UA為美國(guó)速滑隊(duì)設(shè)計(jì)的隊(duì)服成了熱門話題

備受關(guān)注的平昌奧運(yùn)會(huì)短道速滑項(xiàng)目已于 2 月 22 日全部結(jié)束，除謎1樣的裁判和終究打破世界紀(jì)錄的武大靖以外，還有1件事也在社交媒體上引發(fā)了討論，那就是美國(guó)隊(duì)的隊(duì)服。

Under Armour 給美國(guó)速滑隊(duì)員設(shè)計(jì)的隊(duì)服的襠部看起來怪怪的，而且還被《逐日郵報(bào)》評(píng)論為是 不幸的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié) ，在 Twitter 上，美國(guó)友也對(duì)此發(fā)出了很多吐槽，并且用了很多難以描寫的比喻。

比賽的時(shí)候還不明顯，當(dāng)他們站起來以后就是這個(gè)效果。

從背后看也是。

由于質(zhì)疑的聲音太多，隊(duì)服援助商 Under Armour 不能不站出來回應(yīng)稱： 幾10年來，速滑服大腿內(nèi)側(cè)使用不同的材料在任何在本次論壇上國(guó)家都是習(xí)以為常的，這可以減少磨擦。 Under Armour 還表示，這比 2014 年索契冬奧會(huì)時(shí)他們用的隊(duì)服更先進(jìn)，下降磨擦的程度高達(dá) 60%。

事實(shí)上，美國(guó)速滑隊(duì)過去4年來1直穿著如此設(shè)計(jì)的隊(duì)服參加大大小小的比賽，只不過在冬奧會(huì)上有了更多關(guān)注。在隊(duì)服襠部的灰色區(qū)域采取的是1種叫命名為 ArmourGlide 的超級(jí)光滑的材料，由 Under Armour 和洛克希德馬丁公司共同研發(fā)，從 100 多種紡織面料中挑選，花了 300 個(gè)小時(shí)的風(fēng)洞實(shí)驗(yàn)才達(dá)成了這類效果。

至于這塊面料為何不設(shè)計(jì)成黑色，很明顯，Under Armour 作為援助商希望最大程度地展現(xiàn)它們引以為傲的高科技面料創(chuàng)新，特別在奧運(yùn)會(huì)這樣的場(chǎng)合，運(yùn)動(dòng)員身上醒目的視覺效果比硬廣更有價(jià)值。這1點(diǎn)可以參考菲爾普斯在北京奧運(yùn)會(huì)期間統(tǒng)治了水立方時(shí)身穿的沙魚皮泳衣，讓所有人都了解到它背后的泳裝品牌 Speedo（速比濤）。

問題是，2014 年的索契冬奧會(huì)是美國(guó)人過去 30 年來第1次在速滑運(yùn)動(dòng)上顆粒無集購物、旅游、文化、休閑等功能為1體的現(xiàn)代文化商業(yè)步行街收。拿過4次奧運(yùn)獎(jiǎng)牌的 Shani Davis 以使人失望的第8名結(jié)束比賽，當(dāng)時(shí)就有報(bào)導(dǎo)稱，Shani 認(rèn)為是他穿的隊(duì)服出了問題。

2014 年索契冬奧會(huì)的美國(guó)速滑隊(duì)服

雖然4年前的速滑隊(duì)服問題主要出在背后的透氣窗口（反而讓空氣進(jìn)入，加重了運(yùn)動(dòng)員滑冰時(shí)也不想穿的阻力），但這也讓公眾的關(guān)注點(diǎn)放在了更引人注視的襠部設(shè)計(jì)上?；貒?guó)后，美國(guó)速滑隊(duì)沒有放棄 Under Armour，給了他們又1個(gè)4年的機(jī)會(huì)重新設(shè)計(jì)速滑服，公司的首席創(chuàng)新官 Clay Dean 開賽前夕接受《華盛頓郵報(bào)》采訪時(shí)說： 這是我們重新組織公司去支持奧運(yùn)的1個(gè)機(jī)會(huì)。 而根據(jù)這份報(bào)導(dǎo)，美國(guó)速滑隊(duì)員們對(duì)新的衣服都表示滿意，報(bào)導(dǎo)還援用了1名運(yùn)動(dòng)科學(xué)總監(jiān) Shane Domer 的話，說 這是我們測(cè)試過最快的速滑服。

因而，除 Shani Davis 穿的是他代言的 Fila 提供的設(shè)備以外，美國(guó)速滑隊(duì)的所有人都穿著 Under Armour 設(shè)計(jì)的套裝再次亮相，但截至目前，美國(guó)隊(duì)只拿到1銀1銅，最少從社交媒體上的反饋來看，還沒有亮眼到讓大家把關(guān)注點(diǎn)從那兩塊灰色斑點(diǎn)上移開的程度。

ESPN 的體育商業(yè) Darren Rovell 也發(fā) Twitter 評(píng)論說，別管它背后的科技是甚么了，這個(gè) Look 真的就是不 OK。

過去1年，Under Armour 的股價(jià)跌到谷底，最重要的北美市場(chǎng)全年事跡下滑 4.5%，2018 年初的這次冬奧會(huì)之行，除再次證明這家公司真的不太善于時(shí)興好看的設(shè)計(jì)以外，他們運(yùn)氣不算太好 在奧運(yùn)會(huì)這個(gè)最專業(yè)的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)合，仍然沒曼妮芬不但希望此次的廣百之夜能夠與每位女性同享1次視覺的饕餮盛宴能轉(zhuǎn)達(dá)出最正面的形象。

這對(duì)1家希望轉(zhuǎn)型綜合運(yùn)動(dòng)品牌、逢迎潮流，但目前還沒能擺脫專業(yè)健身運(yùn)動(dòng)品牌形象的公司來講，不能不說是1種遺憾。

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楊大筠

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