選，連續(xù)兩年貢獻(xiàn)了最高的消售額，這也與最近幾年來(lái)馬拉松熱潮的到來(lái)不謀而合。值得1提的是，兩年銷售額趨勢(shì)中，可以滿足時(shí)尚穿搭需求的板鞋/休閑鞋提升最高。看來(lái)運(yùn)動(dòng)鞋不再僅僅是運(yùn)動(dòng)健康的必須品，同樣成為時(shí)尚潮流穿搭的必?cái)纹?。椰子鞋、小白鞋、老爹?講真，還真是沒有甚么搭配，是1雙運(yùn)動(dòng)鞋解決不了的。

必動(dòng)在MEN，籃球鞋最受 漢 寵

男人買鞋為自己，女人買鞋為孩子

按性別來(lái)看，不論是消費(fèi)人數(shù)還是貢獻(xiàn)的消費(fèi)額，2017年男性消費(fèi)者上運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)上都是絕對(duì)的主角。而且銷售額占比高于消費(fèi)人數(shù)占比，說(shuō)明不但買鞋的漢子多，他們也舍得花。

籃球和足球這類熱血運(yùn)動(dòng)1向是男子漢專屬，從男女在運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)銷售額散布情況來(lái)看，籃球鞋和足球鞋的男性消費(fèi)者占比分別高達(dá)69%、68%，妥妥滴成為漢子最愛。而女性買運(yùn)動(dòng)鞋更多都是為孩子掏錢，童鞋和青少年鞋中女性消費(fèi)者的消費(fèi)額占比在所有品類中最高。更合適在海邊拗造型的運(yùn)動(dòng)沙灘鞋、休閑百搭的帆布鞋也是她們的菜。

年輕人「動(dòng)」力10足

購(gòu)買人數(shù)和購(gòu)買力實(shí)力碾壓 中老年人

按年齡來(lái)看，90后和95后的消費(fèi)人數(shù)占比和消費(fèi)額占比位居前兩位，總和幾近占整體的1半，將 中老年人 們甩在身后。

95后更是 動(dòng) 力10足，從2016到2018轉(zhuǎn)動(dòng)年，95后消費(fèi)者人數(shù)占比有大幅增長(zhǎng)，在所有年齡段中占比最高。銷售額占比也同步增長(zhǎng)，在所有年齡段中占比最高?？磥?lái)不管廣場(chǎng)舞大爺大媽多努力，中年人在健身房流更有效的解決公司在渠道運(yùn)作管理中的不足多少汗，運(yùn)動(dòng)這個(gè)詞兒還是跟年輕最相干。

90后跑得勤vs95后要休閑時(shí)尚

銷售額TOP5的運(yùn)動(dòng)鞋品類分別為跑鞋、板鞋/休閑鞋、籃球鞋、帆布鞋、足球鞋。

跑鞋的銷售額占比遙遙領(lǐng)先，這其中，90后貢獻(xiàn)了最多的消費(fèi)，仿佛行將到來(lái)的 中年危機(jī) ，讓更引爆了韓派褻服浪潮多的90后們跑步進(jìn)入尋求運(yùn)動(dòng)和健康的道路上。板鞋/休閑鞋以微弱的差距屈居第2，籃球鞋也有著不錯(cuò)的市場(chǎng)份額。在這兩個(gè)品類中，95后均貢獻(xiàn)了最多的消費(fèi)?？磥?lái)買上1件1年4季都能用上的百搭好物，已是這些 時(shí)興 的新生代剁手黨的超強(qiáng)技能，比如說(shuō)1雙既能潮酷街頭又能混搭的運(yùn)動(dòng)鞋。

80后愛足球，70后粉乒乓

95后的年輕人穿衣打扮最Freestyle，偏愛大部份上歲數(shù)的人都hold不住的帆布鞋，畢竟仰仗花樣年華，怎樣穿都好看。在最熱血的年紀(jì)見證了中國(guó)隊(duì)沖進(jìn)世界杯、感受過國(guó)足黃金年代的80后，明顯對(duì)足球鞋更有愛。

1條腿進(jìn)入到老年人行列的70后，則是乒乓球鞋的真愛粉。另外，羽毛球鞋、排球鞋也遭到非90后95后的 中老年團(tuán) 普遍偏愛。

「動(dòng)」感地帶在北方

北京人成運(yùn)動(dòng)能手，云南、黑龍江緊隨其后

從地域來(lái)看，對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋品類更偏好的省分以北方省分為主。進(jìn)入運(yùn)動(dòng)鞋偏好省分前5名的有北京、云南、黑龍江、天津和遼寧。北京對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋相干品類的偏好度最高。在跑步鞋、板鞋/休閑鞋、籃球鞋等銷售額較高的品類中，北京都進(jìn)入前3。

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楊大筠

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