Salvatore Ferragamo成為今年第一個傳被出售的奢侈品牌

奢侈鞋履品牌的糟事跡的背后是過度依賴經(jīng)典款式、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單1，令消費者喪失新鮮感。

自從開云團(tuán)體上周將Puma股分分發(fā)后，該團(tuán)體的下1步動作1直備受關(guān)注。

開云團(tuán)體董事長兼首席履行官Fran ois-Henri Pinault在宣布該決策后表示，將Puma 股分分配給股東會是團(tuán)體歷史上1個重要的里程碑，這意味著團(tuán)體未來將全身心投入到奢侈品行業(yè)中，繼續(xù)通過大膽且延續(xù)的創(chuàng)新來贏得更多市場份額。

據(jù)英國《金融時報》早前消息，開云團(tuán)體已將70%的 Puma 股分分配給股東，其中Art mis將成為持有Puma 29%股分的 長時間戰(zhàn)略股東 。Art mis持有開云團(tuán)體 40.9%的股分，而開云團(tuán)體將繼續(xù)持有Puma 16%的股權(quán)，另外約有55%的股票在資本市場流通。

剝離Puma后，有分析認(rèn)為計劃專注奢侈品領(lǐng)域的開云團(tuán)體將有大動作，很有可能展開收購。

圖為開云團(tuán)體旗下品牌

全球商業(yè)咨詢公司EQuita Group日前在1份報告中大膽預(yù)測，開云團(tuán)體下1個目標(biāo)或是意大利奢侈品牌 Salvatore Ferragamo（BIT：SFER）。法國巴黎銀行分析師Giuseppe Marsella和Luca Solca早前也認(rèn)為，該品牌漸進(jìn)式的轉(zhuǎn)型策略太慢了，如攜手創(chuàng)造芭蒂歐的新明天果新的管理層沒法作出有效決策，或?qū)⒈黄瘸鍪邸?/p>

事實上，Salvatore Ferragamo事跡延續(xù)未見好轉(zhuǎn)，也其實不是第1次傳出被出售。

受全球旅游業(yè)零售低迷，和鞋類產(chǎn)品銷售低迷的影響，Salvatore Ferragamo在2016年初就開始放緩，團(tuán)體2016財年銷售額急劇放緩至僅增長1%至14.4億歐元。

而在截至2017財年9月30日的前9個月內(nèi)，Salvatore Ferragamo銷售額同比微跌0.9%至10.05億歐元，凈利潤則大跌28.3%至790萬美元。占總收入43.2%的核心鞋履部門銷售額下跌1.2%至4.32億歐元。

圖為Salvatore Ferragamo近1年來的股價變化

現(xiàn)在，具有90年歷史的Salvatore Ferragamo的轉(zhuǎn)型之路正引發(fā)業(yè)內(nèi)密切關(guān)注。

該品牌成立于1927年，曾是奢侈品領(lǐng)域的全球領(lǐng)軍團(tuán)體之1，主營鞋履、皮革制品、成衣、絲織品、配飾和男女香氛。產(chǎn)品種類還包括由特許制造商生產(chǎn)的眼鏡和腕表。Salvatore Ferragamo于2011年6月29日上市，其龐大的過百個家族成員數(shù)量均持有上市團(tuán)體股分。

圖為Salvatore Ferragmao經(jīng)典淺口鞋

在原創(chuàng)意總監(jiān)Massimili雙方最初計劃合作兩年anoGiornetti離職后，Salvatore Ferragamo于2016年11月分別任命Paul Andrew為品牌首位女鞋設(shè)計總監(jiān)，F(xiàn)ulvio Rigoni為女裝成衣設(shè)計總監(jiān)，Guillaume Meilland為男裝成衣設(shè)計總監(jiān)，旨在讓旗下各品類部門能夠?qū)崿F(xiàn)均衡增長。

不過，3位創(chuàng)意總監(jiān)的各司其職仿佛并沒有對品牌事跡增長產(chǎn)生積極影響。由于其任命的女裝創(chuàng)意總監(jiān)FulvioRigoni的設(shè)計未能取得大部份消費者的積極響應(yīng)，去年10月，Salvatore Ferragmao任命其女鞋創(chuàng)意總監(jiān)Paul Andrew接手女裝成衣系列的設(shè)計，其首個系列將為Salvatore Ferragamo 2018秋冬成衣系列。Guillaume Meilland則繼續(xù)執(zhí)掌男裝系列。

