紡織服裝板塊走勢(shì)良好 市值居前的服裝企業(yè)在忙些什么

在服裝產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇回暖和資本市場(chǎng)服裝板塊表現(xiàn)良好的背景下，這些市值居前的服裝企業(yè)亦是希望 強(qiáng)者愈強(qiáng) ，加快轉(zhuǎn)型拓展的步伐。

今年以來(lái)，在消費(fèi)升級(jí)和行業(yè)復(fù)蘇的大背景下，A股消費(fèi)股整體表現(xiàn)強(qiáng)勁，而紡織服裝板塊亦表現(xiàn)不俗，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至6月中旬，紡織服裝板塊走勢(shì)已連續(xù)4個(gè)月跑贏滬深300動(dòng)態(tài)成份指數(shù)，在申萬(wàn)行業(yè)分類(lèi)中，其在消費(fèi)股中的表現(xiàn)僅次于食品飲料板塊。在這個(gè)走勢(shì)中，服裝企業(yè)的市值龍頭型企業(yè)營(yíng)運(yùn)動(dòng)態(tài)值得關(guān)注。

截止6月15日收盤(pán)，A股服裝板塊市值位居前5位的企業(yè)分別是海瀾之家(市值約562億)、森馬衣飾(市值約360億)、雅戈?duì)?市值約293億)、跨境通(市值約258億)和杉杉股分(市值約239億)。這5家企業(yè)中，有3家男裝企業(yè)，分別為海瀾之家、雅戈?duì)柡蜕忌脊煞郑Ｓ鄡杉疑R衣飾和跨境通可以劃歸為休閑裝企業(yè)。可以看出男裝和休閑裝企業(yè)是服裝板塊里面市值范圍較大的。但細(xì)看下來(lái)，這些企業(yè)都是雙主業(yè)或說(shuō)是多主業(yè)的模式，海瀾之家除男裝之外，也在大力發(fā)展女裝業(yè)務(wù);森馬衣飾除休閑裝業(yè)務(wù)，也在大力發(fā)展童裝業(yè)務(wù)，已成為1家以童裝為主業(yè)的公司;雅戈?duì)杽t是推行 服裝+地產(chǎn)+投資 3駕馬車(chē)模式;而對(duì)跨境通和杉杉股分這兩家企業(yè)來(lái)講，在延續(xù)不斷的轉(zhuǎn)型進(jìn)程中，服裝乃至已不是公司主營(yíng)業(yè)務(wù)了。

在服裝產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇回暖和資本市場(chǎng)服裝板塊表現(xiàn)良好的背景下，這些市值居前的服裝企業(yè)亦是希望 強(qiáng)者愈強(qiáng) ，加快轉(zhuǎn)型拓展的步伐。

加快渠道擴(kuò)大改造，投資并購(gòu)動(dòng)作不斷

海瀾之家、森馬衣飾和雅戈?duì)栠@3家目前市值排名前列的服裝企業(yè)，在經(jīng)營(yíng)計(jì)劃中都重點(diǎn)提到了要對(duì)渠道門(mén)店進(jìn)行拓展和改造，提高實(shí)體門(mén)店的營(yíng)運(yùn)效力。另外，企業(yè)會(huì)尋覓適合的投資并購(gòu)標(biāo)的，在投資方面采取更積極的態(tài)度和動(dòng)作。

