YeezyBoost系列熱賣耐克與Jor的是個(gè)啥!
Yeezy Boost系列熱賣 耐克與Jordan品牌比不了
核心提要:憑仗與阿迪達(dá)斯合作的Yeezy Boost系列熱賣,他宣稱自己是“鞋實(shí)行業(yè)中收入最高的人”,“比邁克爾·喬丹還要高”。
或許意想到 賣貨 的時(shí)候到了,4月中旬,美國(guó)說唱巨星坎耶 維斯特(Kanye West)重新開啟自己的Twitter賬號(hào)。除宣布兩張新專輯的發(fā)布時(shí)間以外,侃爺重點(diǎn)為Yeezy Boost系列刷屏造勢(shì)。
4月25日,這位說唱巨星延續(xù)1貫的高調(diào)風(fēng)格,在Twitter放出狠話。憑仗與阿迪達(dá)斯合作的Yeezy Boost系列熱賣,他宣稱自己是 鞋實(shí)行業(yè)中收入最高的人 , 比邁克爾 喬丹還要高 。
與此同時(shí),坎耶 維斯特表示,2018年,Yeezy團(tuán)隊(duì)的范圍將進(jìn)1步擴(kuò)大,預(yù)計(jì)招聘160人,試圖成為1個(gè) 價(jià)值達(dá)10億美元以上的品牌 。目前,他已從快時(shí)尚品牌Gap挖來1位供應(yīng)鏈主管。
Yeezy將成為人類歷史上最大的衣飾品牌,通過與最優(yōu)秀的人材合作,創(chuàng)造出1些價(jià)格更受歡迎的產(chǎn)品, 坎耶 維斯特在Twitter上寫道。他乃至不忘嘲諷前東家,Yeezy的成功 可能從未產(chǎn)生在耐克公司 。
坎耶 維斯特(Kanye West)
在與阿迪達(dá)斯合作之前,耐克才是侃爺?shù)睦洗顧n,他們聯(lián)名推出的鞋子叫Air Yeezy。
這是耐克首次與非運(yùn)動(dòng)員聯(lián)合推生產(chǎn)品,由于坎耶 維斯特具有超高人氣,2009年,雙方聯(lián)手的消息1出,曾引發(fā)巨大反響。這致使原價(jià)215美元的首款產(chǎn)品 Air Yeezy 1,當(dāng)時(shí)在eBay被炒到1000美元以上。時(shí)隔3年,2012年,Air Yeezy 2繼續(xù)上市。
Air Yeezy 2
雖然產(chǎn)品仍然大賣,但侃爺有所抱怨,包括耐克限制其創(chuàng)意自由和沒有支付足夠的報(bào)酬。
坎耶 維斯特認(rèn)為,鞋恭祝大家子發(fā)布周期太長(zhǎng),耐克應(yīng)當(dāng)如看待Air Jordan系列那樣對(duì)待Yeezy。但美國(guó)品牌回應(yīng),Yeezy這類運(yùn)動(dòng)潮鞋每隔幾年推出1款已足夠。
與此同時(shí),侃爺要求跟邁克爾 喬丹1樣取得銷售分成,而不是只拿著每一年400萬美元的 工資 。在耐克,運(yùn)動(dòng)員代言的鞋子通常可以拿到5%的分成,而侃爺要求的1%卻遭到對(duì)以期到達(dá)最好的品牌傳播效果方謝絕,理由是他并不是運(yùn)動(dòng)員。
1系列矛盾終究致使雙方分手,2014年,坎耶 維斯特帶著Yeezy正式轉(zhuǎn)投阿迪達(dá)斯,并將Boost中底技術(shù)融入其中。Yeezy 350 Boost和Yeezy 750 Boost等鞋款,長(zhǎng)時(shí)間遭到運(yùn)動(dòng)潮流界的熱捧。
2014年,Yeezy正式轉(zhuǎn)投阿迪達(dá)斯。
2014年,德國(guó)品牌曾被Under Armour奪走北美老2的寶座,在美國(guó)市場(chǎng)墮入窘境。但過去3年,阿迪達(dá)斯利用Yeezy Boost等品牌已重新?lián)屨急泵朗袌?chǎng) 在耐克和Under Armour兩大品牌在美國(guó)本土出現(xiàn)增長(zhǎng)放緩之時(shí),2017財(cái)年,阿迪達(dá)斯的北美銷售額同比增長(zhǎng)高達(dá)27%,侃爺和Yeezy被認(rèn)為是德國(guó)品牌 美國(guó)化 的最好王牌。
