虎都2017財(cái)年凈利下滑或近六成 曾經(jīng)的央視“服裝標(biāo)王”這是怎么了？

中國(guó)虎都控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱 虎都 ），今天（2月2日）發(fā)布公告稱，預(yù)期公司截至2017年12月31日止年度的溢利將較截至2016年12月31日止年度大幅下滑很多于60%。

公告解釋稱，事跡下滑主要?dú)w因于團(tuán)體利用部份生產(chǎn)設(shè)施完成若干毛利率較低的低價(jià)值采購(gòu)定單致使團(tuán)體毛利降落；團(tuán)體因減少銷售予分銷商而推出更多廣告及推行活動(dòng)以強(qiáng)化品牌形象致使銷售及分銷開(kāi)支增加；及銀行收費(fèi)及其他1般經(jīng)營(yíng)開(kāi)支增加。

虎都此前發(fā)布的事跡公布顯示，截至2017年6月30日止6個(gè)月，團(tuán)體實(shí)現(xiàn)收益6.00億元人民幣(單位下同)，同比減少4.9%；毛利2.16億元，同比減少4.9%，毛利率36.0%，與2016年同期持平；公司具有人應(yīng)占溢利7379.8萬(wàn)元，同比增加19.7%；基本及攤薄每股盈利15分；不派中期股息。

2017年上半年，營(yíng)業(yè)收入減少主要由于分銷商對(duì)服裝零售業(yè)市場(chǎng)的審慎預(yù)期而減少于2017年春夏季展銷會(huì)的采購(gòu)定單。另外，定單的減少也是由于團(tuán)體延續(xù)的零售店鋪絡(luò)鞏固戰(zhàn)略及終貝樂(lè)鼠2013秋季男童連帽衛(wèi)衣：耍帥必備單品第一波止與1些還款記錄欠佳的分銷商的分銷關(guān)系。

截止2017年6月30日，公司具有1273家零售店鋪(包括2家自營(yíng)零售店鋪)，較2016年12月31日的1326家零售店鋪凈減少53家零售店鋪。

第1紡織其間了解到，虎都主要制造和銷售男裝，定位于中高端男裝市場(chǎng)，公司的銷售模式采取傳統(tǒng)模式，主要通過(guò)第3方經(jīng)銷商進(jìn)行銷售，經(jīng)銷商再分別通過(guò)次級(jí)經(jīng)銷商或直接進(jìn)行終端銷售。

業(yè)內(nèi)人士此前表示，就中高端商場(chǎng)而言，男裝樓層中，70%左右的面積都被商務(wù)男裝占據(jù)，同質(zhì)化極為嚴(yán)重，百貨正在進(jìn)行痛苦的 去廣貨化 ，而占總面積 10%不到的都市時(shí)尚成了百貨重點(diǎn)發(fā)展的目標(biāo)，但這類品牌目前少到只有幾個(gè)；而從購(gòu)物中心看，大部份的中國(guó)購(gòu)物中心經(jīng)營(yíng)者有1個(gè)共鳴，那就是 去男裝化、去商務(wù)化 ，所以商務(wù)男裝在購(gòu)物中心的落位機(jī)會(huì)很少，未來(lái)的機(jī)會(huì)更少。

因此，男裝行業(yè)要擺脫窘境，還需要多向同行，特別是女裝行業(yè)學(xué)習(xí)，具有自已的思想、風(fēng)格；理性定位、定價(jià)，理性發(fā)展、營(yíng)銷，理性分享中國(guó)社會(huì)發(fā)展的紅利；積極融于電商，因電商而調(diào)劑自己的思路和結(jié)構(gòu)流程；由單1品牌、單1經(jīng)營(yíng)模式向多品牌、多元化、團(tuán)體化發(fā)展；由能賺錢的牌子，向創(chuàng)造價(jià)值的品牌沉淀。

東莞證券研究員魏紅梅其間談到，經(jīng)過(guò)近幾年的線下渠道調(diào)劑、去庫(kù)存，行業(yè)內(nèi)大部份品牌關(guān)店力度較前幾年大幅減緩，庫(kù)存壓力有所減輕。關(guān)閉低效門店，提高門店精細(xì)化管理水平，由街邊專賣店逐漸向購(gòu)物中心多品牌多品類集合店轉(zhuǎn)變，提高線下門店內(nèi)生增長(zhǎng)能力。

同時(shí)，服裝品牌還應(yīng)加大線上渠道布局。加強(qiáng)與天貓、京東等優(yōu)勢(shì)平臺(tái)合作，加大物流配送中心和倉(cāng)儲(chǔ)中心的建設(shè)，提高供應(yīng)鏈管理水平，實(shí)現(xiàn)線上線下協(xié)同發(fā)展。實(shí)行多品牌戰(zhàn)略，布局各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。新品牌經(jīng)過(guò)培養(yǎng)期后逐步運(yùn)營(yíng)良好，有望帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

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