傳H&M計(jì)劃推出折扣電商 已經(jīng)簽約63個(gè)品牌

知名快時(shí)尚品牌H M 仿佛準(zhǔn)備化悲痛為氣力，將過(guò)去3年被分析師普遍批評(píng)的電商和折扣策略的弱點(diǎn)轉(zhuǎn)化為1項(xiàng)新的業(yè)務(wù)。

瑞典科技博客Breakit稱，衣飾巨頭H M Hennes Mauritz AB () 海恩斯莫里斯團(tuán)體正在進(jìn)行1個(gè)代號(hào)為 P12 的折扣電商項(xiàng)目，除銷售團(tuán)體7大品牌外，團(tuán)體還將從其他品牌購(gòu)買庫(kù)存，以壯大平臺(tái)的品牌組合，為消費(fèi)者提供更多選擇。

在瑞典團(tuán)體70年的NobleBiomaterials總部能夠在橫向上取得更廣闊的發(fā)展空間和生產(chǎn)基地位于賓夕法尼亞州的Scranton發(fā)展歷史中，1988⑵000年期間公司曾運(yùn)營(yíng)太低價(jià)連鎖百貨Galne Gunnar，而B(niǎo)reakit 將新的項(xiàng)目比作線上的Galne Gunnar。據(jù)悉，該項(xiàng)目將于4月6日試水。

消息人士稱， P12 比團(tuán)體以往任何1個(gè)項(xiàng)目的準(zhǔn)備和啟動(dòng)都要盛大，目前已有63個(gè)品牌簽約，其中包括瑞典平價(jià)時(shí)尚電商N(yùn)A-KD。

實(shí)際上，2017年海恩斯莫里斯團(tuán)體推出的Arket 就有部份百貨概念，該品牌門店除銷售同名品牌產(chǎn)品外亦銷售包括Nike 和Adidas 等多個(gè)其他品牌。

P12 開(kāi)業(yè)看做是瑞典團(tuán)體 知恥而后勇 的項(xiàng)目。

自2004年與Karl Lagerfeld 推出協(xié)作系列后，H M 開(kāi)啟了光輝的10年，并在2012年短暫登上歐洲最大服裝團(tuán)體的寶座。

不過(guò)，新時(shí)期的消費(fèi)者口味變化陰晴不定，大眾品牌銷售渠道越趨偏向線上的同時(shí)，消費(fèi)者正在減少對(duì)衣飾消費(fèi)的支出，都讓H M 在過(guò)去5年銷售增長(zhǎng)放緩，截至上月中旬發(fā)布的4季度事跡顯示，瑞典團(tuán)體錄得1974年上市以來(lái)首次季度可比銷售下滑。

瑞典媒體對(duì)過(guò)去3年H M 的由盛轉(zhuǎn)衰用 1個(gè)時(shí)期的結(jié)束 來(lái)總結(jié)，而該品牌第3代傳人、現(xiàn)任團(tuán)體首席履行官Karl-Johan Persson 亦罕見(jiàn)地公然承認(rèn)團(tuán)體發(fā)展進(jìn)程中的毛病。

過(guò)去1個(gè)月，瑞典團(tuán)體的股價(jià)狂跌近20%，由202瑞典克朗跌至迫近160瑞典克朗的低位，周5收盤，該公司股價(jià)報(bào)162.30瑞典克朗，大跌1.86%。以收入計(jì)，該公司是瑞典第3大公司。

雖然具體活動(dòng)包括：海恩斯莫里斯團(tuán)體有7大品牌，不過(guò)真正夠范圍的只有COS 1個(gè)，該品牌收入約10億美元。H M 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Zara 母公司旗下Inditex SA () 印地紡團(tuán)體（Industria de Dise o Textil SA）除Zara外還有Bershka、Pull Bear、Massimo Dutti和Stradivarius 4個(gè)收入10億+歐元的品牌，而Zara Home和褻服品牌Oysho 去年銷售分別接近8億歐元和超過(guò)5億歐元，且有雙位數(shù)增長(zhǎng)。

截止11月底25億瑞典克朗的凈現(xiàn)金可能亦會(huì)禁止瑞典團(tuán)體大范圍擴(kuò)大店鋪，而該公司在2017年12月15日發(fā)布季度事跡時(shí)已表示，未來(lái)會(huì)調(diào)劑店鋪，關(guān)店數(shù)量將會(huì)超出開(kāi)店數(shù)量，而此前，團(tuán)體每一年300+的凈開(kāi)店數(shù)在行業(yè)類領(lǐng)先，亦被多位分析師質(zhì)疑激進(jìn)，有悖于當(dāng)前零售業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

除傳言的 P12 項(xiàng)目，該公司今年還將推出另外一個(gè) 數(shù)字化 的品牌Nyden，此前該品牌35歲的瑞典人Oscar Olsson 負(fù)責(zé)，采取 紅模式 ，通過(guò)與社交媒體紅人和垂直領(lǐng)域KOL合作，試圖建立 小眾部落 文化。另外，H M亦顛覆此前在中國(guó)的自營(yíng)電商策略，將在今年登陸天貓。

No Agency 分析師唐小唐表示，作為瑞典團(tuán)體的兩個(gè)人們整天被來(lái)自眾多大小品牌推送的信息轟炸數(shù)字化項(xiàng)目，Nyden 多是個(gè)夭折項(xiàng)目，其描摹的背景與現(xiàn)實(shí)脫節(jié)。不過(guò)他表示，折扣電商仿佛是個(gè)不錯(cuò)的業(yè)務(wù)， 大眾品牌往上走的通道愈來(lái)愈窄，往下走則1片光明 。唐小唐表示，不管是Old Navy 和GU 的成功都反應(yīng)了當(dāng)下消費(fèi)者的心態(tài)， P12 可以找到H M與Primark 之間的公道距離，多是瑞典團(tuán)體的1個(gè)真正創(chuàng)新， 值得期待 。

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楊大筠

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