即將開幕的Met Gala會是Anna Wintour的“閉幕秀”嗎？

今年以來陸續(xù)傳出Vogue要被出售和Anna Wintour將離職的消息，令本次Met Gala更加引人關注

1年1度時尚界盛事Met Gala，流傳著這樣1句話，Met Gala是Anna Wintour的 秀 ，但也是Vogue的 秀 。

2018年Met Gala及大都會藝術博物館展覽將于明天開幕。今年大都會藝術博物館的展覽主題是 Heavenly Bodies: Fashion and the Catholic Imagination ，旨在探討時尚與天主教之間的關系，將展出從宗教圣地梵蒂岡出借的法士祭服及宗教物件，包括1個鑲嵌著19000顆寶石的羅馬教皇3重冕，和近現代時裝設計師受天主教啟發(fā)的作品。

圖為展覽釋出的展品目錄

據紐約時報最新報導，策展人Andrew Bolton為此次展覽10次來回羅馬與紐約。雖然初期展覽構思希望包括時尚與多個宗教之間的關系，但由于溝通阻力重重，終究專注天主教。Andrew Bolton為溝通展品出借事宜，與梵蒂岡西斯廷星期堂等多個機構進行接洽，Anna Wintour也曾陪同前往羅馬，大都會藝術博物館則終究與大主教Georg G nswein達成共鳴。

并配搭以濃厚的米色和深巧克力色

值得玩味的是，紐約時報這篇報導大部份筆墨側重再現了Andrew Bolton為展覽奔走的諸多細節(jié)，原文章標題為 How the Met got the Vatican s Vestments （大都會藝術博物館如何得到梵蒂岡的法士祭服？）。在隨后的其他媒體轉載中，該標題被改成了 How Anna Wintour Won Over Vatican? （Anna Wintour是怎樣贏得梵蒂岡的信任的）。

圖為Anna Wintour、Donatella Versace、Pierpaolo Piccioli今年2月在羅馬參加活動 來源：Domenico Stinellis

這無疑再次證明Anna Wintour在全部事件中的核心角色。

雖然，名義上Anna Wintour主管的是Met Gala即大都會藝術博物館時裝館慈善晚宴，該活動目的是為博物館募資，理論上與策展分離并服務于展覽，但是Anna Wintour的影響力早已滲透到各個細節(jié)，不管是展覽主題擬定，還是參加晚宴的佳賓名單。

自1995年Pat Buckle離任，Anna Wintour首次受邀擔負Met Gala晚宴活動主席后，這個從1948年起大都會藝術博物館每一年服裝加盟分享平臺為衣飾版塊策劃的時裝展覽傳統(tǒng)開始被完全重塑和復興。

在Anna Wintour手上，Met Gala也真正實現了商業(yè)上的成功。

1960年，晚宴的單人票價僅為100美元，門票能在活動前兩周售完，所有門票收入用于展覽籌集資金。但是憑仗Anna Wintour對明星效應的熟練操控，Met Gala從最初的小范圍活動已演化為全球時尚界的狂歡。

到2016年，Met Gala單人票價3萬至5萬美元之間，1張桌子（包括10個坐位）的套票最低價27.5萬美元。Met Gala為展覽貢獻了大約1350萬美元收入。有數據顯示，Anna Wintour已累計為Met Gala籌集了近1.75億美元。

康泰納仕團體首席履行官Bob Sauerberg曾評價Anna Wintour稱，"她要為團體全部人提供建議，她是我們的創(chuàng)意舵手，同時也是1位了不起的商人。"

絕對的影響力也意味著無可置疑的控制權。

Anna Wintour對佳賓名單掌握著絕對的選擇權，她可以剔除她認為不符合活動形象的佳賓，即使對方支付門票。2014年，大都會藝術博物館的時裝館正式更名為ZARA稱未來的開店重點將是黃金地段的旗艦店Anna Wintour Costume Center，這無疑是為其影響力落下石錘。

