Stuart Weitzman業(yè)績虧損 創(chuàng)意總監(jiān)突然離職

核心提要：自今年以來，延續(xù)低迷的奢侈鞋履品牌頻繁進(jìn)行人事調(diào)劑，最新1個(gè)是Stuart Weitzman。

自今年以來，延續(xù)低迷的奢侈鞋履品牌頻繁進(jìn)行人事調(diào)劑，最新1個(gè)是Stuart Weitzman。

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，美國鞋履品牌Stuart Weitzman母公司Tapestry團(tuán)體周1下午突然宣布品牌創(chuàng)意總監(jiān)Giovanni Morelli離職，這距離該設(shè)計(jì)師上任僅不到1年時(shí)間。

團(tuán)體首席履行官Victor Luis表示，雖然很欣賞Giovanni Morelli的才華，但該設(shè)計(jì)師在工作場合存在不當(dāng)行動(dòng)，背背了團(tuán)體的準(zhǔn)則。雖然Victor Luis暫未流露更多細(xì)節(jié)，但有業(yè)界人士猜想Giovanni Morelli的離職或與近期在時(shí)尚圈掀起波濤的 #Metoo 運(yùn)動(dòng)有關(guān)。

#Metoo 運(yùn)動(dòng)源于去年美國好萊塢大亨哈維?韋恩斯的性騷擾事件，爾后便有許多女明星和模特在社交媒體上以 #Metoo 為標(biāo)簽，用自己的親身經(jīng)歷呼吁大眾重視時(shí)尚圈中不尊重女性的問題。

據(jù)時(shí)尚頭條統(tǒng)計(jì)，目前遭到該事件影響的時(shí)尚界人士除哈維?韋恩斯好友、設(shè)計(jì)師Donna Karan外，還包括在業(yè)界具有強(qiáng)大影響力的時(shí)尚攝影師Bruce Weber和Guess聯(lián)合開創(chuàng)人、現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)兼董事長 Paul Marciano等。

Giovanni Morelli于去年5月正式上任，其負(fù)責(zé)的首個(gè)Stuart Weitzman 2018秋冬系列已正式發(fā)布。在加入Stuart Weitzman前，他曾在Loewe、Chlo 、Burberry和Prada等奢侈品牌任職，具有25年的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，為各品牌打造了多款暢銷產(chǎn)品。

Stuart Weitzman在退休前曾在1份聲明中對(duì)Giovanni Morelli重視細(xì)節(jié)、重視質(zhì)感和工藝，和對(duì)時(shí)尚的敏感嗅覺贊美有加，稱他為品牌創(chuàng)意總監(jiān)的最好人選。

Giovanni Morelli在4月接受采訪時(shí)表示，其并未對(duì)品牌的經(jīng)典鞋款做太大改動(dòng)，但在色采方面為消費(fèi)者提供了更多選擇。他還強(qiáng)調(diào)，時(shí)尚女性消很多流出的原單貨讓品牌已有了1定的知名度費(fèi)者對(duì)性感的尋求是1樣的，因此他將延續(xù)Stuart Weitzman的性感元素。

圖為由Giovanni Morelli負(fù)責(zé)的Stuart Weitzman 2018秋冬系列

據(jù)時(shí)尚頭條數(shù)據(jù)，在截至3月31日的第3財(cái)季內(nèi)，Stuart Weitzman銷售額上漲5%至8400萬美元，營業(yè)虧損則錄得1200萬美元。Victor Luis表示，Stuart Weitzman的虧損與多個(gè)履行問題有關(guān)，包括生產(chǎn)延遲、重要的經(jīng)典產(chǎn)品售罄率降落等。他預(yù)計(jì)上述問題釀成的負(fù)面影響將延續(xù)至秋冬季節(jié)。

值得關(guān)注的是，這是Stuart Weitzman近1個(gè)月來產(chǎn)生的第2起重要人事變動(dòng)，品牌原首席履行官Wendy Kahn已于4月離職，其接任者為Eraldo Poletto，現(xiàn)年58歲的Eraldo Poletto于1997年開始踏入時(shí)尚行業(yè)，曾幫助Furla實(shí)現(xiàn)年銷售額翻倍的目標(biāo)，被視為Furla的大元?jiǎng)住?/p>

而在第3財(cái)季報(bào)告發(fā)布后的會(huì)議中，Victor1、3/4中薄立體B杯 Luis還曾對(duì)Eraldo Poletto和Giovanni Morelli這1組合表示了期待，認(rèn)為該品牌在新團(tuán)隊(duì)的帶領(lǐng)下將實(shí)現(xiàn)長時(shí)間可延續(xù)的穩(wěn)定發(fā)展。

Stuart Weitzman前身為ymour，后于1994年被當(dāng)時(shí)的掌權(quán)者Stuart Weitzman把公司名稱改成自己的名字，在2005年與Irving Place Capital 公司合作經(jīng)營后開始進(jìn)行全球化擴(kuò)大。

