賈老板的超級碗中場秀平淡無奇 他腳下的Jordan球鞋卻賺足眼球

2月5日，超級碗中場秀，美國流行天王賈斯汀 汀布萊克（Justin Timberlake）的表演被認為平淡無奇。不過，對耐克公司來講，這卻是1場成功。

當(dāng)晚， 賈老板 腳下穿著1雙全新的Air Jordan 3 JTH鞋款，這雙白色運動鞋在迷彩色褲子和黑色背景的襯托下顯得尤其突出。相較于超級碗30秒電視廣告費高達500萬美元的價格，廣告咨詢公司Apex Marketing Group通過對品牌標(biāo)識大小、屏幕上出現(xiàn)的位置和時長等因素進行評估，這雙球鞋在賈老板腳下的亮相，對耐克而言其價值約為286萬美元。

更直觀的是，賈斯汀 汀布萊克在穿著Air Jordan 3 JTH上場表演以后，耐克立馬在自家的電商平臺SNKRS App上，針對北美地區(qū)進行突襲發(fā)售，僅僅耗時3秒就顯示全部售罄。這雙鞋子的發(fā)售價格為200美元，但目前在知名2手鞋平臺StockX上，它的價格已超過2500美元，可謂身價倍增。

據(jù)耐克官方消息，Air Jordan而在于人杰地靈淵源深 3 JTH在電商平臺SNKRS的限量發(fā)售已結(jié)束，但在行將到來的賈斯汀 汀布萊克北美巡演時，這1熱賣產(chǎn)品還將隨機上新。

這明顯不是賈老板免費為耐克站臺。為了慶祝新專輯《Man of the Woods》發(fā)布，賈斯汀 汀布萊克與耐克傳奇設(shè)計師汀克 哈特菲爾德（Tinker Hatfield）合作，設(shè)計出這款限量版的Air Jordan 3 JTH特別款，超級碗中場秀是這款新鞋首度公然亮相。

據(jù)悉，這1鞋款基于汀克 哈特菲爾德最初的Air Jordan 3設(shè)計稿 今年恰逢第3代經(jīng)典鞋款上市30周年。新鞋則采取經(jīng)典版本的 白水泥 配色，最大亮點是鞋身處增加了白色反光獨具情感附加值的產(chǎn)品資源效果的Swoosh耐克標(biāo)志。

除此以外，鞋舌內(nèi)加入了意味著賈斯汀 汀布萊克身份的簽名，后跟以Nike Air系列標(biāo)志顯現(xiàn)。該鞋款在超級碗半場時上線SNKRS，以售價200美元突擊發(fā)布，不到5分鐘便被搶購1空。耐克的做法，被認為是1次成功的產(chǎn)品營銷。

今年的超級碗電視廣告費用仍然保持以往的高價，廣告商們投放30秒視頻需要支付500萬美元。廣告咨詢公司Apex Marketing Group表示，通過對品牌標(biāo)識大小、屏幕上出現(xiàn)的位置和時長等因素進行評估，耐克旗下Jordan品牌球鞋在賈老板腳下的亮相，其價值到達286萬美元 相較于電視廣告價位，這個數(shù)字物有所值。

實際上，與樂壇巨星合作，耐克正試圖重新點燃年輕人對Jordan品牌的興趣。

去年9月，零售行業(yè)調(diào)研公司The NPD Group的數(shù)據(jù)顯示，阿迪達斯超出Jordan品牌，上升至北美運動鞋市場份額的第2位。 之前在耐克的幫走物美價優(yōu)線路助下，Jordan的生意過于熱烈，現(xiàn)在是有所減緩了， 分析師馬特 鮑威爾在報告中提到， Jordan已不像之前那末酷，也不再賣得那末快。

與此同時，F(xiàn)oot Locker首席履行官迪克 約翰遜表示， 在北美市場，Jordan鞋款的銷售速度比以往要慢很多。

究其緣由，全部球鞋市場的運動時尚化趨勢轉(zhuǎn)變明顯，全行業(yè)的專業(yè)籃球鞋銷售均出現(xiàn)低迷。另外，對新興消費者而言，預(yù)計全年新店開業(yè)1000家外形設(shè)計笨重的Jordan專業(yè)籃球鞋缺少街頭生活力息，這家在過去依托籃球之神邁克爾 喬丹而興起的品牌，已沒那末大吸引力。為此，過去1年，Jordan品牌加快推出復(fù)古風(fēng)格設(shè)計的籃球鞋，以增強其時尚屬性。

如今，Jordan品牌選擇與樂壇巨星進行合作，一樣是耐克營銷策略轉(zhuǎn)變的體現(xiàn)。至于這1做法的效果，從鞋子迅速被搶購1空的情況看，市場已給出答案。

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