還記得風(fēng)靡一時(shí)的大蝴蝶結(jié)包嗎 這個(gè)女裝品牌No.21來北京三里屯了

圖片來源：stylecharade

價(jià)格中檔、設(shè)計(jì)新穎的小眾包1直是這兩年時(shí)尚界的熱門話題，意大利女裝品牌No.21憑仗標(biāo)志性的胡蝶結(jié)包躋身在熱門包款當(dāng)中。據(jù)《女裝》消息，近日，這個(gè)在電商渠道和買手店耕耘多年的品牌終究在中國內(nèi)地開了第1家實(shí)體店，位于北京3里屯太古里。

該店鋪是目前No.21在全球的最大旗艦店，約為104平方米。其他店鋪位于東京、中國香港、米蘭和首爾。面積不同但設(shè)計(jì)風(fēng)格類似，靈感都來自于英國畫家Damien Hirst的作產(chǎn)品展現(xiàn)品。高高的天花板上覆蓋著亞光鋼板，意味著城市環(huán)境。

No.21的旗艦店較少，更多的售賣渠道是通過買手店和時(shí)尚電商。東京曾為No.21的銷量貢獻(xiàn)30%到35%的份額，因此在那里落地了第1家店鋪。如今來到中國，也是看到了新興市場(chǎng)的潛力。

No.21北京店

可能許多人會(huì)把No.21看作小眾設(shè)計(jì)師品牌，事實(shí)上，No.21的開創(chuàng)人Alessandro Dell Acqua是意大利最老派的設(shè)計(jì)師之1。

1996年，他成立了自己的同名奢侈品品牌。線條簡單俐落，并善于混搭不同材質(zhì)的織品。此前，他曾為意大利時(shí)裝品牌Genny、La Perla、Max Mara、Malo和Brioni等品牌做過設(shè)計(jì)，還擔(dān)負(fù)過奢侈針織品牌 Pietro Pianforini的創(chuàng)意總監(jiān)。品牌成立兩年后，他便通過意大利男裝展Pitti Uomo推出了自己的第1個(gè)男裝系列，廣受好評(píng)，還被Michael Jackson在演唱會(huì)上翻了牌。

2003年時(shí)，該品牌的商標(biāo)被法國珠寶品牌Van Cleef Arpels家族成員名下公司Cherry Grove收購。本來計(jì)劃借此資源進(jìn)行全球擴(kuò)大，卻不料被股東強(qiáng)行拿走品牌決策權(quán)，2010年春夏男裝系列盡早春女裝系列的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)都沒有與Dell Acqua進(jìn)行確認(rèn)。為此，Dell Acqua完全放棄了這1品牌，以后的幾個(gè)月內(nèi)淡出了時(shí)尚圈。

No.21 2018春夏系列（圖片來源：haper s bazaar hk）

No.21便是他東山再起的最不起眼、最浪費(fèi)的紙巾作為創(chuàng)作元素嘗試，2010年就創(chuàng)建該品牌后拋棄了奢侈品線路，轉(zhuǎn)向更加休閑的平常穿著，價(jià)格也更親民。他曾表示： 時(shí)尚不應(yīng)當(dāng)是被放在博物館里的東西，而是需要被人們買回家穿到大街上去，如果都沒有人愿意為之買單，又怎樣能稱之為時(shí)尚呢?？赡軙?huì)有很多人批評(píng)我的觀點(diǎn)，但其實(shí)人們已達(dá)成了某種共鳴 賣不出去的，就是失敗的 。

2012年推出男裝線以后，兩年內(nèi)就占總收入的20%。No.21的生產(chǎn)商Gil可謂永無止境mar團(tuán)體于2015年收購了30%的股權(quán)，計(jì)劃加速在美國和中國市場(chǎng)的擴(kuò)大。2015年時(shí)，銷售額預(yù)計(jì)達(dá)2400萬歐元。

在中國，更多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)No.21都是從胡蝶結(jié)包開始的。1個(gè)巨大的胡蝶結(jié)覆蓋了全部包面，材質(zhì)則有牛皮、緞面和麂皮等多種選擇，價(jià)位在5000⑹000元左右。現(xiàn)在，No.21的產(chǎn)品還擴(kuò)大至了太陽鏡配飾，價(jià)位在1000元以上。

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楊大筠

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