海瀾之家在2017年報(bào)中稱(chēng)，公司會(huì)繼續(xù)加快開(kāi)店步伐，并計(jì)劃加大購(gòu)物中心門(mén)店的拓展力度，2018年公司計(jì)劃海瀾之家品牌門(mén)店凈增400家，愛(ài)居兔品牌門(mén)店凈增300家，也就是男裝和女裝門(mén)店加起來(lái)要增加700家。2017年海瀾之家凈增了549家門(mén)店，門(mén)店總數(shù)達(dá)5792家，其中女裝愛(ài)居兔門(mén)店凈增了419家。另外1個(gè)重點(diǎn)計(jì)劃，則是可謂永無(wú)止境加快投資并購(gòu)力度，公司稱(chēng)，會(huì)圍繞服裝產(chǎn)業(yè)展開(kāi)投資并購(gòu)，發(fā)掘符合公司戰(zhàn)略目標(biāo)的投資并購(gòu)標(biāo)的，培養(yǎng)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn);還有1個(gè)計(jì)劃，則是擴(kuò)大進(jìn)程中的 融資 工作。海瀾之家稱(chēng)，要推動(dòng)公司發(fā)行可轉(zhuǎn)債的再融資工作，分階段落實(shí)各項(xiàng)召募資金投資項(xiàng)目的實(shí)行，為公司打造 多品牌管理平臺(tái) 的目標(biāo)提供保障。6月13日，海瀾之家發(fā)布公告稱(chēng)，獲證監(jiān)會(huì)核準(zhǔn)發(fā)行30億元可轉(zhuǎn)換公司債券。有了這筆融資，預(yù)計(jì)海瀾之家接下來(lái)會(huì)有更多投資、并購(gòu)、擴(kuò)大動(dòng)作產(chǎn)生。

森馬衣飾也計(jì)劃在渠道門(mén)店上花更多心思。公司稱(chēng)，會(huì)堅(jiān)持多品牌、全渠道的發(fā)展方向，拓展電子商務(wù)、購(gòu)物中心、奧特萊斯、街邊店及百貨商場(chǎng)等銷(xiāo)售渠道，實(shí)現(xiàn)門(mén)店多元化。會(huì)以以門(mén)店為中心，在不同層級(jí)的市場(chǎng)，打造不同品牌體驗(yàn)，打造流量入口。另外，公司也加快了投資并購(gòu)的步伐，年內(nèi)接連發(fā)起了幾起童裝業(yè)務(wù)方面的投資并購(gòu)動(dòng)作。最近的1起并購(gòu)動(dòng)作是，森馬衣飾在5月28日發(fā)布公告稱(chēng)，公司與溫州佳諾衣飾有限公司等各方簽訂《合作框架協(xié)議》，以4500萬(wàn)元為注冊(cè)資本，共同投資設(shè)立合資公司浙江森樂(lè)衣飾有限公司，合資公司設(shè)立后，森樂(lè)衣飾將購(gòu)買(mǎi)溫州佳諾所持有的 COCOTREE 品牌的注冊(cè)商標(biāo)權(quán)與部份裝備，以加快投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。資料顯示， COCOTREE 品牌創(chuàng)建于2002年，是國(guó)內(nèi)研發(fā)經(jīng)營(yíng)少年裝的品牌，目前共有143家門(mén)店。

雅戈?duì)栆泊蛩阍谇篱T(mén)店上加大改造拓展力度。公司稱(chēng)，計(jì)劃以自營(yíng)專(zhuān)賣(mài)店為主，加快購(gòu)物中心布局，同時(shí)加快已購(gòu)置店鋪的裝修和培養(yǎng)工作，實(shí)現(xiàn)連鎖經(jīng)營(yíng)。公司在2017年堅(jiān)持大店戰(zhàn)略，新開(kāi)點(diǎn)以集合店為主，截至2017年底，共凈增集合店118家，各類(lèi)點(diǎn)合計(jì)2356家，較年初減少198家，但營(yíng)業(yè)面積合計(jì)39.45萬(wàn)平方米，較年初增加了1.30萬(wàn)平方米。另外年報(bào)顯示，公司單店收入有所增加，連續(xù)開(kāi)業(yè)12個(gè)月、24個(gè)月、36個(gè)月以上的門(mén)店?duì)I業(yè)收入分別增長(zhǎng)13.49%、11.66%、13.72%。在投資并購(gòu)方面，雅戈?duì)柗Q(chēng)，會(huì)繼續(xù)重點(diǎn)關(guān)注大消費(fèi)、大金融、大健康領(lǐng)域，捕捉消費(fèi)升級(jí)機(jī)遇，推動(dòng)投資業(yè)務(wù)從橫向多元化的財(cái)務(wù)性投資向縱向?qū)I(yè)化的戰(zhàn)略性投資轉(zhuǎn)型，構(gòu)成以戰(zhàn)略投資為主、財(cái)務(wù)投資為輔、產(chǎn)業(yè)投資為方向的投資體系。最近的動(dòng)作是，公司在5月24日發(fā)布公告稱(chēng)，為推動(dòng)地產(chǎn)業(yè)務(wù)向養(yǎng)生、養(yǎng)老、健康小鎮(zhèn)等產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型探索，公司全資子公司雅戈?duì)栔脴I(yè)控股有限公司以7509.64萬(wàn)元的價(jià)格競(jìng)得寧波市海曙區(qū)集士港鎮(zhèn)CXg地塊的國(guó)有建設(shè)用地使用權(quán)。該地塊出讓面積121.989畝，土地用處為醫(yī)療衛(wèi)生用地，投資強(qiáng)度不低于每平方米21000元，項(xiàng)目投資總額不低于17億元。

