即將開(kāi)幕的Met Gala會(huì)是Anna Wintour的“閉幕秀”嗎？

今年以來(lái)陸續(xù)傳出Vogue要被出售和Anna Wintour將離職的消息，令本次Met Gala更加引人關(guān)注

1年1度時(shí)尚界盛事Met Gala，流傳著這樣1句話(huà)，Met Gala是Anna Wintour的 秀 ，但也是Vogue的 秀 。

2018年Met Gala及大都會(huì)藝術(shù)博物館展覽將于明天開(kāi)幕。今年大都會(huì)藝術(shù)博物館的展覽主題是 Heavenly Bodies: Fashion and the Catholic Imagination ，旨在探討時(shí)尚與天主教之間的關(guān)系，將展出從宗教圣地梵蒂岡出借的法士祭服及宗教物件，包括1個(gè)鑲嵌著19000顆寶石的羅馬教皇3重冕，和近現(xiàn)代時(shí)裝設(shè)計(jì)師受天主教啟發(fā)的作品。

圖為展覽釋出的展品目錄

據(jù)紐約時(shí)報(bào)最新報(bào)導(dǎo)，策展人Andrew Bolton為此次展覽10次來(lái)回羅馬與紐約。雖然初期展覽構(gòu)思希望包括時(shí)尚與多個(gè)宗教之間的關(guān)系，但由于溝通阻力重重，終究專(zhuān)注天主教。Andrew Bolton為溝通展品出借事宜，與梵蒂岡西斯廷星期堂等多個(gè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行接洽，Anna Wintour也曾陪同前往羅馬，大都會(huì)藝術(shù)博物館則終究與大主教Georg G nswein達(dá)成共鳴。

并配搭以濃厚的米色和深巧克力色

值得玩味的是，紐約時(shí)報(bào)這篇報(bào)導(dǎo)大部份筆墨側(cè)重再現(xiàn)了Andrew Bolton為展覽奔走的諸多細(xì)節(jié)，原文章標(biāo)題為 How the Met got the Vatican s Vestments （大都會(huì)藝術(shù)博物館如何得到梵蒂岡的法士祭服？）。在隨后的其他媒體轉(zhuǎn)載中，該標(biāo)題被改成了 How Anna Wintour Won Over Vatican? （Anna Wintour是怎樣贏得梵蒂岡的信任的）。

圖為Anna Wintour、Donatella Versace、Pierpaolo Piccioli今年2月在羅馬參加活動(dòng) 來(lái)源：Domenico Stinellis

這無(wú)疑再次證明Anna Wintour在全部事件中的核心角色。

雖然，名義上Anna Wintour主管的是Met Gala即大都會(huì)藝術(shù)博物館時(shí)裝館慈善晚宴，該活動(dòng)目的是為博物館募資，理論上與策展分離并服務(wù)于展覽，但是Anna Wintour的影響力早已滲透到各個(gè)細(xì)節(jié)，不管是展覽主題擬定，還是參加晚宴的佳賓名單。

自1995年P(guān)at Buckle離任，Anna Wintour首次受邀擔(dān)負(fù)Met Gala晚宴活動(dòng)主席后，這個(gè)從1948年起大都會(huì)藝術(shù)博物館每一年服裝加盟分享平臺(tái)為衣飾版塊策劃的時(shí)裝展覽傳統(tǒng)開(kāi)始被完全重塑和復(fù)興。

在Anna Wintour手上，Met Gala也真正實(shí)現(xiàn)了商業(yè)上的成功。

1960年，晚宴的單人票價(jià)僅為100美元，門(mén)票能在活動(dòng)前兩周售完，所有門(mén)票收入用于展覽籌集資金。但是憑仗Anna Wintour對(duì)明星效應(yīng)的熟練操控，Met Gala從最初的小范圍活動(dòng)已演化為全球時(shí)尚界的狂歡。

到2016年，Met Gala單人票價(jià)3萬(wàn)至5萬(wàn)美元之間，1張桌子（包括10個(gè)坐位）的套票最低價(jià)27.5萬(wàn)美元。Met Gala為展覽貢獻(xiàn)了大約1350萬(wàn)美元收入。有數(shù)據(jù)顯示，Anna Wintour已累計(jì)為Met Gala籌集了近1.75億美元。

康泰納仕團(tuán)體首席履行官Bob Sauerberg曾評(píng)價(jià)Anna Wintour稱(chēng)，"她要為團(tuán)體全部人提供建議，她是我們的創(chuàng)意舵手，同時(shí)也是1位了不起的商人。"

絕對(duì)的影響力也意味著無(wú)可置疑的控制權(quán)。

Anna Wintour對(duì)佳賓名單掌握著絕對(duì)的選擇權(quán)，她可以剔除她認(rèn)為不符合活動(dòng)形象的佳賓，即使對(duì)方支付門(mén)票。2014年，大都會(huì)藝術(shù)博物館的時(shí)裝館正式更名為ZARA稱(chēng)未來(lái)的開(kāi)店重點(diǎn)將是黃金地段的旗艦店Anna Wintour Costume Center，這無(wú)疑是為其影響力落下石錘。

