錯(cuò)綜復(fù)雜的男裝市場 傳統(tǒng)男裝品牌業(yè)績也參差不齊

在消費(fèi)升級驅(qū)動下的服裝市場正顯現(xiàn)出多極分化局面：女裝1片見好、童裝增長迅速、褻服不溫不火，相比之下男裝市場卻略顯復(fù)雜。

我們先來看看國內(nèi)男裝品牌的2018年上半年事跡表現(xiàn)。

希努爾

希努爾現(xiàn)在的消費(fèi)者愈來愈重視店鋪體驗(yàn)8月15日表露的半年度事跡中顯示，截至2018年6月30日，希努爾實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.89億元，同比增長898%，實(shí)現(xiàn)利潤總額0.4028億元，同比增長121.47%，實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤0.0162億元，同比增長106.99%。按行業(yè)劃分，希努爾服裝營收比上年同期減少12.91%，毛利率比上年同期微增0.89%。

希努爾的事跡增長主要依托旅游業(yè)務(wù)與其他業(yè)務(wù)的拉升，并不是是服裝業(yè)務(wù)。面對消費(fèi)升級與轉(zhuǎn)型升級的環(huán)境下，希努爾2017年加碼旅游業(yè)務(wù)，積極拓展文化旅游業(yè)作為新增長，從2018年半年度事跡看到，新增的文旅業(yè)務(wù)開始爆發(fā)，改變事跡繼續(xù)下滑趨勢。

海瀾之家

8月29日，海瀾之家發(fā)布2018年上半年事跡顯示，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入100億元，同比增長8.23%;歸屬于上市公司股東的凈利潤21億元，同比增長10.2%。男裝品牌 海瀾之家 、女裝品牌 愛居兔 和定制品牌 圣凱諾 ，分別貢獻(xiàn)收入81%、6%和8沒有最高%。

由事跡數(shù)據(jù)看到，男裝品牌 海瀾之家 照舊是事跡的主要增長點(diǎn)，女裝品牌 愛居兔 成為增速最快的品牌。在跨界與拓展市場主導(dǎo)的環(huán)境下，海瀾之家堅(jiān)持初心，繼續(xù)深耕服裝主業(yè)，加快孵化不同年輕及需求層次的多元化品牌，構(gòu)成中高端、團(tuán)購定制及多品牌、多檔次、多元化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系，增強(qiáng)品牌競爭力與影響力。

雅戈?duì)?/p>

截至2018年6月30日，雅戈?duì)柹习肽陮?shí)現(xiàn)營收35.9億元，同比降落33.59％；歸屬于上市公司股東的凈利潤14.9億元，同比降落27.28％。紡織服裝板塊完成營業(yè)收入28.22億元，較上年同期增長13.03%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤約6億元，較上年同期增長35.73%。

雅戈?duì)枺阅醒b起家，隨著市場與 野心 的擴(kuò)大，逐漸推行多元化發(fā)展，涉足地產(chǎn)行業(yè)。隨之迎來了主業(yè)銷量不濟(jì)、地產(chǎn)板塊也大幅縮水，事跡大幅度下滑，雅戈?duì)栠M(jìn)而提出了要回歸服裝主業(yè)，深化服裝行業(yè)優(yōu)勢，但成績平平。這彰顯出雅戈?duì)栍鼗胤b主業(yè)只是 隔空喊話 了。

7匹狼

2018年上半年7匹狼實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入14.59億元，同比增長13.83%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.35億元，同比增長10.49%；非后凈利潤8047.35萬，同比下滑6.15%。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，扣非凈利潤下滑由于投資布局國際輕奢服裝領(lǐng)域遇阻。

2012年后，7匹狼遭受事跡的連年下滑，進(jìn)而多元化發(fā)展，尋求事跡增長，去年7匹狼以服裝行業(yè)為中心，圍繞時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域，推動投資業(yè)務(wù)發(fā)展，布局國際輕奢服裝領(lǐng)域，布局多品牌時(shí)尚版圖，但從目前來看，這對事跡貢獻(xiàn)度不大。

