LV湖南首店撤離運達 奢侈品生意不再“高高在上”

核心提要：月18日，3湘都市報在運達美通過本身品牌的發(fā)展優(yōu)勢美國際名品商場1層看到，消失的不單單是LV品牌位于商場臨街門面的櫥窗，其本來位于商場正門左側的專柜也已整體清空，封上了厚厚的牆紙。

8月18日，本來在長沙市芙蓉中路上尤其顯眼的Louis Vuitton品牌臨街產(chǎn)品櫥窗已被花花綠綠的牆紙所取代，完全沒有了曾存在的痕跡。

10年前，伴隨著Louis Vuitton等國際1線奢侈品牌的落戶，運達美美國際名品商場揭開了長沙高端奢侈品賣場的全新篇章。10年后，面對愈演愈烈的市場競爭，多個品牌相繼離場，而標志性品牌LV撤離后，這家在整體體量等方面均顯得有些 跟不上市場需求 的商場，未來將何去何從?未來的長沙高端賣場，又將迎來何種新的改變?

經(jīng)營10年，LV湖南首店撤離運達美美

8月18日，3湘都市報在運達美美國際名品商場1層看到，消失的不單單是LV品牌位于商場臨街門面的櫥窗，其本來位于商場正門左側的專柜也已整體清空，封上了厚厚的牆紙。

值班保安及商場前臺証實，作為LV湖南首店的這家專柜，已于8月14日正式從運達美美撤場，結束了其在鬆桂園的10年經(jīng)營之路。

據(jù)3湘都市報了解，作為運達美美標志性品牌之1的LV，雖然從不參與商場促銷等任何情勢的福利活動，但仍然在過去10年間創(chuàng)下了多個該品牌在華中、乃至是全國單日銷售冠軍的驕人事跡。

2008年LV開業(yè)時，由于是落戶湖南首個真正意義上的國際1線奢侈品牌，對長沙而言可以算得上是 時尚圈的1件大事 。 回想起并且這1數(shù)據(jù)還在延續(xù)增長LV的開業(yè)盛況，長沙1時尚圈內人士感慨，那時的運達美美可以說是星城時尚圈弄潮兒們的 朝圣地 ，很多外地朋友來長沙，都要特地去 打卡 的。

體量小是硬傷，多個國際1線品牌離5大股東又按比例增資5億元場

公然資料顯示，2008年，會聚了Louis Vuitton、Salvatore Ferragamo、Zegna、TOD S、Piaget等30多個國際頂級品牌的運達美美以湖南首個 全1線國際品牌商場 的定位正式開業(yè)。

而對照其10年前的開業(yè)品牌列表及最新的商場品牌導航圖不難發(fā)現(xiàn)，LV并不是這10年間從該商場撤出的首個國際品牌。注意到，如Piaget、TOD S、BOTTEGA VENETA等國際1線品牌均已不見身影，而Celine、Juicy Couture等品牌則于更早時間就撤柜。

與現(xiàn)在動輒10幾萬平方米的大型購物中心相比，運達美美的整體體量確切太小，隻有3層可用于商業(yè)銷售，除商場的VIP室及前臺，幾近沒有可供顧客休閑的商戶，這是制約其發(fā)展的硬傷，已較難跟上時期。 1長沙商業(yè)業(yè)內人士對近兩年來運達美美面臨的發(fā)展瓶頸，如是評價。

採訪中，多名消費者對LV從運達美美的撤柜表示了遺憾。在該專柜購入了第1個LV入門款手袋的張小姐就直言， 感覺1段美好的回想被戛然劃上了句號。

回應

運達美美：9月底正式閉店,轉型家居賣場

同日，看到，除已撤柜的LV外，商場品牌導航圖上提示的20余個品牌仍在正常營業(yè)。那麼，失去了 主心骨 品牌的運達美美未來的命運將去往何處?

商場服務臺相干工作人員流露，目前雖然諸多品牌仍在正常營業(yè)，但所有品牌均將在9月底之前搬走，具體每一個店的時間略有不同， 按每一個店鋪的合約來進行，到期早的就先搬。

採訪中，部份店鋪工作人員表示，品牌從運達美美撤場后，將會搬往長沙國金中心或開福萬達廣場繼續(xù)營業(yè)。

對此，長沙運達美美相干負責人向3湘都市報表示，隨著消費市場的不斷變化，愈來愈多的消費者變得更加理性，大家除尋求具有標識性的外在高端消費以外，更愿意提升內在生活品質。

在這1消費趨勢引導之下，該負責人表示，運達美美將嘗試從引領小眾豪華時尚轉變到為廣大消費者設計并提供高品質生活轉型， 運達團體已與美克美家達成戰(zhàn)略合作，未來將在原運達美美商場物業(yè)處經(jīng)營1家高端家居賣場。

據(jù)了解，運達美美將于今年9月30日正式閉店，而美克美家旗艦店則預計于明年年初亮相長沙。

行業(yè)

