全球運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)最新份額排行榜發(fā)布 PUMA搶走UA老三地位

核心提要：4月18日，美國(guó)券商機(jī)構(gòu)Wedbush發(fā)布這份研究報(bào)告，根據(jù)全球各大運(yùn)動(dòng)品牌的財(cái)報(bào)事跡數(shù)據(jù)，取得全球運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)的最新份額排行榜單。

4月18日，美國(guó)券商機(jī)構(gòu)Wedbu那些華麗的首飾sh發(fā)布這份研究報(bào)告，根據(jù)全球各大運(yùn)動(dòng)品牌的財(cái)報(bào)事跡數(shù)據(jù)，取得全球運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)的最新份額排行榜單。

全球運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)的最新份額排行榜

包括旗下Jordan品牌在內(nèi)，2017財(cái)年銷(xiāo)售達(dá)344億美元的耐克，繼續(xù)穩(wěn)居頭號(hào)寶座。阿迪達(dá)斯則以212億歐元(約合263億美元)排名次席。兩大巨頭占據(jù)全球約56%的市場(chǎng)份額，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其它品牌。

Wedbush分析師Christopher Svezia在報(bào)告中寫(xiě)道， 全球市場(chǎng)上，年銷(xiāo)售超過(guò)50億美元的運(yùn)動(dòng)品牌屈指可數(shù)。但有些品牌正在通過(guò)擁抱生活方式品類(lèi)，取得愈來(lái)愈廣泛的產(chǎn)品關(guān)注度，包括P沒(méi)有最高UMA、New Balance和Asics。

這份榜單中最重要的轉(zhuǎn)變是，本來(lái)位居第3的Under Armour遭到PUMA的超出 去年，德國(guó)運(yùn)動(dòng)潮牌銷(xiāo)售額到達(dá)40.3億歐元(約合49.9億美元)，Under Armour則為49.8億美元，恰好跌落至第4位。二者的全球市場(chǎng)份額分別約為5%。

不過(guò)，美國(guó)新貴品牌繼續(xù)跌落的危機(jī)依然存在。排在Under Armour以后的New Balance，2016年收入約為38無(wú)鋼圈薄模杯億美元，2017年已升至45億美元 作為市場(chǎng)份額排名第5的運(yùn)動(dòng)品牌，New Balance已在上演強(qiáng)勢(shì)追逐。

除此以外，榜單上市場(chǎng)份額排名第6至第9位的品牌，分別是Skechers、Asics、Lululemon和Reebok。

分析師Christopher Svezia表示，Under Armour的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)之所以在縮小，關(guān)鍵因素在于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手把重點(diǎn)放在非運(yùn)動(dòng)員的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和生活類(lèi)產(chǎn)品上，而Under Armour在這方面做得還不夠。

對(duì)美國(guó)品牌而言，情況也許會(huì)變得更糟。最新的財(cái)報(bào)顯示，Under Armour在2017年第4季度虧損達(dá)8790萬(wàn)美元。在需求疲軟的北美本土市場(chǎng)，該品牌的銷(xiāo)售額同比降落4%，這1核心市場(chǎng)占據(jù)總銷(xiāo)售額的比例高達(dá)77%，其頹勢(shì)短時(shí)間內(nèi)難以逆轉(zhuǎn)。

對(duì)此，報(bào)告寫(xiě)道， 像PUMA和New Balance這樣的品牌，仿佛正在抓緊努力，腐蝕Under Armour在北美大本營(yíng)的市場(chǎng)份額。

今年3月，據(jù)路透社報(bào)導(dǎo)，斟酌到美國(guó)和中國(guó)籃球鞋市場(chǎng)情勢(shì)向好，PUMA計(jì)劃時(shí)隔17年重返專(zhuān)業(yè)籃球鞋領(lǐng)域，希望以此提升其盈利能力。過(guò)去數(shù)年，在籃球市場(chǎng)上，雖然市場(chǎng)趨勢(shì)從專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋轉(zhuǎn)向街頭復(fù)古款，但籃球鞋依然主導(dǎo)著美國(guó)市場(chǎng)的鞋類(lèi)銷(xiāo)售。

PUMA仿佛有1個(gè)強(qiáng)有力的戰(zhàn)略來(lái)進(jìn)軍籃球市場(chǎng)，可能會(huì)從Under Armour等弱勢(shì)品牌中盜取份額， 分析師Christopher Svezia寫(xiě)道。

繼2017年事跡出色以后，PUMA在2018財(cái)年1季度仍延續(xù)強(qiáng)勁勢(shì)頭。銷(xiāo)售額同比上漲21%至11.31億歐元，漲幅較2017年的15.9%有所擴(kuò)大，息稅前利潤(rùn)從去年同期的7020萬(wàn)歐元增至1.12億歐元，增幅到達(dá)59.5%。由于1季度事跡向好，PUMA隨即上調(diào)2018財(cái)年預(yù)期。

New Balance一樣在加碼，他們的目標(biāo)是通過(guò)進(jìn)入職業(yè)棒球市場(chǎng)來(lái)提升份額，大量簽約MLB球員。 雖然Under Armour具有行將到來(lái)的MLB官方合作關(guān)系，但New Balance也在追逐這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)， 報(bào)導(dǎo)提到。

值得注意的是，原定于2019賽季，Under Armour將與MLB提早1年開(kāi)始履行球衣援助合同，這是Under Armour第1次以官方身份進(jìn)入北美4大同盟。但在4月17日，MLB宣稱計(jì)劃有變，合作起始時(shí)間推延至2020年。急于挽救北美事跡的Under Armour仍需等待。

在這份羅列前9位的市場(chǎng)份額榜單中，沒(méi)有中國(guó)企業(yè)的身影。實(shí)際上，以2017財(cái)年的事跡看，排名本土前4位的安踏、李寧、361 和特步，銷(xiāo)售額分別為人民幣167億元、89億元、52億元和51億元。

其中，本土頭號(hào)品牌安踏年銷(xiāo)售167億元，約合26億美元 這1數(shù)字稍微落后于加拿大品牌Lululemon，后者去年銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)13%至26.49億美元。若僅以銷(xiāo)售額進(jìn)行衡量，安踏的全球市場(chǎng)份額排名約第9位。

不同的是，原榜單的品牌均為國(guó)際收入占比顯著的全球性企業(yè)，而安踏的營(yíng)收中超過(guò)95%來(lái)自于中國(guó)本土市場(chǎng)。想要取得全球市場(chǎng)的普遍認(rèn)可，本土品牌仍需走向海外。

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