高端羽絨服團(tuán)體Moncler SpA (MONC.MI) 盟可睞在情人節(jié)當(dāng)天發(fā)布新的戰(zhàn)略，宣布推出Moncler Genius 系列，合作8位新的設(shè)計(jì)師在米蘭時(shí)裝周期間發(fā)布。

Moncler盟可睞來(lái)自于Monestier de Clermont的縮寫。是1家總部位于法國(guó)格勒諾布爾專門從事生產(chǎn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)備的著名品牌。Moncler的故事開(kāi)始于第2次世界大戰(zhàn)期間，品牌具有傳奇歷史，時(shí)至本日，Moncler在戶外羽絨服業(yè)界中，成為數(shù)一數(shù)二的國(guó)際頂尖品牌。

Moncler Genius主要是為了吸引更年輕、更受社交媒體影響的客戶，同時(shí)加快更新和供應(yīng)商速度，以逢迎上述口味多變的客戶。新的系列是品牌在去年11月份決定結(jié)束與設(shè)計(jì)師Giambattista Valli 和 Thom Browne 合作的Moncler Gamme Rouge 和Moncler Gamme Bleu 系列后的最新暢想。

實(shí)際上，這是1個(gè)全新的打破現(xiàn)有時(shí)裝零售格局的商業(yè)理念。來(lái)自各個(gè)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)師在每月推出不同的系列，在全球指定旗艦店分批發(fā)售?？梢院?jiǎn)單地理解為他們是1家 Moncler 的買手店，每月將換1次不同設(shè)計(jì)師的作品，每一個(gè)城市的都有不1樣的擺設(shè)。在同1時(shí)間可以在全球各家店淘到不同的系列，貫穿全年，這將會(huì)是零售行業(yè)的革命，喜歡就要當(dāng)機(jī)立斷，冬季工作服大概多少錢一套
由于極可能錯(cuò)過(guò)了就會(huì)永久錯(cuò)過(guò)。

去年11月，Moncler SpA 團(tuán)體首席履行官Remo Ruffini 表示，每一個(gè)品牌都必須創(chuàng)新，而創(chuàng)建于10年前的Moncler Gamme Rouge 和Moncler Gamme Bleu 系列目前來(lái)看顯得有點(diǎn)過(guò)時(shí)。

新的產(chǎn)品策略刺激該公司股價(jià)3日暴漲近10%，周5盤中再創(chuàng)28.75歐元的新高。

在2月14日的聲明中，Moncler SpA 表示Moncler Genius 系列是展望未來(lái)、現(xiàn)實(shí)可用的系列，是1個(gè)天才集合體。合作的8個(gè)設(shè)計(jì)師系列分別為Moncler Pierpaolo Piccioli、Moncler 1952 €€ curated by 食堂工作服白色翻領(lǐng)
Karl Templer、Moncler Grenoble €€ Sandro Mandrino、Moncler Simone Rocha、Moncler Craig Green、Moncler Noir €€ Kei Ninomiya、Moncler Fragment €€Hiroshi Fujiwara、Moncler Palm Angels €€Francesco Ragazzi。

10月底，Moncler SpA 公布了受強(qiáng)勢(shì)歐元影響的前9個(gè)月事跡，截至9月底，Moncler SpA 意大利和歐洲的增長(zhǎng)均比上半年顯著放緩。

固定匯率計(jì)，3季度Moncler SpA 意大利收入零增長(zhǎng)，遠(yuǎn)遜上半財(cái)年7%的增幅，主要由于米蘭蒙特拿破侖大街旗艦店關(guān)店4個(gè)月進(jìn)行升級(jí)，面積擴(kuò)大1倍的該店已在上周重新開(kāi)業(yè)，成為Moncler 品牌全球最大旗艦店。

最大市場(chǎng)EMEA 增速也從上半年的24%降落至17%。不過(guò)亞太地區(qū)的增長(zhǎng)提速部份抵銷了歐洲市場(chǎng)的放緩，該區(qū)增速達(dá)24%，比上半財(cái)年提高7個(gè)百分點(diǎn)。美洲增速為11%，而上半財(cái)年為16%，3季度美國(guó)和加拿大的零售和批發(fā)業(yè)務(wù)都有雙位數(shù)增長(zhǎng)。

截至9月30日的前3個(gè)月Moncler SpA 收入總計(jì)3.291億歐元，固定匯率計(jì)比去年同期2.928億歐元上漲15%。前9個(gè)月漲幅為16%，7.368億歐元的收入基本符合市場(chǎng)期望的7.32億歐元。

首席企業(yè)官Luciano Santel 在財(cái)報(bào)后電話會(huì)議上，流露10月開(kāi)端非常優(yōu)秀，因此團(tuán)體對(duì)4季度表現(xiàn)抱有信心，但他同時(shí)指出真實(shí)的挑戰(zhàn)在11、12月，由于對(duì)照基數(shù)較高，而隨著大部份新店（8間）在4季度開(kāi)業(yè)，銷售數(shù)據(jù)會(huì)得到支持。

3季度期間Moncler SpA 新增了4間零售店鋪，截至9月30日全球零售網(wǎng)絡(luò)共有195間獨(dú)立門店。零售收入按固定匯率計(jì)同比增加20%至1.783億歐元，批發(fā)業(yè)務(wù)增9%至1.508億歐元。

Luciano Santel 向分析師表示對(duì)春夏系列的銷售活動(dòng)和銷量感到滿意。他又流露目前團(tuán)體正展開(kāi)“使人興奮的”新計(jì)劃，該計(jì)劃將不但限于數(shù)字業(yè)務(wù)，還包括品牌和產(chǎn)品策略。

投資者關(guān)系及戰(zhàn)略策劃總監(jiān)Paola Durante 指出現(xiàn)在團(tuán)體的線上業(yè)務(wù)增長(zhǎng)快過(guò)實(shí)體門店，而針織這個(gè)新品類也比傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)戶外服獲得更高增長(zhǎng)。

Moncler Genius系列發(fā)布會(huì)上，亞洲唯1受邀華人明星、著名演員張?zhí)鞇?ài)身著Moncler盟可睞2018春夏主線系列輕型材質(zhì)風(fēng)衣及藝術(shù)人臉印花T恤，簡(jiǎn)潔任性，酷感10足。

以10.2歐元IPO的Moncler SpA在過(guò)去4年多時(shí)間內(nèi)股價(jià)大漲近兩倍，收入和盈利延續(xù)保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，是奢侈品行業(yè)表現(xiàn)最好的公司之1，不過(guò)，去年中初在美國(guó)和加拿大上市的Canada Goose Holdings Inc.(NYSE: GOOS)(TSX: GOOS)加拿大鵝迅速突起，正在取代Moncler 在中國(guó)消費(fèi)者心目中“羽絨服之王”的地位，過(guò)去半年間“大鵝”股價(jià)暴漲1倍。

但是和加拿大鵝相比，Moncler 的羽絨服更輕便，也更修身，貼合人體的曲線，藕節(jié)之間的距離控制得恰到好處。