轉(zhuǎn)型主業(yè)事跡增長(zhǎng)迅猛，加快新主業(yè)投資擴(kuò)大力度

和海瀾之家、森馬衣飾和雅戈?duì)柌煌缇惩ê蜕忌脊煞诌@兩家原來(lái)主業(yè)是衣飾零售的企業(yè)，在主業(yè)上已實(shí)現(xiàn)完全的轉(zhuǎn)型，其較高的市值，很大程度是得益于其新主業(yè)亮眼的表現(xiàn)來(lái)支持，它們打算在新業(yè)主上進(jìn)1步加大擴(kuò)大步伐，意圖在新的市場(chǎng)上做大做強(qiáng)。

跨境通2017年年報(bào)顯示，公司2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入140.18億元，同比增長(zhǎng)64.20%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)7.51億元，同比增長(zhǎng)90.72%，公司2017年?duì)I收和凈利快速增長(zhǎng)，營(yíng)收范圍跨過(guò)百億關(guān)口。其中，原來(lái)的休閑褲主業(yè)百圓褲業(yè)實(shí)體店總營(yíng)收1.40億元，占公司總營(yíng)收份額僅為1%。截止2017年底，百圓褲業(yè)線(xiàn)下店鋪804家，其中直營(yíng)店23家，加盟店781家?？梢钥吹剑疽淹耆D(zhuǎn)型為以跨境電商業(yè)務(wù)為主業(yè)的上市公司。不過(guò)，雖然業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型為跨境電商，但其營(yíng)收最大的產(chǎn)品品類(lèi)依然為服裝/衣飾配件類(lèi)?？缇惩ǚQ(chēng)，公司產(chǎn)品品類(lèi)覆蓋服裝/衣飾配件、消費(fèi)電子產(chǎn)品、和通訊產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)及文娛產(chǎn)品、電腦和辦公產(chǎn)品等覆蓋消費(fèi)者平常消費(fèi)需求的各種品類(lèi)。其中服裝/衣飾配件2017年?duì)I收達(dá)32.97億元，占公司總營(yíng)收份額為23.49%，份額占比排名第1。關(guān)于2018年的發(fā)展計(jì)劃，公司稱(chēng)，會(huì)加快品牌建設(shè)，將重點(diǎn)打造Gearbest、Zaful、Rosegal等品牌，將自有渠道品牌Gearbest在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)打造本錢(qián)土排名靠前的電商渠道品牌，將自有服裝渠道品牌Zaful打造為全球服裝類(lèi)B2C跨境電商站中的知名品牌。通過(guò)打造自有產(chǎn)品品牌Langria、Mpow、Excelvan等，建設(shè)自有品牌矩陣。

