雪蓮重塑厚積薄發(fā) 高站位布局“價值絡(luò)”

作為中國著名的羊絨針織服裝品牌，雪蓮歷經(jīng)近百年企業(yè)傳承和半個多世紀(jì)的品牌發(fā)展，在各個歷史時期用創(chuàng)造與奉獻宣揚著時期精神。面對新技術(shù)革命和新消費突起所推動的時期變遷，迎接時尚服裝產(chǎn)業(yè)整體創(chuàng)新的挑戰(zhàn)，是怎樣的精神始終堅定著雪蓮肩負(fù)起本身的品牌光榮，勇于承起轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的陣痛，從而華麗邁向新時期的征程。

在改革開放的第40個春季里，也恰逢第2個 中國品牌日 剛剛過去，北京雪蓮團體有限公司舉行媒體見面會。領(lǐng)導(dǎo)班子主要成員們，通過回顧品牌發(fā)展成果，結(jié)合當(dāng)下團體的系統(tǒng)調(diào)劑布局，向到場媒體進行了1系列介紹和解讀。

崢嶸歲月中綻放 推動羊絨產(chǎn)業(yè)成型

從1919年仁立商號誕生，到公私合營后實現(xiàn)羊絨生產(chǎn)技術(shù)的突破。作為中國羊絨行業(yè)的啟蒙者，雪蓮不但繼承了上世紀(jì)前半葉創(chuàng)業(yè)進程中的 愛國基因 和 匠心精神 ，更在我國的經(jīng)濟進程中發(fā)揚了國企的社會和奉獻精神?；赝麔槑V歲月，當(dāng)中國改革開放的大幕開啟，雪蓮堅定的成了與時期同行的改革者。

雪蓮牌中國第1件羊絨衫

在社會主義經(jīng)濟發(fā)展中，國有企業(yè)起到了重要的支持作用。推動行業(yè)的改革與發(fā)展，自然也是國有企業(yè)改革道路上的1個永久話題。

雪蓮團體黨委書記、董事長孟澤在采訪中介紹到，雪蓮團體通過系列歷史發(fā)掘工作，不但幫助企業(yè)和品牌追尋到許多寶貴的精神財富，也更能幫助我們在獲享往昔發(fā)展成績帶來的自豪的同時，不忘初心，奮力前行。

雪蓮團體黨委書記、董事長孟澤在 時尚北京 雪蓮之夜 活動期間接受專訪

孟澤告知，改革開放前，中國的羊絨產(chǎn)業(yè)還處在非常低級的發(fā)展階段，在國內(nèi)能夠掌握羊絨分梳技術(shù)的企業(yè)非常少，雪蓮在攻克行業(yè)的技術(shù)困難以后，確立了行業(yè)的佼佼者地位，在北京的3元橋附近建成了中國第1家羊絨產(chǎn)品全能生產(chǎn)加工企業(yè) 北京羊絨衫廠，有著 亞洲第1廠 的美譽。

昔日的北京羊絨衫廠

爾后，隨著國家改革開放的步伐加速，中國羊絨產(chǎn)業(yè)也迎來了1個發(fā)展的小高潮，愈來愈多的民營企業(yè)開始出現(xiàn)，但面對技術(shù)困難，其實不是所有的企業(yè)都能夠得力應(yīng)對。 當(dāng)時，國內(nèi)絕大多數(shù)生產(chǎn)羊絨廠商都是從雪蓮學(xué)的技術(shù)，雪蓮還為很多企業(yè)派去專家和團隊幫助他們建廠，包括向同行們提供羊絨生產(chǎn)技術(shù)的支援，后來到上世紀(jì)90年代，中國的羊絨行業(yè)才出現(xiàn)了更多的優(yōu)秀企業(yè)和品牌。 孟澤說。

1花獨放不是春，百花盛開春滿園。經(jīng)歷40年改革開放的洗禮和歷練，不論從市場范圍還是品牌核心競爭力，中國已然成了世界羊絨大國，包括雪蓮在內(nèi)，全部中國羊絨行業(yè)中的知名品牌和大企業(yè)，在國內(nèi)外也建立起了品牌知名度與競爭力。昔日的 幫扶對象 成了能夠和雪蓮比肩同行的競爭者，這個進程也許會成為人們津津樂道的1個話題，但它恰恰也是雪蓮作為中國羊絨行業(yè)中，積極踐行改革開放的1個強有力的注解。國有企業(yè)和民營企業(yè)共同攜手邁進，走向世界舞臺，這是中國經(jīng)濟騰飛奇跡的1個縮影。

