回歸戶外之路遇挫 探路者2017年預計虧損超8000萬

作為國內戶外用品業(yè)上市第1股，探路者的征途仿佛不太順利。

近日，探路者發(fā)布公告表露2017年事跡預告，公司預計全年凈利虧損8400萬至8900萬元，2016年同期盈利1.66億元。換言之，公司將由盈轉虧。受事跡預告影響，1月29日，探路者公司股價1度大幅下跌超過6%。

探路者宣稱，凈利潤的大幅由于它們的生產量比大很多倍下滑，主要是戶外板塊主業(yè)受報告期公司管理層更迭等因素影響，整體經營事跡遠遠未達年初目標 2017年度戶外板塊預計實現凈利潤約1.4億。與此同時，該公司表示未來經營將進1步聚焦戶外用品。

成立于1999年的探路者最初以帳篷業(yè)務起家，2001年，公司逐步轉向戶外運動用品的研發(fā)設計、組織外包生產和銷售。作為國內戶外用品上市第1股，探路者從2009年掛牌上市，成為行業(yè)發(fā)展的最大受益者。探路者在2014年之前事跡保持快速增長，2009至2013年凈利潤增長均值超過55%。

但從2014年開始，國際運動品牌如阿迪達斯和本土大牌李寧、安踏等紛紜涉足戶外用品這1細分領域，使得本土市場競爭更加劇烈。

2014年，探路者凈利潤增長18.28%，遠低于此前平均水平，2015年凈利潤更是同比降落10.5% 這是公司自2009年上市以來，首次出現利潤下滑。2016財年，探路者凈利潤1.66億元，同比降落37.13%，營收和凈利均出現降落，事跡延續(xù)下滑。

事跡不佳的同時，過去兩年，探路者1碟訊國際趨勢研發(fā)中心首席褻服趨勢分析師直在搭建新的業(yè)務架構，建立了戶外用品、旅行服務、大體育3大事業(yè)群，并進行1系列收購并購。

2013年，探路者前后投資了新加坡旅游平臺Asiatravel、戶外活動站綠野和極地旅行機構 極之美 。緊接著，2014年3月，探路者收購易游天下74.56%的股權，從事旅行社渠道運營分銷業(yè)務。2015年7月，公司正式設立3大事業(yè)群，著手業(yè)務轉型，公司名稱從 北京探路者戶外用品股分有限公司 變更加 探路者控股團體股分有限公司 ，意在弱化戶外用品主業(yè)。

不過，2017年半年事跡顯示，旅行服務和大體育兩個新業(yè)務板塊并沒有為探路者貢獻太多利潤，而戶外用品主要則處在停滯不前的狀態(tài)。

2017年上半年，探路者營業(yè)收入同比增長17.48%，凈利潤則降落16.30%。受整體零售消費低迷、行業(yè)競爭延續(xù)等市場環(huán)境因素影響，戶外用品板塊營業(yè)收入鞋底要寬大減少。旅行板塊半年收入7.23億元，同比增長81.31%，但毛利率卻僅為2.99%。大體育業(yè)務更是備受爭議，探路者旗下負責雪滑雪場項目的冰雪控股發(fā)展有限公司，在2017年上半年收入137萬元，虧損達982萬元。

外界評價稱，探路者其實不善于的旅行服務和大體育板塊布局，耗費了公司大量資源和精力。如此1來，3大業(yè)務板塊的多元發(fā)展卻帶來凈利潤延續(xù)下滑，主營業(yè)務未能取得深耕。

為此，探路者開創(chuàng)人盛發(fā)強公然表示，2017年調劑戰(zhàn)略發(fā)展節(jié)奏，重心回歸戶外用品主業(yè)，以新零售的嘗試和品牌差異化定位謀求行業(yè)競爭中的突圍。與此同時，公司管理層進行調劑，2017年11月底，公司聯合開創(chuàng)人王靜回歸擔負公司董事長和總裁。

王靜表示，探路者將旗下多品牌定位為戶外探險家、戶外旅行家、戶外藝術家和小小探路者，進行多品牌的協(xié)同，回歸戶外運動的定位，以固化主營業(yè)務的品牌優(yōu)勢。不過，從2017年虧損超過連接服裝品牌與服裝代理商8000萬的情況看，探路者還需要1些時間。

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