程偉雄：安踏千億市值源自押寶菲樂(lè)品牌

今天的安踏被行業(yè)刷屏了，主要是2017年Q4數(shù)據(jù)非常漂亮，不管收入還是利潤(rùn)都是高增長(zhǎng)，不愧是港股市值超千億的本土品牌企業(yè)，按如此漂亮的數(shù)據(jù)完全可以媲美國(guó)際大企業(yè)大品牌，值得肯定與贊美

雖然剔除新增品牌的高增長(zhǎng)，安踏主營(yíng)業(yè)務(wù)表現(xiàn)其實(shí)也就1般般了。但安踏的品牌矩陣業(yè)已構(gòu)成，從低端大眾的安踏品牌，到中檔的菲樂(lè)，再到高級(jí)滑雪品牌，在國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)中已占據(jù)話語(yǔ)權(quán)的頂端，對(duì)安踏后期的你也能學(xué)會(huì)多元有更多推動(dòng)與助力。

重新增品牌錄入確當(dāng)年增長(zhǎng)高達(dá)90%應(yīng)當(dāng)更多體現(xiàn)在開(kāi)新店上，這項(xiàng)增長(zhǎng)在未來(lái)外延式門店拓展減緩的同時(shí)，增幅就難以保持高企狀態(tài)了。在品牌引進(jìn)的卡位上安踏做的比國(guó)內(nèi)大多品牌企業(yè)更加到位，品牌的互補(bǔ)是有推動(dòng)的，說(shuō)明在頂層戰(zhàn)略設(shè)計(jì)上頗費(fèi)心機(jī)與計(jì)劃，錢用在刀刃上;

可見(jiàn)，從簡(jiǎn)單的公告上來(lái)看安踏主營(yíng)業(yè)務(wù)、主營(yíng)品牌增幅估計(jì)不大，合并報(bào)表還是1俊遮百丑了，上市公司買買還是值得投資者去折騰折騰，最少菲樂(lè)品牌的大肆自營(yíng)零售擴(kuò)大給安踏企業(yè)帶來(lái)的利好還是非常大的，消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的運(yùn)動(dòng)中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)細(xì)分愿望上安踏抓取到成長(zhǎng)風(fēng)口，而不象國(guó)內(nèi)有些運(yùn)動(dòng)品牌還在固步自封做太多跨延展出更合適兒童不同心理的設(shè)計(jì)元素界布局，在運(yùn)動(dòng)復(fù)蘇沒(méi)有隨趨勢(shì)成長(zhǎng)；

猶如休閑品牌森馬主營(yíng)業(yè)務(wù)、主營(yíng)品牌經(jīng)營(yíng)不佳，但童裝巴拉巴拉給森馬衣飾帶來(lái)的利好是1樣的道理；

畢竟在市場(chǎng)重構(gòu)進(jìn)程中，能夠抓取每一個(gè)節(jié)點(diǎn)的消費(fèi)脈搏的企業(yè)和品牌還是不多，真心祝賀國(guó)內(nèi)能夠出現(xiàn)出更多千億市值的品牌與企業(yè)，真正代表中國(guó)走向全球

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楊大筠

“花小錢”品牌也能成超級(jí)IP ？

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