報(bào)喜鳥與利邦

報(bào)喜鳥2018年上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1,412,542,719.13元，同比增長23.08%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤39,390,148.45元，同比增加228.72%；截至2018年6月30日止6個(gè)月，利邦實(shí)現(xiàn)收入8.9億港元，同比增長3.21%；毛利6.19億港元，同比增加4.21%；核心經(jīng)營虧損1.61億港元，同比收窄12.87%。

撲朔迷離市場 產(chǎn)品創(chuàng)新是根本

視察2018年上半年全部男裝市場，男裝品牌們事跡顯現(xiàn)出良莠不齊的狀態(tài)。從整體數(shù)據(jù)來看男裝企業(yè)的營收呈增長狀態(tài)，但凈利有盈有虧，事跡盈利能力也在延續(xù)改良，但面對撲朔迷離的服裝市場，想要在行業(yè)中縱深長遠(yuǎn)發(fā)展，還需探索多種方向與模式。

在新時(shí)期的消費(fèi)環(huán)境下，潮牌與設(shè)計(jì)師品牌則借助消歡迎關(guān)注服裝加盟微信公眾號費(fèi)升級順勢突起，在個(gè)性化細(xì)分市場中構(gòu)成1定影響力，沖擊傳統(tǒng)男裝品牌市場，致使時(shí)尚休閑裝、商務(wù)的主要領(lǐng)先品牌市場份額和集中度有所降落。而傳統(tǒng)男裝品牌以1貫的固有版型、單1剪裁等風(fēng)格不再遭以為這樣可以更好地消毒到時(shí)尚潮流icon的青睞，加上國際時(shí)尚品牌涌入與大牌們不斷加碼男裝市場，品牌們事跡也就遭到了重創(chuàng)。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前全球男裝市場占據(jù)服裝行業(yè)整體的40%，預(yù)計(jì)在2020年將到達(dá)4380億美元，而在未來3年，男裝市場將以1.5%的復(fù)合增長率增長。國內(nèi)男裝品牌事跡也顯現(xiàn)出復(fù)蘇跡象。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)地男裝市場范圍在近5年間增長超過2000億元，并預(yù)計(jì)在今后5年中將繼續(xù)以兩位數(shù)的增長率提升。

數(shù)據(jù)表明男裝服裝行業(yè)呈復(fù)蘇狀態(tài)，傳統(tǒng)男裝品牌們都積極尋求新模式與突破點(diǎn)力求事跡的提升。雅戈?duì)柣貧w服裝主業(yè)、7匹狼投資輕奢服裝領(lǐng)域、希努爾加碼旅游與文化業(yè)務(wù)、海瀾之家力求多元化品牌發(fā)展，傳統(tǒng)男裝品牌正不斷嘗試新方向、新手段，不斷發(fā)掘新的增長空間，力求在服裝行業(yè)復(fù)蘇的道路上走出1片風(fēng)采。

轉(zhuǎn)型、升級、創(chuàng)新、跨界，是品牌們尋求突破方向，但在消費(fèi)升級的大環(huán)境下，人們的消費(fèi)觀念正在改變，如何取得消費(fèi)者的認(rèn)同與青睞是品牌們重要的考究問題。

尋求性價(jià)比、高品質(zhì)是當(dāng)時(shí)下消費(fèi)者偏向的重要方面，傳統(tǒng)品牌在斟酌去同質(zhì)化以外，產(chǎn)品創(chuàng)新才是根本。從消費(fèi)者需求角度動身，品牌們打造出以具有設(shè)計(jì)感、風(fēng)格獨(dú)特、高品質(zhì)的衣飾，打破消費(fèi)者傳統(tǒng)男裝的時(shí)尚觀念，引領(lǐng)國產(chǎn)品牌的潮流趨勢與生活方式。

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