蒂芙尼入駐天貓 全球首發(fā)的最新系列九成已售罄

核心提要：這對(duì)具有180多年歷史的蒂凡尼來(lái)講，意味著1項(xiàng)重大創(chuàng)新：在此之前，蒂芙尼還沒(méi)有上平臺(tái)發(fā)布過(guò)它的新款首飾。

在中國(guó)消費(fèi)者還未能在門(mén)店1睹蒂芙尼的最新系列真面目時(shí)，它的高端珠寶已在天貓上被年輕人1搶而空。

自8月中旬蒂芙尼首次在天貓奢品平臺(tái)Luxury Pavilion開(kāi)設(shè)快閃店，并比線(xiàn)下整整早兩周獨(dú)家預(yù)售了最新的花韻(paperflowers)系列后，截止昨天正式開(kāi)始售賣(mài)，已有近300萬(wàn)用戶(hù)造訪(fǎng)了這家線(xiàn)上店鋪，其在天貓上推出的多款新品也都被1搶而空，其中包括那件價(jià)格高達(dá)67萬(wàn)的全球限量鉑金鑲鉆項(xiàng)鏈。

購(gòu)買(mǎi)性能外套的消費(fèi)者對(duì)酷炫的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)可能更敏感1些

據(jù)悉，此次售出的這款價(jià)格穿上它高達(dá)673000元的花韻系列鉑金鑲鉆花環(huán)項(xiàng)鏈，由蒂芙尼珠寶大師耗時(shí)數(shù)月打造，總共鑲嵌高達(dá)780顆鉆石，采取圓形明亮式切割，每顆57⑸8個(gè)切面，僅鉆石總重就高達(dá)8.56克拉，可謂異常華麗。這也是全部花韻系列中定價(jià)最高的產(chǎn)品之1，花韻系列的產(chǎn)品均價(jià)在2⑶萬(wàn)之間。

選擇在天貓平臺(tái)首發(fā)新品，深度連接要真正實(shí)現(xiàn)從強(qiáng)調(diào)商貿(mào)功能的展會(huì)向引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)觀(guān)念創(chuàng)新的會(huì)展的轉(zhuǎn)變和擁抱互聯(lián)，這對(duì)具有180多年歷史的蒂凡尼來(lái)講，意味著1項(xiàng)重大創(chuàng)新：在此之前，蒂芙尼還沒(méi)有上平臺(tái)發(fā)布過(guò)它的新款首飾。

最近幾年來(lái)，蒂芙尼將戰(zhàn)略肯定為 聚焦千禧1代 ，新任首席履行官AlessandroBogliolo決定與年輕用戶(hù)建立更加深度的溝通，并制定了1整套實(shí)行計(jì)劃。此次與天貓的深度合作，即是其在年輕化戰(zhàn)略上的1項(xiàng)重要落子。

雙方的合作也不但限于營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售層面，而觸及數(shù)據(jù)洞察、服務(wù)體驗(yàn)優(yōu)化等各個(gè)領(lǐng)域，此次，天貓奢品平臺(tái)Luxury Pavilion還特地為高端客戶(hù)們定制了深度服務(wù)，上購(gòu)買(mǎi)蒂芙尼花韻系列的消費(fèi)者，即有機(jī)會(huì)取得參與蒂芙尼線(xiàn)下活動(dòng)的機(jī)會(huì)，由天貓包攬全部行程費(fèi)用。

Luxury Pavilion總經(jīng)理陳莉麗表示： Luxury Pavilion打造的不但是1個(gè)購(gòu)物目的地，更是1個(gè)提供愉悅體驗(yàn)的平臺(tái)，奢侈品品牌可以與消費(fèi)者們建立密切聯(lián)結(jié)，講述品牌故事。

據(jù)悉，花韻系列是由品牌創(chuàng)意總監(jiān)Reed Krakoff的主導(dǎo)的首個(gè)系列，在設(shè)計(jì)上也充分融入了平常元素，極具爆款潛質(zhì)，Reed Krakoff曾表示，希望設(shè)計(jì)出消費(fèi)者平常都可以佩戴的珠寶。

這1系羅列措正幫助蒂芙尼重新贏得年輕人的心，據(jù)蒂芙尼近日新發(fā)布的2018財(cái)年上半年財(cái)報(bào)顯示，蒂芙尼的銷(xiāo)售狀態(tài)明顯好過(guò)分析師預(yù)期，且中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)非常亮眼：亞太地區(qū)(除日本)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)28% 至6.29億美元，遠(yuǎn)高于整體銷(xiāo)售增速13%。

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