01MEN時(shí)尚買手及視覺總監(jiān)LD

in MSGM @01MEN

01MEN

潮流男裝的國際視野

1月6日

《周末畫報(bào)》

MODERN WEEKLY

入時(shí)ADVICE欄目

01MEN時(shí)尚買手及視覺總監(jiān)LD專訪

撰文、采訪 €€ Neige 編輯 €€ Morella 設(shè)計(jì) €€ 小黑

MW=《周末畫報(bào)》

LD=LD

MW：01MEN是國內(nèi)唯逐一家并且是首家專注于男裝的買手精品店，為何從1開始就決定要專注于男裝呢？

LD：在國內(nèi)，新1代中產(chǎn)都市精英的視野已非常開闊，他們對(duì)生活品質(zhì)和個(gè)人審美的尋求也愈來愈高。在尋求精致生活的同時(shí)，他們也希望找到自己獨(dú)特的時(shí)尚風(fēng)格。而目前，市場(chǎng)上針對(duì)男士的時(shí)尚品牌選擇相比女裝來講還少很多，所以01MEN創(chuàng)建的初衷就是想在世界各地精選更多“精致、獨(dú)特”的設(shè)計(jì)師品牌推介給中國男士，和他們共同創(chuàng)造新時(shí)期的時(shí)尚美學(xué)世界觀。

01MEN全球設(shè)計(jì)師品牌買手店

@廣州天環(huán)廣場(chǎng)

01MEN全球設(shè)計(jì)師品牌買手店

鞋履專區(qū)

MW：在空間展現(xiàn)和商品的擺設(shè)上邊，01MEN有甚么與眾不同的地方嗎？

LD：01MEN廣州天環(huán)店是約請(qǐng)了意大利頂級(jí)設(shè)計(jì)師Vincenzo De Cotiis設(shè)計(jì)，意大利米蘭最負(fù)盛名的買手店Antonioli和Excelsior Milano就是他的作品。為了營建01MEN“科技未來感”的主題氛圍，01MEN天環(huán)店在黑色大理石地面的酷感基調(diào)上，應(yīng)用了很多透明材質(zhì)、金屬材質(zhì)、發(fā)光材質(zhì)，在尋求藝術(shù)設(shè)計(jì)感的同時(shí)也能更好地展現(xiàn)產(chǎn)品。固然，也不能不提我們店鋪門口最標(biāo)志性的大白熊Mr.01，每季我們都會(huì)為它作藝術(shù)變裝。今年圣誕，我們就把Mr.01和店鋪擺設(shè)區(qū)全部裹上了銀色，很酷。

Mr.01大白熊2017圣誕主題變裝

01MEN2017銀色圣誕€€宇宙漫游主題擺設(shè)

MW：作為買手，你更偏向于知名奢侈品牌，還是小眾設(shè)計(jì)師品牌？

LD：我們是會(huì)統(tǒng)籌平衡的，條件是這些品牌都符合我們“精致、獨(dú)特、自我”的審美態(tài)度。1方面，我們服務(wù)的是消費(fèi)者，很多品牌雖然在國際上已很知名，但在國內(nèi)卻很難買到，消費(fèi)者有需求，我們就會(huì)將這些品牌引進(jìn)到國內(nèi)，引進(jìn)到廣州，像MSGM，Marcelo Burlon，Palm Angels，Golden Goose等等；另外一方面，我們也在不斷發(fā)掘讓人眼前1亮的小眾設(shè)計(jì)師品牌，例如Filling Pieces和Artselab等，將它們帶到國內(nèi)推介給我們的顧客，這實(shí)際上是買手店的真正意義所在，也是我們的使命。

荷蘭制鞋品牌Filling Pieces

01MEN品牌概覽

意大利鞋履品牌Artselab

MW：中國的消費(fèi)者呢？這類偏向在近幾年內(nèi)有變化的趨勢(shì)嗎？

LD：變化很大。我們有很多35歲以下的顧客，90后也愈來愈多，新1代的都市精英已不同于第1代奢侈品消費(fèi)者，他們的教育背景和成長(zhǎng)環(huán)境，讓他們具有更多的海外購物經(jīng)驗(yàn)，接觸到更多前沿的國際時(shí)尚品牌。他們不迷信大牌，會(huì)更加希望通過時(shí)裝表達(dá)自己的獨(dú)特個(gè)性，對(duì)新的設(shè)計(jì)師品牌也有更強(qiáng)的好奇心和接受度。

意大利設(shè)計(jì)師品牌OAMC @01MEN

MW：你覺得在中國開設(shè)買手店，有哪些阻力與優(yōu)勢(shì)？

LD：阻力在于，很多國際品牌在國內(nèi)大眾中的知名度還不是很高，消費(fèi)者在購物的時(shí)候就會(huì)相對(duì)更謹(jǐn)慎。這需要我們延續(xù)不斷地向公眾推介這些品牌和品牌背后的時(shí)尚文化。

優(yōu)勢(shì)就在于，中國新1代消費(fèi)者眼界更開闊了，愈來愈多顧客愿意為高品質(zhì)的好設(shè)計(jì)買單。01MEN精致獨(dú)特的選品，已逐步積累起1批忠實(shí)顧客。很多品牌如OAMC，F(xiàn)illing Pieces等，在廣州，乃至華南地區(qū)都只有在01MEN授權(quán)出售。而相比海淘網(wǎng)站來講，我們能提供的購物體驗(yàn)和優(yōu)良服務(wù)又是它們沒有辦法代替的。我們希望可以成為廣州與國際設(shè)計(jì)師品牌之間的橋梁，成為廣州時(shí)尚愛好者的聚集地。

01MEN舉行VIP封店專場(chǎng)

MW：之前01MEN和法國潮牌Maison Kitsune進(jìn)行了合作，具體合作內(nèi)容有哪些？為何選擇這個(gè)品牌呢？

LD：Maison Kitsuné在2017年正式入駐01MEN。我們不但引進(jìn)了他們的男裝，也第1次嘗試引入他們的女裝，反饋都不錯(cuò)。他們是非常清新有趣的年輕法國品牌，色采活潑，款式經(jīng)典，包含了很多新穎的設(shè)計(jì)趣味。我們的關(guān)系非常好，2017年他們把在巴黎、倫敦、紐約每月都舉行的 Kitsuné Club Night 搬到了亞洲，這場(chǎng)ParisienTour主題巡演在中國大陸只有上海和廣州兩站，廣州站就是01MEN。

MW：除Maison Kitsune，01MEN還有和其他品牌和設(shè)計(jì)師合作的打算嗎？

LD：有，我們會(huì)定期聯(lián)動(dòng)旗下入駐的品牌與設(shè)計(jì)師，如MSGM，Palm Angels等，合作舉行特點(diǎn)活動(dòng)，通過Pop-up Store、藝術(shù)展覽、時(shí)尚派對(duì)等情勢(shì)，多方位地為顧客帶來全球最時(shí)興的潮海員連體工作服
流文化和生活方式。

LD with Maison Kitsune team@01MEN

Maison Kitsune @01MEN

感謝

《周末畫報(bào)》

MORELLA

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