本季最好時(shí)裝廣告非它莫屬 - 2018 春夏
Gucci 2018 春夏
Gucci 2018的春夏廣告,可謂是本季最好了。Alessandro Michele還在延續(xù)他的那種華麗夢(mèng)幻,而且不見任何停止這類自我復(fù)制的舉動(dòng)。要重新構(gòu)建1個(gè)在幾年前已ktv春裝工作服接近失色的品牌,不是1件容易的事,現(xiàn)在的CEO和創(chuàng)意總監(jiān)都深知這個(gè)道理,所以才將這類1經(jīng)推出就受人追捧的華麗夢(mèng)幻復(fù)古感1直重復(fù)著。Gucci 2018 春夏的時(shí)裝廣告采取了和以往不同的情勢(shì),不是單純的攝影,而是以油畫般的情勢(shì)顯現(xiàn),西班牙藝術(shù)家、插畫家采買工作服發(fā)票 怎么入賬Ignasi Monreal與Gucci再度合作,顯現(xiàn)這個(gè)與本季時(shí)裝氣質(zhì)1致的廣告大片,即便不仔細(xì)看,也不難發(fā)現(xiàn)其中混合了許多名畫的精粹所在。穿著白雪公主套頭衫的女孩,臥躺在床上,旁邊還放著咬了1半的蘋果,穿著Gucci時(shí)裝的男孩屈膝探望,這副畫面宛如現(xiàn)代版童話故事;美人魚穿著華服,玩著手機(jī);在桌邊打瞌睡的男人,小天使送來便簽……現(xiàn)代與古代的神話童話交叉隱喻,有1種超現(xiàn)實(shí)的美感。
Valentino這次是1抹非常搶眼的紅,廣告的情勢(shì)1直都很唯美的它,這次的調(diào)性略為帥氣。極具鮮明搶眼的板式,再加上搶眼的妝容與造型,又以1種明亮的色調(diào)顯現(xiàn),讓人過目不忘。此次廣告的攝影師是荷蘭的著名夫妻檔攝影組合Inez van Lamsweerde 和 Vinoodh Matadin,出鏡模特兒的陣容也很是奢華:有Adut Akech 丶 Aurora Talarico 丶 Felice Noordhoff 丶 Oumie Jammeh 和Rianne Van Rompaey 在內(nèi)的頂尖模特兒,也有美國(guó)網(wǎng)紅Gigi Hadid。時(shí)裝廣告的格調(diào)發(fā)展到現(xiàn)在,和以往已非常不同了,雖然還是以平面的情勢(shì)顯現(xiàn),但攝影師也好,造型師和創(chuàng)意總監(jiān)也好,都在盡力地從品牌本身的根基動(dòng)身,發(fā)掘并顯現(xiàn)出1些可以完善轉(zhuǎn)達(dá)當(dāng)季靈感和品牌特性的畫面,以便更好地傳遞給潛伏客戶。1年兩3季的時(shí)裝廣告大戰(zhàn),不但是品牌宣揚(yáng)當(dāng)季時(shí)裝的機(jī)會(huì),也是塑造品牌的重要途徑。
雖然個(gè)人對(duì)Dior 2018年春夏時(shí)裝系列實(shí)在是欣賞不來,但是這季的時(shí)裝廣告確切做得挺成心思的。本季的廣告由超模Sasha Pivovarova出鏡,值得1提的是,具有藝術(shù)背景的她,帶來了自己的畫作€€€€廣告照里的繪畫作品是她本人創(chuàng)作的。 與藝術(shù)掛鉤,是時(shí)裝時(shí)尚經(jīng)常使用的手段,將畫作應(yīng)用到服裝設(shè)計(jì)里,應(yīng)用到廣告宣揚(yáng)中,猶如Gucci此次所做的,都是10分常見的手段。這類文化討好,對(duì)品牌也有益。
Raf Simon出任Calvin Klein的創(chuàng)意總監(jiān)以后,每季的時(shí)裝秀和時(shí)裝廣告都變成了期待。本季時(shí)裝廣告由Raf本人私情甚好的藝術(shù)家Sterling Ruby制作的showroom為背景,再加上攝影師Willy Vanderperre的鏡頭,將CALVIN KLEIN 205W39NYC的早春系列,以1種品牌lookbook般的方式顯現(xiàn),高冷高級(jí),既有CK以往的那種現(xiàn)代都市感特質(zhì),也有Raf Simons1直崇尚的極簡(jiǎn)美學(xué)。值得1提的是,暫別模特事業(yè)的Julia Nobis,為了Raf Simons再度出山,拍攝了這系列廣告。
(點(diǎn)擊播放視頻)
Saint Laurent這季的時(shí)裝是我最愛的,時(shí)裝廣告的情勢(shì)和內(nèi)容也有出色的表現(xiàn)。廣告照照舊由黑白的情勢(shì)顯現(xiàn),整體畫面構(gòu)造出1種中性感。在這幾張廣告照發(fā)布時(shí),Saint Laurent同時(shí)釋出了1個(gè)廣告視頻,以此來深入詮釋此前備受業(yè)界稱贊的春夏系列。 此次廣告由Inez & Vinoodh執(zhí)導(dǎo),Anja Rubik和Raquel zimmerman出鏡演出,在霓虹燈閃爍里,在夜色中就著New Orderd的單曲 Blue Monday起舞,整體畫面看起來蠻橫而浪漫,迷幻而美麗。
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黃信然,自由撰稿人,現(xiàn)居紐約。曾任圖書出版編輯,時(shí)尚愛好者。英國(guó) University of West出售二手工作服minster 時(shí)尚商務(wù)管理碩士。已出版3本長(zhǎng)篇小說,無數(shù)短篇小說與時(shí)尚評(píng)論。工作聯(lián)系(直接后臺(tái)留言)。
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