陪伴中國(guó)消費(fèi)者23年 家樂(lè)福你不改變，就讓騰訊來(lái)改變你吧！

1995年，家樂(lè)福首次來(lái)到中國(guó)內(nèi)地開(kāi)店，和沃爾瑪1樣，成為中國(guó)人耳熟能詳?shù)耐鈬?guó)大超市。

初期的家樂(lè)福，開(kāi)1家火1家。如果有新店開(kāi)張，開(kāi)業(yè)當(dāng)天來(lái)買東西的顧客，絕對(duì)會(huì)擠爆家樂(lè)福的大門(mén)。年底或節(jié)日的促銷活動(dòng)會(huì)讓顧客擠破頭。

2015年12月12日，北京某家樂(lè)福（圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)）

家樂(lè)福在當(dāng)時(shí)中國(guó)人眼中，是1種很是高級(jí)的賣場(chǎng)購(gòu)物模式。它與中國(guó)此前流行的小賣部完全不同，大賣場(chǎng)是1種新時(shí)尚。

那時(shí)候，全部零售行業(yè)都在向家樂(lè)福學(xué)習(xí)，并且覬覦家樂(lè)福的管理人員。如果1位人的簡(jiǎn)歷上具有1段家樂(lè)福的經(jīng)歷，那末在尋覓下1份工作時(shí)，談1個(gè)好價(jià)錢其實(shí)不是甚么難事。

但是伴隨著零售大環(huán)境的不景氣，定位在12線城市的家樂(lè)福，已愈來(lái)愈難以承受高昂的租金等本錢，數(shù)據(jù)顯示，家樂(lè)福中國(guó)已連續(xù)2年銷售額出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，在銷售額和門(mén)店數(shù)量上更是被曾的 徒弟 大潤(rùn)發(fā)甩在身后。

進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)23年的家樂(lè)福到了不能不改變的時(shí)候。23日下午，家樂(lè)福方面宣布，騰訊與永輝將對(duì)家樂(lè)福中國(guó)進(jìn)行潛伏投資，目前已與雙方針對(duì)家樂(lè)福中國(guó)進(jìn)行潛伏投資簽署了投資意向書(shū)。

注意到，23日晚間，永輝超市收上交所詢問(wèn)函：要求補(bǔ)充表露公司在投資家樂(lè)福中國(guó)中擬獲得的股權(quán)比例及預(yù)計(jì)投資金額，是不是觸及標(biāo)的資產(chǎn)控制權(quán)。永輝超市將于2018年1月24日起連續(xù)停牌。

家樂(lè)福欲求未來(lái)在中國(guó)轉(zhuǎn)型

據(jù)路透社早前報(bào)導(dǎo)，家樂(lè)福數(shù)年來(lái)1直試圖強(qiáng)化在中國(guó)的業(yè)務(wù)，但面對(duì)本土市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，家樂(lè)福2017年第3季營(yíng)收降落5.4%。中國(guó)業(yè)務(wù)在家樂(lè)福團(tuán)體營(yíng)收中的比重為5%。家樂(lè)福已開(kāi)始將業(yè)務(wù)擴(kuò)大至電商和便利店領(lǐng)域，并開(kāi)設(shè)物流中心以下降本錢。

根據(jù)公告，家樂(lè)福表示，公司計(jì)劃2022年前，在商業(yè)業(yè)務(wù)上投資28億歐元，這將促進(jìn)更多的火伴關(guān)系。騰訊、永輝超市與家樂(lè)福簽署投資條款清單，可能入股家樂(lè)福中國(guó)。

同時(shí)，公告稱，借助這1合作關(guān)系，家樂(lè)福將提高知名度，增加線下和零售業(yè)務(wù)的流量，并從騰訊先進(jìn)的數(shù)字和專業(yè)技術(shù)知識(shí)中獲益，開(kāi)發(fā)新的智能零售計(jì)劃。據(jù)了解，家樂(lè)福有自建上商城、APP電商平臺(tái)，繼2015年在上海首先落地后，版圖不斷擴(kuò)大，其線上業(yè)務(wù)已拓展至全國(guó)18個(gè)城市。 多業(yè)態(tài)、多渠道、多平臺(tái) 是家樂(lè)福未來(lái)在中國(guó)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略方向。目前，家樂(lè)福中國(guó)除平常經(jīng)營(yíng)的大賣場(chǎng)業(yè)務(wù)，便利店和電子商務(wù)是兩大重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目。

因此，行業(yè)認(rèn)為，如果騰訊攜永輝終究與家樂(lè)福牽手成功，騰訊將進(jìn)1步開(kāi)發(fā)其社交平臺(tái)上提供的零售服務(wù)，推動(dòng)、支付、云計(jì)算等家樂(lè)福生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)的使用。