圖為FulvioRigoni設(shè)計的2018春夏系列

對創(chuàng)意團(tuán)隊大換血，團(tuán)體CEO EraldoPoletto稱，消費者需要1致的品牌形象和審美體系，品牌也需要從鞋履走向完全品類的自然演化。

圖為團(tuán)體CEO EraldoPoletto

Eraldo Poletto于2016年8月加入Salvatore Ferragamo擔(dān)負(fù)CEO，此前曾在Furla擔(dān)負(fù)相同職位。據(jù)悉，Eraldo Poletto在Furla的5年任期內(nèi)，曾成功幫Furla實現(xiàn)銷售翻番的目標(biāo)，被稱為是重振Furla的靈魂人物。而現(xiàn)在，Salvatore Ferragamo明顯已將籌馬全部壓在Eraldo Poletto的身上。

有分析人士指出，奢侈鞋履品牌的糟事跡的背后是過度依賴經(jīng)典款式、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單1，而行業(yè)趨勢瞬息萬變，產(chǎn)品更新速度太慢，令消費者喪失新鮮感。目前，純潔配飾品牌普遍面臨產(chǎn)品線是不是多元化的窘境，另外，愈來愈多精明的消費者也許都感遭到現(xiàn)在手袋比鞋履更值得投資。

針對出售傳聞，雖然團(tuán)體董事長FerruccioFerragamo早前已作出否認(rèn)，但有分析師表示隨著時尚行業(yè)迎來 并購熱 ，墮入事跡泥潭的Salvatore Ferragamo自然成為奢侈品巨頭爭取的目標(biāo)，而開云團(tuán)體最有潛力。

在截至2017年9月30日的3個月內(nèi)，受Gucci的事跡強(qiáng)勁推動，開云團(tuán)體總銷售額同比上漲23.2%至39.2億歐元。團(tuán)體在全球所有地區(qū)均錄得增長，旗下奢侈品部門收入同比增長32.3％，該部門核心奢侈品牌Gucci擊敗所有競爭對手，銷售額飆漲49.4%至15.5億歐元，再次超過愛馬仕。

圖為開云團(tuán)體第3季度報

雖然去年12月的Gucci13億歐元逃稅案牽涉母公司開云團(tuán)體高管，檢查機(jī)關(guān)稱涉嫌非法商業(yè)行動，但目前這并未影響該公司股價及事跡。

不過，也有分析認(rèn)同時為，開云收購Salvatore Ferragamo可能性很低，由于早前團(tuán)體CEO在Fran ois-Henri Pinault在財報后表示目前全球地緣經(jīng)濟(jì)政治照舊不穩(wěn)定，特別是歐洲頻發(fā)的恐怖攻擊或?qū)⒘顨W洲旅游業(yè)再度冷卻，因此將保持謹(jǐn)慎的態(tài)度。

在談及是不是計劃采取收購行動來進(jìn)1步刺激團(tuán)體事跡增長時，F(xiàn)ran ois-Henri Pinault1年前認(rèn)為團(tuán)體現(xiàn)階段的品牌組合剛恰好，且銷售額正在穩(wěn)步上升，暫時沒有收購計劃。

不過時尚業(yè)界隨時都在變化，F(xiàn)ran ois-Henri Pinault會改變主張嗎？畢竟Gucci的強(qiáng)勢突起推動開云團(tuán)體迎來事跡巔峰，近1年來股價增加了80%，市值更破紀(jì)錄突破500億元。

受事跡低迷影響，近1年以來，Salvatore Ferragamo團(tuán)體股價幾近無增長，目前市值約為37.5億歐元。

歡迎關(guān)注華衣

服裝行業(yè)資訊傳播平臺

逐日推送服裝行業(yè)最新動態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注服裝加盟

服裝加盟分享平臺

連接服裝品牌與服裝代理商，全力打造中國服裝絡(luò)招商加盟平臺！

歡迎關(guān)注童裝圈

童裝行業(yè)資訊傳播平臺

逐日推送童裝行業(yè)最新動態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注褻服圈

褻服行業(yè)資訊傳播平臺

逐日推送褻服行業(yè)最新動態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

楊大筠

“花小錢”品牌也能成超級IP ？

任何企業(yè)對利潤要求和尋求，可謂永無止境，沒有最高，只有更高。最期待的狀態(tài)應(yīng)當(dāng)就是，不花1分錢廣...