就還記得風(fēng)靡一時的大蝴蝶結(jié)包嗎這個女裝品牌的是個啥!
還記得風(fēng)靡一時的大蝴蝶結(jié)包嗎 這個女裝品牌No.21來北京三里屯了
圖片來源:stylecharade
價格中檔、設(shè)計新穎的小眾包1直是這兩年時尚界的熱門話題,意大利女裝品牌No.21憑仗標(biāo)志性的胡蝶結(jié)包躋身在熱門包款當(dāng)中。據(jù)《女裝》消息,近日,這個在電商渠道和買手店耕耘多年的品牌終究在中國內(nèi)地開了第1家實體店,位于北京3里屯太古里。
該店鋪是目前No.21在全球的最大旗艦店,約為104平方米。其他店鋪位于東京、中國香港、米蘭和首爾。面積不同但設(shè)計風(fēng)格類似,靈感都來自于英國畫家Damien Hirst的作產(chǎn)品展現(xiàn)品。高高的天花板上覆蓋著亞光鋼板,意味著城市環(huán)境。
No.21的旗艦店較少,更多的售賣渠道是通過買手店和時尚電商。東京曾為No.21的銷量貢獻30%到35%的份額,因此在那里落地了第1家店鋪。如今來到中國,也是看到了新興市場的潛力。
No.21北京店
可能許多人會把No.21看作小眾設(shè)計師品牌,事實上,No.21的開創(chuàng)人Alessandro Dell Acqua是意大利最老派的設(shè)計師之1。
1996年,他成立了自己的同名奢侈品品牌。線條簡單俐落,并善于混搭不同材質(zhì)的織品。此前,他曾為意大利時裝品牌Genny、La Perla、Max Mara、Malo和Brioni等品牌做過設(shè)計,還擔(dān)負過奢侈針織品牌 Pietro Pianforini的創(chuàng)意總監(jiān)。品牌成立兩年后,他便通過意大利男裝展Pitti Uomo推出了自己的第1個男裝系列,廣受好評,還被Michael Jackson在演唱會上翻了牌。
2003年時,該品牌的商標(biāo)被法國珠寶品牌Van Cleef Arpels家族成員名下公司Cherry Grove收購。本來計劃借此資源進行全球擴大,卻不料被股東強行拿走品牌決策權(quán),2010年春夏男裝系列盡早春女裝系列的設(shè)計和生產(chǎn)都沒有與Dell Acqua進行確認。為此,Dell Acqua完全放棄了這1品牌,以后的幾個月內(nèi)淡出了時尚圈。
No.21 2018春夏系列(圖片來源:haper s bazaar hk)
No.21便是他東山再起的最不起眼、最浪費的紙巾作為創(chuàng)作元素嘗試,2010年就創(chuàng)建該品牌后拋棄了奢侈品線路,轉(zhuǎn)向更加休閑的平常穿著,價格也更親民。他曾表示: 時尚不應(yīng)當(dāng)是被放在博物館里的東西,而是需要被人們買回家穿到大街上去,如果都沒有人愿意為之買單,又怎樣能稱之為時尚呢??赡軙泻芏嗳伺u我的觀點,但其實人們已達成了某種共鳴 賣不出去的,就是失敗的 。
2012年推出男裝線以后,兩年內(nèi)就占總收入的20%。No.21的生產(chǎn)商Gil可謂永無止境mar團體于2015年收購了30%的股權(quán),計劃加速在美國和中國市場的擴大。2015年時,銷售額預(yù)計達2400萬歐元。
在中國,更多消費者認識No.21都是從胡蝶結(jié)包開始的。1個巨大的胡蝶結(jié)覆蓋了全部包面,材質(zhì)則有牛皮、緞面和麂皮等多種選擇,價位在5000⑹000元左右。現(xiàn)在,No.21的產(chǎn)品還擴大至了太陽鏡配飾,價位在1000元以上。
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楊大筠
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