早在2000年,阿迪達(dá)斯已和Yohji Yamamoto合作成立Y⑶,將運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚成功連接。外界認(rèn)為,這1經(jīng)歷使得德國(guó)品牌更愿意接納侃爺?shù)谋姸喁偪裣敕ǎp方合作由此變得和諧。
雖然Yeezy取得阿迪達(dá)斯的重視,但坎耶 維斯特仍然對(duì)耐克及其Jordan品牌耿耿于懷。如今,他又在Twitter上 挑釁 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,宣稱耐克和喬丹都難以取得Yeezy系列的成功。
耐克最新的2017財(cái)年報(bào)告顯示,Jordan品牌的年度銷售額為31億美元。據(jù)福布斯報(bào)導(dǎo),喬丹每一年從耐克手中得到最少1億美元的報(bào)酬。
此前,阿迪達(dá)斯在發(fā)布財(cái)報(bào)收益時(shí),不會(huì)直接公布Yeezy系列的銷售情況,其銷售額被計(jì)入阿迪達(dá)斯的原創(chuàng)種別。因此,Yeezy品牌的整體價(jià)值仍不得而知。
對(duì)此,NPD調(diào)研機(jī)構(gòu)旗下體育產(chǎn)業(yè)分析師馬特 鮑威爾(Matt Powell)認(rèn)為,廣受歡迎的Yeezy系列更多是為阿迪達(dá)斯創(chuàng)造光環(huán)效應(yīng),間接擴(kuò)大其它運(yùn)動(dòng)生活品類的市場(chǎng),而不是直接體現(xiàn)在銷售額的顯著貢獻(xiàn)上。
成人品牌涌入童裝業(yè) 2014年,將侃爺及其Yeezy系列收歸旗下之時(shí),阿迪達(dá)斯許諾每一年支付1000萬美元底薪和給予分紅的豐富回報(bào)。2016年,雙方又簽訂1份新合同,內(nèi)部人士流露坎耶 維斯特在新協(xié)議中取得更高的報(bào)酬。至因而否如侃爺所言 比喬丹的年入1億美元還要高,外界則難以判斷。
雖然Yeezy仍然是運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)最熱門的話題之1,但隨著PUMA等競(jìng)品的明星聯(lián)名系列愈來愈多,Yeezy的市場(chǎng)熱度在2018年有所下滑。特別Yeezy Boost 350 V2等新產(chǎn)品被認(rèn)為配色不佳,在轉(zhuǎn)售市場(chǎng)上的成交價(jià)格低至300美元,被稱作史上最便宜的 椰子鞋 。
也許看到Y(jié)eezy熱度有所降落,最近,坎耶 維斯特不能不重返Twitter,并發(fā)布1系列高調(diào)言論以挽回輿論焦點(diǎn)。
首家Yeezy專門店在美國(guó)洛杉磯開業(yè)。
坎耶 維斯特去年曾表示,未來幾年,他將專門為自己的Yeezy系列球鞋開設(shè)200家門店。目前,首家商店已在美國(guó)洛杉磯正式開業(yè)。接下來,侃爺流露今年將擴(kuò)大Yeezy系列的團(tuán)隊(duì)范圍,大約招聘160人,幫助實(shí)現(xiàn)其10億美元的品牌價(jià)值。
侃爺在Twitter曬出新鞋款。
除此以外,坎耶 維斯特還在Twitter接連曬出大量Yeezy產(chǎn)品的圖片,除1些已上市鞋款的新配色之外,還有1些新鞋款亮相。據(jù)悉,這些新產(chǎn)品集中在下半年登上貨架,阿迪達(dá)斯和侃爺明顯對(duì)此寄與厚望。
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楊大筠
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