但是今年以來(lái)，業(yè)界頻傳任職超過(guò)30年的Anna Wintour行將在今年9月刊發(fā)行后離職，潛伏繼任者為英國(guó)版Vogue主編Edward Enninful。

雖然消息傳出后立即遭康泰納仕團(tuán)體否認(rèn)，但多方分析認(rèn)為，消息并不是空穴來(lái)風(fēng)。此前有消息稱(chēng)康泰納仕團(tuán)體新任董事長(zhǎng)Jonathan Newhouse其實(shí)不喜歡Anna Wintour強(qiáng)烈控制欲的風(fēng)格。

該消息為時(shí)尚界的未來(lái)發(fā)展帶來(lái)了諸多不肯定性，最少令很多業(yè)界人士走出思惟定式，開(kāi)始描繪1個(gè)后Anna時(shí)期的行業(yè)版圖。

紐約時(shí)報(bào)時(shí)裝總監(jiān)Vanessa Friedman發(fā)表的文章《Imagine a World After Anna》（想象1個(gè)Anna以后的世界）預(yù)測(cè)了Anna Wintour離開(kāi)Vogue后時(shí)尚界的復(fù)雜局面。畢竟，正如Racked站1篇文章所述， Anna Wintour重塑了時(shí)尚界最重要雜志的過(guò)去30年，而這本雜志又塑造了我們 。

如若Anna Wintour果真于今年離職，毫無(wú)疑問(wèn)將會(huì)引發(fā)1連串胡蝶效應(yīng)，其中最直接的影響將包括Met Gala。

當(dāng)大都會(huì)藝術(shù)博物館時(shí)裝館被冠上Anna Wintour的名字時(shí)，人們已很難辨別這究竟是由于Anna Wintour的個(gè)人影響力還是Vogue的平臺(tái)影響力在起作用。更公平些來(lái)講，是2者的協(xié)力。

Met Gala也因此與Vogue結(jié)成了千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。在每一年的Met Gala上，不但Vogue團(tuán)隊(duì)都在忙著現(xiàn)場(chǎng)兼顧和內(nèi)容制作，到場(chǎng)佳賓與援助品牌也很難說(shuō)不是為Vogue這1金字招牌而來(lái)。

品牌和設(shè)計(jì)師在籌款活動(dòng)中花費(fèi)的金錢(qián)不單單是對(duì)時(shí)裝展覽貢獻(xiàn)善意，而且也是1次品牌與明星的公關(guān)行動(dòng)。全球品牌代理商Beanstalk董事長(zhǎng)兼共同開(kāi)創(chuàng)人Michael Stone表示，與奧斯卡這些純潔商業(yè)化活動(dòng)不同， Met Gala為的是籌集資金，它的商業(yè)主義被掩蓋在良好的名義之下，但品牌因名人而收獲極高關(guān)注。

1場(chǎng)慈善宴會(huì)背后，不但是明星的紅毯服裝援助，還有品牌的更多幕后交易，包括與美國(guó)版Vogue的裙帶關(guān)系。雅虎在2015年的Met Gala上為兩張桌子籌集了300萬(wàn)美元，這筆費(fèi)用用于相干的派對(duì)和展覽中。而雅虎CEO Marissa Mayer也出現(xiàn)在2013年Vogue雜志上。據(jù)Adweek報(bào)導(dǎo)，作為2016年和今年的援助商，蘋(píng)果在2015年3月刊Vogue美國(guó)版雜志上購(gòu)買(mǎi)了12個(gè)版面，總價(jià)超過(guò)220萬(wàn)美元。

這些都是Anna Wintour1手操縱而成，但沒(méi)有Vogue的名聲與平臺(tái)，這1切都將不再成立。以Anna Wintour的個(gè)人影響力，離開(kāi)Vogue固然不會(huì)像此前英國(guó)版Vogue時(shí)裝總監(jiān)Lucinda Chambers離職后遭受巨大落差。但是與平臺(tái)之間的借勢(shì)關(guān)系，向來(lái)是時(shí)尚界的悖論。

早前據(jù)紐約時(shí)報(bào)報(bào)導(dǎo)，大都會(huì)博物館目前墮入艱巨時(shí)期，赤字為1500萬(wàn)美元。博物館館長(zhǎng)Daniel Weiss在2016年4月宣布了兩年的 財(cái)務(wù)重組 計(jì)劃時(shí)，他表示，除非立即采取步驟，否則赤字可能在18個(gè)月內(nèi)到達(dá)4000萬(wàn)美元。博物館館長(zhǎng)Tom Campbell也于去年3月份辭職。

雖然博物館面臨裁員和減員計(jì)劃，但時(shí)裝館仿佛正在蓬勃發(fā)展。平常5個(gè)訪客中只有1個(gè)愿意支付25美元的建議入場(chǎng)價(jià)，但Met Gala僅憑1個(gè)晚上600到700位客人就召募到8位數(shù)的資金。對(duì)困難中的大都會(huì)博物館，成熟的商業(yè)運(yùn)作和募資數(shù)目比以往任什么時(shí)候候都重要。

