H&M發(fā)布2017年財(cái)報(bào)的同時(shí)宣布將設(shè)立折扣平臺(tái)

圖片來源：foxnews

1月初，瑞典科技及創(chuàng)業(yè)媒體Breakit曾在報(bào)導(dǎo)中稱，H M正在秘密準(zhǔn)備1個(gè)代號(hào)為 P12 的大型折扣電商項(xiàng)目，以折扣價(jià)格售賣包括H M團(tuán)體品牌在內(nèi)的60多個(gè)品牌服裝，且團(tuán)體內(nèi)部將這個(gè)站稱為 造型和折扣天堂 ，并從H M團(tuán)體內(nèi)部消息獲知該站將于4月中旬上線。當(dāng)時(shí)H M對(duì)這1消息還不愿發(fā)表評(píng)論，而1月31日，H M在公布2017年財(cái)報(bào)的同時(shí)，便宣布今年將在瑞典成比士尼童鞋提倡新童鞋健康主義立和被暴光平臺(tái)極為類似的新項(xiàng)目 Afound 。

H M對(duì)Afound的介紹中也把它稱為 造型和折扣天堂 ，但并未流露會(huì)有哪些品牌加入。只表示會(huì)是著名氣的、流行的、季節(jié)性不強(qiáng)的瑞典、國(guó)際男女裝品牌，價(jià)格檔次也會(huì)非常豐富。雖然是個(gè)折扣平臺(tái)，但也會(huì)有價(jià)格較低的限定款產(chǎn)品。與Breakit報(bào)導(dǎo)不同的是，Afound不但有電商零售渠道，品牌向消費(fèi)者傳遞的是流行度、高級(jí)感、品質(zhì)感還會(huì)有實(shí)體店。Afound董事總經(jīng)理Fredrik Svartling表示，Afound與普通的折扣商品不1樣，主要提供能突出個(gè)人風(fēng)格、質(zhì)量并且物美價(jià)廉的產(chǎn)品。據(jù)悉，Afound的首個(gè)實(shí)體店可能會(huì)開在瑞典首都斯德哥爾摩的皇后大街，電商平臺(tái)也會(huì)同時(shí)上線。

此前Breakit也分析過H M決定設(shè)立折扣平臺(tái)的緣由。H M 2017第4季度財(cái)報(bào)顯示銷售額下跌了2%，而該團(tuán)體的電商市場(chǎng)份額也在延續(xù)降落。這樣的事跡給團(tuán)體CEO Karl-Johan Persson施加了不小的壓力。因此Persson想以新折扣電商平臺(tái)挽回頹勢(shì)，說服投資人。

H M2017年新品牌Arket

而根據(jù)最新的2017年年報(bào)顯示，由于還未適應(yīng)數(shù)字化消費(fèi)的轉(zhuǎn)變趨勢(shì)，截止2017年11月30日，全財(cái)年盈利20.5億美元，較同期下跌13%。含稅銷售額上漲4%至295.7億美元，這個(gè)數(shù)字低于團(tuán)體預(yù)期。但團(tuán)體表示，電商業(yè)務(wù)的發(fā)展速度足以彌補(bǔ)實(shí)體店的損失，不過還是要加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

Persson在財(cái)報(bào)中表示，2017年的財(cái)務(wù)表現(xiàn)有好有壞。雖然線上渠道表現(xiàn)良好，但實(shí)體店較弱。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展太快，想要數(shù)字化轉(zhuǎn)型必須動(dòng)作更快。雖然H M是個(gè)大公司，但在劇烈的快時(shí)尚市場(chǎng)中占有率還是相對(duì)小1些，所以還需要再擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

其實(shí)在這1年中，H M的擴(kuò)大速度也很多，開通了包括中國(guó)天貓?jiān)趦?nèi)的8個(gè)電商市場(chǎng)，并拓展了5個(gè)新實(shí)體店市場(chǎng)，目前在全球范圍內(nèi)有69個(gè)市場(chǎng)和43個(gè)線上市場(chǎng)。不過針對(duì)2017年的表現(xiàn)，Persson還是提出了幾個(gè)改進(jìn)方面，除實(shí)體店和電商渠道的完善，他還希望H M的供應(yīng)鏈更加高效，并在店鋪中加入更多3D、臉部辨認(rèn)、云服務(wù)和射頻辨認(rèn)等技術(shù)。

另外，繼續(xù)擴(kuò)大品牌數(shù)量、壯大團(tuán)體隊(duì)伍也是重點(diǎn)，2017年H M新創(chuàng)建了Arket，2018年除輕奢品牌Nyden和折扣平臺(tái)Afound以外或許還會(huì)有新品牌誕生。

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