老年消費群體成重要消費力量 時尚品牌仍需要銀發(fā)偶像

核心提要：當(dāng)愈來愈多的年輕人發(fā)現(xiàn)這些老1輩經(jīng)典偶像的魅力，當(dāng)老年消費者群體逐步成為重要的消費氣力，或許時尚品牌們真的需要這些“銀發(fā)1代”的經(jīng)典偶像因此了。

《嘉人Marie Claire》的9月刊最近已上市，這1期雜志因人稱 鞏皇 的鞏俐為其拍攝的封面而被眾多友稱贊冷艷，內(nèi)頁中火箭少女101為其拍攝的富有年代感的大片也引發(fā)了很多討論。不過除她們，這期雜志中的1群奶奶級偶像也一樣引發(fā)了關(guān)注。

這8位奶奶級的經(jīng)典偶像為《嘉人》9月刊拍攝了1組寫真。照片中，她們戴上寶格麗的珠寶、穿上Chan隱隱的香氣隨著水波飄遠(yuǎn)el的套裝或Dior的連衣裙，對著鏡頭講述自己的人生故事。

《嘉人》官方把這組照片和 大小姐 們的自白放到1起，發(fā)布了1篇名為 這些人材是真實的大小姐 的推送。這篇文章在很多人的朋友圈里小火了1把，許多人都評論說 希望自己老了也能這但是遭到歐元走強的影響么優(yōu)雅 。

這8位出鏡的經(jīng)典偶像分別是88歲的歌手及演員潘迪華、72歲的主持人及企業(yè)家靳羽西、80歲的演員吳彥殊、91歲的演員盧燕、85歲的演員周采芹、78歲的時尚向傳德、89歲的指揮家鄭小瑛和79歲的舞蹈家陳愛蓮。

根據(jù)《嘉人》雜志發(fā)布的拍攝花絮，制作團隊用時1個月、展轉(zhuǎn)6座城市才拍攝完這組選題。由于周采芹在洛杉磯且?guī)捉挥萌魏瓮ㄓ嵮b備、鄭小瑛當(dāng)時正在和老伴兒環(huán)游歐洲、潘迪華在拍攝前半個月生病入院，聯(lián)系到這些 大小姐 的進(jìn)程也是1波3折。

雖然如此艱巨，《嘉人》仍表示在 帶貨小花和流量鮮肉大行其道的今天 ，讓這幾個名字出現(xiàn)在本期的雜志封面上是1件非常重要的事。

據(jù)精日傳媒（JingDaily）的報導(dǎo)， 這些人材是真實的大小姐 的推送在發(fā)布后3天內(nèi)就得到超過60萬瀏覽量，并取得了5000多個贊，是《嘉人》官方號最近發(fā)布的最有影響力的文章。

許多年輕讀者紛紜在文章下留言，贊美這期選題有內(nèi)涵、有深度，并表示這些優(yōu)雅的奶奶們是自己的榜樣。點贊量排名第1的留言寫道， 這些奶奶們的優(yōu)雅魅力和藝術(shù)成績是多少今天的流量小花沒法相比的。

當(dāng)愈來愈多時尚品牌啟用年輕1代流量明星為沒有最高品牌站臺，這些奶奶級 大小姐 在社交媒體收獲的高人氣從側(cè)面印證年輕消費者者也一樣喜歡經(jīng)過時間洗禮、有成熟魅力的經(jīng)典偶像。千禧1代不光會支持自己喜歡的流量明星，奶奶輩的偶像們在年輕人中可能也有不小的號令力。

值得時尚品牌注意的是，這些 銀發(fā)1代 中不但有能吸引年輕人的經(jīng)典偶像， 銀發(fā)1代 本身也是中國增長最快的消費群體。根據(jù)精日傳媒的報導(dǎo)，老年人消費占全國總額的3分之1，他們急于消費，40%的退休人士愿意且能支付1個奢侈的假期。

他們認(rèn)為我們想要的只是坐在家里看報紙， 1位退休教師對精日傳媒說 但我們也想要旅行，想要看起來有精氣神，具有時興的衣服和發(fā)型等等，我們也愿意為此消費。

雖然這些老年消費者是數(shù)量龐大的潛伏消費人群，時尚品牌卻并沒有對他們有太多的留意。國際研究公司Mintel去年的1份報告顯示，只有8％的中國老年消費者認(rèn)為營銷人員根據(jù)產(chǎn)品定位他們的口味。 他們認(rèn)為我們不存在。 1位來自北京的退休銷售經(jīng)理David Chan對精日傳媒說。

當(dāng)愈來愈多的年輕人發(fā)現(xiàn)這些老1輩經(jīng)典偶像的魅力，當(dāng)老年消費者群體逐步成為重要的消費氣力，或許時尚品牌們真的需要這些 銀發(fā)1代 的經(jīng)典偶像了。

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