即將開幕的Met Gala會是Anna Wintour的“閉幕秀”嗎？

今年以來陸續(xù)傳出Vogue要被出售和Anna Wintour將離職的消息，令本次Met Gala更加引人關(guān)注

1年1度時尚界盛事Met Gala，流傳著這樣1句話，Met Gala是Anna Wintour的 秀 ，但也是Vogue的 秀 。

2018年Met Gala及大都會藝術(shù)博物館展覽將于明天開幕。今年大都會藝術(shù)博物館的展覽主題是 Heavenly Bodies: Fashion and the Catholic Imagination ，旨在探討時尚與天主教之間的關(guān)系，將展出從宗教圣地梵蒂岡出借的法士祭服及宗教物件，包括1個鑲嵌著19000顆寶石的羅馬教皇3重冕，和近現(xiàn)代時裝設(shè)計師受天主教啟發(fā)的作品。

圖為展覽釋出的展品目錄

據(jù)紐約時報最新報導，策展人Andrew Bolton為此次展覽10次來回羅馬與紐約。雖然初期展覽構(gòu)思希望包括時尚與多個宗教之間的關(guān)系，但由于溝通阻力重重，終究專注天主教。Andrew Bolton為溝通展品出借事宜，與梵蒂岡西斯廷星期堂等多個機構(gòu)進行接洽，Anna Wintour也曾陪同前往羅馬，大都會藝術(shù)博物館則終究與大主教Georg G nswein達成共鳴。

并配搭以濃厚的米色和深巧克力色

值得玩味的是，紐約時報這篇報導大部份筆墨側(cè)重再現(xiàn)了Andrew Bolton為展覽奔走的諸多細節(jié)，原文章標題為 How the Met got the Vatican s Vestments （大都會藝術(shù)博物館如何得到梵蒂岡的法士祭服？）。在隨后的其他媒體轉(zhuǎn)載中，該標題被改成了 How Anna Wintour Won Over Vatican? （Anna Wintour是怎樣贏得梵蒂岡的信任的）。

圖為Anna Wintour、Donatella Versace、Pierpaolo Piccioli今年2月在羅馬參加活動 來源：Domenico Stinellis

這無疑再次證明Anna Wintour在全部事件中的核心角色。

雖然，名義上Anna Wintour主管的是Met Gala即大都會藝術(shù)博物館時裝館慈善晚宴，該活動目的是為博物館募資，理論上與策展分離并服務于展覽，但是Anna Wintour的影響力早已滲透到各個細節(jié)，不管是展覽主題擬定，還是參加晚宴的佳賓名單。

自1995年P(guān)at Buckle離任，Anna Wintour首次受邀擔負Met Gala晚宴活動主席后，這個從1948年起大都會藝術(shù)博物館每一年服裝加盟分享平臺為衣飾版塊策劃的時裝展覽傳統(tǒng)開始被完全重塑和復興。

在Anna Wintour手上，Met Gala也真正實現(xiàn)了商業(yè)上的成功。

1960年，晚宴的單人票價僅為100美元，門票能在活動前兩周售完，所有門票收入用于展覽籌集資金。但是憑仗Anna Wintour對明星效應的熟練操控，Met Gala從最初的小范圍活動已演化為全球時尚界的狂歡。

到2016年，Met Gala單人票價3萬至5萬美元之間，1張桌子（包括10個坐位）的套票最低價27.5萬美元。Met Gala為展覽貢獻了大約1350萬美元收入。有數(shù)據(jù)顯示，Anna Wintour已累計為Met Gala籌集了近1.75億美元。

康泰納仕團體首席履行官Bob Sauerberg曾評價Anna Wintour稱，"她要為團體全部人提供建議，她是我們的創(chuàng)意舵手，同時也是1位了不起的商人。"