那末，問(wèn)題也變得更直接了，有誰(shuí)能夠替換Anna Wintour為博物館實(shí)現(xiàn)更多商業(yè)價(jià)值呢？

事實(shí)上，被傳為Anna Wintour接班人的Edward Enninful 創(chuàng)收 能力也不差。作為Vogue百年創(chuàng)刊以來(lái)首個(gè)男性主編，誕生于加納的Edward Enninful從造型師事業(yè)起步，18歲即成為英國(guó)潮流雜志i-D的時(shí)裝總監(jiān)。

圖為英國(guó)版《VOGUE》主編Edward Enninful

Edward Enninful出任英國(guó)版Vogue主編尚不足1年時(shí)間，但他對(duì)雜志帶來(lái)的直接收益正是全部傳統(tǒng)出版業(yè)所迫切需要的。據(jù)大型廣告數(shù)據(jù)公司 Magna 統(tǒng)計(jì)2017年紙質(zhì)雜志的廣告銷(xiāo)售額或下降13%，這1數(shù)字在今年也將基本持平。

雖然Anna Wintour初期為康泰納仕團(tuán)體構(gòu)建時(shí)尚帝國(guó)時(shí)作出了不可低估的努力，但據(jù)《華盛頓郵報(bào)》消息，現(xiàn)在擺在團(tuán)體眼前的是高達(dá)1億美元的財(cái)務(wù)虧損。

在全部紙媒行業(yè)遭受數(shù)字化沖擊的情勢(shì)下，康泰納仕團(tuán)體頻繁的高層人事調(diào)劑仍在延續(xù)。團(tuán)體于去年宣布積極整理業(yè)務(wù)部門(mén)，精簡(jiǎn)和同享5個(gè)團(tuán)隊(duì)的資源。

投資銀行 Oaklins DeSilva Phillips的合伙人Reed Phillips曾表示，傳統(tǒng)出版業(yè)高層不久后將會(huì)感遭到全部行業(yè)日漸低迷的現(xiàn)狀，他進(jìn)1步指出過(guò)去雜志爭(zhēng)相聘請(qǐng)知名主編是業(yè)界常態(tài)，但隨著營(yíng)業(yè)收入減少，繼續(xù)保持高額本錢(qián)將變得愈發(fā)困難。這并不是只是為了解決 2017 年的財(cái)務(wù)窘境，更是為2018年做打算。

如此看來(lái)，蕭條的博物館與雜志出版業(yè)的需求實(shí)則1致。Anna Wintour是不是能在離職以后保持對(duì)Met Gala的影響力，取決于她以后的去向。

現(xiàn)在，種種猜想令今年的Met Gala更加備受關(guān)注。從某種意義上，今年的展覽主題時(shí)裝與天主教幾近最為典型地體現(xiàn)了Anna Wintour的觀點(diǎn)與風(fēng)格。

圖為Vogue美國(guó)版封面

偶合的是，由Anna Wintour擔(dān)負(fù)Vogue美國(guó)版主編后負(fù)責(zé)的第1期封面，就出現(xiàn)了Christian Lacroix的天主教靈感作品。這張封面因采取以色列超模Michaela Bercu身著1件1萬(wàn)美元的寶石鑲嵌T恤搭配1條僅50美元的牛崽褲而迅速引發(fā)轟動(dòng)。Michaela Bercu成為首個(gè)穿平價(jià)衣飾登上封面的模特，Anna Wintour也被認(rèn)為為時(shí)尚雜志首創(chuàng)了 時(shí)尚大眾化 這1先鋒理念。

將嚴(yán)肅主題與大眾流行混合，幾近就是多年來(lái)Vogue美國(guó)版引領(lǐng)的時(shí)尚潮流寫(xiě)照。常常被認(rèn)為 浮淺 的時(shí)尚，如今達(dá)成了與宗教圣地梵蒂岡的合作，背后的功勞也許大部份歸于Anna Wintour。

不過(guò)，嚴(yán)肅宗教主題與現(xiàn)代時(shí)裝設(shè)計(jì)師以宗教為靈感所設(shè)計(jì)的時(shí)裝同時(shí)展出，尚且存在褻瀆宗教的爭(zhēng)議，那末將其與Met Gala眾星云集的大眾流行文化等量齊觀，無(wú)疑更令今年展覽的評(píng)價(jià)充滿(mǎn)了不肯定性。

對(duì)Anna Wintour而言，這將是1步險(xiǎn)棋。

來(lái)源：時(shí)尚頭條作者 | Drizzie

歡迎關(guān)注華衣

服裝行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送服裝行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注服裝加盟

服裝加盟分享平臺(tái)

連接服裝品牌與服裝代理商，全力打造中國(guó)服裝絡(luò)招商加盟平臺(tái)！

歡迎關(guān)注童裝圈

童裝行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送童裝行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注褻服圈

褻服行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送褻服行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

楊大筠

“花小錢(qián)”品牌也能成超級(jí)IP ？

任何企業(yè)對(duì)利潤(rùn)要求和尋求，可謂永無(wú)止境，沒(méi)有最高，只有更高。最期待的狀態(tài)應(yīng)當(dāng)就是，不花1分錢(qián)廣...