長沙高端賣場擴容

入駐奢侈品品牌 百花齊放

長沙的 奢侈品 進階之路，從運達美美的開業(yè)正式開始，但不會隨著運達美美行將步入歷史而收官。

今年5月初，有著 湖南第1高樓 之稱的9龍倉長沙國金中心正式亮相51商圈。隨之而來的，還有Hermes， Dior，Prada， Dior Homme，Valentino等70家首次入湘的1線品牌，僅從數(shù)量上而言，就將10年前運達美美開業(yè)時所做到的翻了1番。

3湘都市報注意到，這個9龍倉團體投資金額最大的物業(yè)項目，其商業(yè)面積也是該團體之最。而就在LV位于運達美美的專柜撤場前1個月左右，該品牌的湖南首家雙層概念旗艦店已于長沙國金中心正式迎客，與Hermes， Dior，Prada等諸多1線奢侈品品牌相鄰。

由此，長沙奢侈品品牌西有入駐了運達美美的LV，東有入駐了友誼商店的Gucci的既定格局被完全打破。入駐長沙的國際1線品牌不再 寥寥可數(shù) ，而顯現(xiàn)出 百花齊放 的熱烈態(tài)勢來。

除長沙國金中心以全新姿態(tài)入場 攪局 外，星城另外一資深奢侈品賣場，自開業(yè)以來便獨成商圈20余載的友誼商店也正在謀求擴容改建。

友阿團體董事長胡子敬認為，僅6萬平方米的友誼商店早已 不夠用 了。4年前，友阿股分便曾發(fā)布公告稱，將參與燕山街舊城改造項目土地1級開發(fā)。該項目用地約33畝。按計劃，擴建后的友誼商店總計16萬平方米，是目前的3倍左右。而在經(jīng)營情勢上，也將以 奢侈品+百貨 的方式，還將參考如今流行的綜合體賣場模式引入文娛休閑配套。8月18日，在友誼商店周邊看到，拆遷、興修工作正在進行。

還了解到，于2016年開業(yè)，仍定位國際名品的運達中央廣場商業(yè)2期及W酒店將于明年開業(yè)，而3期工程也已正在建設中﹔引入了如GIADA、Fendi等眾多品牌的長沙海信廣場，也在積極調劑品牌布局，除剛開業(yè)就自成IP的4層樓文和友龍蝦館外，還新引入了如COSTA、弗弗西書店和Monkey Museum酒吧等綜合休閑業(yè)態(tài)。

視察

奢侈品生意不再 高高在上

從運達美美到友誼商店，長沙第1代奢侈名品商場大多體量偏小，也由于商場內部 寸土寸金 ，其營業(yè)面積主要用來經(jīng)營銷售品牌。最近幾年來，隨著消費市場需求的變化，這類 百貨式 的單純銷售模式已難以滿足消費者的購物需求，這也推動著商戶們積極尋求改變。

如今，沒有餐飲、文娛等休閑業(yè)態(tài)的百貨賣場，已很難吸引消費者的腳步。不難發(fā)現(xiàn)，即便如平和堂51店、王府井百貨等傳統(tǒng)賣場，也開始從有限的營業(yè)面積中調劑出更多的地域用于經(jīng)營餐飲及輕餐飲，以期能夠貼近消費者的需求。以平和堂為例，商場拿出負1層的諸多面積，經(jīng)營如咖喱飯、關東煮、甜品等各種當下遭到年輕消費者歡迎的餐飲品類。

而事實上，LV的撤柜改址，也并不是最近幾年來長沙奢侈品品牌 擇良地而棲 的首例。兩3年前，Burberry就曾主動將其本來位于51商圈新世界百貨的門店撤下，另選擇在運達美美新張。

在商場和品牌的奧妙關系中，孰強孰弱，還看市場對其認可程度。對在招商進程中佔據(jù)相對主動地位的國際奢侈品而言，選擇更加合適自己的 場子 無可厚非。

縱觀最近幾年來的市場格局變化和長沙高端賣場的調劑方向，明顯，即便是過去 高高在上 的奢侈品們，也不能不更多的斟酌位置以外的其他因素，如仍像過去1般的過分講求 門頭 臨街 等位置要素，或將難以在劇烈的競爭中笑到最后。

歡迎關注華衣

服裝行業(yè)資訊傳播平臺

逐日推送服裝行業(yè)最新動態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關注服裝加盟

服裝加盟分享平臺

連接服裝品牌與服裝代理商，全力打造中國服裝絡招商加盟平臺！

歡迎關注童裝圈

童裝行業(yè)資訊傳播平臺

逐日推送童裝行業(yè)最新動態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關注褻服圈

褻服行業(yè)資訊傳播平臺

逐日推送褻服行業(yè)最新動態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

楊大筠

“花小錢”品牌也能成超級IP ？

任何企業(yè)對利潤要求和尋求，可謂永無止境，沒有最高，只有更高。最期待的狀態(tài)應當就是，不花1分錢廣...