Yeezy Boost系列熱賣 耐克與Jordan品牌比不了

核心提要：憑仗與阿迪達(dá)斯合作的Yeezy Boost系列熱賣，他宣稱自己是“鞋實(shí)行業(yè)中收入最高的人”，“比邁克爾·喬丹還要高”。

或許意想到 賣貨 的時(shí)候到了，4月中旬，美國(guó)說唱巨星坎耶 維斯特(Kanye West)重新開啟自己的Twitter賬號(hào)。除宣布兩張新專輯的發(fā)布時(shí)間以外，侃爺重點(diǎn)為Yeezy Boost系列刷屏造勢(shì)。

4月25日，這位說唱巨星延續(xù)1貫的高調(diào)風(fēng)格，在Twitter放出狠話。憑仗與阿迪達(dá)斯合作的Yeezy Boost系列熱賣，他宣稱自己是 鞋實(shí)行業(yè)中收入最高的人 ， 比邁克爾 喬丹還要高 。

與此同時(shí)，坎耶 維斯特表示，2018年，Yeezy團(tuán)隊(duì)的范圍將進(jìn)1步擴(kuò)大，預(yù)計(jì)招聘160人，試圖成為1個(gè) 價(jià)值達(dá)10億美元以上的品牌 。目前，他已從快時(shí)尚品牌Gap挖來1位供應(yīng)鏈主管。

Yeezy將成為人類歷史上最大的衣飾品牌，通過與最優(yōu)秀的人材合作，創(chuàng)造出1些價(jià)格更受歡迎的產(chǎn)品， 坎耶 維斯特在Twitter上寫道。他乃至不忘嘲諷前東家，Yeezy的成功 可能從未產(chǎn)生在耐克公司 。

坎耶 維斯特(Kanye West)

在與阿迪達(dá)斯合作之前，耐克才是侃爺?shù)睦洗顧n，他們聯(lián)名推出的鞋子叫Air Yeezy。

這是耐克首次與非運(yùn)動(dòng)員聯(lián)合推生產(chǎn)品，由于坎耶 維斯特具有超高人氣，2009年，雙方聯(lián)手的消息1出，曾引發(fā)巨大反響。這致使原價(jià)215美元的首款產(chǎn)品 Air Yeezy 1，當(dāng)時(shí)在eBay被炒到1000美元以上。時(shí)隔3年，2012年，Air Yeezy 2繼續(xù)上市。

Air Yeezy 2

雖然產(chǎn)品仍然大賣，但侃爺有所抱怨，包括耐克限制其創(chuàng)意自由和沒有支付足夠的報(bào)酬。

坎耶 維斯特認(rèn)為，鞋恭祝大家子發(fā)布周期太長(zhǎng)，耐克應(yīng)當(dāng)如看待Air Jordan系列那樣對(duì)待Yeezy。但美國(guó)品牌回應(yīng)，Yeezy這類運(yùn)動(dòng)潮鞋每隔幾年推出1款已足夠。

與此同時(shí)，侃爺要求跟邁克爾 喬丹1樣取得銷售分成，而不是只拿著每一年400萬美元的 工資 。在耐克，運(yùn)動(dòng)員代言的鞋子通常可以拿到5%的分成，而侃爺要求的1%卻遭到對(duì)以期到達(dá)最好的品牌傳播效果方謝絕，理由是他并不是運(yùn)動(dòng)員。

1系列矛盾終究致使雙方分手，2014年，坎耶 維斯特帶著Yeezy正式轉(zhuǎn)投阿迪達(dá)斯，并將Boost中底技術(shù)融入其中。Yeezy 350 Boost和Yeezy 750 Boost等鞋款，長(zhǎng)時(shí)間遭到運(yùn)動(dòng)潮流界的熱捧。