轉(zhuǎn)型重塑 讓老字號更具時期活力

過往證明著，在不同的時期，雪蓮始終秉持創(chuàng)造創(chuàng)新與奉獻傳承的時期精神，讓1個個創(chuàng)造性的突破成為現(xiàn)實。近年，對中國服裝產(chǎn)業(yè)而言，新興的消費理念開始突起，在市場的最前端，人們對時尚消費的態(tài)度開始回歸理性，并且新1代消費主力群體對時尚與個性的需求充分顯現(xiàn)。

市場屬于具有前瞻性的企業(yè)，雪蓮品牌的發(fā)展作為雪蓮團體核心業(yè)務(wù)，在完玉成新的產(chǎn)業(yè)鏈布局后，緊密圍繞團體轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略部署，實現(xiàn)由羊絨單品類向 以羊絨為核心材質(zhì)的生活場景化針織全品類品牌 的轉(zhuǎn)變。從2014這1轉(zhuǎn)型方向的提出，短短4年時間，以時尚、科技、文化為特點的雪蓮，正憑仗全面的品牌建設(shè)和產(chǎn)業(yè)提升，彰明顯羊絨全品類締造者的價值引領(lǐng)作用和 中華老字號 的時期新姿。

雪蓮品牌春夏形3月20日晚SEASONWIND(季候風(fēng))為2016深圳時裝周上演新穎浪漫的OnTheRoad...時光共存浪漫夜象片

在悉數(shù)企業(yè)發(fā)展史和雪蓮轉(zhuǎn)型進程中的標(biāo)志性成果時可以發(fā)現(xiàn)，雪蓮的前身仁立商號是中國第1批上市公司，仁立地毯--天馬牌商標(biāo)是中國第1批馳名商標(biāo)，生產(chǎn)了中國第1件羊絨衫......始終站在時期發(fā)展前沿,秉持這樣的創(chuàng)造精神，如今雪蓮成為羊絨全品類的締造者，和首創(chuàng)中國羊絨針織趨勢的先行者，雪蓮高級定制成功登陸法國巴黎參與高定周時尚發(fā)布。 雪蓮團體總經(jīng)理陳笛語介紹說， 這諸多工作和成果也使雪蓮不同于其他品牌，始終在行業(yè)內(nèi)保持差異性和唯1性。

雪蓮團體總經(jīng)理陳笛語在活動現(xiàn)場回答媒體發(fā)問

圍繞滿足生活方式的品牌價值主張，更通過1系列渠道建，直觀顯現(xiàn)在消費者和市場端，牢牢瞄準(zhǔn)中高端消費需求，牢牢捉住 羊絨針織 和 生活時尚 兩個核心。

雪蓮針織家居場景展現(xiàn)

在結(jié)束不久的201819雪蓮秋冬新品定貨會上我們注意到，精心打造的系列產(chǎn)品在延續(xù)品牌戰(zhàn)略上和功能設(shè)計表達上有著進1步提升，強化了場景化和生活方式的深入理解。深耕東方美學(xué)、實用設(shè)計、時尚表達等方面，與新科技、新材料的緊密結(jié)合。統(tǒng)籌羽絨保暖與廓形時尚的羊絨大衣、自發(fā)熱多用處戶外毯、跨界融會的纖維面料、基于膚色特點研發(fā)的高級色采系列......不但釋放出全新的產(chǎn)品信號，細(xì)致的構(gòu)思和用心的地方，充分展現(xiàn)出雪蓮品牌在服務(wù)現(xiàn)代時尚生活的品牌態(tài)度。

在北京，雪蓮專賣店、體驗店、工廠店數(shù)量到達10家，直營店及專柜覆蓋全市近50家的核心商圈、高端商場、購物中心、傳統(tǒng)百貨等商業(yè)體，為百姓選購優(yōu)良羊絨產(chǎn)品提供極大便利的同時，著力打造終真?zhèn)€服務(wù)質(zhì)量、VIP客情保護和體驗式消費模式的提升。部份專柜伴隨新的品牌戰(zhàn)略布局實現(xiàn)從羊絨針織區(qū)向4季女裝區(qū)轉(zhuǎn)變，提升店鋪質(zhì)量；由線下渠道向線上線下渠道融會轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)線上引流結(jié)合線下門店體驗的銷售模式；通過目標(biāo)消費者膾炙人口的傳播手段，圍繞品牌主題展開營銷活動，在客群中構(gòu)成更廣泛深入的認(rèn)同。

雪蓮--北京財富購物中心店

總經(jīng)理陳笛語舉例說到： 以位于北京財富購物中心的店鋪店為例，2016年12月雪蓮入駐商場1層。基于雪蓮全品類生活化的品牌主張，本著客戶為中心的定位，努力彌補CBD周邊客群對綠色休閑寫消費訴求的空白。這樣的 品位超出價位 的消費理念，更讓雪蓮與在這里眾多1線女裝品牌的同場競技中獲得了驕人成績。

