Burberry最新季報(bào)：可比門店銷售同比增長(zhǎng)2%，低于預(yù)期；數(shù)字直銷收入繼續(xù)增長(zhǎng)

英國(guó)奢侈品團(tuán)體Burberry公布2018財(cái)年第3季度核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，零售銷售額同比下跌2%，但數(shù)字直銷渠道遭到亞太地區(qū)推動(dòng)繼續(xù)增長(zhǎng)，頂級(jí)奢侈品消費(fèi)者開始回流。

截至2017年12月31日， Burberry 第3季度核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)以下：

零售銷售額同比下跌2%至7.19億英鎊；按不變匯率計(jì)，同比增長(zhǎng)1%

可比門店銷售額同比增長(zhǎng)2%，低于去年同期3%的增長(zhǎng)幅度，也低于分析師預(yù)期

時(shí)尚部門銷售表現(xiàn)出色，得益于消費(fèi)者對(duì)各品類新品反響積極

數(shù)字直銷渠道銷售額獲得了較大增長(zhǎng)（特別是亞太地區(qū)），移動(dòng)端銷售額占總零售銷售額的40%

在更深入且更個(gè)性化的服務(wù)的推動(dòng)下，頂級(jí)奢侈品消費(fèi)者已開始回流

按市場(chǎng)：

亞太地區(qū)：可比門店銷售額獲得中個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。其中，中國(guó)大陸可比門店銷售額獲得了中個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，中國(guó)香港與去年基本持平，韓國(guó)市場(chǎng)可比門店銷售額稍微降落

EMEIA 地區(qū)（歐洲，中東，印度及非洲）：雖然歐洲大陸和中東地區(qū)可比門店銷售額有所改良，但由于去年同期可比基數(shù)較高，可比門店銷售額以低個(gè)位數(shù)下跌；去年同期可比門店銷售額大漲40%，源于英國(guó)脫歐帶來(lái)的英鎊貶值吸引了大批游客前往英國(guó)門店消費(fèi)

美洲地區(qū)：可比門店銷售額以低個(gè)位數(shù)下跌，美國(guó)地區(qū)銷售與去年同期基本持平

Burberry 表示將保持此前2018財(cái)年全年利潤(rùn)預(yù)期，并有望在2018財(cái)年累計(jì)節(jié)儉6000萬(wàn)英鎊的本錢。

此次財(cái)報(bào)公布后，Burberry 股價(jià)在當(dāng)日早盤交易下跌了7.2%，至16.56英鎊每股。

品牌方還授權(quán)了很多其他企業(yè)進(jìn)行奔騰鞋的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)團(tuán)體 CEO Marco Gobbett 表示： 我們的戰(zhàn)略愿景目前獲得了良好的進(jìn)展，我們將繼續(xù)專注于我們的5年計(jì)劃，堅(jiān)定鞏固品牌在奢侈品領(lǐng)域的地位。

去年11月，Burb他們對(duì)西方所謂的高雅藝術(shù)更加驚訝erry 公布了全新的5年戰(zhàn)略計(jì)劃。Marco Gobbett 在與分析師的會(huì)議中表示：未來(lái)5年內(nèi) Burberry 的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)高位數(shù)的年均銷售增長(zhǎng)，和 成心義 的利潤(rùn)率增加，這1目標(biāo)要高于貝恩咨詢對(duì)奢侈品行業(yè)整體4%到5%的增速預(yù)期。

Marco Gobbetti 還提到，在找到適合的新任創(chuàng)意總監(jiān)人選前之前，將不會(huì)在設(shè)計(jì)方面做出太大的改動(dòng)。

去年10月，為Burberry 效率長(zhǎng)達(dá)17年之久的創(chuàng)意總監(jiān) Christopher Bailey 宣布將于今年3月31日離職。C line 前創(chuàng)意總監(jiān) Phoebe Philo被認(rèn)為是 Christopher Bailey 的熱門繼任者人選之1。此前，LVMH 團(tuán)體官方宣布，Phoebe Philo 于2018年1月離職。

第3季度，Burberry 獲得的1些關(guān)鍵性戰(zhàn)略進(jìn)展包括：

與 Adwoa Aboah、Blondey McCoy、Cara Delevingne、Danny Sangra、Ibrahim Kamara 及吳亦凡等模特、藝術(shù)家及明星建立合作關(guān)系；

開始與美國(guó)和 E而在此時(shí)間內(nèi)掛牌新3板可以為以后的資本對(duì)接做準(zhǔn)備MEIA 地區(qū)的批發(fā)合作火伴進(jìn)行初步接觸；

試水新的增強(qiáng)數(shù)字渠道銷售的輔助工具等

另外，第3季度Burberry 的上衣、褲裝、裙子等新款時(shí)尚單品銷售都表現(xiàn)不錯(cuò)，今年春季，Burberry 還將發(fā)布新款手袋。

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楊大筠

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