2014年，Yeezy正式轉(zhuǎn)投阿迪達(dá)斯。

2014年，德國(guó)品牌曾被Under Armour奪走北美老2的寶座，在美國(guó)市場(chǎng)墮入窘境。但過去3年，阿迪達(dá)斯利用Yeezy Boost等品牌已重新?lián)屨急泵朗袌?chǎng) 在耐克和Under Armour兩大品牌在美國(guó)本土出現(xiàn)增長(zhǎng)放緩之時(shí)，2017財(cái)年，阿迪達(dá)斯的北美銷售額同比增長(zhǎng)高達(dá)27%，侃爺和Yeezy被認(rèn)為是德國(guó)品牌 美國(guó)化 的最好王牌。

早在2000年，阿迪達(dá)斯已和Yohji Yamamoto合作成立Y⑶，將運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚成功連接。外界認(rèn)為，這1經(jīng)歷使得德國(guó)品牌更愿意接納侃爺?shù)谋姸喁偪裣敕ǎp方合作由此變得和諧。

雖然Yeezy取得阿迪達(dá)斯的重視，但坎耶 維斯特仍然對(duì)耐克及其Jordan品牌耿耿于懷。如今，他又在Twitter上 挑釁 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，宣稱耐克和喬丹都難以取得Yeezy系列的成功。

耐克最新的2017財(cái)年報(bào)告顯示，Jordan品牌的年度銷售額為31億美元。據(jù)福布斯報(bào)導(dǎo)，喬丹每一年從耐克手中得到最少1億美元的報(bào)酬。

此前，阿迪達(dá)斯在發(fā)布財(cái)報(bào)收益時(shí)，不會(huì)直接公布Yeezy系列的銷售情況，其銷售額被計(jì)入阿迪達(dá)斯的原創(chuàng)種別。因此，Yeezy品牌的整體價(jià)值仍不得而知。

對(duì)此，NPD調(diào)研機(jī)構(gòu)旗下體育產(chǎn)業(yè)分析師馬特 鮑威爾(Matt Powell)認(rèn)為，廣受歡迎的Yeezy系列更多是為阿迪達(dá)斯創(chuàng)造光環(huán)效應(yīng)，間接擴(kuò)大其它運(yùn)動(dòng)生活品類的市場(chǎng)，而不是直接體現(xiàn)在銷售額的顯著貢獻(xiàn)上。

成人品牌涌入童裝業(yè) 2014年，將侃爺及其Yeezy系列收歸旗下之時(shí)，阿迪達(dá)斯許諾每一年支付1000萬美元底薪和給予分紅的豐富回報(bào)。2016年，雙方又簽訂1份新合同，內(nèi)部人士流露坎耶 維斯特在新協(xié)議中取得更高的報(bào)酬。至因而否如侃爺所言 比喬丹的年入1億美元還要高，外界則難以判斷。

雖然Yeezy仍然是運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)最熱門的話題之1，但隨著PUMA等競(jìng)品的明星聯(lián)名系列愈來愈多，Yeezy的市場(chǎng)熱度在2018年有所下滑。特別Yeezy Boost 350 V2等新產(chǎn)品被認(rèn)為配色不佳，在轉(zhuǎn)售市場(chǎng)上的成交價(jià)格低至300美元，被稱作史上最便宜的 椰子鞋 。

也許看到Y(jié)eezy熱度有所降落，最近，坎耶 維斯特不能不重返Twitter，并發(fā)布1系列高調(diào)言論以挽回輿論焦點(diǎn)。

首家Yeezy專門店在美國(guó)洛杉磯開業(yè)。

坎耶 維斯特去年曾表示，未來幾年，他將專門為自己的Yeezy系列球鞋開設(shè)200家門店。目前，首家商店已在美國(guó)洛杉磯正式開業(yè)。接下來，侃爺流露今年將擴(kuò)大Yeezy系列的團(tuán)隊(duì)范圍，大約招聘160人，幫助實(shí)現(xiàn)其10億美元的品牌價(jià)值。

侃爺在Twitter曬出新鞋款。

除此以外，坎耶 維斯特還在Twitter接連曬出大量Yeezy產(chǎn)品的圖片，除1些已上市鞋款的新配色之外，還有1些新鞋款亮相。據(jù)悉，這些新產(chǎn)品集中在下半年登上貨架，阿迪達(dá)斯和侃爺明顯對(duì)此寄與厚望。

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楊大筠

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