Moncler 領(lǐng)導(dǎo)快時尚行業(yè) 意在成為最快的奢侈品牌

核心提要：以高級羽絨服著稱的意大利奢侈品牌Moncler正在領(lǐng)導(dǎo)時尚行業(yè)以更快的節(jié)奏推陳出新。

以高級羽絨服著稱的意大利奢侈品牌M歡迎關(guān)注服裝加盟微信公眾號oncler正在領(lǐng)導(dǎo)時尚行業(yè)以更快的節(jié)奏推陳出新。

Moncler首席履行官RemoRuffini表示，希望公司未來每月都能推出全新的羽絨服系列。

早在今年2月，Moncler就發(fā)布全新創(chuàng)新項目 MonclerGenius ，聯(lián)手全球8位著名設(shè)計師、造型師和潮牌開創(chuàng)人推出把健康、環(huán)保和時尚的設(shè)計理念聯(lián)名系列。該系列已于米蘭時裝周期間亮相，并將于6月率先上架與日本潮流教父藤原浩合作的MonclerFragment系列。

RemoRuffini表示： 不但是 MonclerGenius 項目，這類轉(zhuǎn)變觸及的范圍可能更加廣泛，終究將觸及占據(jù)Moncler80%銷售額的主線Puffer系列。現(xiàn)在改革仍處于初期階段。

奢侈品牌們?yōu)檫m應(yīng)消費(fèi)者不斷變化的購物習(xí)慣正在采取更加積極的競爭手段，他們都想要吸引更多的年輕消費(fèi)者，而此類消費(fèi)者受快節(jié)奏的社交媒體影響，喜歡不斷尋求引人注視的新產(chǎn)品。

同時，這也是Moncler應(yīng)對所面臨挑戰(zhàn)的積極回應(yīng)：如何圍繞單1明星產(chǎn)品(售價高達(dá)2000歐元的羽絨服)進(jìn)行產(chǎn)品延展，并支持該公司100億歐元的高市值。

靠生產(chǎn)專業(yè)滑雪服等羽絨制品起家的Moncler由法國企業(yè)家Ren Ramillon創(chuàng)辦于1952年。2003年，瀕臨破產(chǎn)的Moncler被意大利企業(yè)家RemoRuffini收購，目前他擔(dān)負(fù)該公司的董事會主席兼CEO。在RemoRuffini的帶領(lǐng)下，Moncler從1個 過氣 的小眾專業(yè)滑雪服品牌，成功轉(zhuǎn)型為年銷售額破10億歐元大關(guān)的國際知名奢侈品牌。

為配合 MonclerGenius 項目實行，Moncler已對其技術(shù)和物流進(jìn)行了升級，包括投資1座在米蘭Piacenza的新設(shè)施中心，并加強(qiáng)對其供應(yīng)鏈的監(jiān)管，在內(nèi)部進(jìn)行質(zhì)量管控。

RemoRuffini表示： 這非常具有挑戰(zhàn)性，這是公司從由外部授權(quán)合作生產(chǎn)到內(nèi)部生產(chǎn)的轉(zhuǎn)變。但我們大多數(shù)的制造業(yè)務(wù)仍將進(jìn)行外包，以便我們可以靈活調(diào)劑產(chǎn)量。當(dāng)你每個月都要推出新品時，這類靈活性就尤其重要。

據(jù)RemoRuffini稱， MonclerGenius 項目的銷售額會比較低，但要高于公司于將在今年11月逐漸淘汰的GammeBleu和GammeRouge走秀系列。分析師估計， MonclerGenius 項目的銷售額將占Moncler12億歐元年銷售額的10%左右。

但RemoRuffini強(qiáng)調(diào)： 這其實不是銷售額的問題，該項目會為品牌注入新的活力。我希望該系列能和品牌1起吸引千禧1代的消費(fèi)者和那些拿著愛馬仕手袋的富裕消費(fèi)者。同時需要值得1提的是，我們的品牌并沒有刻意偏向千禧1代。

RBCCapitalMarkets分析師PiralDadhania表示： 我們認(rèn)為，加快發(fā)售頻率帶來的收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了這類改革帶來的低幾率履行風(fēng)險。隨著時間的推移，我們會看到更多其他奢侈品牌也加入這樣的改革行列。

從Kering(開云團(tuán)體)旗下的Gucci到LVMH團(tuán)體旗下的LouisVuitton，許多奢侈品牌每一年都會在傳統(tǒng)兩季的基礎(chǔ)上發(fā)售額外的系列，但是沒有1個能與 MonclerGenius 項目的上新頻率相比。

Mediobanca分析師ChiaraRotelli表示： Moncler最關(guān)心的是時尚風(fēng)險。 MonclerGenius 項目可以化解這類耽憂，它能夠擴(kuò)大品牌的客戶群。Moncler的針織品、鞋類和配飾也吸引了更多的客戶，但永久不會超過其主打產(chǎn)品(羽絨服)。

RemoRuffini表示： 我們會將所有戰(zhàn)略都立足于羽絨服，這是Moncler的獨特的地方。

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楊大筠

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