2010年，Stuart Weitzman將公司的大部份股分出售給了Jones團(tuán)體。 2015年1月，由于沒能完成獨(dú)立擴(kuò)大發(fā)展，Stuart Weitzman作價(jià)6億美元被Coach(Tapestry團(tuán)體前身)收購，成為該團(tuán)體收購的第1個(gè)品牌。

目前，Tapestry團(tuán)體以Coach獨(dú)大的局面已改變，成為具有Coach、Stuart Weitzman、Kate Spade3個(gè)獨(dú)立品牌的綜合性輕奢團(tuán)體。對(duì)未來的發(fā)展，Victor Luis強(qiáng)調(diào)正如新名字 Tapestry 的寓意，團(tuán)體將不再限于衣飾領(lǐng)域。

不過想要建立 美國版LVMH 的時(shí)尚團(tuán)體明顯不止Tapestry1家，雖然該團(tuán)體搶先發(fā)起了收購，但其主要競爭對(duì)手Michael Kors團(tuán)體正緊隨其后步步緊逼。

在收購Kate Spade短短2個(gè)多月后，Michael Kors團(tuán)體也宣布以12億美元收購英國奢侈鞋履品牌Jimmy Choo，希望通過進(jìn)入鞋履領(lǐng)域來尋覓新的突破點(diǎn)。

在截至12月31日第3財(cái)季內(nèi)，Michael Kors 團(tuán)體銷售額同比增長6.5%至14.4億美元，其中 Jim是女性的美麗小武器;陽春3月my Choo 貢獻(xiàn)了1.147億美元的收入。有業(yè)界人士認(rèn)為，比起易主后就不斷生變的Stuart Weitzman，Michael Kors接收J(rèn)immy Choo后保存品牌原有團(tuán)隊(duì)的做法仿佛更加明智。

實(shí)際上，奢侈鞋實(shí)行業(yè)的延續(xù)疲軟令賣鞋不如賣手袋成為部份業(yè)界人士的共鳴，純配飾品牌普遍面臨著產(chǎn)品線是不是多元化的窘境。不管是Stuart Weitzman還是Jimmy Choo，跟不上消費(fèi)者喜好需求的更新迭代被視為鞋履品牌最需要解決的問題。

面對(duì)這1現(xiàn)狀，意大利奢侈品牌Tod s于今年決定跳出傳統(tǒng)思惟的桎梏，實(shí)行名為 Tod s Factory 的新計(jì)劃，將約請(qǐng)不同的設(shè)計(jì)師進(jìn)行合作，不再遵守每6個(gè)月發(fā)布1次新品的傳統(tǒng)周期，以推出更多的系列來適應(yīng)消費(fèi)者快速轉(zhuǎn)變的喜好。

今年2月，Tod s團(tuán)體旗下另外一品牌Roger Vivier也更換了創(chuàng)意總監(jiān)，接收該品牌創(chuàng)意長達(dá)16年的Bruno Frisoni在合約期滿后決定不再續(xù)約。而Eraldo Poletto的原東家Salvatore Ferragamo現(xiàn)在也正經(jīng)歷著轉(zhuǎn)型的陣痛期。

奢侈鞋實(shí)行業(yè)的調(diào)劑還在繼續(xù)，以高跟鞋為主的品牌未來或?qū)⒚媾R更大挑戰(zhàn)。據(jù)CNBC報(bào)導(dǎo)，運(yùn)動(dòng)鞋已取代高跟鞋成為美國女性購買鞋履的首選。

據(jù)逐日郵報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2017年美國運(yùn)動(dòng)鞋銷量增幅高達(dá)37%，大約為23億美元，期內(nèi)高跟鞋的銷售額則大跌12%。市場研究機(jī)構(gòu)NPD分析師Beth Goldstein稱繁忙的都市生活需要女性不?；顒?dòng)，她進(jìn)1步指出跟高過3英寸或更高的鞋子銷量下滑最快。

鑒于大環(huán)境的不斷轉(zhuǎn)變，有分析認(rèn)為Giovanni Morelli的離職對(duì)Stuart Weitzman也許是1個(gè)新的開始，但也為品牌的未來發(fā)展增加了不肯定性。

截至目前，Tapestry團(tuán)體暫未對(duì)Giovanni Morelli的離職緣由做進(jìn)1步回應(yīng)，但表示將開始物色代替人選，品牌的產(chǎn)品創(chuàng)意暫時(shí)由設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)為慶祝Cape手袋的上市。

歡迎關(guān)注華衣

服裝行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送服裝行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注服裝加盟

服裝加盟分享平臺(tái)

連接服裝品牌與服裝代理商，全力打造中國服裝絡(luò)招商加盟平臺(tái)！

歡迎關(guān)注童裝圈

童裝行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送童裝行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注褻服圈

褻服行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送褻服行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

楊大筠

“花小錢”品牌也能成超級(jí)IP ？

任何企業(yè)對(duì)利潤要求和尋求，可謂永無止境，沒有最高，只有更高。最期待的狀態(tài)應(yīng)當(dāng)就是，不花1分錢廣...