Under Armour強(qiáng)勢(shì)反彈：第四季度銷(xiāo)售超預(yù)期，亞太地區(qū)銷(xiāo)售增長(zhǎng)56%，股價(jià)大漲16%

本周2，美國(guó)運(yùn)動(dòng)衣飾品牌Under Armour發(fā)布2017財(cái)年第4季度及全年財(cái)報(bào)，國(guó)際市場(chǎng)表現(xiàn)出色，特別是亞太地區(qū)的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)推動(dòng)整體銷(xiāo)售超預(yù)期，這份成績(jī)單讓1度持悲觀態(tài)度的投資人對(duì) Under Armour 重拾信心，股價(jià)1度大漲19%，截至周2收盤(pán)，Under Armour 股價(jià)為15.29美元，比前1交易日上漲了16.01%。

截至2017年12月31日的第4季度，Under Armour 核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)以下：

銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)4.6%至13.7億美元，超過(guò)分析師預(yù)期的13.3億美元

批發(fā)渠道銷(xiāo)售額同比下跌1%至7.33億美元

直銷(xiāo)渠道銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)11%至5.75億美元，直銷(xiāo)渠道銷(xiāo)售占全球總銷(xiāo)售42%

毛利率下跌150個(gè)基點(diǎn)至43.2%

凈虧損8790萬(wàn)美元，稀釋每股虧損20美分，去年同期利潤(rùn)為1.032億美元，稀釋每股收益23美分

去除重組本錢(qián)和稅項(xiàng)支出，調(diào)劑后凈虧損100萬(wàn)美元

截至2017年12月31日的全年，Under Ar反饋消費(fèi)者的想法、興趣、投訴mour 核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)以下：

銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)3.1%至49.76億美元

批發(fā)渠道銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)3%至30億美元

直銷(xiāo)渠道銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)14%至17億美元，直銷(xiāo)渠道銷(xiāo)售占全球總銷(xiāo)售35%

毛利率同比下跌140個(gè)基點(diǎn)至45%

凈虧損4800萬(wàn)美元

去除第4季度1次性支出和重組計(jì)劃帶來(lái)的影響，調(diào)劑后凈利潤(rùn)8700萬(wàn)美元

Under Armour 主席兼首席履行官Kevin Plank表示： 經(jīng)過(guò)量年快速發(fā)展，我們打造了1個(gè)全球知名品牌，2017年是不斷變化的1年，促使我們戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，優(yōu)化運(yùn)營(yíng)。第4季度和全年事跡表明，我們作出的艱巨決策是必要的，目的是為股東帶來(lái)長(zhǎng)時(shí)間價(jià)值。

2017年對(duì) Under Armour 尤其艱巨。除人事變動(dòng)和裁員以外（詳見(jiàn)《華麗志》相干報(bào)導(dǎo)：Under Armour 聯(lián)合開(kāi)創(chuàng)人 Kip Fulk 或?qū)㈦x開(kāi)公司），該公司連續(xù)26個(gè)季度銷(xiāo)售增幅超20%的奇跡戛但是止，第3季度銷(xiāo)售額出現(xiàn)自2005年上市以來(lái)首次下滑。Under Armour 在今年1月份曾遭受股價(jià)當(dāng)全部人1起復(fù)制之時(shí)大跌，緣由是分析師擔(dān)心該公司現(xiàn)金流或趨于枯竭。

而在競(jìng)爭(zhēng)異常劇烈的美國(guó)運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)，Under Armour 面臨著零售商倒閉、自營(yíng)門(mén)店銷(xiāo)售大幅下滑的窘境，為此該公司正在嘗試業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。北美是 Under Armour 的最大市場(chǎng)，占總市場(chǎng)份額77%。

去年，Under Armour 啟動(dòng)重組計(jì)劃，包括削減工作崗位，關(guān)閉門(mén)店，專(zhuān)注于直銷(xiāo)渠道，通過(guò)線上和自有品牌門(mén)店出售產(chǎn)品。年初，Under Armour 還發(fā)布了全新中底技術(shù) HOVR，和搭載這項(xiàng)技術(shù)的兩款跑鞋。

按品類(lèi)：

服裝：第4季度銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)2.5%至9.52億美元，全年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)1.8%至32.87億美元

鞋履：第4季度銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)9.5%至2.46億美元，全年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)2.7%至10.37億美元

配飾：第4季度銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)6.1%至1.10億美元，全年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)9.6%至4.46億美元

按地區(qū)：

北美：第4季度銷(xiāo)售額同比下跌4.5%至10.24億美元，全年銷(xiāo)售額同比下跌5.1%至38.02億美元

EMEA（歐洲、中東和非洲）：第4季度銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)45.5%至1.35億美元，全年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)42.2%至4.69億美元

亞太：第4季度銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)55.7%至1.24億美元，全年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)61.4%至1.81億美元

2018財(cái)年預(yù)期：

凈銷(xiāo)售額以低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，百貨店批發(fā)業(yè)務(wù)的收縮還是下購(gòu)買(mǎi)本品牌的產(chǎn)品將抵消線上業(yè)務(wù)的強(qiáng)勢(shì)

北美地區(qū)銷(xiāo)售額以中個(gè)位數(shù)下滑，國(guó)際市場(chǎng)銷(xiāo)售額增幅在25%以上

毛利率同比增長(zhǎng)50個(gè)基點(diǎn)至45.5%

營(yíng)業(yè)利潤(rùn)在2000萬(wàn)到3000萬(wàn)美元之間，去除重組計(jì)劃的影響，調(diào)劑后營(yíng)業(yè)利潤(rùn)在1.3億到1.6億美元之間

Under Armour 宣布了2018年重組計(jì)劃，公司將采取進(jìn)1步措施重組業(yè)務(wù)，包括關(guān)閉部份生產(chǎn)設(shè)施，中斷租賃協(xié)議，預(yù)計(jì)今年將產(chǎn)生1.1億到1.3億美元的稅前費(fèi)用。

基于2017年和2018年的重組計(jì)劃，Under Armour 預(yù)計(jì)自2019年起，每一年將節(jié)儉最少7500萬(wàn)美元的本錢(qián)。

歡迎關(guān)注華衣

服裝行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送服裝行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注服裝加盟

服裝加盟分享平臺(tái)

連接服裝品牌與服裝代理商，全力打造中國(guó)服裝絡(luò)招商加盟平臺(tái)！

歡迎關(guān)注童裝圈

童裝行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送童裝行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注褻服圈

褻服行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送褻服行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

楊大筠

“花小錢(qián)”品牌也能成超級(jí)IP ？

任何企業(yè)對(duì)利潤(rùn)要求和尋求，可謂永無(wú)止境，沒(méi)有最高，只有更高。最期待的狀態(tài)應(yīng)當(dāng)就是，不花1分錢(qián)廣...