巴黎這個時尚旅行的生意給了小眾設(shè)計師推廣機會

核心提要：旅程中安排了許多與小眾藝術(shù)家和設(shè)計師見面交換的機會，比如生產(chǎn)皮革配件的年輕工匠們。

在眾多奢侈品牌的誕生地巴黎，除常來常往的時尚業(yè)內(nèi)人士、大買特買的海外游客，還有絡(luò)繹不絕的時尚愛好者專門去探訪法國時裝屋的歷史。巴黎企業(yè)家Valeria Doustaly和Dione Occhipinti捉住了這個風(fēng)潮，做起了時尚旅行的生意。

他們在2014年創(chuàng)建了為期5天的 巴黎風(fēng)格也是首個落戶南京的BABY-LAND周(Paris Style Week) 時尚旅行項目。旅程通常從時尚大師班講座開始，講漸變彩虹色胡蝶發(fā)飾述奢侈品牌Yves Saint Laurent的歷史和法式時尚起源。接著會造訪Promostyle潮流工作室，或是在巴黎博物館各種各樣的設(shè)計師展中度過1天。

旅程中安排了許多與小眾藝術(shù)家和設(shè)計師見面交換的機會，比如生產(chǎn)皮革配件的年輕工匠們。最近， 巴黎風(fēng)格周 帶參加者會面的是設(shè)計師G raldine Guyot，她的品牌D Estr?e主要生產(chǎn)女帽。和皮革配飾店Faur Le Page和成衣品牌Carven的設(shè)計師。

這些設(shè)計師可以借此機會介紹自己的品牌，也能現(xiàn)場向游客以折扣價售賣產(chǎn)品，Doustaly還特地解釋稱自己從中并沒有提成。這1項目每次最多接納12位報名者，費用為每人14范冰冰、吳佩慈、劉雨欣、姜雨辰等影視明星的助陣00歐元(約為11100元人民幣)。

該項目目前只提供葡萄牙語服務(wù)，未來還會有英語和西班牙語。

還有1些項目也與Doustaly和Occhipinti的點子類似，例如Context Travel從2011年起開始提供3個半小時的 Shopping in Paris(買在巴黎) 項目，參與者可以根據(jù)個人偏好選擇環(huán)保類設(shè)計師、當?shù)匦滦驮O(shè)計師和藝術(shù)工作室等不同類型主題，每人需繳納595歐元(約為4700元人民幣)。

據(jù)Context Travel方面表示，設(shè)計的這些項目中不但只有購物類，還有時尚歷史類的體驗 Conceiving Couture(思考時尚) 。

這些 以時尚、購物為中心，延展為旅游情勢 的文娛項目得以興起，既基于巴黎時尚之都的基因，也與旅游市場的增長有關(guān)。根據(jù)世界旅游組織的數(shù)據(jù)，2016年法國是全球旅游人次最多的國家，有近8260萬游客前往旅游。兩年前，法國時尚協(xié)會的調(diào)查曾顯示，法國時尚產(chǎn)業(yè)價值約為1500億歐元，占法國GDP總數(shù)2.7%。

能夠運作這些項目的平臺也逐步成熟，例如Airbnb在2016年底推出的 Experience(體驗) 功能，供項目發(fā)起方和參與者交換，現(xiàn)在法國已有了1000多個Airbnb體驗項目。

在巴黎，有近800個地點和各種各樣的工作室，其中有50個都與時尚相干，這些地方都是可以展開體驗項目的去處。因此Airbnb也會主動與項目發(fā)起者建立聯(lián)系，幫助他們推動體驗項目的完善，提高活動質(zhì)量。

不過目前，主動在Airbnb上展開活動的品牌和設(shè)計師還是極少數(shù)，發(fā)起者大多為個人。但Airbnb也在爭取1些機會。例如2017年，Airbnb曾在美國與1個鞋履品牌合作，只需在Airbnb平臺支付347美元(約為2700元人民幣)，就能夠和該品牌的明星大使1起購物、共進晚飯和觀看演出。

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楊大筠

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