絕對的影響力也意味著無可置疑的控制權(quán)。

Anna Wintour對佳賓名單掌握著絕對的選擇權(quán)，她可以剔除她認為不符合活動形象的佳賓，即使對方支付門票。2014年，大都會藝術(shù)博物館的時裝館正式更名為ZARA稱未來的開店重點將是黃金地段的旗艦店Anna Wintour Costume Center，這無疑是為其影響力落下石錘。

但是今年以來，業(yè)界頻傳任職超過30年的Anna Wintour行將在今年9月刊發(fā)行后離職，潛伏繼任者為英國版Vogue主編Edward Enninful。

雖然消息傳出后立即遭康泰納仕團體否認，但多方分析認為，消息并不是空穴來風。此前有消息稱康泰納仕團體新任董事長Jonathan Newhouse其實不喜歡Anna Wintour強烈控制欲的風格。

該消息為時尚界的未來發(fā)展帶來了諸多不肯定性，最少令很多業(yè)界人士走出思惟定式，開始描繪1個后Anna時期的行業(yè)版圖。

紐約時報時裝總監(jiān)Vanessa Friedman發(fā)表的文章《Imagine a World After Anna》（想象1個Anna以后的世界）預測了Anna Wintour離開Vogue后時尚界的復雜局面。畢竟，正如Racked站1篇文章所述， Anna Wintour重塑了時尚界最重要雜志的過去30年，而這本雜志又塑造了我們 。

如若Anna Wintour果真于今年離職，毫無疑問將會引發(fā)1連串胡蝶效應，其中最直接的影響將包括Met Gala。

當大都會藝術(shù)博物館時裝館被冠上Anna Wintour的名字時，人們已很難辨別這究竟是由于Anna Wintour的個人影響力還是Vogue的平臺影響力在起作用。更公平些來講，是2者的協(xié)力。

Met Gala也因此與Vogue結(jié)成了千絲萬縷的聯(lián)系。在每一年的Met Gala上，不但Vogue團隊都在忙著現(xiàn)場兼顧和內(nèi)容制作，到場佳賓與援助品牌也很難說不是為Vogue這1金字招牌而來。

品牌和設(shè)計師在籌款活動中花費的金錢不單單是對時裝展覽貢獻善意，而且也是1次品牌與明星的公關(guān)行動。全球品牌代理商Beanstalk董事長兼共同開創(chuàng)人Michael Stone表示，與奧斯卡這些純潔商業(yè)化活動不同， Met Gala為的是籌集資金，它的商業(yè)主義被掩蓋在良好的名義之下，但品牌因名人而收獲極高關(guān)注。

1場慈善宴會背后，不但是明星的紅毯服裝援助，還有品牌的更多幕后交易，包括與美國版Vogue的裙帶關(guān)系。雅虎在2015年的Met Gala上為兩張桌子籌集了300萬美元，這筆費用用于相干的派對和展覽中。而雅虎CEO Marissa Mayer也出現(xiàn)在2013年Vogue雜志上。據(jù)Adweek報導，作為2016年和今年的援助商，蘋果在2015年3月刊Vogue美國版雜志上購買了12個版面，總價超過220萬美元。

這些都是Anna Wintour1手操縱而成，但沒有Vogue的名聲與平臺，這1切都將不再成立。以Anna Wintour的個人影響力，離開Vogue固然不會像此前英國版Vogue時裝總監(jiān)Lucinda Chambers離職后遭受巨大落差。但是與平臺之間的借勢關(guān)系，向來是時尚界的悖論。

早前據(jù)紐約時報報導，大都會博物館目前墮入艱巨時期，赤字為1500萬美元。博物館館長Daniel Weiss在2016年4月宣布了兩年的 財務重組 計劃時，他表示，除非立即采取步驟，否則赤字可能在18個月內(nèi)到達4000萬美元。博物館館長Tom Campbell也于去年3月份辭職。

