填補(bǔ)幼童時(shí)尚市場(chǎng)空白 太平鳥童裝Mini Mini獨(dú)立開店

6月9日，太平鳥童裝Mini Peace在杭州大廈開出了旗下首家單系列門店 Mini Mini。在面積45平的空間內(nèi)，擺設(shè)了近百個(gè)SKU。其中，還不乏與迪士尼再次聯(lián)名的2018夏季新品 迪士尼玩具總動(dòng)員合作系列。

I對(duì)外以全渠道為主線P聯(lián)名1直是我們Mini Peace品牌發(fā)展戰(zhàn)略的重要1環(huán)，此前Mini Peace已成功跨界迪士尼系列、小黃人、漫威等IP，并取得不錯(cuò)的市場(chǎng)口碑和事跡。 太平鳥童裝事業(yè)部總經(jīng)理施朝祺表示。

Mini Peace-Mini Mini全國(guó)首家新店杭州大廈開業(yè)

據(jù)歐睿2016年度國(guó)內(nèi)童裝品牌銷售額排名統(tǒng)計(jì)顯示，太平鳥童裝排名第102，2016年?duì)I收漲幅高達(dá)65.91%。2017年，Mini Peace童裝實(shí)現(xiàn)零售額10.42億元，同比增長(zhǎng)29.31%。

另外一方面，也不難看出太平鳥在加速布服裝行業(yè)資訊傳播平臺(tái)局童裝市場(chǎng)的步伐。畢竟，我國(guó)童裝市場(chǎng)處于藍(lán)海期，還沒出現(xiàn)真正意義上的巨頭。

01 中國(guó)童裝市場(chǎng)存在較大成長(zhǎng)空間

2017年服裝行業(yè)消費(fèi)需求開始回暖。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額超 36.62萬億，同比增長(zhǎng)10.2%。而童裝被視為后起之秀，顯示出了強(qiáng)大的爆發(fā)力。

在中信證券發(fā)布的《童裝行業(yè)跟蹤:景氣仍鎖住謎1樣的愛與情感在競(jìng)爭(zhēng)加重，得 品質(zhì) 運(yùn)營(yíng) 得天下》中有提及，2016年中國(guó)童裝市場(chǎng)范圍約1450億元，同比增長(zhǎng)6.5%，快于整體服裝市場(chǎng)的5.1%增速;預(yù)計(jì)2016⑵021年童裝行業(yè)復(fù)合增速約6.3%，快于整體服裝市場(chǎng)4.6%的復(fù)合增速;而到2021年，中國(guó)童裝市場(chǎng)范圍約1970億元。

Mini Peace-Mini Mini全國(guó)首家新店杭州大廈開業(yè)

童裝市場(chǎng)現(xiàn)在是我們最大的蛋糕，由于行業(yè)的寡頭效應(yīng)還沒有出現(xiàn)，每一個(gè)品牌都有爭(zhēng)當(dāng)頭部品牌的機(jī)會(huì)。 施朝祺表示。施總羅列了1組數(shù)據(jù)， 男裝市場(chǎng)的前10大品牌基本瓜分了1半以上的市場(chǎng)，但童裝市場(chǎng)排名前10的品牌加起來可能20%的市場(chǎng)份額都不到。 中國(guó)童裝市場(chǎng)集中度仍處于較低水平。

在 2孩 政策的全面放開和消費(fèi)升級(jí)等因素影響下，我國(guó)童裝市場(chǎng)的發(fā)展被進(jìn)1步激化。畢竟，由于童裝產(chǎn)品更新頻次高的特性，在家庭消費(fèi)中具有剛性需求。加上目前進(jìn)入生育高峰期的年輕父母大多為誕生于80、90年代以后的獨(dú)生子女，普遍受過良好教育，對(duì)生活品質(zhì)要求更高，也更加重視優(yōu)生優(yōu)育的育兒觀念。

同時(shí)，經(jīng)太長(zhǎng)期的收入水平提升，現(xiàn)代家庭孩子的消費(fèi)支出有兩代人的財(cái)富積累為基礎(chǔ)，放大與增進(jìn)了嬰童商品消費(fèi)需求的實(shí)現(xiàn)。

02彌補(bǔ)幼童時(shí)尚市場(chǎng)空白

基于如此龐大的需求，難怪各衣飾品牌紛紜開始加碼童裝，通過孵化、收購(gòu)等方式擴(kuò)充自己的品牌線和產(chǎn)品線，為的是能在童裝市場(chǎng)中占據(jù)1席之地。

據(jù)Mini Peace品牌負(fù)責(zé)人介紹，Mini Mini以 健康、溫暖、氣質(zhì) 為品牌形象，傳遞優(yōu)雅自信的生活方式，同時(shí)傳遞溫暖的快樂和愛，致力把最優(yōu)秀的充滿健康、時(shí)尚的嬰、幼兒時(shí)裝傳遞給全球的小朋友。