但是今年以來，業(yè)界頻傳任職超過30年的Anna Wintour行將在今年9月刊發(fā)行后離職，潛伏繼任者為英國版Vogue主編Edward Enninful。

雖然消息傳出后立即遭康泰納仕團體否認，但多方分析認為，消息并不是空穴來風。此前有消息稱康泰納仕團體新任董事長Jonathan Newhouse其實不喜歡Anna Wintour強烈控制欲的風格。

該消息為時尚界的未來發(fā)展帶來了諸多不肯定性，最少令很多業(yè)界人士走出思惟定式，開始描繪1個后Anna時期的行業(yè)版圖。

紐約時報時裝總監(jiān)Vanessa Friedman發(fā)表的文章《Imagine a World After Anna》（想象1個Anna以后的世界）預測了Anna Wintour離開Vogue后時尚界的復雜局面。畢竟，正如Racked站1篇文章所述， Anna Wintour重塑了時尚界最重要雜志的過去30年，而這本雜志又塑造了我們 。

如若Anna Wintour果真于今年離職，毫無疑問將會引發(fā)1連串胡蝶效應，其中最直接的影響將包括Met Gala。

當大都會藝術博物館時裝館被冠上Anna Wintour的名字時，人們已很難辨別這究竟是由于Anna Wintour的個人影響力還是Vogue的平臺影響力在起作用。更公平些來講，是2者的協(xié)力。

Met Gala也因此與Vogue結成了千絲萬縷的聯(lián)系。在每一年的Met Gala上，不但Vogue團隊都在忙著現場兼顧和內容制作，到場佳賓與援助品牌也很難說不是為Vogue這1金字招牌而來。

品牌和設計師在籌款活動中花費的金錢不單單是對時裝展覽貢獻善意，而且也是1次品牌與明星的公關行動。全球品牌代理商Beanstalk董事長兼共同開創(chuàng)人Michael Stone表示，與奧斯卡這些純潔商業(yè)化活動不同， Met Gala為的是籌集資金，它的商業(yè)主義被掩蓋在良好的名義之下，但品牌因名人而收獲極高關注。

1場慈善宴會背后，不但是明星的紅毯服裝援助，還有品牌的更多幕后交易，包括與美國版Vogue的裙帶關系。雅虎在2015年的Met Gala上為兩張桌子籌集了300萬美元，這筆費用用于相干的派對和展覽中。而雅虎CEO Marissa Mayer也出現在2013年Vogue雜志上。據Adweek報導，作為2016年和今年的援助商，蘋果在2015年3月刊Vogue美國版雜志上購買了12個版面，總價超過220萬美元。

這些都是Anna Wintour1手操縱而成，但沒有Vogue的名聲與平臺，這1切都將不再成立。以Anna Wintour的個人影響力，離開Vogue固然不會像此前英國版Vogue時裝總監(jiān)Lucinda Chambers離職后遭受巨大落差。但是與平臺之間的借勢關系，向來是時尚界的悖論。

早前據紐約時報報導，大都會博物館目前墮入艱巨時期，赤字為1500萬美元。博物館館長Daniel Weiss在2016年4月宣布了兩年的 財務重組 計劃時，他表示，除非立即采取步驟，否則赤字可能在18個月內到達4000萬美元。博物館館長Tom Campbell也于去年3月份辭職。

雖然博物館面臨裁員和減員計劃，但時裝館仿佛正在蓬勃發(fā)展。平常5個訪客中只有1個愿意支付25美元的建議入場價，但Met Gala僅憑1個晚上600到700位客人就召募到8位數的資金。對困難中的大都會博物館，成熟的商業(yè)運作和募資數目比以往任什么時候候都重要。