品牌延續(xù)升級 百億價值引領(lǐng)新征程

注意到，首個 中國品牌日 誕生前后的這1年多的時間里，雪蓮的整體提升顯現(xiàn)出了諸多顯著成果。同時，以雪蓮品牌為主體，多個子品牌集成發(fā)力的品牌集群化效應(yīng)不斷凸顯，更多以科技新成果應(yīng)用和細(xì)分化的產(chǎn)品線延續(xù)為雪蓮帶來新活力，將品牌實力帶向新高度。雪蓮品牌2015~2017年，連續(xù)3年入選 中國品牌500強 排行榜；2017年，在世界品牌實驗室最新對雪蓮進行的品牌價值測評報告中表露，雪蓮品牌價值為108.2億元。

品牌價值提升的同時，雪蓮積極與多位國際國內(nèi)知名設(shè)計師、工作室展開長時間合作，豐富雪蓮設(shè)計創(chuàng)新產(chǎn)品，提高設(shè)計創(chuàng)新能力。特別是這1年多時間里，雪蓮品牌同國際、國內(nèi)流行高端時尚領(lǐng)域之間的參與度不斷加深，雪蓮時尚建設(shè)和品牌建設(shè)成果厚積薄發(fā)，實現(xiàn)全面綻放。

雪蓮秋冬羊絨針織流行趨勢發(fā)布

由雪蓮打造的羊絨針織流行趨勢發(fā)布，經(jīng)過前3季的積累，走向了更加成熟飽滿的發(fā)展階段。在2017北京時裝周再度奏響首都時尚品牌的年度最強音的時刻，9月22日晚，在北京市勞動人民文化宮--太廟舉行的開幕盛典上，主題為 雪蓮 行 的 雪蓮18/19秋冬羊絨針織服裝流行趨勢發(fā)布 震動亮相。在炫彩的光影和雄偉的古建融合照映之下， 雪蓮 為時裝周和全部時尚界奉獻了1場，集羊絨時尚視覺體驗與古都?xì)v史藝術(shù)完善結(jié)合的品牌盛宴。

2017北京時裝周開幕式 雪蓮 行 發(fā)布會在太廟上演

雪蓮 仁立時尚手工坊自面世以來，前后發(fā)掘、約請了全國310多個非遺技藝、手工傳承人加入。第2屆 首都國企開放日 上，首都市民實地探訪雪蓮 仁立近百年歷史傳承背后的故事，近距離體驗非遺傳統(tǒng)手工藝的無窮魅力；雪蓮團體與故宮博物院合作重版發(fā)行的宮庭衣飾文化典籍類作品《天朝衣冠》等。

界 亦無界--時尚北京雪蓮之夜 時尚大賞

今年5月4日的 界 亦無界 時尚北京雪蓮之夜 主題品牌活動，又打破傳統(tǒng)品牌發(fā)布與時尚展情勢，將藝術(shù)、科技與品牌多維度創(chuàng)新融會，為現(xiàn)場觀眾帶來了1場全新的深度沉醉式品牌時尚藝術(shù)體驗。期間，雪蓮2019春夏流行趨勢的成功發(fā)布，也標(biāo)志著雪蓮打造的流行趨勢更加走向設(shè)計成熟和理念完全，正式邁向了 4季化、體系化、常態(tài)化 的新階段；展現(xiàn)情勢上，通過展現(xiàn)雪蓮歷史的人機互動、智能制造裝備體驗、羊絨針織全品類家具生活靜態(tài)展，使來賓深度沉醉在品牌時尚所帶來的藝術(shù)和科技氛圍中，全面感受雪蓮歷史文化、全品類建設(shè)最新成果和智能化發(fā)展的新構(gòu)思。

打破品牌時尚的界限，此次 春夏趨勢 的首秀成功，在雪蓮打造的流行趨勢走向設(shè)計成熟和理念完全的進程中，具有歷程碑意義的1步。助力深化品牌 4季化、場景化 理念表達，進1步提升擴大雪蓮品牌春夏產(chǎn)品設(shè)計利用。

構(gòu)筑羊絨針織 價值絡(luò) 雙園區(qū) 戰(zhàn)略浮出水面

系列榮譽和突破，讓雪蓮收獲廣泛的關(guān)注與認(rèn)可，接下來雪蓮又將如何充分利用好這些來之不容易的優(yōu)勢成果，同時在根據(jù)國內(nèi)外經(jīng)濟大勢的變化、中國服裝行業(yè)發(fā)展變遷及首都經(jīng)濟嶄新定位等方面的情勢要求下，將團體優(yōu)勢進1步做大做強，將品牌發(fā)展帶向具有產(chǎn)業(yè)生態(tài)化運營特點的新局面，雪蓮勢在必行。