根據(jù)公告，雙方假想的合作范圍包括數(shù)據(jù)合作、智能零售、移動(dòng)支付、店內(nèi)體驗(yàn)和數(shù)據(jù)分析等關(guān)鍵火伴關(guān)系領(lǐng)域，以提升家樂(lè)福中國(guó)客戶流量。戰(zhàn)略合作和投資須經(jīng)雙方進(jìn)1步的派尚衣飾搭配學(xué)院院長(zhǎng)康蘭馨表示：現(xiàn)在整體行業(yè)都在下滑努力和協(xié)商，以肯定文件的條款。后續(xù)進(jìn)展，1切以家樂(lè)福公告為準(zhǔn)。

狙擊阿里巴巴進(jìn)軍線下

2017年可謂是 新零售元年 ，由于盒馬鮮生、無(wú)人便利店、無(wú)人值守貨架等新業(yè)態(tài)的突起，帶動(dòng)了背后資本層面的涌動(dòng)。其中，騰訊和阿里在零售領(lǐng)域的 強(qiáng)強(qiáng)對(duì)決 尤其吸引眼球，阿里入股高鑫零售、騰訊入股永輝超市。如今，騰訊再度攜手永輝可能投資家樂(lè)福中國(guó)，目前已就在中國(guó)展開(kāi)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)合作簽署初步協(xié)議。

而值得注意的是，就在1月18日，據(jù)法國(guó)《費(fèi)加羅報(bào)》報(bào)導(dǎo)，家樂(lè)福正在研究出售其在中國(guó)的業(yè)務(wù)，并提議將中國(guó)業(yè)務(wù)出售給歐尚、阿里巴巴。但家樂(lè)福方面隨即否認(rèn)了上述消息。不過(guò)，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，騰訊投資家樂(lè)福的行動(dòng)更多是在阿里巴中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)、消費(fèi)能力提升、中產(chǎn)階級(jí)突起、城鎮(zhèn)化延續(xù)推動(dòng)、消費(fèi)渠道下沉和電商渠道快速發(fā)展等特點(diǎn)應(yīng)當(dāng)是有目共睹的了巴控股高鑫零售后的1種狙擊布局。

如果只有阿里巴巴1家投資線下，那末阿里巴巴在談判的時(shí)候，會(huì)很強(qiáng)勢(shì)。現(xiàn)在騰訊進(jìn)來(lái)了，談判價(jià)格肯定不1樣，最少會(huì)讓阿里投資的價(jià)格拉高。 電商行業(yè)資深分析師李成東在接受逐日經(jīng)濟(jì)（號(hào)：nbdnews）采訪時(shí)候表示，至于騰訊投資完以后，是不是有實(shí)質(zhì)合作，其實(shí)也未必。

在新零售的戰(zhàn)場(chǎng)，騰訊的角色被看做是 備戰(zhàn)式 ，作為持有京東18.1%股分的騰訊，在2015年京東入股永輝后，2017年騰訊又重金入股永輝超市旗下生鮮超市超級(jí)物種，這是騰訊在零售領(lǐng)域的重要戰(zhàn)略投資，同時(shí)，京東首家生鮮超市 7fresh 近期正式開(kāi)業(yè)，騰訊系在戰(zhàn)術(shù)層面上與阿里盒馬鮮生構(gòu)成對(duì)抗。

而阿里巴巴在已具有盒馬鮮生的情況下，面對(duì)來(lái)自京東7fresh的挑戰(zhàn)，近期又成為高鑫零售的第2大股東，后者具有 歐尚 及 大潤(rùn)發(fā) 兩大知名品牌。至此，經(jīng)過(guò)過(guò)去1年的排兵布陣，騰訊系與阿里系在零售版圖的對(duì)決及圍攻愈演愈烈，誰(shuí)也不愿錯(cuò)過(guò)眼前加強(qiáng)本身線下零售布局的機(jī)會(huì)。

根據(jù)家樂(lè)福公告，家樂(lè)福與騰訊和永輝超也是夯實(shí)品牌地位的重要寶貝市簽署了1份對(duì)家樂(lè)福中國(guó)潛伏投資意向的條款清單，后二者將利用騰訊的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、永輝超市的業(yè)務(wù)知識(shí)，特別是對(duì)生鮮產(chǎn)品的深入了解，與家樂(lè)福的全球零售知識(shí)進(jìn)行合作。

李成東認(rèn)為，如果只放在生鮮領(lǐng)域就太窄了，騰訊攜永輝投資家樂(lè)福中國(guó)多是看重其超市業(yè)務(wù)。在騰訊完成了對(duì)京東、美團(tuán)、永輝超市的集中增資，騰訊系下生鮮版圖上已構(gòu)成了對(duì)阿里巴巴的包圍。 但從根本上來(lái)說(shuō)，狙擊阿里巴巴的核心對(duì)決，是面向全部線下零售業(yè)務(wù)的PK。 李成東說(shuō)道。

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楊大筠

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