愛(ài)馬仕中期利潤(rùn)率創(chuàng)新高 中國(guó)勢(shì)頭未減

核心提要：中國(guó)消費(fèi)者每一年對(duì)全球奢侈品市場(chǎng)的銷售貢獻(xiàn)超過(guò)1/3，大中華區(qū)也是愛(ài)馬仕國(guó)際的最大市場(chǎng)。

得益于中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的強(qiáng)勁需求，Herm s International SCA () 愛(ài)馬仕國(guó)際錄得史上最高的中期利潤(rùn)率，刺激該法國(guó)奢侈品團(tuán)體的股價(jià)在周3開(kāi)盤后急升4%。

中期常常性營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)5.8%至9.83億歐元，常常性營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率從去年同期的34.3%上升至34.5%，略勝市場(chǎng)預(yù)期的34.4%。凈利潤(rùn)大增17.0%至7聆聽(tīng).08億歐元，而去年同期為6.05億歐元。

市場(chǎng)正密切關(guān)注中美貿(mào)易戰(zhàn)和中國(guó)股市潰跌會(huì)否致使近兩年由國(guó)人撐起的奢侈品行業(yè)繁華光景戛然熄滅。在今天的財(cái)報(bào)后會(huì)議上，Herm s International SCA 愛(ài)馬仕國(guó)際首席履行官Axel Dumas 釋放積極信號(hào)，稱 至今為止趨勢(shì)沒(méi)有任何改變。

中國(guó)消費(fèi)者每一年對(duì)全球奢侈品市場(chǎng)的銷售貢獻(xiàn)超過(guò)1/3，大中華區(qū)也是Herm s International SCA 愛(ài)馬仕國(guó)際的最大市場(chǎng)。上半財(cái)年該團(tuán)體38%的銷售來(lái)自亞太地區(qū)，10.782億歐元的收入在撇除匯率影響后按年增加了14.9%，領(lǐng)漲其它主要地區(qū)市場(chǎng)。

管理層指出中國(guó)繼續(xù)顯現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，不但內(nèi)地強(qiáng)勁勢(shì)頭不變，增長(zhǎng)也沾恩于上半年在香港和長(zhǎng)沙開(kāi)設(shè)的新店。上周中國(guó)第25間Herm s 愛(ài)馬仕專賣店落戶西安SKP，標(biāo)志著該品牌打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)21年以來(lái)首次進(jìn)駐西北地區(qū)。

美洲中期收入增速也到達(dá)雙位數(shù)。法國(guó)本土、歐洲與日本均錄得高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。

Herm s International SCA 愛(ài)馬仕國(guó)際積極擴(kuò)大支柱產(chǎn)品皮具手袋的產(chǎn)能

支柱品類皮具的銷售同比上漲8.0%至14.251億歐元，占團(tuán)體總收入的5成。管理層在財(cái)報(bào)中指出不管經(jīng)典款式，還是Lindy、Roulis 和Cinhetic 等新型號(hào)，需求照舊高漲。隨著1間新制造工坊在4月投入使用，兩家工場(chǎng)現(xiàn)已完成建設(shè)，而且還有另外兩家工場(chǎng)開(kāi)始施工，皮具產(chǎn)能正在亦將延續(xù)提升。

絲綢和腕表兩大品類各錄得7.1%和9.0%的銷售漲幅，成衣、香水、珠寶與家居、和法國(guó)最古老水晶玻璃品牌Saint-Louis 與Shang Xia上下等品牌所屬的其它產(chǎn)品部門則分別大漲1以維姆o文德斯的電影為靈感6.4%、14.9%、13.5%、15.8%。

上半年Herm s International SCA 愛(ài)馬仕國(guó)際收入總計(jì)28.534億歐元，按實(shí)際匯率計(jì)算較去年同期的27.131億歐元增加5.2%，撇除匯率影響后增幅達(dá)11.2%。

分析師在會(huì)議上提出關(guān)于庫(kù)存處理的問(wèn)題時(shí)，Axel Dumas 流露他們亦會(huì)燒毀 極少 數(shù)量的Herm s 愛(ài)馬仕產(chǎn)品，團(tuán)體1向盡量通過(guò)循環(huán)回收和組織員工促銷等措施、并從源頭上 非常嚴(yán)謹(jǐn) 地控制庫(kù)存與生產(chǎn)來(lái)避免燒毀行動(dòng)。

Burberry Goup PLC (BRBY.L) 博柏利的年報(bào)顯示該英國(guó)奢侈品團(tuán)體上財(cái)年燒毀了價(jià)值2,860萬(wàn)英鎊的過(guò)季服裝、配件和香水化裝品，過(guò)去5年燒毀貨物的總價(jià)值更超過(guò)9,000萬(wàn)英鎊，主要目的是避免產(chǎn)品流入灰色市場(chǎng)侵害品牌形象和削弱品牌價(jià)值。遭到全球廣泛的批評(píng)后，該團(tuán)體上周宣布終止這個(gè)奢侈品同行慣用的手段，另外也將重新設(shè)計(jì)師Riccardo Tisco 行將發(fā)布的首個(gè)系列開(kāi)始，不再使用動(dòng)物皮毛。

仿佛婀娜成長(zhǎng)的亭亭少女Axel Dumas 表示他們還未決定是不是跟隨Burberry Goup PLC 博柏利、Gucci 古馳和Gianni Versace SpA消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)設(shè)備要求也在不斷提高 范思哲等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手淘汰皮草產(chǎn)品，但他強(qiáng)調(diào)皮草的使用比例不高。

截至周2以533.8歐元收盤，Herm s International SCA () 在2018年累計(jì)上升了21.0%，過(guò)去12個(gè)月的累計(jì)升幅為23.4%，與全球最大奢侈品團(tuán)體LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE () 路威酩軒持平，但跑輸Gucci 古馳、Saint Laurent 圣羅蘭和Balenciaga 巴黎世家等強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)品牌的母公司Kering SA () 開(kāi)云團(tuán)體的43.4%。

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楊大筠

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