7年來(lái)銷(xiāo)售首次出現(xiàn)下滑阿瑪尼怎么了咗
7年來(lái)銷(xiāo)售首次出現(xiàn)下滑 阿瑪尼怎么了?
自 2016年以來(lái),意大利奢侈品集團(tuán)Giorgio Armani SpA致力于精簡(jiǎn)銷(xiāo)售絡(luò)和旗下產(chǎn)品線(xiàn)。這一舉措推動(dòng)了集團(tuán)利潤(rùn)的增長(zhǎng),但同時(shí)對(duì)毛利和銷(xiāo)售造成了沖擊,集團(tuán)銷(xiāo)售額自 2009年以來(lái)首次出現(xiàn)下滑。
截至 2016年 12月 31日的 12個(gè)月內(nèi),Giorgio Armani 在的核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下:
銷(xiāo)售額同比下降 5.2%至25.1億歐元,去年同期為 26.5億歐元
凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng) 12.4%至2.71億歐元,去年同期為 2.41億歐元
EBITDA(息稅折舊攤銷(xiāo)前利潤(rùn))同比減少 10%至 4.62億歐元,占銷(xiāo)售額的 18.5%,去年同期為 5.1億歐元和 19.4%
現(xiàn)金流同比增長(zhǎng) 35%至 8.81億歐元,去年同期為 6.54億歐元
歐洲占其全球銷(xiāo)售總額的 40%
Giorgio Armani 公司的創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官 Giorgio Armani 也表示,2016年對(duì)于時(shí)尚和奢侈品行業(yè)來(lái)說(shuō)是艱難的一年。
Giorgio Armani 則將銷(xiāo)售額下滑歸因?yàn)橹袊?guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度放緩,歐洲遭受恐怖襲擊事件造成的社歡迎關(guān)注服裝加盟公眾號(hào)會(huì)政治緊張局勢(shì)和其他強(qiáng)化品牌設(shè)計(jì)優(yōu)雅時(shí)尚的美學(xué)印象政治因素;并指出人們的購(gòu)物行為和理念都有了很大的改變。
雖然銷(xiāo)售額有所下滑,Giorgio Armani 仍然堅(jiān)信他做出了正確的選擇。 他認(rèn)為漸進(jìn)持續(xù)的優(yōu)化和改革分銷(xiāo)絡(luò)從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看會(huì)產(chǎn)生積極的影響。
今年 2月,Giorgio Armani 宣布將從 2018年秋冬季新款開(kāi)始大幅精簡(jiǎn)旗下品牌組合,只保留Giorgio Armani,Emporio Armani和A|X Armani 我們將要看到的會(huì)是下1個(gè)版本Exchange 三大品牌,而 Armani Collezioni 和 Armani Jeans 將并入這三條主線(xiàn)。
Emporio Armani 將回歸到原來(lái)的定位:為各類(lèi)消費(fèi)人群提供各種不同的衣服和配飾選擇,從運(yùn)動(dòng)服到正式場(chǎng)合服裝。
通過(guò)整合 Armani Jeans,A|X Armani Exchange 的定位將是街頭生活方式品牌:年輕,非正式,城市化,多功能,并且以現(xiàn)代化的數(shù)字渠道作為主要渠道。該公司希望能將A|X Armani Exchange打造為第一個(gè)全球性的意大利快時(shí)尚品牌,瞄準(zhǔn)年輕客戶(hù)。
為了提升旗下各個(gè)品牌在社交媒體平臺(tái)上的曝光度,今年 9月各品牌將在Facebook,Instagram 和 Twitter 上開(kāi)通賬號(hào)。
重組將影響 Armani 龐大的門(mén)店絡(luò)。 Armani 將會(huì)根據(jù)不同國(guó)家市場(chǎng)的需求和潛力,同時(shí)基于零售點(diǎn)數(shù)量,制定合理的擴(kuò)張和零售絡(luò)發(fā)展戰(zhàn)略。截至 2015年,Armani 的分銷(xiāo)渠道涵蓋了 2983個(gè)零售點(diǎn)。
2016年,Armani專(zhuān)注于改造現(xiàn)有門(mén)店,包括翻新位于巴黎 Saint-Germain-des-Prs 和倫敦邦德街的門(mén)店,并在威尼斯新開(kāi)一間門(mén)店。不僅如此,Emporio Armani 在 2000年開(kāi)始有了概念性商場(chǎng)的想法,會(huì)將這種想法逐步應(yīng)用在門(mén)店的翻新中。
去年,Giorgio Armani 宣布將成立自己的同名基金會(huì) Giorgio Armani Foundation接手公司的控制權(quán),在自己退休前為 Armani 時(shí)尚帝國(guó)的未來(lái)發(fā)展做好準(zhǔn)備,基金會(huì)將遵循 Giorgio Armani 定下的七大原則,捍衛(wèi)集團(tuán)的資產(chǎn),確保未來(lái)集團(tuán)發(fā)展保持穩(wěn)定。
由于美國(guó)零售業(yè)的下滑以及絡(luò)購(gòu)物的增長(zhǎng),包括 Ralph Lauren Corp., Burberry 和 Michael Kors Holdings Ltd.等公司的銷(xiāo)售額都有所下滑。
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