雖然博物館面臨裁員和減員計劃，但時裝館仿佛正在蓬勃發(fā)展。平常5個訪客中只有1個愿意支付25美元的建議入場價，但Met Gala僅憑1個晚上600到700位客人就召募到8位數(shù)的資金。對困難中的大都會博物館，成熟的商業(yè)運作和募資數(shù)目比以往任什么時候候都重要。

那末，問題也變得更直接了，有誰能夠替換Anna Wintour為博物館實現(xiàn)更多商業(yè)價值呢？

事實上，被傳為Anna Wintour接班人的Edward Enninful 創(chuàng)收 能力也不差。作為Vogue百年創(chuàng)刊以來首個男性主編，誕生于加納的Edward Enninful從造型師事業(yè)起步，18歲即成為英國潮流雜志i-D的時裝總監(jiān)。

圖為英國版《VOGUE》主編Edward Enninful

Edward Enninful出任英國版Vogue主編尚不足1年時間，但他對雜志帶來的直接收益正是全部傳統(tǒng)出版業(yè)所迫切需要的。據(jù)大型廣告數(shù)據(jù)公司 Magna 統(tǒng)計2017年紙質(zhì)雜志的廣告銷售額或下降13%，這1數(shù)字在今年也將基本持平。

雖然Anna Wintour初期為康泰納仕團體構(gòu)建時尚帝國時作出了不可低估的努力，但據(jù)《華盛頓郵報》消息，現(xiàn)在擺在團體眼前的是高達1億美元的財務虧損。

在全部紙媒行業(yè)遭受數(shù)字化沖擊的情勢下，康泰納仕團體頻繁的高層人事調(diào)劑仍在延續(xù)。團體于去年宣布積極整理業(yè)務部門，精簡和同享5個團隊的資源。

投資銀行 Oaklins DeSilva Phillips的合伙人Reed Phillips曾表示，傳統(tǒng)出版業(yè)高層不久后將會感遭到全部行業(yè)日漸低迷的現(xiàn)狀，他進1步指出過去雜志爭相聘請知名主編是業(yè)界常態(tài)，但隨著營業(yè)收入減少，繼續(xù)保持高額本錢將變得愈發(fā)困難。這并不是只是為了解決 2017 年的財務窘境，更是為2018年做打算。

如此看來，蕭條的博物館與雜志出版業(yè)的需求實則1致。Anna Wintour是不是能在離職以后保持對Met Gala的影響力，取決于她以后的去向。

現(xiàn)在，種種猜想令今年的Met Gala更加備受關(guān)注。從某種意義上，今年的展覽主題時裝與天主教幾近最為典型地體現(xiàn)了Anna Wintour的觀點與風格。

圖為Vogue美國版封面

偶合的是，由Anna Wintour擔負Vogue美國版主編后負責的第1期封面，就出現(xiàn)了Christian Lacroix的天主教靈感作品。這張封面因采取以色列超模Michaela Bercu身著1件1萬美元的寶石鑲嵌T恤搭配1條僅50美元的牛崽褲而迅速引發(fā)轟動。Michaela Bercu成為首個穿平價衣飾登上封面的模特，Anna Wintour也被認為為時尚雜志首創(chuàng)了 時尚大眾化 這1先鋒理念。

將嚴肅主題與大眾流行混合，幾近就是多年來Vogue美國版引領(lǐng)的時尚潮流寫照。常常被認為 浮淺 的時尚，如今達成了與宗教圣地梵蒂岡的合作，背后的功勞也許大部份歸于Anna Wintour。

不過，嚴肅宗教主題與現(xiàn)代時裝設(shè)計師以宗教為靈感所設(shè)計的時裝同時展出，尚且存在褻瀆宗教的爭議，那末將其與Met Gala眾星云集的大眾流行文化等量齊觀，無疑更令今年展覽的評價充滿了不肯定性。

對Anna Wintour而言，這將是1步險棋。

來源：時尚頭條作者 | Drizzie

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