波司登服裝四季化轉(zhuǎn)型

　　> 第19屆中國(guó)服裝服飾博覽會(huì)（CHIC2011）于3月28日在北京中國(guó)國(guó)際展覽中心拉開(kāi)帷幕，來(lái)自世界19個(gè)國(guó)家和地區(qū)的千余個(gè)服裝服飾品牌共赴這一亞洲規(guī)模最大的時(shí)尚盛會(huì)。世界名牌波司登攜旗下波司登男裝、BOSIDENG RICCI（瑞琦）、冰潔及代理的美國(guó)頂尖潮流品牌Rocawear（洛卡薇爾）精彩亮相。參展品牌分布于E1、E2、E3三大展區(qū)總計(jì)約1200多平方米的展位，品類橫跨防寒服、休閑服、男裝、女裝等主要時(shí)裝領(lǐng)域，波司登加速向世界知名綜合服裝品牌運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型提升的全新業(yè)績(jī)贏得廣泛關(guān)注。靜然——2011/2012波司登秋冬流行趨勢(shì)同日在D·PARK北京會(huì)所第一車間盛大發(fā)布，這也是波司登第15次唯一代表中國(guó)防寒服向世界發(fā)布流行趨勢(shì)，成為時(shí)裝界矚目的焦點(diǎn)。

　　當(dāng)天下午，波司登男裝代言人、音樂(lè)才子王力宏親臨波司登展位助陣捧場(chǎng)，風(fēng)度翩翩的他甫一現(xiàn)身便引發(fā)一陣觀展熱潮。波司登男上新預(yù)告裝是波司登四季化時(shí)尚轉(zhuǎn)型重點(diǎn)項(xiàng)目，經(jīng)過(guò)6年多的深耕經(jīng)營(yíng)成功實(shí)現(xiàn)品牌崛起，目前在全國(guó)開(kāi)設(shè)專賣店近千家，2010年銷售額達(dá)9.8億元，在集團(tuán)銷售總額中的比重上升到7%，成為男裝市場(chǎng)上不容覷視的力量。位于休閑展示區(qū)的美國(guó)嘻哈服飾品牌Rocawear（洛卡薇爾）炫酷時(shí)尚、別具風(fēng)格，成為參展休閑服品牌中最耀眼的明星。這一由波司登代理運(yùn)營(yíng)的國(guó)際頂尖潮流品牌已于年初在上海開(kāi)出首家概念店,未來(lái)將在國(guó)內(nèi)上線絡(luò)商城，并啟動(dòng)在北京、上海、天津、重慶等全國(guó)省會(huì)級(jí)城市的拓展計(jì)劃，前景被業(yè)內(nèi)人士一致看好。波司登還進(jìn)軍中國(guó)女裝市場(chǎng)，直接投資運(yùn)作新銳女裝品牌BOSIDENG RICCI（瑞琦），并對(duì)上海旭高時(shí)裝、上海蘭博星兒童用品進(jìn)行增資擴(kuò)股，不斷煥發(fā)品牌時(shí)尚活力。

　　全國(guó)工商聯(lián)紡織服裙子1樣的下擺更是增加了讓我們對(duì)這個(gè)冬季又有了期盼甜蜜可愛(ài)的元素裝業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、波司登董事長(zhǎng)高德康表示，自1996年開(kāi)始波司登就與中國(guó)服博會(huì)結(jié)下不解之緣?！皩?duì)波司登來(lái)說(shuō)，CHIC會(huì)展是一個(gè)對(duì)品牌和發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行展示和檢驗(yàn)的大平臺(tái)。通過(guò)CHIC會(huì)展去發(fā)現(xiàn)自身的優(yōu)點(diǎn)和差距，及時(shí)作出調(diào)整，面對(duì)新的競(jìng)爭(zhēng)，我們接下來(lái)要做的改變還很多。”在他看來(lái)，“十二五”期間甚至更長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)將不局限于自閉的系統(tǒng)內(nèi)，國(guó)際化、城市化、絡(luò)化、時(shí)尚化將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)步的新主題。要超越產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，就必須提高服裝研發(fā)創(chuàng)意水平，用心創(chuàng)造對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群有滲透力的品牌文化和個(gè)性品牌，提升自主品牌在國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)的影響力和美譽(yù)度，向設(shè)計(jì)含量高、時(shí)尚創(chuàng)意強(qiáng)的高端品牌產(chǎn)品邁進(jìn)?！安ㄋ镜蔷褪且ㄟ^(guò)多品牌、多元化、系列化、細(xì)分化等戰(zhàn)略調(diào)整，尋求產(chǎn)品和品牌、企業(yè)與產(chǎn)業(yè)的結(jié)合點(diǎn)，成長(zhǎng)為一個(gè)有生命力、有心的品牌。無(wú)論是品牌運(yùn)作、內(nèi)部管理、人才儲(chǔ)備等各方面，我們都要努力向國(guó)際上一流的服裝公司看根據(jù)初步運(yùn)行情況齊?！?/p>

　　波司登是中國(guó)紡織服裝行業(yè)領(lǐng)軍品牌，也是業(yè)內(nèi)唯一擁有“世界名牌”和全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)的企業(yè)。旗下羽絨服產(chǎn)品16年蟬聯(lián)中國(guó)市場(chǎng)冠軍，四大品牌組合（波司登、雪中飛、康博、冰潔)市場(chǎng)占有率近40%，品牌價(jià)值達(dá)180.16億元。未來(lái)五年，波司登將鞏固國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)中領(lǐng)先地位，全力打造全球知名的羽絨服專業(yè)品牌。同時(shí)堅(jiān)持以價(jià)值為核心的品牌建設(shè)，在品牌、研發(fā)、科技、管理、營(yíng)銷等系統(tǒng)上不斷創(chuàng)新模式，努力轉(zhuǎn)型成為一家擁有羽絨服、男裝、女裝、休閑、童裝、戶外等多品類產(chǎn)品的綜合服裝企業(yè)。并將在全球市場(chǎng)重點(diǎn)關(guān)注潛質(zhì)優(yōu)秀品牌及海外銷售絡(luò)，計(jì)劃以收購(gòu)兼并、股權(quán)投資合作等形式加快公司銷售終端在國(guó)際市場(chǎng)的延伸，在更大范圍和更高層次上實(shí)現(xiàn)突破。