2017年上半年，國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)整體呈上升之勢(shì)，其中休閑運(yùn)動(dòng)服衣飾及童裝事跡增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯高于傳統(tǒng)男女裝，但本土休閑運(yùn)動(dòng)服企在今年上半年的經(jīng)營(yíng)效力卻表現(xiàn)各異。

森馬衣飾VS美邦衣飾

今年上半年森馬衣飾實(shí)現(xiàn)營(yíng)收44.33億元，相比增長(zhǎng)14.28%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5.34億元，相比增長(zhǎng)4.16%。

森馬衣飾童裝業(yè)務(wù)板塊漲勢(shì)驚人：在2017年上半年的營(yíng)收為22.46億元，占營(yíng)收比重高達(dá)50.68%，同比增長(zhǎng)24.97%。森馬衣飾休閑衣飾板塊營(yíng)收為21.52億元，占營(yíng)業(yè)收入比重達(dá)48.57%，同比增長(zhǎng)5.4%。

而同為著名的國(guó)產(chǎn)休閑品牌美邦衣飾2017年1至6月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入28.96億元，營(yíng)收較去年同期降落5.79%，凈利潤(rùn)虧損4475萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)25.65%。美邦在發(fā)布2017年上半年事跡的同時(shí)公布了2017年前3季的凈利虧損范圍：預(yù)計(jì)2017年1月至9月凈利潤(rùn)虧損額將在1.54億至1.08億元之間。

8月26日，美特斯邦威全風(fēng)格旗艦店在濟(jì)南世茂國(guó)際廣場(chǎng)開業(yè)。據(jù)了解，該旗艦店店內(nèi)聚集了美邦旗下5大風(fēng)格系列產(chǎn)品，包括定位青春非凡的NEWear、弄潮為樂的HYSTYL、不趣不型的MTEE、新鮮都市Nōvachic和簡(jiǎn)約森活的ASELF。

據(jù)美邦開創(chuàng)人周成建介紹，下半年還有幾10家這樣的購(gòu)物中心店將開業(yè)。那末市場(chǎng)又會(huì)對(duì)美邦的品牌新升級(jí)作出怎樣的反饋呢？

牧高笛VS探路者鈕扣工作服

2017年上半年探路者實(shí)現(xiàn)營(yíng)收12.78億元，同比增長(zhǎng)17.48%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)0.79億元，比上年同期降落16.30%，其中戶外服裝營(yíng)業(yè)收入為3.88億元，比上年同期降落16.93%，戶外鞋品營(yíng)業(yè)收入1.12億元，比上年同期降落26.75%，TOREAD（探路者）品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.86億元，較去年同期下降21.01%。

2017年上半年，牧高笛實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.18億元，同比增長(zhǎng)19.59%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4522.84萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)23.51%，OEM、ODM業(yè)務(wù)銷售增長(zhǎng)致上半年牧高笛顯現(xiàn)營(yíng)收凈利雙增長(zhǎng)。

雖然自2009年便發(fā)力做自主品牌牧高笛（MobiGarden）衣飾業(yè)務(wù)，目前看來(lái)，衣飾業(yè)務(wù)并沒有成為牧高笛事跡主要貢獻(xiàn)者，而探路者在2017年上半年服裝鞋類業(yè)務(wù)事跡均大幅下滑，反而旅行板塊機(jī)票業(yè)務(wù)對(duì)收入提升作用明顯，毛利率略有下滑。

5大國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)決

2017年上半年，安踏營(yíng)收同比增長(zhǎng)19.2%，到達(dá)73.2億元，凈利潤(rùn)為14.5億工作服招標(biāo)評(píng)委評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)
元，較去年同期增長(zhǎng)28.5%；李寧實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入39.96億元，較2016年同期上升11%，凈利潤(rùn)上升至1.89億元，同比上升66.79%，高于市場(chǎng)預(yù)期的1.68億元；361度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收27.98億元人民幣，同比增長(zhǎng)9.5%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)16.5%至3.18億元人民幣；特步實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入23.11億元，同比減少8.83%，純利減少18.36%至3.1億元。

而貴人鳥作為國(guó)產(chǎn)5煤礦工作服注意事項(xiàng)
大體育運(yùn)動(dòng)品牌之1最后德克士工作服鞋圖片
1個(gè)發(fā)布2017年中期報(bào)告，但并沒有事跡佳報(bào)，反而主營(yíng)業(yè)務(wù)不振，主品牌營(yíng)收下滑：貴人鳥實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入15.79億元，同比增長(zhǎng)55.03%，凈利潤(rùn)為1.30億元，同比降落17.27%，貴人鳥品牌業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入85,317.44萬(wàn)元，與上年同期相比降落16.20工作服型號(hào)庫(kù)存統(tǒng)計(jì)表
%。

雖然貴人鳥今年上半年?duì)I收增長(zhǎng)，但凈利卻在延續(xù)下滑。值得注意的是，貴人鳥2017年第1季報(bào)顯示主營(yíng)品牌營(yíng)收開始下滑：貴人鳥品牌營(yíng)收約4.21億元，同比減少19.78%。

在2016年，貴人鳥總營(yíng)收約為22.79億元，同比增長(zhǎng)15.74%，但在凈利潤(rùn)方面，同比減少11.81%，約為2.93億元。2016年單1貴人鳥品牌營(yíng)收約為18.90億元，同比減少3.98%。

貴人鳥不貴，但并沒捉住當(dāng)下消費(fèi)者的心，產(chǎn)品不受歡迎，是其主營(yíng)業(yè)務(wù)事跡延續(xù)下滑的主要緣由，由此也可推測(cè)貴人鳥轉(zhuǎn)型的進(jìn)程可能其實(shí)不太順暢。

隨著2017年上半年各大服企中期事跡的表露，服裝行業(yè)也進(jìn)入新1輪經(jīng)營(yíng)效力排位賽，業(yè)內(nèi)人士指出，那些將電商渠道靈活應(yīng)用的服企和保持不斷創(chuàng)新力的品牌或?qū)⒏斓剡m應(yīng)服裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。