太平鳥紐約時代廣場投廣告 代表中國時尚有底氣！

核心提要：盛產(chǎn)衣飾品牌的浙江，最近又飛出了1只飛向世界的“鳥”。創(chuàng)建23年后，以男裝起家的衣飾品牌太平鳥，“洋氣”地走出了國門。

盛產(chǎn)衣飾品牌的浙江，最近又飛出了1只飛向世界的 鳥 。創(chuàng)建23年后，以男裝起家的衣飾品牌太平鳥， 洋氣 地走出了國門。

1個月前，太平鳥首次將秀場搬到國際時尚之都 紐約，不但在時期廣場電子屏投放了 PEACEBIRD 在廣告，還通過復(fù)古玩味90年代的青春文化與街頭潮流風(fēng)融會的走秀，給紐約時裝周 吹 來了1場復(fù)古風(fēng)。

這場秀，也標(biāo)志著太平鳥正式亮相國際市場。

此前，在國內(nèi)線上衣飾市場，太平鳥已經(jīng)是1只 金鳳凰 ：2017年雙101，太平鳥1天銷售就達8.08億元。

對這個數(shù)字，太平鳥團體董事長張江平的注解略顯霸氣： 這就是江湖地位 。

愛弄事 的太平鳥捉住電商越活越年輕

太平鳥，是1家有著23年歷史的寧波老牌服裝企業(yè)。在電商改變了人們對服裝行業(yè)的消費習(xí)慣，致使服裝整體行業(yè)不太好過的日子里，太平鳥卻因電商而如魚得水。

那是由于我們敏銳地捉住了電商這個風(fēng)口。 張江平說，在2008年⑵013年的那個5年間，他人還在通過電商甩庫存，太平鳥就已意想到產(chǎn)品拍攝與產(chǎn)品故事的重要性，成了最早成立電商事業(yè)部，最早通過線上做品牌，最早成立移動事業(yè)部及 O2O 項目組與實體互補的服裝企業(yè)。

2010年首次參與 雙101 ，太平鳥魔法風(fēng)尚單日銷售就突破800萬元，成為線上品牌1匹徹徹底底的黑馬，給 鳥人 們吃下了1顆定心丸。

電商的試金石屬性，也讓張江平深入領(lǐng)悟到設(shè)計和品牌營銷才是真正王道。

太平鳥2017年雙101銷售突破8億

為了圈住年輕人，最近幾年來，太平鳥1直在 變年輕 ，變時尚，這件事上孳孳不倦，頻頻以 愛弄事 的姿態(tài)示人，跨界 鳥人音樂節(jié) ，牽手紅直播，在短短3年之間，完成了品牌的調(diào)性迭代，1年8000多款新款，深度攻陷了年輕人群的衣櫥，同時維系出獨立的 鳥人 時尚圈子。

2016年雙101，玩轉(zhuǎn)電商在太平鳥銷售突破6.147億，到了2017年雙101，數(shù)字已躍升至8.08億。

入局阿里新零售開啟雙100億計劃

在過去在2017年，太平鳥做了幾件大事。

太平鳥先是在年初IPO上市，繼雅戈爾、報喜鳥和森馬衣飾上市后，又1家上市的浙江服裝品牌。而后又在當(dāng)年9月20日，與阿里天貓達成新零售戰(zhàn)略合一樣的問題還反應(yīng)在pH值超標(biāo)上作，雙方在品牌建設(shè)、大數(shù)據(jù)賦能、消費者運營和線上線下全渠道融會等領(lǐng)域展開深入的戰(zhàn)略合作。

這就是太平鳥新的突破方向和路徑。

到2020年，我們將和阿里1起開啟雙百億計劃，其中線上銷售要突破百億。 張江平表示，從消費者端斟酌，隨著消費升級，新零售時期的開啟，消費者購買行動和消費場景都產(chǎn)生了改變。太平鳥能夠借助阿里的大數(shù)據(jù)分析優(yōu)勢，有計劃、更高效地為消費者提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)體驗。

新零售時期的供應(yīng)鏈?zhǔn)且詳?shù)以1場充滿自然主義浪漫格調(diào)的珠寶秀據(jù)為驅(qū)動，當(dāng)二者同時進行時，就需要考驗柔性供應(yīng)鏈的能力，本質(zhì)上的快，是讓供應(yīng)鏈的反應(yīng)速度加快后，從而更好地滿足消費者需求。 張江平流露，太平鳥已著手將門店改造成智慧門店，通過和天貓攜手打造 品牌數(shù)據(jù)銀行 ，使得全部線下的實體門店，能夠在導(dǎo)購、商品、消費者端、和支付層面全面買通，并構(gòu)建新零售生態(tài)，從而使終端消費者享遭到極致的購物體驗，提高流量和轉(zhuǎn)化率。

太平鳥電商事業(yè)部總經(jīng)理翁江宏對這個場景是這樣描寫的：當(dāng)你在夜深人靜時經(jīng)過太平鳥智慧門店，在店外，點點觸摸屏，通過VR和大數(shù)據(jù)選中適合你的款型，通過掃碼，第2天這件衣服就通過物流交到了你在手中。

瞄準(zhǔn)海外9000萬華人太平鳥布局海外市場

回過頭來，再說上個月在紐約的秀場，標(biāo)志著太平鳥首次正式亮相國際市場。

其實，張江平1直有心布局國際化。早在從2013年開始，太平鳥便嘗試通過簽約國際品牌經(jīng)營權(quán)、海外入股等方式，為拓展海外市場做好準(zhǔn)備。

在打造品牌矩陣上，2013年，太平鳥取得了MATERIAL GIRL在大中華區(qū)的經(jīng)營權(quán)，該品牌由美國時尚教母Madonna Ciccone為其女兒創(chuàng)建，面向95后年輕人群。2015年，太平鳥又入股法國高定品牌ALEXIS MABILLE，以此學(xué)到更多國際化營運經(jīng)驗，提高產(chǎn)品的設(shè)計力，推動品牌全球化。以后的2017年雙11，太平鳥還曾做了1次試水，搭乘天貓的雙101出海計劃， PEACEBIRD 品牌快閃店國際冷艷亮相。

未來5年，太平鳥會更重視境外市場，從線上先沖出去。 張江平坦言， 我們的目標(biāo)是包括我國香港和臺灣，和新加坡、馬來西亞、澳大利亞、美國、加拿大等海外9000萬的華人。

出海 只是張江平的1個小目標(biāo)，在他心中還有1個夢想： 再給我10年，要讓太平鳥成為1個真正代表中國時尚的品牌。

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