至于杉杉股分，目前最新的動(dòng)作是分拆服裝業(yè)務(wù)赴港上市。6月10日，杉杉股分發(fā)布公告稱(chēng)，公司控股子公司杉杉品牌日前收到保薦人東興證券通知，東興證券已于當(dāng)日收到香港聯(lián)交所發(fā)來(lái)的信函，原則上同意杉杉品牌遞交的公然發(fā)行H股股票并在主板上市的申請(qǐng)，但杉杉品牌上市前尚需獲得香港聯(lián)交所的終究批準(zhǔn)。杉杉股分2017年年報(bào)顯示，公司期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入82.71億元，同比增長(zhǎng)51.07%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)8.96億元，同比增長(zhǎng)171.42%。其中鋰電池材料業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入60.4億元，同比增長(zhǎng)47.37%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5.65億元，同比增長(zhǎng)101.31%，主要緣由是正極材料業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)事跡同比大幅上升而至。至于杉杉股分剛上市時(shí)的服裝主業(yè)則實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.67億元，同比增長(zhǎng)27.23%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4937.48萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)36.16%，主要系銷(xiāo)售額增長(zhǎng)而至。不管是營(yíng)收范圍還是凈利增速，相對(duì)杉杉股分目前的主業(yè)鋰電池材料業(yè)務(wù)，服裝業(yè)務(wù)都已位居其次。但單從服裝業(yè)務(wù)來(lái)看，杉杉品牌亦實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收凈利的同步增長(zhǎng)。公司分拆服裝業(yè)務(wù)赴港上市，可以認(rèn)為公司計(jì)劃進(jìn)1步聚焦鋰電池和新能源業(yè)務(wù)，同時(shí)亦繼續(xù)推動(dòng)服裝業(yè)務(wù)發(fā)展。公司稱(chēng)，計(jì)劃優(yōu)化并擴(kuò)大服裝業(yè)務(wù)銷(xiāo)售及分銷(xiāo)絡(luò)，在華東、華北及華中的1線(xiàn)、新1線(xiàn)及2線(xiàn)城市主要商業(yè)區(qū)的黃金地段開(kāi)設(shè)自營(yíng)零售店，在西南、東北及西北的新1線(xiàn)、2線(xiàn)、3線(xiàn)及4線(xiàn)城市開(kāi)設(shè)SHANSHAN品牌零售店，并重點(diǎn)推行FIRS及SHANSHAN這兩個(gè)品牌作為核心品牌。

掃描目前A股市場(chǎng)上市值靠前的這幾家服裝企業(yè)的營(yíng)運(yùn)動(dòng)態(tài)和發(fā)展計(jì)劃，可以看到，除跨境通和杉杉股分這兩家新主業(yè)表現(xiàn)亮眼的企業(yè)，海瀾之家、森馬衣飾和雅戈?duì)栠@些企業(yè)，其發(fā)展動(dòng)向都表現(xiàn)出某些1致性，在渠道運(yùn)營(yíng)、投資并購(gòu)等方面加快發(fā)展，并成心打造 品該舞團(tuán)的作品《6》通過(guò)身體的運(yùn)動(dòng)速度和線(xiàn)條律動(dòng)展現(xiàn)了時(shí)裝的設(shè)計(jì)理念牌運(yùn)營(yíng)管理 平臺(tái)。這些企業(yè)在事跡和市值上能有更大的突破嗎?可能很大程度上要看企業(yè)的多品牌多業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)管理能力。更大的范圍市值背后，1定會(huì)有更多的品牌、業(yè)務(wù)來(lái)支持，如何管理，變得尤其重要，這決定著企業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展模式。螞蟻如果要進(jìn)化成大象，其內(nèi)部構(gòu)造1定要產(chǎn)生改變的，不然本身的重量會(huì)擺脫潮流的束縛把自己的腿壓斷。這對(duì)其他服裝細(xì)分產(chǎn)業(yè)的 潛力型 龍頭企業(yè)也有1定啟示：不管是轉(zhuǎn)型還是堅(jiān)守服裝主業(yè)，都要構(gòu)成本身的核心發(fā)展能力和業(yè)務(wù)模式，同時(shí)不斷敬請(qǐng)期待!改造和變革，才能走得更遠(yuǎn)，飛得更高。

歡迎關(guān)注華衣

服裝行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送服裝行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注服裝加盟

服裝加盟分享平臺(tái)

連接服裝品牌與服裝代理商，全力打造中國(guó)服裝絡(luò)招商加盟平臺(tái)！

歡迎關(guān)注童裝圈

童裝行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送童裝行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注褻服圈

褻服行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送褻服行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

楊大筠

“花小錢(qián)”品牌也能成超級(jí)IP ？

任何企業(yè)對(duì)利潤(rùn)要求和尋求，可謂永無(wú)止境，沒(méi)有最高，只有更高。最期待的狀態(tài)應(yīng)當(dāng)就是，不花1分錢(qián)廣...