Mini Peace-Mini Mini全國(guó)首家新店杭州大廈開業(yè)活動(dòng)

在施朝祺看來： 現(xiàn)在85后和90后的父母在孩子剛剛滿2歲時(shí) 更小的孩子穿的就是連體衣了，在時(shí)尚表達(dá)上會(huì)有斷層 已把焦點(diǎn)從奶粉和尿不濕轉(zhuǎn)移到穿著上，小小朋友的時(shí)尚穿著這1塊的市場(chǎng)還是空白。

而在時(shí)尚這1領(lǐng)域，太平鳥有著先天的優(yōu)勢(shì)。

成立于2011年的太平鳥童裝Mini Peace最初是作為男裝事業(yè)部的 孵化品牌 。創(chuàng)建早期，PEACEBIRD現(xiàn)有的強(qiáng)大渠道支持、系統(tǒng)創(chuàng)新的設(shè)計(jì)力和成熟的品牌運(yùn)營(yíng)和較高消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度，都為Mini Peace的高速成長(zhǎng)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

在產(chǎn)品上，Mini Peace改進(jìn)了生產(chǎn)流程，比如用美國(guó)棉替換國(guó)產(chǎn)棉，開辟了新的專屬生產(chǎn)線，招收手更小巧的女工，就加快了像 翻袖子 這類操作細(xì)節(jié)的速度。同時(shí)，Mini Peace和PEACEBIRD MEN聯(lián)合跨界迪士尼系列、PEACEBIRD WOMEN聯(lián)合跨界法國(guó)設(shè)計(jì)師的親子系列，都是為80、90后的年輕父母帶來眼前1亮的設(shè)計(jì)。

Mini Peace2018夏迪士尼玩具總動(dòng)員合作系列

據(jù)施朝祺介紹，2011年Mini Peace的風(fēng)格除童裝的可愛和陽(yáng)光，會(huì)更重視1些流行元素的利用。5年以后的今天，會(huì)更有太平鳥潮、酷的DNA， 我們已和小朋友喜歡的IP，比如賽車總動(dòng)員，小黃人，冰雪奇緣等進(jìn)行了合作，讓小朋友更有共鳴。 在風(fēng)格上也會(huì)更加重視個(gè)性化表達(dá)，比如街頭、小嘻哈等元素。

值得1提的是，歡迎關(guān)注褻服圈微信公眾號(hào)購(gòu)買太平鳥的都是年輕新生代的消費(fèi)者，他們對(duì)時(shí)尚有1定的渴望和認(rèn)知，當(dāng)他們組成家庭后，也1定會(huì)讓孩子去尋求時(shí)尚。

而此次推出的Mini Mini主要也是針對(duì)85⑼0后的新生代年輕家庭的爸爸媽媽們。他們品牌消費(fèi)意識(shí)強(qiáng)烈，希望把自己的孩子打造成為個(gè)性、時(shí)尚、有氣質(zhì)的潮寶寶。并且這1群年輕父母?jìng)兎浅Ｖ匾暽钇焚|(zhì)、是市場(chǎng)消費(fèi)的引導(dǎo)和影響者。

03 堅(jiān)持渠道優(yōu)化升級(jí)

渠道作為品牌迅速搶占市場(chǎng)必不可少的工具，自然也是Mini Peace比較重視的部份。這也解釋了太平鳥童裝為什么會(huì)將首家Mini Mini門店開在杭州大廈。

在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)之下，集合各類品牌購(gòu)物與吃喝玩樂1體的購(gòu)物中心逐步取代街店、百貨成為年輕人鐘愛的線下消費(fèi)場(chǎng)所。此次 進(jìn)駐 一樣將眼光轉(zhuǎn)向年輕消費(fèi)群體的杭州大廈，也不乏是太平鳥在渠道上的重要1步。

截止2017年底，Mini Peace已在全國(guó)具有761家門店，其中，2017年新開231家。

短時(shí)間看，童裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益劇烈，但競(jìng)爭(zhēng)格局還沒有確立，集中度也低于國(guó)外成熟市場(chǎng)，缺少真實(shí)的龍頭與領(lǐng)導(dǎo)者，品牌集中度短時(shí)間趨于溫和提升;長(zhǎng)時(shí)間看， 相比其他服裝細(xì)分行業(yè)，童裝對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)和安全性要求更加嚴(yán)格，這1消費(fèi)特點(diǎn)決定了優(yōu)秀的童裝企業(yè)在時(shí)間的沉淀中有望實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的提升，取得延續(xù)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，行業(yè)集中度有望逐步提升，龍頭企業(yè)出現(xiàn)。

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楊大筠

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