那末，問題也變得更直接了，有誰能夠替換Anna Wintour為博物館實現更多商業(yè)價值呢？

事實上，被傳為Anna Wintour接班人的Edward Enninful 創(chuàng)收 能力也不差。作為Vogue百年創(chuàng)刊以來首個男性主編，誕生于加納的Edward Enninful從造型師事業(yè)起步，18歲即成為英國潮流雜志i-D的時裝總監(jiān)。

圖為英國版《VOGUE》主編Edward Enninful

Edward Enninful出任英國版Vogue主編尚不足1年時間，但他對雜志帶來的直接收益正是全部傳統(tǒng)出版業(yè)所迫切需要的。據大型廣告數據公司 Magna 統(tǒng)計2017年紙質雜志的廣告銷售額或下降13%，這1數字在今年也將基本持平。

雖然Anna Wintour初期為康泰納仕團體構建時尚帝國時作出了不可低估的努力，但據《華盛頓郵報》消息，現在擺在團體眼前的是高達1億美元的財務虧損。

在全部紙媒行業(yè)遭受數字化沖擊的情勢下，康泰納仕團體頻繁的高層人事調劑仍在延續(xù)。團體于去年宣布積極整理業(yè)務部門，精簡和同享5個團隊的資源。

投資銀行 Oaklins DeSilva Phillips的合伙人Reed Phillips曾表示，傳統(tǒng)出版業(yè)高層不久后將會感遭到全部行業(yè)日漸低迷的現狀，他進1步指出過去雜志爭相聘請知名主編是業(yè)界常態(tài)，但隨著營業(yè)收入減少，繼續(xù)保持高額本錢將變得愈發(fā)困難。這并不是只是為了解決 2017 年的財務窘境，更是為2018年做打算。

如此看來，蕭條的博物館與雜志出版業(yè)的需求實則1致。Anna Wintour是不是能在離職以后保持對Met Gala的影響力，取決于她以后的去向。

現在，種種猜想令今年的Met Gala更加備受關注。從某種意義上，今年的展覽主題時裝與天主教幾近最為典型地體現了Anna Wintour的觀點與風格。

圖為Vogue美國版封面

偶合的是，由Anna Wintour擔負Vogue美國版主編后負責的第1期封面，就出現了Christian Lacroix的天主教靈感作品。這張封面因采取以色列超模Michaela Bercu身著1件1萬美元的寶石鑲嵌T恤搭配1條僅50美元的牛崽褲而迅速引發(fā)轟動。Michaela Bercu成為首個穿平價衣飾登上封面的模特，Anna Wintour也被認為為時尚雜志首創(chuàng)了 時尚大眾化 這1先鋒理念。

將嚴肅主題與大眾流行混合，幾近就是多年來Vogue美國版引領的時尚潮流寫照。常常被認為 浮淺 的時尚，如今達成了與宗教圣地梵蒂岡的合作，背后的功勞也許大部份歸于Anna Wintour。

不過，嚴肅宗教主題與現代時裝設計師以宗教為靈感所設計的時裝同時展出，尚且存在褻瀆宗教的爭議，那末將其與Met Gala眾星云集的大眾流行文化等量齊觀，無疑更令今年展覽的評價充滿了不肯定性。

對Anna Wintour而言，這將是1步險棋。

來源：時尚頭條作者 | Drizzie

歡迎關注華衣

服裝行業(yè)資訊傳播平臺

逐日推送服裝行業(yè)最新動態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關注服裝加盟

服裝加盟分享平臺

連接服裝品牌與服裝代理商，全力打造中國服裝絡招商加盟平臺！

歡迎關注童裝圈

童裝行業(yè)資訊傳播平臺

逐日推送童裝行業(yè)最新動態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關注褻服圈

褻服行業(yè)資訊傳播平臺

逐日推送褻服行業(yè)最新動態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

楊大筠

“花小錢”品牌也能成超級IP ？

任何企業(yè)對利潤要求和尋求，可謂永無止境，沒有最高，只有更高。最期待的狀態(tài)應當就是，不花1分錢廣...