時尚品牌越來越注重價值觀，H&M將不再為女模特修圖

時尚行業(yè)在很長1段時間內(nèi)被貼上 不重視道德 的標簽，但是事情從去年開始有所改良。

<來源：Wind資訊、界面新聞研究部p>瑞典快時尚H M團體希望變得愈來愈有企業(yè)感，以此作為突破快時尚的發(fā)展窘境的手段。H M近日宣布將加入ASOS、Boohoo和Missguided的陣營，本季泳裝目錄開始不再為女模特修圖，不論是身上的贅肉、肥胖紋、斑、還是汗毛，都會保存最原始的樣子。H M表示，此舉旨在提倡女性的自然美。

如今，不再啟用過瘦魚背上鑲嵌粉晶剔透模特已在行業(yè)達成共鳴，大碼模特和大碼博主則成為新的行業(yè)趨勢。Rihanna推出的褻服品牌Savage x Fenty一樣在廣告中啟用大碼模特，以體現(xiàn)對多樣性的重視。

2017秋冬時裝周期間，模特權益問題曾在全球時尚行業(yè)引發(fā)軒然大波。Balenciaga、Lanvin、Herm s和Elie Saab等奢侈品牌被傳出雇傭的選角公司虐待模特而被推至輿論風口。

去年4月，美國選角導演James Scully在社交媒體Instagram對指責其同行Maida Gegori Boina和Rami Fernandes虐待模特，再次警省業(yè)界看到模特行業(yè)的鮮明表象下，有很多未被公然討論或承認的、讓人不快的事實。

據(jù)James Scully描寫，他在為巴黎時裝周選角的時候，聽到幾位模特抱怨在Balenciaga2017秋冬時裝秀試鏡時遭到的非人待遇，稱Maida Gegori Boina和Rami Fernandes當天將約150名模特關在狹窄昏暗的樓梯間內(nèi)近3個小時，并在午餐時將整棟樓的燈關掉，成為模特們唯1的照明工具，事后多位模特的精神狀態(tài)遭到影響。 在控訴這1事件的同時，他還提到，Maida Gegori Boina和Rami Fernandes的選角公司與Herm s和Elie Saab等品牌也有合作協(xié)議，為避免遭受不人性的的對待，1些模特乃至放棄為這些品牌走秀的機會。

值得關注的是，James Scully的文中還提及部份品牌在試鏡時也會對模特提出不公平的要求，還啟用未滿18歲的模特等，并點名Lanvin曾要求選角公司不要錄用有色人種。

緊接著5月，20歲的丹麥模特Ulrikke H yer在社交媒體Fa多達34%的中國人常常性參與體育鍛煉cebook和Instagram上發(fā)表長文《LV覺得我太胖》，引發(fā)眾多友同情和支持，Ulrikke H yer在文中流露，本次大秀的選角導令平常穿著散發(fā)著自信、揮灑精致典雅的生活態(tài)度演Ashley Brokaw因覺得她略浮腫，要求她在秀前24個小時只能喝水，終究她按要求做了，但Ashley Brokaw仍舊在秀前將她踢出了走秀名單。 該貼文取得了超過6萬個點贊和4300多條的評論。

在去年時裝周被暴光的1系列模特受虐待事件后，模特的健康與權利成為除設計師、明星博主外第3個在時裝周期間倍受關注的群體。去年9月，LVMH團體與開云團體首次合作，共同制定了《模特工作關系與健康保障綱領》，以避免模特過瘦影響身心健康，并為模特提供良好的就業(yè)環(huán)境。綱領許諾，各品牌在模特工作期間為其專門聘請心理學家或心理咨詢師，并且對16⑴8歲的模特做出工作時間規(guī)定。

兩個團體的發(fā)言人表示，雙方希望通過此次聯(lián)合能夠為其他品牌乃至全部時尚奢侈行業(yè)起到示范帶頭的作用。未來這兩個團體旗下的品牌將對模特的身體健康狀態(tài)與年齡進行更加嚴格的監(jiān)察與限制，不再聘請體重太輕、偏瘦且小于16歲的模特。

隨后法國政府也發(fā)布法令規(guī)定稱，從去年10月1日起，所有出現(xiàn)在雜志、絡、海報和商品目錄里用作廣告宣揚等商業(yè)用處的模特圖片，但凡通過軟件對身型進行過后期處理，不管效果是更加纖細或飽滿，都必須附上 圖片經(jīng)修改 的字樣。背令者或?qū)⒚媾R3.75萬歐元約合28萬元人民幣的罰款。

Getty Images則調(diào)劑對圖庫圖片的要求，不再接受經(jīng)修圖軟件處理后改變身體部位的模特圖片。早前法國頒布法規(guī)稱，模特身材經(jīng)過修圖后的商業(yè)用處圖片必須標明 已修圖 字樣。此舉在1定程度上禁止了秀場圖片對模特和公眾的誤導。在前幾年頻繁傳出的得厭食癥過瘦模特引發(fā)公眾重視后，該現(xiàn)象的確已有所好轉(zhuǎn)。

今年2月，德國新政府也宣布將推出1項政策打擊使用過瘦模特影響的各種商業(yè)廣告。據(jù)悉，德國總統(tǒng)默克爾表示將在接下來的執(zhí)政計劃中重點解決特定的健康危機，擬采取措施遏制年輕女性群體中日趨增長的厭食癥問題，特別會針對那些用不切實際的美貌標準所做的廣告宣揚。

有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，從2017秋冬時裝周開始，大碼模特和少數(shù)族裔模特占比都呈上升趨勢。Simone Rochas秀場上的老年模特，Chritian Siriano秀場上的大碼模特，Marc Jacobs秀場上的非裔模特讓模特多樣性成為1種趨勢。行業(yè)中也出現(xiàn)了更多相干模特選角公司，將多樣性身材的模特帶上T臺。而Vetements等品牌掀起的素人模特風潮也為T臺帶來了模特的多樣性。

另外一方面，有分析認為，H M宣布不修圖的背后是由于ASOS等 超快 時尚電商的壓力不管在商業(yè)效力還是企業(yè)道德上都正在給傳統(tǒng)快時尚品牌施加壓力。ASOS在推重道德時尚方面表現(xiàn)得特別積極。

今年早些時候，ASOS宣布將推出同款衣服不同尺碼的模特照，以幫助消費者更好地選購產(chǎn)品，這1新的舉措將有益于拉近消費者與ASOS的距離，也更加符合品牌對多樣化身材更加包容的理念。

不過有分析師指出，除能給予消費者正確的價值導向外，吸引流量和提升銷售額才是這些品牌的終究目的。批評的聲音認為，H M多年來的可延續(xù)時尚營銷也難免有 綠洗 （Green Wash）的嫌疑，即企業(yè)意在建立1個可延續(xù)的形象，但實際上并未真的采取可延續(xù)行動。

除模特權益和建立正確的價值觀外，時尚品牌還面臨著諸多道德窘境。由時尚產(chǎn)業(yè)NGO組織Fashion Revolution每一年推出時尚透明度報告（Fashion Transparency Index）。該報告選取全球最大150個衣飾品牌，根據(jù)品牌公布的社會與環(huán)境保護政策與成果進行排名，觸及的考察標準10分全面，包括同等交易、勞工福祉、工資、賦權、性別同等、企業(yè)和環(huán)境可延續(xù)性等。

不久前，有媒體報導東南亞服裝工廠的女工仍然面臨充滿性騷擾和暴力的工作環(huán)境。視察人士認為，時尚行業(yè)雖然已逐步獲得1些進步，但是在企業(yè)道德方面做得還遠遠不夠。