過(guò)去十年摸索中前行，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌將迎新考

隨著國(guó)人物資生活水平的提高和年輕人愈來(lái)愈國(guó)際化的著裝審美趨勢(shì)，本土運(yùn)動(dòng)品牌所要滿足的不單單是多樣化的需求，同時(shí)也來(lái)自國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)。因此，1個(gè)事關(guān)企業(yè)生死的問(wèn)題就擺在本土運(yùn)動(dòng)品牌眼前：要想在標(biāo)準(zhǔn)更高、競(jìng)爭(zhēng)更劇烈的市場(chǎng)中分食蛋糕，到底應(yīng)當(dāng)靠甚么？

在過(guò)去10年，本土運(yùn)動(dòng)品牌在摸索前行的進(jìn)程中，也加快了內(nèi)部的優(yōu)越劣汰，運(yùn)動(dòng)品牌的集中度愈來(lái)愈高，提拉穩(wěn)固；高雞心位構(gòu)成了具有影響力的頭部品牌群，品牌效應(yīng)越發(fā)明顯。隨著眾多小品牌遭到淘汰，本土運(yùn)動(dòng)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，也已今非昔比。不管是價(jià)格戰(zhàn)，還是營(yíng)銷戰(zhàn)，都已沒(méi)法確保某個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌能夠在市場(chǎng)上1勞永逸。

10年來(lái)，活得很好的以捉住市場(chǎng)需求為切入點(diǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，不管是在科研方面，還是在營(yíng)銷理念上，亦或是對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的掌控上，都逐步建立起品牌藩籬，構(gòu)成品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。這對(duì)本土運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)講相當(dāng)重要，由于這不但可以幫助其在國(guó)內(nèi)品牌間的競(jìng)爭(zhēng)中勝出，同時(shí)也能夠提升參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。

本土運(yùn)動(dòng)品牌的突破，必須依托技術(shù)創(chuàng)新。技術(shù)創(chuàng)新代表著企業(yè)的硬實(shí)力，也是在市場(chǎng)上能夠通行無(wú)阻的保證，更是本土運(yùn)動(dòng)品牌能夠突出競(jìng)爭(zhēng)重圍，參與同國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)的條件。

本土運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展，必須依托營(yíng)銷變革。運(yùn)動(dòng)品牌天然屬于年輕化產(chǎn)品，因此在營(yíng)銷上必須保證年輕化，不管是偶像代言還是活動(dòng)傳播，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌都要深入了解年輕人的需求，只有進(jìn)入年輕人的話語(yǔ)體系，才能夠取得更多認(rèn)可與支持，也才能夠取得延續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。

本土運(yùn)動(dòng)品牌的提升，必須依托理念引領(lǐng)?？咳丝诩t利實(shí)現(xiàn)量級(jí)發(fā)展的時(shí)期已過(guò)去，要想在運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、服務(wù)市場(chǎng)上有更多、更大的作為，本土運(yùn)動(dòng)品牌就必須更新理念，要能夠講好品牌故事，讓品牌具有更多 軟實(shí)力 。

對(duì)本土運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)講，未來(lái)還有1場(chǎng)接1場(chǎng)的 考試 ，要想在本土運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)占得先機(jī)，或想要在國(guó)際市場(chǎng)分1杯羹，就必須始終堅(jiān)持以新理念推動(dòng)新發(fā)展，以新形象吸引新用戶，以新面貌延續(xù)參與新競(jìng)爭(zhēng)。只有這樣，才能夠不斷提升國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，并取得消費(fèi)者的認(rèn)可和支持。

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楊大筠

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