立足高質(zhì)量發(fā)展，服務(wù)高品質(zhì)生活，雪蓮著力構(gòu)筑羊絨針織 價值絡(luò) 孟澤對新方向的描寫鏗鏘有力。他進1步解釋道， 1035 開局之初，雪蓮團體提出的打造符合新紡織時尚產(chǎn)業(yè)團體發(fā)展方向的羊絨時尚產(chǎn)業(yè)團體戰(zhàn)略，聚焦 品牌運營、文化創(chuàng)意、科技服務(wù) 3大主營業(yè)務(wù)板塊的相互助力、彼此融會，和業(yè)務(wù)、頂層戰(zhàn)略的制定都是圍繞目標(biāo)客戶這個原點來進行的。接下來的品牌提升、產(chǎn)業(yè)布局、和文化再與眾不同的是造一樣要圍繞原點來繪制發(fā)展的藍圖，實現(xiàn)業(yè)務(wù)重點突破的同時，構(gòu)成業(yè)務(wù)矩陣，終究織就這張雪蓮價值絡(luò)。

乘著新時期發(fā)展的快車，黨的109大以來，以習(xí)近平新時期中國特點社會主義思想為指引，依照北京城市整體計劃要求，在進1步發(fā)揮品牌和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上如何滿足新的首都功能定位，為雪蓮未來發(fā)展打造強勁的核心競爭力，半年多以來逐漸成型的雪蓮 雙園區(qū) 建設(shè)計劃，將為價值絡(luò)布局提供更全面、更扎實的支持。

從宏觀層面來看，外部環(huán)境的變化為身處大興區(qū)的雪蓮園區(qū)帶來了不小的壓力，雪蓮團體的產(chǎn)能不但要在短時間內(nèi)搬出北京，還要結(jié)合雪蓮團體目前身處的生態(tài)環(huán)境變化，思考留在北京的園區(qū)如何進行重新的定位運營？部份產(chǎn)能在在外遷的同時，如何既能加強雪蓮團體對羊絨產(chǎn)業(yè)價值絡(luò)的垂直掌控力度，又能與科技產(chǎn)業(yè)跨界協(xié)作創(chuàng)新，進行產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級？

為積極落實北京市委書記蔡奇在北京市對口支援和經(jīng)濟合作領(lǐng)導(dǎo)小組會議上的重要講話精神，北京對口幫扶內(nèi)蒙古地區(qū)進行脫貧攻堅，同時也是北京雪蓮團體整體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級需要，雪蓮團體已初步制定了 北京 赤峰 雙園區(qū) 價值絡(luò)布局戰(zhàn)略，從全部團體戰(zhàn)略的維度，全面推動北京對口幫扶內(nèi)蒙古地區(qū)進行脫貧攻堅工作。

京蒙產(chǎn)業(yè)扶貧合作項目簽約儀式現(xiàn)場，雪蓮團體簽訂產(chǎn)業(yè)扶貧框架協(xié)議。

5月13日，雪蓮團體作為北京市市屬國企，隨北京市國資委到內(nèi)蒙古自治區(qū)展開產(chǎn)業(yè)扶貧合作項目對接活動，雪蓮與當(dāng)?shù)睾炇甬a(chǎn)業(yè)扶貧合作項目協(xié)議。這表明雪蓮團體精心繪制的 雙園區(qū) 戰(zhàn)略藍圖已開始付諸行動。

孟澤對表示，雪蓮團體制定的 北京 赤峰 雙園區(qū) 價值絡(luò)布局戰(zhàn)略是從戰(zhàn)略高度上布局了赤峰的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，進而全面推動 產(chǎn)業(yè)扶貧 與 精準(zhǔn)扶貧 相干工作。對雪蓮來講，肯定 價值絡(luò) 布局戰(zhàn)略，同時也是1次本身商業(yè)模式的重塑和創(chuàng)新進程。 雙園區(qū) 戰(zhàn)略是雪蓮在整體 價值絡(luò) 中的 關(guān)鍵關(guān)鍵 的 落子 。

雙園區(qū)，齊步走，遷出去，迎進來 ，雪蓮將以北京為核心關(guān)鍵，打造 北京時尚創(chuàng)新園區(qū) ，把住客戶入口，其定位為 科技推動的時尚協(xié)作創(chuàng)新平臺 ，觸及對羊絨時尚、針織設(shè)計研發(fā)、文化創(chuàng)意領(lǐng)域相干資源的整合；以赤峰地區(qū)為產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵，打造 赤峰產(chǎn)業(yè)科技園區(qū) ，構(gòu)成產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新實踐基地，其定位為 科技推動的雪蓮產(chǎn)業(yè)升級創(chuàng)新項目實踐基地 。以 京蒙互動，產(chǎn)業(yè)扶貧 實現(xiàn)區(qū)域發(fā)展與產(chǎn)業(yè)升級的和諧統(tǒng)1，強化雪蓮可延續(xù)發(fā)展的理念和國企的社會。

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楊大筠

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